2010“非常新加坡发现之旅”上海互动推广方案.ppt

非常新加坡非常新加坡 精彩世博会精彩世博会 “2010非常新加坡发现之旅”非常新加坡发现之旅” 上海互动推广方案上海互动推广方案 活动目的活动目的 1 活动主题与创意活动主题与创意 2 活动程序与步骤活动程序与步骤 3 活动策略规划活动策略规划 4 活动内容形式活动内容形式 5 活动预算活动预算 6 目录目录 以上海世博会新加坡馆为窗口，以无线互动为媒介，通过一系列的互动推广，展现新加坡 旅游文化等风采。使社会大众更多的了解新加坡，期待新加坡在世博会展馆的精彩亮相， 吸引更多的人前去新加坡馆参观。同时通过前期互动推广，达成在世博期间让更多的参观 者参与到新加坡展馆的互动活动目的，通过参与互动增加体验，从而更深入的推广新加坡 的旅游、文化、教育、科技 互互动传动传播播目的目的 传播活动目的传播活动目的 target of interactive dissemination as a window of expo shanghai singapore site, use the wireless interactive as media, showing the city culture of singapore by a series of interactive dissemination. for more visitors to come and have a brief knowledge about singapore, looking forward to the coming outstanding look as well. in order to get more visitors to come singapore site, we will provide more ad before the expo start. to have a deep knowledge about traveling ,cultures, education, technique and a lot more 传播活动主题与创意传播活动主题与创意 主题 创意 非常新加坡非常新加坡 精彩世博会精彩世博会 发现新加坡的发现新加坡的2010个个非常之处非常之处 活动程序活动程序 以新加坡的旅游、文化、教育等为目标，以发现新加坡2010个非常之处为主题，引导目标群众从相关资料中寻找出新加坡与其他地方不 同的非常之处，并通过发送手机短信的形式，将所发现的非常之处发给活动执行单位，执行单位将所收集到的非常之处汇总，并通过以 路演展示、手机彩信、互联网公告等方式，将当期收集的非常之处名单公布，并对发送短信参与活动的目标群众进行抽奖，在当期路演 现场颁奖，路演颁奖活动每隔两个月举办一期，持续到世博会开幕并在世博会期间进行现场互动。 世博会开幕前，将所收集到的2010个非常之处名单通过媒体与手机短信的方式进行公布，并告知目标群众世博会期间在新加坡馆可以参 观并了解到这2010个非常之处的具体信息外，还可参与全年的总抽奖。 世博会期间，在新加坡馆中安排场地，展示经过目标群众评选出来的2010个非常之处，同时组织现场互动，并颁发全年发现大奖。 活动执行步骤活动执行步骤 编制无线互动运行程序，根据程序 配置相关运行设备； 建立手机wap网站，设计活动传播 页面； 前期在相关媒体上发布活动信息， 为活动造势，吸引参加互动的人数； 结合目标群众的短信评选结果，每两 个月组织一次路演展示活动，持续到 世博会开幕； 不定期（或在每个重要节假日前两周） 在重要场所组织小型展示会，派发宣 传品与小礼品，作为互动传播辅助推 广； 将2010个非常之处评选结果在世博 会期间进行展示，让目标群众更深入 解新加坡； 世博会期间在新加坡展馆内安排现场 互动活动，利用蓝芽短信，手机魔术 等方式进行互动，并每天抽选出幸运 者颁发礼品； 在世博会结束前一个月，组织一次大 型互动节目，颁发全年活动发现大奖； 将全程参与互动活动的目标群众信息 整理汇总，构建信息库，定期发送短 信进行后续沟通。 无线互动推广运作原理无线互动推广运作原理 策划互动传播活动内容 向电信运营商申请 号码并编制程序 前期互动信息传播告知 消费者发短 信参与互动 无线互动系统 回复短信 消费者凭系统回复的 短信可参与抽奖获得 互动礼品。 定期整理互动资料并汇总交 给企业客户。 企业根据消费者资料 进行后续跟踪。 