iBOOK全国品牌推广活动方案及流程.doc

iBOOK全国品牌推广活动方案及流程一、 活动概况活动主题：iBOOK，爱上车iBOOK全国普及风暴时 间：每省36天范 围：全国范围内4S店分布密集的重点一二级城市形 式：每省挑选3-5个重点地市（以重点市为中心，辐射周围城市），在当地租用星级酒店会议室，邀请当地4S店老总、副总、销售、售后、客服经理参与。每天上午举行IBOOK推广培训会议（穿插经验交流、行业分析），中午答谢宴会，下午挑选重点4S店进行进点培训和样车安装。当地配合：公司统一分发空白邀请函给各地IBOOK代理商，由代理商和当地业务员选择活动路线，举行会议的城市、酒店及会议室。并提前邀请预约区域内的各4S店主管，如有可能提前安排好当地的4S店和进店培训时间。费 用：会议室租赁、餐饮费用由代理商与路畅公司共同均摊，客户礼品由公司承担。二、会议准备：1、设计准备邀请函、欢迎横幅、活动主题背景喷绘、易拉宝、签到台背景、IBOOK推广DM单页、IBOOK产品手册、客户调查问卷2、物料准备企业宣传手册、各大车系宣传手册、手提袋及礼品、企业光盘（市场部准备）小展柜、红桌布、名片收集盒、X支架等（各地准备）3、设备准备相机、笔记本电脑、iBOOK产品、3G上网设备、3G上网卡、线材、电源、喇叭4、人员配备司机、市场部推广人员、研发人员、售后（当地配合）5、车辆准备加装iBOOK+倒车轨迹+诊断的展车，每辆展车贴好车贴（IBOOK,爱上车）三、活动流程：（一）会议流程：1、会议前准备由当地业务员配合iBOOK代理商提前确定好划分区域及行程并告知市场部。由当地业务员配合iBOOK代理商提前进行各区域会议地点的确认及预约由当地业务员配合iBOOK代理商提前进行各区域4S店主管的沟通及邀请由当地业务员配合iBOOK代理商提前预约好至少一家区域内路畅产品销售比较好的4S店代表上台进行总结交流2、会议流程会 议 流 程主题：iBOOK，爱上车iBOOK全国普及风暴调度：市场部总监李栋总调度，其他人员明确分工，相互配合时间内容备注7:00-8:30会场布置(会场搭建、产品就位)由市场部人员配合当地业务及售后进行布置9:00-9:30签到。签到过程中派发礼品及资料市场部（注意统计名单）9:40会议正式开始，并简单致欢迎辞9:40-10:00车市简单分析及行业前景分析等10:00-10:40iBOOK意义和功能10:40-11:00路畅科技及产品介绍11:00-11:10由iBOOK代理商讲解如何进行服务等提前通知并准备11:10-11:20由各区域内优秀代表介绍经验11:20-11:40产品现场体验、展车体验11:40-13:30就餐，会议结束13:30-？开赴4S店进行展车演示和实地培训备注：会议进行前一天晚上，各人员需赶到会议举行地以配合第二天的活动（二）巡展流程：1、巡展说明：原则上进行逐店拜访。可根据当地代理商挑选出的优质客户和会议活动中有意向的4S店进行重点拜访2、拜访流程：提前预约登门拜访发放相应资料现场体验 沟通交流 后期跟踪样车安装填写调查问卷四、其他1、此次活动将和媒体（九州、汽车影音网、汽车用品报等）一块进行全程跟踪报导。2、在公司主页开设主题专区，实时报导活动动态，并将活动实地情况整理成企业小报，面向全国客户开展直邮。3、在汽车影音网开设活动置顶专题，每日更新。4、在汽车用品报（汽车影音和4S店分册两