合润传媒案例总结2011.ppt

合润传媒策划中心 2011年 Branded Content 3年来，我们为8080多个品牌客户成功操作6060余部电影、电视剧、电视栏目BC广告案例 影视剧案例： 乡村爱情交响曲你是我兄弟非诚勿扰2 唐山大地震西风烈幸福来敲门金婚风雨情养父 青春旋律深呼吸毕业时刻婚姻保卫战乡村爱情故事老大的幸福手机下南洋男人帮我 们的法兰西岁月林师傅在首尔 富春山居图国门英雄裸婚时代北京爱情故事新编辑部的故事后 厨有喜房战抬头见喜飞天明天我休息后宫中国地摩尔庄园冰世纪30岁，你好蜗 居我的青春谁做主王贵与安娜一起来看流星雨我是老板雾里看花苏菲日记第二季姐妹新娘 准妈妈四重奏幸福熊猫人拯救爱新玉观音新拿什么拯救你，我的爱人新永不瞑目我的三十 年恋人大城市小浪漫 电视栏目案例：旅游卫视创意生活本山快乐营第十放映室爱梦电影 合作过的品牌： 中石化、中标集团、中联重科、三一重机、东风汽车、宝马（MINI）、一汽大众、上海通用汽车、东风雪铁龙、东风标致、 东风日产、诺基亚、朵唯手机、U king手机、三星全线产品（手机、空调、冰箱、液晶电视）、伊利（金典、QQ星、优酸乳 、营养舒化奶、金领冠奶粉）、蒙牛（蒙牛阿拉奶粉、真果粒、纯牛奶、未来星、特仑苏、果蔬酸酸乳）、三元食品（极致 、儿童牛奶、五色养、老北京、梅园）、中国平安、哈根达斯、红牛、香飘飘、盼盼食品、 TCL集团、美的、创维、 爱国者 、华泽集团（金六福酒、香格里拉、 玉泉方瓶）、洋河、四特酒、中粮集团（长城葡萄酒）、金龙鱼（油、米、面）、李宁 、卡帕、匹克、利郎、舒蕾、周大福、城际通、 京东商城、三九制药、天士力、中宁枸杞、民生药业、西安杨森（吗丁啉） 东阿阿胶、片仔癀（药品、化妆品）、雅安市政府、立白、高姿、十月妈咪 合润传媒公司业绩-搭载内容产品 Branded Content 去年，我们成功推出“十大出品”，迅速获得客户的认可 合润传媒公司业绩-原创内容产品 p合润传媒&筷子兄弟 p为中国移动量身打造 p4月21日已经播出 成功案例：人生赢家 p合润传媒原创 p为卡迪亚量身定制 p制作中 成功案例：我们说爱 2010年9月12月，合润传媒凭借自身的丰富经验 和优势资源先后为卡地亚、中标、箭牌等众多知名 品牌创作网络剧； 2010年年底，合润传媒为中国移动量身定制网络 剧人生赢家，并围绕当下火爆网络的“筷子兄弟 ”组建班底，还力邀影视剧二线明星霍思燕出演该剧 进行拍摄； 2010年9月，合润传媒 隆重召开“十大出品”新 闻发布会，以大手笔掀 开合润网络剧业务的新 篇章，在社会引起巨大 反响，一开始便占据高 端，极具舆论优势； p合润传媒原创 p为宜昌市旅游局量身定制 p制作中 成功案例：相约山楂树下-纯爱之城 Branded Content 选择与品牌内涵契合的多部内容产品，品牌诉求通过剧内标准化的展现形式 呈现给目标人群，在不同时期持续曝光，达到向观众不断深化品牌定位的目的。 横向稳定式电视剧打包合作套装案例 全年多部剧打包植入 锁定调性相同的一类剧目 锁定一类特征的目标人群 跨媒体曝光、周期更长 淡化单一剧目的口碑影响 性价比更高 Branded Content 一汽大众已与合润传媒一次性签定3部剧的合作协议，即将进入执行阶段。 一汽大众篇 Branded Content 红牛篇 红牛已与合润传媒一次性签定5部剧的合作协议，已经或即将进入执行阶段。 Branded Content 金婚风雨情 婚姻保卫战 乡村爱情故事 我的三十年 海岩三部曲 蒙牛篇 Branded Content 金婚风雨情 超市，促销员向舒曼等人 介绍蒙牛阿拉 舒曼给唐小美买了营养全面 的蒙牛阿拉孕妇配方奶粉 唐母与舒曼讨论蒙牛阿拉的 好处，并喂庆庆喝蒙牛阿拉 唐母给庆庆买了蒙牛阿拉 奶粉，并向舒曼详述奶粉优点 丰富道具出镜 Branded Content 婚姻保卫战 情节展现：剧中主角在商场蒙牛促销点与顾客讨论促销与质量问题。 