多力葵花油“品牌成就未来”公关传播策划方案.ppt

普纳营销传播机构 2006-10,奥运商机分析,多力走近奥运,2,奥运公关策略,奥运执行方案,4,3,1,危机管理,5,索 引,奥运商机分析,1,国际奥委会全球合作伙伴（11家）,08北京奥运会合作伙伴（11家),08北京奥运会赞助商（10家）,08北京奥运会独家产品供应商（5家）,奥运经济蛋糕的共食者,形式一：奥运联想千县行活动 主题：“奥运传递梦想 教育圆梦中国” 形式二：推出奥运典藏品 联想公开奥运战略时刻表 发首款奥运产品 联想推出奥运吉祥物限量珍藏闪存盘 形式三：奥运促销 联想从6月18日开始在全国范围内开展了以“奥运”为 主题的促销活动，如奥运夏令营、百家卖场热卖、 “黄金眼”工程和“奥运大篷车”等 形式四：首届中国大中学生奥运夏令营联想奥运夏 令营活动,他们的奥运推广,联想（2008奥运全球合作伙伴）,一系列活动： 1）推出各种以奥运为主题的银行卡、信用卡 2）联合中华环境保护基金会启动北京香港“中华环境奖绿色心益通”环保宣传行活动 奥运冠军刘翔等人担任环保宣传使者在全国宣传绿色环保事业，承递绿色奥运理念 3）杨扬成为中国银行奥运合作伙伴形象大使 4）心手相牵期盼奥运 中国银行举办迎奥助残活动 主题：真实的了解、真挚的关爱，中国银行迎奥助残与您同行 内容：特别安排了残疾朋友和中国银行分行员工共同参与的互动游戏,他们的奥运推广,中国银行（2008奥运合作伙伴）,他们的奥运推广,中国网通（2008奥运合作伙伴）,签署仪式 地点：人民大会堂 时间：2005年7月22日 冠名赞助2006年奥林匹克日长跑活动 主题： 2008让梦想的舞台更宽广 地点：朝阳公园 人数：6万人 时间：2006年6月24日 北京网通2008奥运会千天倒计时钟 主题：网通中国网通与北京奥运如影相随 地点：东四营业厅 时间：2005年11月12日,他们的奥运推广,大众汽车（2008奥运合作伙伴）,形式1：大众汽车北京奥运车苑开幕 主题：2008，我们一路同行 活动：欢乐全家福、奥运服装秀等 时间：2006年3月10日 形式2：通向2008-大众谈奥运节目开办 合作：北京电视台 理念：人文奥运，大众以人民为本 时间：2006年3月14日 形式3：世界冠军张怡宁交车仪式 主题：续写传奇，为奥运喝彩 时间：2006年6月25日,他们的奥运推广,青岛啤酒（2008奥运赞助商）,目标：做好奥运公民 结合点：百年品牌百年奥运 具体措施：以品牌传播、销售、体验三位一体营销的模式，让消费者分享青岛啤酒的奥运 价值观，参与和欢庆。 四个阶段：建立奥运赞助认知、巩固奥运赞助认知、体验激情、共享快乐 形式1：2005年6月，青岛啤酒确定了“激情成就梦想”作为新品牌主张，并借助央视“梦想中 国”大型电视活动进行广泛的传播。 形式2：赞助了几个大型体育赛事 形式3：青啤奥运全国行 主题：激情成就梦想 内容：以大篷车路演为主要形式的活动。此次巡演活动在自上海启程后，将途经全国3个直 辖市、12个省共22座城市，全程长达6000多公里，并于9月11日抵达最终目的地，第 二十九届奥运会举办地北京。通过企业品牌、奥