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文档简介

“young”运动服推广策划,策划小组：11组,成员：井兴高杨思旭、方喜娇、王亚菲、和丹丰、梁志景、高振龙、杨磊,一 前言 二 市场环境分析 三 目标市场分析 四 swot分析 五 stp营销战略 六 促销方案,七 结束语,young运动服中都有梦想、企业 有激情、有活力，流露着青春的气息。,一、前言,young公司是制作并经营豫西特色运动服饰的新兴企业,二、市场环境分析,1. 宏观环 境分析,2.微观环境分析,page 5,宏观环境分析 1 、政治环境 2 、经济环境 3 、技术环境,微观环境分析 1 、销售渠道 2 、市场状况 3 、产品状况 4 、消费者状况 5 、 竞争者状况,三、目标市场分析,1、企业及产品情况分析 2、市场细分 3、细分市场评估 4、目标市场范围选择策略,目标市场人群,以大学生为主 要消费人群 追求时尚的 年轻群体。,四、 swot分析,（一）优势分析 （二）劣势分析 （三）机会分析 （四）威胁分析,w,s,o,t,优势,劣势,机会,威胁,品牌竞争者多 客户偏好转变快,政策支持 消费群体广大,设计理念新颖 价格适中,品牌知名度不高 缺乏资金,stp营销战略,市 场 细 分,时尚运动 价格适中,目 标 市 场,爱好新颖 追求时尚的大众消费者,产品定位 品牌定位 企业定位,市 场 定 位,促 销 方 案,元旦期间促销方案 专店开业促销方案 网络促销方案,联系豫西各大高校传媒如bbs、广播站等，宣传young品牌的运动休闲鞋。 在各大高校园、人流旺盛的大张销售，买产品参加活动赢取小礼品活动。 与各高校的学生会合作，利用学生在本校的资源让本产品在学生中得到一定的知名度。 在各高校的宿舍派发宣传单张。,开业前期做好开业宣传。 开业当天的某个时段发贵宾卡、会员卡。 以独特的产品包装，附加运动服装的设计理念小故事册。,在淘宝店开发产品组合促销方式。 在各大视频网站投放网络广告。,结 束 语 在这样一个竞争激烈的行业当中要成为大家心中不可或缺的运动品牌不容易的。产品以豫西文化为设计基调，以年轻、动感、阳光为色调，展现率真自我个性、新自由主义生活态度，必将立创新一代个性流行时尚文化。,、结束语 在这样一个竞争激烈的行业当中要成为大家心中不可或缺的运动品牌不容易的。产品以豫西文化为设计基调，以年轻、动感、阳光为色调，展
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