一般道具：特仑苏与未来星以人物背景及前 景出现，logo醒目出镜。 主动道具： 剧中主角喝特仑苏牛奶 。 语言赞美： 剧中主角请人喝特仑苏 。 Branded Content 乡村爱情故事 锁定重要场景大脚超市， 全程代言“蒙牛”品牌 剧中村子里的墙体上粉刷 “强壮中国人”的字样，反复出 镜 刘英在得知自己怀孕之后， 喝蒙牛孕妇奶粉 刘一水参加铁岭展销会， 亲口说出蒙牛品牌广告语 借助剧中人物语言， 展现蒙牛雄厚实力 刘一水展现自己抱负， 侧面展现蒙牛品牌高度 Branded Content 金婚风雨情 情节定制：区静给小峰准备了早餐牛奶，叮嘱他“喝牛奶才会长高” 主动道具：品牌以产品、车身广告等形式曝光 Branded Content 海岩三部曲 主动道具：剧中主要角色饮用蒙牛酸酸乳、早餐奶、真果粒等产品，产品形象及logo醒目出镜 一般道具：蒙牛大粒果实、真果粒马克杯、海报等多种产品醒目出镜，形象及logo清晰可辨 Branded Content 金婚风雨情 准妈妈四重奏 王贵与安娜 拯救爱 我的三十年 中国平安篇 Branded Content 平安工作人员到舒曼家讲 解健康险投保事宜 舒曼给耿直灌输保险意 识，说该去买平安保险 张滢为舒曼一家人详述平 安的专业可靠 舒曼和耿直送给孙子平安寿险 单，说这是对家人应尽的责任 金婚前夕，平安送礼物 ：你的平安，我的承诺 金婚风雨情 遮阳伞、咨询台、户外灯箱、手提袋、海报、纸巾盒、平安结、平安茶典 作为人物使用的物品和人物活动的背景频繁醒目出镜 Branded Content 准妈妈四重奏 情节定制：刘董告诉妻子他看中了世纪天使少儿两全保险，要为还未出世的孩子购买 主动道具：平安保险以海报、电梯广告、纸媒等形式清晰曝光 Branded Content 王贵与安娜 人物锁定、情节定制：国诚作为品牌保险的一名员工，耐心的为顾客解答问题 语言赞美/一般道具：王贵告诉安娜他为她买了平安保险；安娜等车，大幅平安背景板出镜 Branded Content 拯救爱 场景定制：马兰兰参加平安保险业务培训会 情节定制：马兰兰和同事细心的为一位顾客讲解保险理赔条款 Branded Content 情节定制：厉家驹为区静买了平安保险，以此为契机向区静求婚 情节定制：大家一起庆祝新年，愿新年平安主动道具/一般道具：品牌LOGO清晰曝光 我的三十年 Branded Content 品牌借势具有一定影响力的影视剧作品，围绕同一主题进行事件营销， 将其周边资源作为营销手段吸引受众关注，在短期内形成爆发态势的传播效果。 纵向轰炸式线上线下整合事件营销案例 单一项目深度整合营销 社会关注度高、影响力大 形式多样的营销手段 从银幕到终端全线整合 成就经典，口口相传 剧内植入 贴片广告平面授权影音授权 病毒营销公关活动 Branded Content 朵唯篇 借电影非诚勿扰2之势，合润为朵唯手机量身打造品牌内容整合营销，包括剧内展现、联合宣传、平面授权、 影音授权、线下公关活动（新闻发布会)等在内的一系列全方位合作，锁定代言人舒淇，配合硬广、软文等手段， 实现爆发式传播。 Branded Content 朵唯手机之线上合作 朵唯眼影S920手机是非诚勿扰2中舒淇的专用手机，片中舒淇更是借着这部女性手机将女主角这个角色演绎得淋漓 尽致。其实舒淇本身也是朵唯女性手机的钟爱者，更是其形象代言人。 朵唯女性手机作为女性手机第一品牌，爱与美是其核心价值。而舒淇作为中国时尚魅力女性的代表，其形象与气质与 朵唯品牌有极高的契合度，这也不难怪舒淇会爱上朵唯手机，正如“英雄识宝剑”一般。 在非诚勿扰2中，舒淇拿着朵唯手机与葛优传递着爱的讯息，不论是他们的嬉笑怒骂，还是真情互动，都使用着 朵唯眼影手机，只让对方知道。