2010发现之旅无线互动系统架构设计发现之旅无线互动系统架构设计 互动程序模块 系统自动回复模块 数据采集模块 活动介绍回复模块 抽奖设置模块模块 中奖短信通知 设置中奖人数 设置中奖概率 中奖信息统计 统计访问数据 记录访问用户状态 系统主机 编辑短信 发现2010 系统回复 欢迎参加非常新加坡 2010发现之旅活动， 回复： 1.参与发现之旅活动； 2.了解活动详情。 编辑短信 1 编辑短信 新加坡摩天觀景 輪 新加坡夜間野生 動物園 皇帽摩天塔 欢迎参加非常新加 坡2010发现之旅， 您的信息已保存， 我们将于x月x日进 行抽奖，届时请留 意活动的相关信息。 非常新加坡非常新加坡 精彩世博会精彩世博会 发现发现2010个新加坡的非常之处个新加坡的非常之处 请回复短信，提供您认为新加 坡最非常的地方或事物（旅游、 文化、教育等），发送至 12114，就有机会赢取由新加 坡旅游局提供的： 1、新加坡3日游 2、世博会门票 3、新加坡特色纪念品 4、世博会吉祥物（海宝） 发 送 到 发 送 到 12114 发 送 到 发 送 到 12114 发 送 到 发 送 到 12114 系统回复系统回复 系统回复系统回复 编辑短信 2 点击链接 系统回复 移动wap网站网址 系统回复 1.非常新加坡2010 发现之旅互动活 动介绍。 2.2010发现之旅参 与方法。 发 送 到 发 送 到 12114 发 送 到 发 送 到 12114 发 送 到 发 送 到 12114 发送到发送到12114 2010发现之旅互动参与流程发现之旅互动参与流程 短信/彩信发送活动信息 媒体广告刊登活动信息 互联网发布活动信息 户外派发活动宣传页 手机wap网站信息 每隔两月公布一批发现之旅名单，同时进行 抽奖，将中奖名单及礼品及时通知对方，让 活动真实、公平、公正的形象，迅速通过互 联网、报媒、手机短信等方式口碑相传。 每隔两月举办一次大型路演活动，在展示评选出 来的非常之处同时对参与互动活动的中奖者进行 现场颁奖。 借助小型户外展示、宣传资料派发、大范围手机 短信发送等方式，对2010发现之旅互动活动进 行辅助推广，使活动始终保持在广而告知状态。 前期预热前期预热 无线互动无线互动 传播活动传播活动 2009.6-7 2009.8-2010.4 2010.5-8 世博会新加世博会新加 坡馆现场互动坡馆现场互动 2010发现之旅互动活动策略规划发现之旅互动活动策略规划 1. 2010发现之旅大汇展： 将经过全年发现之旅评选后的结果在 展馆中进行展示，并通过手机短信对 参与发现活动的参加者进行通知。 2. 展馆现场互动： 蓝芽互动：发送蓝芽短信，目标群众 凭手中蓝芽短信到展馆中指定地点参 与互动，可获得奖品。 手机魔术表演互动：在指定位置设置 一个表演区域，组织现场手机魔术表 演，并邀请目标群众一起参加互动。 3. 2010发现之旅大奖： 在世博会结束前一个月，组织一次大 型互动节目，颁发全年活动发现大奖， 并表演新加坡传统节目。 2010发现之旅前期预热方案发现之旅前期预热方案 互联网门户网站活动页面互联网门户网站活动页面 手机手机wap网站网站 报纸平面广告报纸平面广告 手机短信手机短信/彩信彩信（手机报纸（手机报纸/生活播报）生活播报） 户外宣传页户外宣传页/小礼品派发小礼品派发 活动告知活动告知 非常新加坡非常新加坡 精彩世博会精彩世博会 参与“发现新加坡的“发现新加坡的2010个非个非 常之处”常之处”活动，就有机会赢取 由新加坡旅游局提供的： 1、新加坡双人3日游 2、世博会门票 3、新加坡文化纪念品 4、世博会吉祥物（海宝） 参与方法： 2010发现之旅路演互动方案发现之旅路演互动方案 互动方式：大型路演展示活动（可结合新加坡旅游局的其它类似推广活动）互动方式：大型路演展示活动（可结合新加坡旅游局的其它类似推广活动） 路演主题：“非常新加坡之路演主题：“非常新加坡之2010发现之旅”发现之旅” 执行时间：每两月一次，从执行时间：每两月一次，从2009年年8月月2010年年4月，共月，共5次。次。 活动内容：活动内容：1、每一批评选出来的新加坡的非常之处展示（图片、每一批评选出来的新加坡的非常之处展示（图片+文字）文字） 2、互动活动颁奖（提前邀请中奖嘉宾到现场进行领奖）、互动活动颁奖（提前邀请中奖嘉宾到现场进行领奖） 3、新加坡主题艺术表演、新加坡主题艺术表演 场地推荐：上海南京东路步行街世纪广场场地推荐：上海南京东路步行街世纪广场 上海南京东路是全国著名的商业步行街，是上海旅游 的必到之处，每天接待的游人达十万人次。世纪广场 位于南京东路步行街的中间，是游南京路的必经之地。 在此处举办路演活动，不但可以覆盖上海，更可以借 助各地的游客将活动影响力扩散到全国。 