微博影响力是如何炼成的.pptVIP

微博影响力 是如何炼成的 张锡磊 这次讲座内容共分两个部分 A 、 微博影响力是如何炼成的，首先我将把 自己运作微博的亲身体会与大家分享。 B、 这两年来，我一直也在探索微博运营的 规律，并在逐渐实践、检验、论证这些规律的有 效性，下半节我将和大家分析、寻找成功运营微 博的秘诀。 A A 我的微博之路 每篇博文平均被转发 、评论的次数和人数越多 ，证明你的传播力越强 当天登陆的粉丝和与你 有互动行为的粉丝越多，覆 盖度就越高。 发布高质量博文吸引 粉丝，积极转发评论、私 信好友聊天都能迅速提高 活跃度。 有新生事物出现就要敢于尝试，这样你才能有机会站在 这个时代的前列，你才能有机会领先别人一步。由于博客的 关系，对于微博我也曾经有过误解，差点儿错过时机。 这条搜狐微博让我改变了对微博的看法 爱上微博之后我的工作时间表 一、晚上12点睡觉，早上6点起床 二、浏览中原网、大河网、郑州四家都市报 三、浏览全国上百家都市报电子版 四、浏览一遍热点微博 五、搜索和河南、郑州有关的新闻信息 六、时时监控微博上出现的热点事件 2012年1月影响力 指数趋势分析 2012年4月影响力 指数趋势分析 提升微博影响力的四大法宝 一、密切关注热点事件、焦点事件，做到快速、准 确、详实。 二、密切关注和河南、郑州有关，能形成话题的事 件。 三、积极参与公益事件，做公益事件的主导者和引 导者。 四、与网友进行良好互动，线下活动和线上活动密 切结合，让一大批网友成为你的忠实粉丝。 热点事件 及时捕捉热点事件、关注热点事件 、想方设法参与到热点事件的报道中 去，是提高微博影响力的利器，而且 能吸引来大量的高质量粉丝。 很及时地捕捉到了温州动车事件， 并对信息进行了再加工。 很及时地捕捉到了温州动车事件，抓住这个 热点跟踪了半个月之久。 除收集这些版 面和信息外， 我还搜集了网 友创作的视频 ，并找到了参 与救援的河南 人，微博与报 纸形成了良好 的互动 钓鱼岛事件点燃起了国人的爱国热情，但在全国各 地也引发了打砸抢烧等一些不和谐行为，我及时、鲜明 地在微博中倡导理性爱国，发表了大部分博文。这条微 博是其中之一。 寻找能形成话题的事件 在新闻中寻找话题，让你的微博 成为网友的谈资，增加网友与你的微 博的粘性，你的微博影响力不提升都 难。网友对什么事情最感兴趣，当然 是身边的事情，作为一个河南的博主 ，河南的粉丝占比也较大，所以和河 南、和郑州有关的话题更容易引起大 家的兴趣。 这条微博引起了传统美德和传统文化之间的 矛盾，形成了讨论的话题 这条微博之 所以能火起来， 首先用的是开放 语气，利于网友 参与。其次网友 首先看到的是大 学生排队等公交 ，对这种文明行 为的赞叹。但这 一文明现象背后 却是公交资源的 配置不足，这又 引来了众多龙子 湖大学生对加大 公交投入的期盼 。 作为河南 的知名食品 企业，很容 易形成话题 ，这个事件 也暴露了思 念的公关危 机缺陷和不 足。 积极参与公益 作为一个微博，不仅 要有曝光度，更重要的是 要有美誉度和品位，参与 公益、主导公益是提升自 己微博美誉度的最好手段 常见的公益 微博种类 寻人寻物类救助类倡导类 在我的微博中，寻人寻物类 微博和救助类微博都有成功的范 例。 不到四个小时找到董晓 媛，让河南女孩保住了上大 学的机会 温州动车事故时没了音讯，原来是虚惊一场 寻人成功案例在我 的微博上有很多，现 在有许多网友寻人寻 物都会主动来找我， 这就很自然地增加了 网友对你的忠诚度和 粘度。 救助类微博，我 们也做了很多，比 如流浪女孩，比如 西瓜哥、比如白晓 光。另外再方式上 ，我们还进行了拓 展，比如拍MV等。 活动是提升微博影响力的催化剂 微博活动分为线上活动和线下活动， 微博活动要创新，要多样化，才能持续不 断地吸引粉丝参与。 晚报 婉娘评 选是我 们晚报 官方微 博发展 的里程 碑。 晚报婉娘评选，我们投 入了资金约有10万余元， 设奖项近700个。