这最具女人味的朵唯手机就是如此穿针引线中，见证着笑笑与秦奋的真爱修行。 Branded Content 朵唯手机之线下合作 贴片广告平面授权影音授权 病毒营销公关活动 Branded Content 金龙鱼篇 通过人物锁定、情节定制、声音展现、道具展现等方式，将金龙鱼“1：1：1”、“协调、均衡、不用换”等品牌DNA深度 融入剧情，打造深入人心的体验式营销，进而促进销售 通过平面授权、影音授权、联合宣传、新闻发布会等方式，借势电视剧影响力，构筑全方位的整合营销攻势， 使品牌内容广告效果最大化！ Branded Content 金龙鱼之线上合作 唐小美初次见父母，带金龙鱼1:1:1做见面礼。唐小美的热情泼辣给观众留下极其深刻的印象。 耿直在超市买金龙鱼1:1:1，碰到老同事，说他家吃这油很多年了。老同事逗趣说耿直退休在家也是“一把手”。 牛牛把单位发的金龙鱼1:1:1带回家给舒曼，说她平时就认这个金龙鱼1：1：1。 舒曼把单位发的金龙鱼1:1:1给舒露。舒露笑称还是有单位好，尽发好东西。 超市，小韩说楚建身体欠佳，医生说需吃植物油，请舒曼推荐，舒曼推荐金龙鱼1：1：1。 唐小美跟耿耿在厨房聊天，舒曼进来炒菜，分享一辈子婚姻幸福心得，从“不换油”到“不换媳妇儿”，一家人凑趣。 耿直住院，耿耿向医生询问饮食注意事项，耿直的医生认可金龙鱼的营养安全。 七 大 定 制 情 节 灯箱、产品、海报等道具在剧中频繁露出、醒目出镜，反复强化观众印象，增加观众记忆。 丰富道具出镜 Branded Content 金龙鱼之线下合作 新闻发布会平面授权海报影音授权视频 Branded Content 近期经典案例 Branded Content 唐山大地震 成就冯小刚最“软”品牌内容广告 Branded Content 乡村爱情故事 雪佛兰成就行业经典案例 Branded Content 正在热播的乡村爱情交响曲 Branded Content 我的青春谁做主 我的青春，我做主 Branded Content 其他品牌内容广告案例 Branded Content 金婚风雨情天士力&立白 Branded Content 手机U king手机 主动道具：各款UKING手机齐齐出镜，是所有剧中主角的唯一选择 情节定制/场景定制：严守一对于文娟心怀愧疚，买了一部UKING 手机送给她 Branded Content 乡村爱情故事上海通用汽车&诺基亚&创维 情节线定制：王小蒙买了象牙山第一辆小汽车，乡亲们十分高兴，在一起放鞭炮庆祝 情节定制：王小蒙用诺基亚手机拍下工厂的图纸与运货车的样子，与同事们分享 情节定制：王大拿问新电视，刘大脑袋汇报“是创维的，音响电视一体，还能点歌” 丰 富 道 具 出 镜 Branded Content 苏菲日记三星 整集定制：苏菲换了三星酷毕手机，好友纪静砰然心动，巧施小计，买了手机也教训了死敌李贝贝 情节定制：苏菲用三星酷毕手机拍下彩信给尼克，联系起两人的感情 主动道具：特写展示三星手机外观造型、发短信、听音乐、打电话等多重功能 Branded Content 姐妹新娘朵唯手机 场景定制：马琳在朵唯专卖店买手机 主动道具/一般道具：产品、海报清晰曝光 Branded Content 一起来看流星雨舒蕾、城际通 情节定制：于馨用舒蕾为楚雨荨洗头发，告诉她如此美丽的秀发要用蚕丝蛋白呵护 情节定制：慕容云海用城际通指挥司机开车 丰 富 道 具 出 镜 Branded Content 我是老板金六福、香格里拉 情节定制：马一明请母亲收下之前送的金六福酒，并说“这是福酒”，老人欣然接受 情节定制：丽华请马一明道家里做客，并介绍她最喜欢的红酒“香格里拉 ” 语言赞美、一般道具 语言赞美、一般道具 Branded Content 情节定制：冼广伟生意成功，宴请众人，喝香格里拉清楚 主动/一般道具：品牌以产品、海报等形式曝光 我的三十年香格里拉 Bra