2010发现之旅辅助推广方案发现之旅辅助推广方案 小型户外展示推广活动小型户外展示推广活动 展示目的：结合无线互动活动，更深入地展示新加坡的方方面面 展示主题：“非常新加坡2010发现之旅” 场地推荐：上海繁华区域，10-20平方米小面积展示厅即可 展示内容： 以图片加文字的形式向广大市民展示新加坡的旅游、文化、教育等风貌，为 参与 “2010发现之旅”评选的市民提供候选资料； 亦可结合新加坡旅游局的相关推广活动进行展示。 建 议：结合各类节假日举办效果更佳。 2010发现之旅展馆互动方案发现之旅展馆互动方案 20102010个新加坡非常之处集中展示；个新加坡非常之处集中展示； 手机娱乐（手机魔术）：穿插整个展览期间，为助兴节目，增加现场人气手机娱乐（手机魔术）：穿插整个展览期间，为助兴节目，增加现场人气 蓝牙短信互动：观众置身新加坡展馆周围区域，会收到新加坡展馆发的互动短信蓝牙短信互动：观众置身新加坡展馆周围区域，会收到新加坡展馆发的互动短信 现场颁奖活动：针对之前参加手机短信的中奖者进行颁奖仪式现场颁奖活动：针对之前参加手机短信的中奖者进行颁奖仪式 2010发现之旅展馆互动方案发现之旅展馆互动方案手机魔术秀手机魔术秀 1. 新加坡双人3日游（10份） 全年的发现大奖，2010年世博会结束前一个月在新加坡展馆现场颁发； 2. 世博会门票（500份） 每两月的发现之旅评选奖项，每期100个，在每期路演活动现场颁发； 3. 文化纪念品（10000份） 户外宣传推广活动时派发礼品，在每次户外推广时派发； 4. 世博会吉祥物玩具（1000份） 世博会新加坡展馆现场互动礼品，对参与互动活动的现场群众颁发。 2010发现之旅奖项设计发现之旅奖项设计 2010发现之旅互动传播活动预算（预估）发现之旅互动传播活动预算（预估） 1 2 3 媒体广告媒体广告 路演展示路演展示 无线系统无线系统 运营费用运营费用 300,000300,000元元 250,000250,000元元 350,000350,000元元 4 展馆互动展馆互动 300,000300,000元元 无线营销事业部无线营销事业部 手机所具有的随身性，私秘性，交互性和其他媒体具有明显的差异，在建立与消手机所具有的随身性，私秘性，交互性和其他媒体具有明显的差异，在建立与消 费者的密切沟通，联动整体传播渠道上具有明显的优势费者的密切沟通，联动整体传播渠道上具有明显的优势。 随身性随身性 手机具有随身性，不受 地域和时间的影响。利 用手机可以随时随地的 与会员消费者进行沟通 私秘性私秘性 手机具有很强的私秘性， 每个手机对应一个唯一 的用户。保证了用户的 隐私。 交互性交互性 手机平台具有很强的信 息交互性，不但可以实 现通过手机的人机互动 或多向信息沟通，还能 联动各类传统广告，实 现附加的宣传价值。 无线广告低投入无线广告低投入高回报带动企业营销新格局高回报带动企业营销新格局 第五媒体的优势充分体现在各个领域第五媒体的优势充分体现在各个领域 翰莫无线营销的定位翰莫无线营销的定位 无线营销和数据营销无线营销和数据营销 翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 翰莫无线营销翰莫无线营销 公司名称： 上海翰莫营销策划公司无线营销事业部 英文名称： 公司地址： 上海市光复路195号309室 联系电话： 8621- 63815881 传真：8621-63815882 服务内容： 无线营销整合服务无线营销整合服务 公司介绍： 上海翰莫公司无线营销事业部将提供完善的短信群发、彩信群发、短信平台、 短信抽奖、短信防伪、手机视频流媒体等服务，所开发的无线商务引擎采用快 捷、简单、高效、安全的嵌入方式，使企业短信应用得到最大的实惠，轻松实 现短信群发、数据采集、移动办公、物流配送、短信防伪、客户关系管理、商 务提醒等各种各样精彩的短信应用 翰莫无线营销的定位翰莫无线营销的定位 发展积累庞大用户群，并且获得他们的消费发展积累庞大用户群，并且获得他们的消费 特征及其相关数据（日常用户特征数据收集特征及其相关数据（日常用户特征数据收集 分类）分类） 进一步通过互动活动带动特定消费者与广告进一步通过互动活动带动特定消费者与广告 客户的有机联系（事件营销）客户的有机联系（事件营销） 庞大的无线资讯及无线互动积累的细分用户庞大的无线资讯及无线互动积累的细分用户 群将为无线营销提供基础开发客户群及其准群将为无线营销提供基础开发客户群及其准 确特征确特征 无线资讯无线资讯 无线互动无线互动 无线营销无线营销 无线新媒体市场领域的无线新媒体市场领域的“分众广告分众广告” 翰莫无线营销的定位翰莫无线营销的定位 无线营销无线营销 week/week/5050万用户万用户 monthmonth/200/200万用户万用户 year/year/24002400万用户万用户 他们是谁？