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文档简介

企业品牌策划过程及关键点 祥奔科技品牌推广 东莞祥奔科技网络有限公司/ 01 前言04 品牌与消费者 03 企业目标06 品牌归属 02 了解产业环境05 品牌策略 目录 祥奔科技 01前 言 品牌策划的重要性我们不管是从自身从事的职业所得知还是企业发展中遇到的瓶颈所了解 到的，今天先知品牌就和大家从最基本的品牌策划过程和大家介绍一下，希望大家有所收获。 02了解产业环境 了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。经过长时间的并购以及上 市公司的并购，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的核心利 益在哪里，好像他们的核心利益是资产的运作。 03企业目标 企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在中国的市场至少要五年 ，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。先知品 牌介绍迪斯尼建立的时候就 很清楚，就是要把欢乐带给世界。索尼在早期刚开始时的目标非常清楚，它要把产品卖到世 界各地去，改变西方对自己产品品质的印象。 04品牌与消费者 如果企业本身面对很多消费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对调，就是要先确 认你的产品品牌跟消费者的关系。 05品牌策略 这要从大平台角度去看，你这个品牌是不是就是要走向全世界的品牌，还是全国性的品牌 ，还是地区性的品牌，这些都是策略性的问题，你了解你基本的 品 牌策略是什么，是单一的 品牌策略还是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是企业品牌还是产品品牌。当你前面 这些问题能够回答清楚之后，品牌识别系统才 可以调整。 06品牌归属 我们碰到的最大的问题就是组织的运作不清楚，到底品牌责任在哪里，很多公司的品牌责 任放在新闻中心或者是广告公司等等，我觉得这都是不合理的状 况。先知策划提到另外一个比 较大的问题就是行销或者是业务跟传播的功能在很多企业里是分开的，这实际上是很危险的， 这是很困难的去维持一个品牌的威信的。 很多决策的流 程不清楚，品牌在国外是公司的副总裁 带队做最终的决策。在整个I
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