滨海城楼盘项目自制电视剧《梦幻公馆》媒体发布会活动方案.ppt

一次影视剧拍摄经历 + 有效的公关活动 = 成功的 品牌推广计划,项目分析,梦幻公馆,厦门首部定制版情景电视剧梦幻公馆的正式启动，不仅是厦门广电集团2011年的年度力作，也是地产商与电视台深度合作、跨界营销的先例。 同时，梦幻公馆电视剧的系列推广活动，也将贯穿金帝中洲滨海城“2011滨海体验年”的活动中，使台前、幕后、现场多位一体，实现营销互动。,梦幻公馆,厦门首部定制版情景电视剧梦幻公馆的正式启动，不仅是厦门广电集团2011年的年度力作，也是地产商与电视台深度合作、跨界营销的先例。 同时，梦幻公馆电视剧的系列推广活动，也将贯穿金帝中洲滨海城“2011滨海体验年”的活动中，使台前、幕后、现场多位一体，实现营销互动。,憧憬,明星,无限可能,惬意,优越,浪漫,幸福,虚幻,爱情,公主,偶像剧,王子,童话,公馆,公主,梦幻,多金,梦想成真,实现,唯美,梦幻公馆,公馆,梦幻公馆关键词,总之,偶像，明星，遥不可及，他们营造了一个童话般的世界， 王子公主从此幸福的生活在一起 厦门，滨海城市，浪漫唯美，他是偶像剧完美的摇篮,中洲滨海城项目亮点,150万新城,厦漳泉中心,城际 公交网,城市 综合体,社区 内海湾,绿色三星建筑,围合式庭院,15年教育体系,中洲滨海城目标受众/ 按住房,15%,20%,40%,15%,10%,中洲滨海城目标受众/ 按年龄,15%,35%,25%,15%,10%,中洲滨海城项目推广slogan,滨海体验年，置业献礼,滨海有个家，生活更美好,综上，得出 中洲滨海城项目关键词,推广：滨海 体验 家 美好 献礼 置业 舒适 广袤 全程,受众：梦想 活力 刺激 改变 角色 转换 改善 投资 文化 面子 新鲜 明日之星,会所：金色 富丽堂皇 唯美 大 无限可能,公关策略,偶像剧与 金帝企业如何契合？,影视剧近年来发展最为迅猛的文化产业，同时有效带动餐饮、服装、地产、旅游等众多行业销售 企业需多元发展文化产业，扩大城市话题，提升知名度，带动营销 二者结合，相得益彰,此次活动为了什么？,预热 二期90-145户型销售,预报 在金帝会所开拍,预知 演员海选在即,与厦门广电强强联合,此次公关活动将带来何种效应？,全面影响力 地产，不仅仅是只做楼盘的地产，文化，不仅仅是局限于书本的文化，产业，我们要文化产业的影响力,无形感染力 坚持不为活动而活动，中洲滨海城与偶像剧结合，实现偶像梦想的同时，实现舒适美家梦想,终极竞争力 促进销售是一切活动的终极目标，认同感是无形的销售动力,中洲滨海城作为偶像剧的拍摄基地，奢华大气将成为其良好的拍摄平台，同样，偶像剧的播出也将为中洲滨海城带来可观的“眼球效应”,主题概述,活动主题,体验滨海，兑换梦想,暨偶像剧梦幻公馆媒体发布会,滨海体验,项目,明星大牌,中洲滨海城帮你兑换,人居梦想,明星梦想,活动概述,主办单位：厦门广电集团、金帝集团 承办单位：厦门音像出版有限公司梦幻公馆剧组 独家总冠名：厦门第一大盘金帝中洲滨海城,活动概述,活动时间：2011年5月2日上午9：3011：30 活动地点：金帝中洲滨海城金帝会俱乐部 出席人员：厦门广电集团、音像出版公司嘉宾领导 金帝集团及关联企业嘉宾领导 各大主流娱乐新闻媒体、房产新闻媒体 剧组男女主角、导演、编剧等主创人员 中洲滨海城意向客户 出席人数：合计150人 活动调性：创意新颖、唯美梦幻、品质高雅、媒体影响,氛围布置,平面布置 会所一楼,舞台效果,投影布,舞台 （三级台阶高度）,主创,媒体,来宾,创意阐述： 主背景以电视机形象为蓝本衍生，主推大牌人物走出电视，来到现实的创意概念，让梦幻在中洲滨海城的“公馆”里得以完满实现,立体字,活动流程,活动流程,迎宾签到,开场表演,领导致辞,男女主角上台,互动表演,导演编剧上台,全部主创上台 拍照,媒体提问,mc开场,9:00,9:30,9:40,9:45,9:55,10:15,10:25,10:35,10:55,签约仪式,11:00,11:10,简述+才艺表演,领导嘉宾 抽奖,11:30,迎宾,礼仪尊贵迎宾，指引嘉宾入场 人数：10名 位置：签到处2名 会所入口2名 会所内6名 服装：礼服,签到处,会所入口,大堂,嘉宾席,签到,来宾及媒体分设两个区域签到 到场来宾可活动一张优先海选证 优先海选证功能：若以意愿参与海选的来宾，可于当天填写海选申 请表，初试当天凭借此证明优先参与试镜 优先海选证形式：正券/报名表 （当场投递） 副券/优先证（待试镜时） 到场来宾参与抽奖抽奖券 抽奖券形式：正券/个人信息 副券/抽奖连号 同时提醒来宾，签到区既是兑奖区 位置：会所外通道左边 划分：来宾签到 （签到台左半边）+ 媒体签到（签到台右半边） 物料：签到本 签到笔 优先海选证 抽奖券,宣传片播放,从来宾入场开始，即开始播放金帝宣传片,播放区,开场表演,公主秀,公主梦每个纯真少女的梦想，迎合梦幻主题 主持人画外音，引出表演，背景板投影布缓缓升起，各个时期，各个国家公主从电视里做出来，舞台上展示一周，最后于楼梯红毯两边站位，走秀结束，引出主持人。 这不仅仅是一个表演，而是演绎着虚幻到现实唯美 人数：8名模特 位置：电视机出来舞台 服装：清朝公主 中东公主 阿拉伯公主 芭比公主,mc开场,mc由“电视机”出来，缓缓向下，走至舞台 1.串词开场，引出厦门广电，引出金帝中洲滨海城，引出偶像剧 2.降下投影布 制片方提供,领导嘉宾致辞,广电领导 5分钟,金帝领导致辞：提及“巡展与选角活动将同步启动” 5分钟,签约仪式 位置：台下嘉宾席,签约仪式,mc串词,简述：梦幻公馆在厦门开机，感谢金帝集团给予支持，厦门是票房“创意”城市，在厦门拍的电影都是叫好又叫座的， 比方当年流行街头巷尾的疯狂的赛车，能在厦门这座滨海城市拍摄电影，尤其是在2万平米的金帝会所，真的是心灵与视觉的双饕餮。 串词请出导演、编剧上场 位置：舞台上 投影背景：主形象,导演+编剧上场,mc串词有请导演及编剧上场 二位由“电视机”出来，走至舞台 主持人引导导演及编剧简介梦幻公馆，以及是何机缘导致导演会选择与厦门广电合作拍摄偶像剧，并且最终将拍摄地点确定在中洲滨海城。 位置：舞台,互动表演,rap饶舌说唱 最耍帅的表演形式，迎合偶像剧概念，活跃现场气氛的同时将见面会气氛推至高潮 2名表演者由“电视机”走出来，至台上表演,男女主角+演员登场,演员由“电视机”出来，走至舞台 主持人引导演员介绍电视剧剧情，自己饰演角色，以及对角色理解，影迷互动等 由mc引导，进行才艺表演 位置：舞台,全部主创上场,mc串词邀请台下全部主创上场 来宾、媒体互动拍照 位置：舞台,抽奖 意向客户抽奖（总裁及导演抽奖） 凭签到时入会副券参与抽奖,抽奖区,mc串词 宣布海选时间、地点、海选参与条件等,宣传片播放,主持人及主创,媒体问答,主创,媒体,奖项设置/ 送购物卡,茶歇,茶歇区,项目附件,费用预算,现场氛围营造：1.5万元 灯光音响舞台特效：1.2万元 礼仪演员：0.8万元 宴会用自助餐+服务员：0.3万