他们是谁？ 找到适合企业推广需求的用户营销数据库 手机短信告之手机短信告之 促销价格即时发布 精确人群精确定位 商品信息便民提示 优质服务一键呼叫 没有最好没有最好只有更好只有更好 传统媒体无法比拟的 覆盖范围 无线营销无线营销 千万全国数据库为企业精准营销保驾护航千万全国数据库为企业精准营销保驾护航 翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 彩信报彩信报 翰莫无线营销翰莫无线营销携手上海移动全面战略携手上海移动全面战略 合作，倾力打造沪上第一份合作，倾力打造沪上第一份i-news彩彩 信版手机报信版手机报 inews彩信报彩信报 week 主刊主刊 副刊副刊 mon 天气预报天气预报 本地新闻本地新闻 时事新闻时事新闻 娱乐新闻娱乐新闻 房市快递房市快递 tue 职场指南职场指南 wed 魅力时尚魅力时尚 thu 文艺演出文艺演出 fri 吃喝玩乐吃喝玩乐 sat 午后阳光午后阳光 sun 午后惬意午后惬意 享享 受受 移移 动动 阅阅 读读 新新 乐乐 趣趣 每周inews彩信报可 内嵌商品信息 inews彩信报版面推 广可加载软文广告信 息 所有企业用户可免 费试用inews彩信报 如何协调双方在合作 中的执行力 享享 受受 手手 机机 彩彩 信信 报报 的的 生生 活活 体体 验验 翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 彩信报彩信报 翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 无线互动无线互动 结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营结合报纸、杂志、互联网、地面推广等各类营 销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供销方式，进行资源的嫁接与整合，为企业提供 全新的营销平台。全新的营销平台。 翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 蓝牙广告蓝牙广告 中国目前有超过五亿手机用户，在市场上已有超过一亿六千万 个手机备有蓝牙通信技术。而且正以每年30% 的市场增长率不 停上升 蓝牙是唯一能够精确距离无线发送多媒体数据的技术(包括:企业 无线网站) ，且传输过程并不会产生任何的费用。 异于中国移动，中国联通等，蓝牙数据传输的速度最高已达到 每秒1mb 标准，是现在中国移动无线互联网速度的40 倍 蓝牙广告传媒系统应用蓝牙广告传媒系统应用 bluetoothbluetooth 翰莫无线营销优势翰莫无线营销优势 手机桌面主题手机桌面主题 为企业度身订做专业手机桌面主题，全方位覆盖手机用户，为 提升品牌形象打造新的传播途径。 布局方案是手机桌面上的各个图标显示及其显示位置的信息均 为企业信息，配色方案是手机桌面背景使用图片和开始菜单背 景的配色信息均采用企业色 。 可以通过dcd的应用点击安装企业桌面主题，或以push信息， 网站下载的方式安装企业制定桌面主题。 spsp手机桌面主题的应用手机桌面主题的应用 smartphonesmartphone应用专家应用专家 无线数据营销无线数据营销 有效用户，继续保存 无效用户更新 每季度更新一次 通过对用户 发送5次信息 5次中有 一次接收成功 从主数据库删除， 放入备用数据库。 定期对备用数据库 进行再激活，如若 接收成功重新放入 主数据库 用户属性更新 每半年更新一次 战略伙伴 信息发送平台 如炒票 从大量信息中 筛选有价值的属性 如车友会成 员 将数据库与 之对比，对已有 号码添加新属性 数据库 如添加的新属性 为有车一族， 则增加相应的 分数，若该用户 还在中等消费档， 更新后可能升级 为高消费水平 5次中无 一次接收 成功 数据库 专业的数据库更新机制专业的数据库更新机制 无线数据营销无线数据营销 用户回访的数据分析用户回访的数据分析 我们将通过定期的会员电话回访和在我们现有我们将通过定期的会员电话回访和在我们现有 的业务用户群中的有奖问答收集和分析的业务用户群中的有奖问答收集和分析 事件营销的效果评测事件营销的效果评测 特定目标用户群需求总结特定目标用户群需求总结 每阶段无线营销效果运营分析每阶段无线营