整个春节 假期在网络上持续火爆。 婉娘评选之所以火爆， 是在度娘正火的时候推出 的，借了度娘的势。另外 由于活动本身的趣味性， 也引来了国内其他媒体的 参与，比如武汉晚报与郑 州晚报的PK，从婉娘到婉 二代，再到婉妹，氛围很 是热烈。 和企业合作在郑州晚报官方微博上搞活动，始于 与杜康的合作，自此之后，我们官方微博活动一直不 断，比如中国好声音明星见面会、比如白堽老字号羊 肉馆免费美食活动等等。 线上活动重 要，线下活动也 不可缺少，请粉 丝吃饭，是我今 年在个人微博上 搞的比较成功的 活动。 在微博的多样性上和原创性上，我们还做了 一些探索，比如我们拍摄了两部微电影一部MV， 这些都带动了微博影响力的提升。 在个人微博和官方微博的互相带动上，我也 进行了尝试，效果也很不错，比如我每天会从官 方微博中寻找一条转发量最大的微博，进行转发 。 我们在微博上，还建立了郑州晚报微博矩阵 ，各子栏目和员工的微博都在官方微博上展示， 有重大活动引导员工和子栏目微博参与，形成合 力。 经过这一系列的运作，我们官方微博的影响 力指数自从5月份以来，一直处于全国报纸媒体的 前50名，多稳定在40名左右。我的个人微博也常 常在全国媒体人前50名中露脸。 晚报影响力 指数和我个人 微博影响力指 数最好成绩。 如何快速 成为微博 达人 B 微博能做什么？我们到底为什么玩微 博？恐怕一百个人会有一百个答案！ 谷阳GG ：时事，新闻，知名度，路况，求助，解答，政府公开，流行前线，商业 推广，网络营销，便民，福利转发，交友，媒介总之能交很多友，办很多事儿。 山在穷游 ：快速传递信息 广泛交友 企业品牌宣传 第77封情书 ：微博能让我遇到朋友，关键是能够找到工作，微博是社会化媒体营销 的最好平台。让草根有了发表的最好平台。微博的病毒式传播让我们更好的去营销 。 余杭公安胡冰 ：就平安余杭官方微博来看，主要作用及案例有4类:1权威发布，澄 清谣言。2便民服务，寻人寻物。3防范提醒，减少发案。4接受投诉，积累公信！ 梁三顺儿 ：记录自己的故事心情，分享所看到的美女风景，旅行更容易找到美食所 在地，交很多好朋友，明白很多事，瞬间长大。 宫殿钥匙：了解世界，做广告，交友，打发时间。 赟博 ：认识朋友，第一时间了解新闻，网络精神家园，促销宣传平台，舆论监督平 台。 为什么要开通微博 微博个人通讯社 （透过这扇窗，可以关注任何你感兴趣的人） 微博小道消息 （五花八门、包罗万象的海量小道消息） 微博填补时间碎片 （随时随地读取信息，发布信息） 微博迎合潮流心态 （“没有微博的人生是不完整的”，“人生就此暗淡”，“这年头没个 微博都不好意思跟人打招呼”） 三、为什么要开通微博 详细来说，微博可以帮你： 获取最新资讯。新浪微博某种意义上来说已经成为“新闻发布会”，众多重大消息都是通过 微博第一时间发布的。关注某些知名人士和媒体微博，可最快获得业界最重要的咨询 个人品牌展示。对于个人和所在的企业，微博是很好的展示平台。仅需片言只语便可完成一 篇微博，能让更多的人认识、和更多人交流，让个人和企业的形象更亲切、更真实； 信息交互。通过微博发布自己的所观所感，可以即时地获得广大网友真实的反馈，获取更多 信息和思路 广泛传播。如果观点有价值，会获得非常多的转发，平面媒体也经常引用，传播效应巨大 扩充人脉。微博汇聚了大量各行精英和业内同行，通过微博可以轻松的和他们建立联系，成 为朋友 客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买东西。微博 能让你赢得这种优势。 联络朋友。和疏于联络的朋友互相关注，随时了解对方的情况，适时给与帮助与回复 与偶像亲密接触。新浪微博聚集了一大批各行业的明星、名人，微博上的他们可亲、乐于互 动，微博可使你和偶像实现近距离互动 很多人说，注册好微博之后就不知道怎么操作了，一直在 困惑，微博到底应该怎么设置呢，我现在就来给大家分享一下 微博中的各种技巧。 