广告策划原理.ppt

,广告策划原理,主讲：孙晓光,思维模式-画图,道具准备： 白纸、笔（最好为铅笔）、白板（讲师使用）、白板笔 环境： 适合室内进行，要求环境安静、光线良好，并配备相适应的桌椅,图 形 游 戏,请大家注意观察白板我所画的图形，按照我所描述的要求进行。 请先画一个坐标轴。然后，以坐标轴的零点为中心，画一个正方型 要求：自己独立完成，请勿观看他人。,图 形 游 戏,然后，在该正方形中，再画一个正方形。,图 形 游 戏,将小正方形和坐标轴所围成的面积涂上阴影。（如图，红色部分） 将第一项限中非阴影部分的面积用一条直线分为两个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。（时间1分钟）,图 形 游 戏,正确答案如图所示 ok，现在将第二项限中非阴影部分的面积用两条直线分为三个部分。要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。 （时间1分钟）,图 形 游 戏,正确答案如图所示 ok，现在将第三项限中非阴影部分的面积分为四个部分。 要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。 （时间1分30秒）,图 形 游 戏,正确答案如图所示 ok，现在将第四项限中非阴影部分的面积分为七个部分。 要求：被分割出来的图形面积相等，形状相同。 （时间2分钟）,图 形 游 戏,正确答案如图所示,2019/2/12,10,第一讲：广告策划导论,对广告的理解： 广义广告包括经济广告与非经济广告 狭义广告仅指经济广告，即商业广告,2019/2/12,11,广告学科与其它学科的关系,一、经济学（举例：如需求弹性） 二、市场学 三、心理学 四、传播学 五、美学 六、公共关系学,2019/2/12,12,三大要素：广告主、广告信息、广告媒体。 三小要素：广告费、广告对象、广告策略。,广告的要素,2019/2/12,13,古代的广告形式,口头广告 实物广告 音响广告 旗帜广告 悬物广告 招牌广告 彩楼广告 印刷广告,2019/2/12,14,从广告所选用的媒体划分,印刷广告 电子广告 售点广告 户外广告,2019/2/12,15,按广告诉求形式,知觉诉求广告 理性诉求广告 情感诉求广告 观念诉求广告,2019/2/12,16,广告营销策略阶段目标,一、创牌广告目标 二、竞争广告目标 三、保牌广告目标,2019/2/12,17,广告目标图,2019/2/12,18,广告的功能,一、传播信息，沟通产需 二、扩大销售，加速流通 三、指导消费，便利购买 四、树立形象，塑造名牌,2019/2/12,19,广告类型,按诉求对象的不同划分： 消费者广告 生产者广告 中间商广告 社会集团广告,2019/2/12,20,广告类型,按信息内容的不同： 商品广告 劳务广告 金融广告 技术广告 租赁广告,2019/2/12,21,广告类型,按传播范围的不同： 国际性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告,2019/2/12,22,广告类型,按制作要求的不同划分： 促销式广告 指名式广告 心理性广告 提示式广告 比较式广告,2019/2/12,23,广告类型,按直接目的的不同划分： 声誉性广告 销售性广告,2019/2/12,24,广告策划的原则,真实性 信息性 针对性 心理性 思想性 法律性 科学性 艺术性 民族性 效益性,2019/2/12,25,广告策划的5m决策,任务（广告