杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车品牌区域推广策划方案.ppt

杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别 策划案,合作媒体： 青年时报社、钱江都市频道、新浪微博、萧山日报、富阳日报、fm102.1,核心价值点：整合营销,fm102.1,新闻报道的整合： 二大主线的同时配合报道 第一、是在所有媒体会围绕“真我真生活”的迈锐宝需求，对产品的定位、性能、车主群体进行全方位报道 第二、线上线下活动联动,品牌宣传的整合：报纸+网络+电视+电台,活动初衷,真我，是一种沉淀后的从容 真我，是一种历练后的执着 真我，是一种成功后的思索 与迈锐宝，寻找“真我” 将雪佛兰迈锐宝“真我”精神传递给消费者，回归驾驶的最初乐趣，将生活的态度与品牌自身的气质完美结合，促动消费者购买的是一种生活本源的品味价值，锁定符合迈锐宝传奇色彩人生的消费群体，使独树一帜的理念深入人心。,品牌形象与认知,沟通传播,产品与质量,销售及售后服务,消费者认知和接触品牌的过程,在消费者头脑中形成的既定意识与印象,消费者的现实接触与体验,主线：活动主题,follow your heart 真我 真生活,活动时间,2012年3月20日-4月20日,活动概况,寻找真我,青年时报：2个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析；2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝 萧山日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 富阳日报： 1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 fm102.1：微博“真我感悟”造句比赛预热、迈瑞宝卖点专题报道、15秒硬广套播 钱江都市频道：迈锐宝试驾；杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 新浪微博： “真我感悟” 造句比赛-新浪微博包含： 青年时报、杭州车市、车库77、雪佛兰各家4s新浪微博,4s店展厅：邀约车主参加静音挑战赛； 布置展厅，树立真我墙，张贴“真我感悟”造句及 照片,真我展示,“城市阳台”、利星广场（星巴克附近）、庆春广场（暂定）举行迈锐宝产品特性展示、静音挑战赛,分享真我,青年时报、萧山日报、富阳日报、钱江都市频道、fm102.1：真我感悟专访 新浪微博、 fm102.1：征集真我之旅人员,展厅邀约真我之旅人员,真我之旅,真我之旅,发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的 公益活动真我延续,活动流程安排,真我展示,利用地标性的场地人流量优势，将迈锐宝整车进行分解展示： 2.0l ecotec dvvt以及2.4l sidi智能直喷发动机；全新一代6速手自一体变速箱； onstar智能行车伙伴； colour radio触摸式多彩娱乐影音系统；美式的舒适座椅；5毫米厚的窗玻璃，体现美式经典设计、宁静舒适、科技乐趣、领先驾控。,“城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定） 举行“迈锐宝”“真我”回归原点产品特性展示,“真我”回归原点产品展示目的： 迈锐宝四大特性,真我展示,“真我”回归原点产品特性展示“静享人生”，挑战静音 活动人群：杭城车主-多媒体征集和各个4s店邀约 活动形式： “静音活动挑战赛” 2个环境下（待速状态下、嘈杂环境下）通过专业的测试设备对比迈锐宝与车主车内的静音指数 活动目的：体现迈锐宝“静享人生”的理念与产品特点 挑战成功者获得雪佛兰提供的奖品。,品牌区 （售前）,产品区 （售中）,服务区 （售后）,展示区效果图（参考）,真我之旅,邀请各个行业精英，展开登山定向寻找“真我code”活动，没收手机，没收随身衣物和任何代表身份的象征物品。穿上雪佛兰统一配发的登山服装，每人配发一套登山野营装备，三人一组，攀登大杭州浙西第一高峰临安清凉峰。 离开城市浮华，在山野中放空自我，在星空下倾听内心的声音。由专业户外俱乐部带领，用一天的时间登上海拔1800米的清凉峰顶，夜宿山巅。晚上用篝火晚会的形式，互相交流内心的声音。 活动人群：前期活动征集 多媒体线上征集 4s店邀约潜在户或现有车主,微公益之旅，微博发起，线上征集，一同探寻公益的“真我”之路,真我延续,新浪微博青年时报杭州车市车库77配合雪佛兰各个微博发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的 公益活动，征集迈锐宝车主与社会精英一起，进行微公益活动。 活动联合厦门大学emba杭州学区的商界精英，共同完成。,强大而精准的微博营销,媒体组合与报道计划,一、新媒体,专业化的行业资讯提供,发起“真我感悟” 造句比赛 句式：“xx岁我 ，xx岁我 ， 现在我选择迈锐宝，真我本色， 有为人生”,在全国率先形成一套报纸微博应用的独特模式。 报社近300名记者编辑微博的总粉丝量超过100万，或居全国第1位。 微博风云榜：青年时报影响力浙江地区综合排名一年来连续居第1位。,新浪微博： 青年时报 杭州车市 车库77结合 雪佛兰各家4s新浪微博,将迈锐宝“真我”文化内涵结合产品特性，进行微博精准化营销，将线下活动与线上活动有机的结合在一起，达到品牌与受众的互动效应。,集群化的微博方阵群 专业化的行业资讯提供,细致入微的专栏报道结合产品内涵以及极富创造力的版面设计,二、纸媒（报纸）,青年时报,2个连续整版-活动越热、迈锐宝全面解析 2个整版-杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝，解读迈锐宝 1个整版-真我感悟专题报道 1个整版-真我真生活的回顾,富阳日报,1个整版-迈锐宝解析及活动越热 1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 1个半版-真我感悟专题报道,萧山日报,1个整版-迈锐宝解析及活动越热 1个半版-杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 1个半版-真我感悟专题报道,报纸报道形式与主题： 连续版面(共计10整版）,二、纸媒（报纸版式）,用手机拍摄版面二维码可以连接迈锐宝多媒体资讯,三、电视,钱江都市频道每周三车库 栏目形式：专题报道 1、迈锐宝试驾 2、杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 3、人生真我感悟： 少年有所求中年有所思 采访人群：不同年龄段车主 采访主题：70末、80初年代生人，30岁以上，不超过35岁：人生真我感悟 4、活动回顾,四、电台,微博“真我感悟” 造句比赛预热 专题报道 15秒硬广套播 活动回顾及征集 “真我之旅”人员,谢谢！