首先，大家需要重视微博内部的设置，才能让后面的推广 事半功倍； 其次；大家学习的是方法、技巧，以及思路，因为每个微 博都是来自不同行业的，大致的方法都是一样的。 昵称 2 头像 博客地址、一句话介绍 标签 5 模板 1 3 4 微博资料需要设置的内容 微博的名称选取简单易记 选微博名和选择网站名一样，简单、容易记，要让微博网名成 为你的代言，让其它人看到你的微博名的时候，就能很快的记录下 来。微博名称中最好不要有字母、符号更不要有，越短越好。 昵称需要注意的是，在设置昵称的时候，昵称是不能重复的， 如果有人叫冷笑话精选 我们就可以换个思路，如：我们爱讲冷笑 话 每天更新冷笑话 等 在给微博起名前，最好在心中给微博定一下位，微博名字和定 位要相符。 如果是官方微博或者企业微博，最好和官方机构名称和企业名 称一致，这样有利于品牌的推广，比如郑州晚报最好的微博名字就 是郑州晚报，宇通客车最好的微博名字就叫宇通客车。 合格的微博名 不合格的微博名 微博必须要有头像，不然很少人会关注你。 微博头像要和自己的微博主题相关。 头像需要个性化，不要太多人使用的，尽量吸引人 的眼球。 认证了的微博头像尽量不要去改，个人认证的可以 使用自己的照片。 一句话 介绍也至关 重要，要写 的有趣，活 泼。可以写 微博的定位 ，也可以简 单地介绍自 己，还可以 为自己或自 己的企业打 广告。最好 看到这个简 介后，一下 子能让网友 记住你。 标签是个人的标识，是自定义描述自己职业、兴趣爱好的 关键词。已经添加的标签将显示在“我的微博”页面右侧栏中， 方便大家了解你。标签可以让更多人找到你，让你找到更多同 道中人，找到自己的圈子。 添加方法：登陆后点击账号设置个人标签。 限制：每 个账户最多可添加10个标签。 模板的的设计是很重要的，会直接影响别人关注你与否，好 看、有趣的模板往往比官方模板会更加的受欢迎 设计属于自己微博的模板，别具一格，别人看起来就觉得很 用心，就能起到吸引别人关注的作用 大家可以自身去考虑一下，如果你遇到一个使用官方微博模 板的微博和一个使用自己设计的微博模板，你会更加青睐哪一个 呢？毫无疑问，肯定是不一样的微博模板！ 有条件的可以自己去设计，实在没条件的，可以去多找找别 人的微博，然后另存背景图片到桌面，自己只需要小改一下，然 后添加自己的微博名称这些就可以！ 个性模 板，看上 去是不是 有眼前一 亮的感觉 。 一个完整的微博，可以把其他资料都完整的补充一 下。包括绑定手机、个性域名、教育信息、职业信息等 等。这样其他人对你的认知会更加清晰，绑定手机是为 了保证微博账号的安全。 做完这一切，你就可 以开始你的微博之旅了！ 如何提升自己的微博关注度 想要做天下第一，须得内外兼修！于是提升自身关注程度也分为内容和技术！ 什么样的内容能吸引别人关注 呢？从微博的类型来看，大致可以 分为以下几类。 没事找抽型 色色型 生活记录型以情感人型 关心时事型 政治敏感型优惠券型欢乐恶搞型事件营销型 哲理语录型 情感型 爱情是人生永恒的主题？ 感情是人们心中幸福的标尺。 大多数人都会被那些小小的幸 福所掌握，所以相关感情的话 题都会有不错的关注度。这类 微博以陆琪、张小娴为代表。 生活记录型 记录生活中的一点一滴，体现 真实的生活。这类微博占了很大比例 ，大多数明星微博也属于这一类，但 普通人发这类微博市场不大，不会有 多少人关注，这类微博更像个人日记 。 关心时事型 世界上发生了什么 事儿，中国发生了什 么事儿，新闻信息对 网友来说一直有着最 强的吸引力，新闻记 者和媒体官方微博大 部分都属于这一类。 没事找抽型 草船借箭的找骂型微博，公 然发表一些逆时代逆潮流逆形 式的大逆不道观点，通过制造 负面影响增加个人关注，操作 这个类型对操作者的心理素质 有一定要求。凤姐、干露露应 该属于此类。 