,2010.11,梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业庆典策划案,史蒂芬咨询-,主 题：郑州利星开业庆典 主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司 承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司 活动时间：2009年11月14日（暂定） 活动地点：郑州利星销售店外广场 邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数：100-200人,基本情况,随着08年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店郑州利星店已全面竣工完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。也是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展，为商家的投资项目创造更多的便利条件。 郑州之星在02年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣获全国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消费市场的领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又一中流砥柱！ 一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！,活动目的,基调设置及形式,1、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵， 让来宾感受奔驰轿车的高端品质。 2、下午4点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让整 场活动有看点，有层次； 3、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀， 增进奔驰客户之间的沟通和友情。 4、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。,活动概述,主题：百年传奇 盛世再现 第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯-奔驰郑州旗舰店的开业盛世，让我们拥有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。 第二部分：品质生活 自由驾驶 高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯-奔驰卓越的性能是高品质生活选择的开始。 第三部分：欢动与激情 五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情，盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心桥，共同举杯共诉心声。,第一部分： 配合主题：共同见证 我们拥有 活动内容：梅赛德斯-奔驰郑州利星店开业盛典 邀约的领导及嘉宾讲话，并共同击鼓，为利星店的盛世开业擂鼓助兴，全场缤纷绚丽的彩烟升起，5个印有奔驰标志及利星字样的单动动力伞携带着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空。丝印有图标的热气球升腾在天空，向会场抛洒玫瑰花瓣，共同见证这一伟大的盛世。 航拍画面同步传输在活动现场的led大屏幕上。,第二部分： 配合主题：品质生活 自由驾驶 活动内容：试乘试驾 体验奔驰卓越的性能和驾趣，让来宾亲临感受奔驰独具匠心的非凡之处，用隔离带划分试乘试驾区域，供来宾感受。舞台上特邀乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展示各级主打车款，车模做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨询。礼仪小姐引领来宾参观维修养护车间。安排媒体记者现场采访，资料作为活动花絮在电视台汽车板块播出。,第三部分： 配合主题：欢动与激情 活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛） 华灯初上、夜色渐浓，在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐晚宴，宾朋好友相聚一处共诉心声，安排助兴小节目和抽奖活动穿插其中，让奔驰的大家庭欢聚在这一刻。利星老总致祝酒词，大屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程，邀请三位汽车业内权威人士现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势，活动尾声时广场燃放五彩焰火，让璀璨的焰火为梅赛德斯-奔驰郑州利星旗舰店照亮创造伟业佳绩的第一个夜晚。,活动架构,盛装迎宾 汽车展示 领导致辞 开业仪式 试乘试驾 参观环境 自助晚宴 盛世礼花,t r e a s u r e c o n t a i n e r,盛 装 迎 宾,20位专业模特阵容身着晚礼服列队迎宾， 设置签到台，供来宾签到，礼仪小姐派发相关资料及礼品 入口处设置精美欢迎牌，让每位来宾倍感荣耀。,【,【,红 酒 签 到,【,【,空运的法国波尔多红酒 每瓶上都有特制标牌上镌刻项目logo及限量编号 来宾在红酒标签上签字，放入红酒架中，离开时作为礼品取走 作为对本次活动的纪念，法国限 量版干红能够体现项目独到的品位 及内涵,活动分述,汽车展示,在销售中心外广场安排展台展示各级奔驰轿车主打车款 10位车模现场展示 安排两名芭蕾舞演员展示 礼仪小姐引领来宾到车间参观,【,【,氛围营造,【,【,1.高空气球：蓝、银各5个，下方悬挂条幅 2.背景：1块，3x8米，喷绘桁架搭建 3.舞台：1座，5x8米，钢木结构 4.签到背景：1座 5.启动台：1座 6.邀请函制作 7.彩烟：若干（白天效果） 8.冷焰火：若干（夜晚效果） 9.冷餐台：1组 10.灯光设备：1组 11.音响设备：1组 12.高空气球：10个 13.热气球：2个 14.动力伞：5个 15.路旗：100面,自助晚宴,【,【,在销售大厅一侧设置自助餐台， 提够饮料及酒水供来宾自取， 服务人员配合 安排调酒师现场调制鸡尾酒， 并在自由讨论环节表演花式调酒,节目欣赏,【,【,晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节 安排穿插节目有，竖琴弹奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍乐队经典轻音乐欣赏,盛世礼花,【,【,活动接近尾声时，广场燃放烟花，绚丽璀璨的焰火将照亮整个夜空,酝酿 阶段,高潮 阶段,持续 阶段,- 媒体现场的采访； - 电视台现场录制。 - 报纸媒体整版广告,- 媒体软文跟进报道； - 电视台新闻报道；,报媒硬广加软文； 户外广告牌信息发布,媒体计划,1、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请,2、物料统筹 *物料数量确定 *物料效果图确认 *场地清理,3、 印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 * 请柬设计印刷 * 业主识别贴,4、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源,前期筹备,舞台背景,高空气球,签到台,分布图,效果图,效果图,活动流程,费用匡算（细则带方案确定后呈上）,单位：元