哲理语录型 生活感悟，人生哲 理在微博上也是很受 欢迎的一类，比如我 们郑州晚报官方微博 属于偏新闻时事类的 综合性微博，有时发 一些生活哲理微博， 很受欢迎，转发量都 很大。 欢乐恶搞型 目前最常见的形式，传 播快，受众广。微博上也不 乏笑话专业户，所以这是一 个值得广泛使用的方式，但 是找到好笑话确实需要一番 努力。现在大部分营销账户 都属于此类。比如当时我就 震惊了，冷笑话精选等。 事件营销型 常常以粉丝达到N人 ，博主就如何如何的形式 来增加关注，或者转发后 可以参与抽奖之类，这种 微博很适合国民喜欢热闹 的心理。 政治敏感型 莫谈国事老王掌柜的真传，但是偶尔放出一个还 是能够取得相当的关注，只是一时之计，这样的微博很 容易被封掉。作业本、天佑之类的账号都曾被封过。 优惠券型 古语言之：无财谁肯早起 ？让人民得到实惠，人民就会 关注你。此类传播效果最好， 但是有相当的局限性。 色色型 十个男人九个色，对异 性的美好向往是人的本性， 女生也一样，看到帅哥都想 躲看两眼。但这种微博需要 注意的是尺度问题！我掌握 的原则是性感不低俗，底线 是不露三点。 如何让自己的微博火起来 什么是微博认证？ 为避免身份混淆，引起公众误解，新浪 微博实行名人、机构企业身份认证策略。即 在已认证用户个人页面，会看到如下标识。 当鼠标放在此标识上，会自动出现用户的身 份简介。 一、让自己做个有头有脸的人 新浪认证将极大增强用户公信力，并有可能获得新浪微 博名人堂、人气用户等页面推荐，从而增加微博粉丝数和影 响力。 形成较权威的良好形象 微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播 。 方便别人寻找你！ 微博认证的好处 在某领域内有一定知名度和影响力的人 2知名企业、机构、大学、媒体及其管理人员 3重要新闻当事人 4 有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士 l哪些用户可以申请认证 1 从增加关注的角度来说，能够关注我们的用户才是有效用户。如果不能 增加我们的关注，对方人气再高也只是低效资源用户。所以一开始你要关 注和你粉丝量差不多的人，标准逐渐提高。 二、如何拥有第一批粉丝 新浪微博第一人，粉丝数量2486万，关注366。说明他不会 主动去关注别人，关注此人对于增加自身的关注数量用处不大。 通过实践，转发红人的微博进而提高自身关注的效果并不好，故 将此类人定位为低效资源用户。 小草一棵，粉丝17，关注150。说明她有关注别人的意愿，也希 望他人的关注，关注多于粉丝，故关注这类人将会得到他们的关注， 回报率很高的说此类人可定位为有效用户。 时间飞逝，你的微博粉丝已经上千，初级的 维护手段已经不能满足目前的需要，于是我们 要改变策略了！ 目前的你已经小有名气，虽然粉丝数量已超过一千，但是 这粉丝是通过一个一个加好友互相关注达成的，是你努力的体 现。与此同时，你的关注已达到了相当数量，新浪的关注是 2000封顶，我们需要将一些无效的粉丝清除，以利再战。 三无ID，无头像，无好友，无简介。 有效 无效 定位 ：给自己微博一个明确的定位，让你的微博内容不再零散 话题：对你的微博进行分类，并加上特定话题，如#早安心语# 精致：宁缺勿滥，不随意转发无价值不符合微博定位的内容 配图：尽量精心的为每条微博配上图片，让你的微博更显眼 括号：为微博主题加上【】，使你的微博显眼，主题明确 三，如何让你的微博黏住你的粉丝、吸引更 多的粉丝 用好双#号，让更多的人看到你的微博 有规律地进行更新，不要连发多条，给你的粉丝造成刷屏印象。 主动搜索你关注的话题，让你的微博内容更“新鲜” 热门内容最好改编成原创微博，并 作者，减少转发 你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主 上班、午休、下午四点后、抓住高峰发微博时间，高峰时间 要摸索、验证。 微博越短越好。如果两行字拿不下眼睛的驻留，这个微 博就废了，微博输入