(个案2)12580生活播报广告形式说明.ppt

2010.05.18 V1.0 12580生活播报广告形式说明 广告形式说明 A.资讯部分 位置：第1-3帧 B.专刊部分 位置：第4-12帧 C.互动部分 位置：第13帧 广告形式说明 A. 资讯部分 围绕杂志的前3帧资讯部分，提供软性广告合作 B. 专刊部分 自杂志的第4帧起，设定的常规广告位 D. 定制专刊 对固定群体的会员彩信杂志的推送 C. 互动部分 借助“手机新媒体”的特色和12580生活播报独有 的互动优势，调动用户的互动乐趣，创造广告价值 A A 资讯 报头第1桢第3桢第2桢 第1帧内容： 全国版的生活资讯 栏目名称和内容容量： 今日生活资讯 4-5条全国资讯内容 第2帧内容： 全国版的生活资讯 “新词儿”栏目 “展会”栏目 栏目名称和内容容量： 延续第1帧的今日生活资讯 ：4-5条全国资讯内容 新词儿之XXXX：1条 展会：1条 第3帧内容： 本地版的生活资讯 本地折扣信息 电视导视 每日健康提示 栏目名称和内容容量： 本地生活资讯：4-5条本地 资讯内容 折扣信息：1条 电视看什么：1条 健康提示：1条 A. 资讯部分广告形式说明 报头内容： 报头图片 搜索框：今日 关键词 报眼 A A 资讯 报头 l报头广告 广告说明 1. 广告主的品牌或产品图片植入报头 2. 报头的广告规格为：20063（pix） 3. 图片格式为JPG或GIF 4. 报头广告视觉设计中，色彩需控制在 3种以内（含文字颜色） A. 资讯部分广告形式说明（报头） 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 3,720,000 1,050,000 540,000 1,350,000 900,000 900,000 420,000 A A 资讯 1. 关键词需控制在8个全角字符以内 2. 关键词不能是明显的广告语或口号 A. 资讯部分广告形式说明（报头） l报头搜索框 关键词 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 300,000 88,000 45,000 115,000 75,000 75,000 30,000 报头 广告说明 A A 资讯 l报眼广告 1. 报眼广告的表现形式为纯文字 2. 报眼广告需控制在36个全角字符以内 3. 报眼广告的内容应以品牌、行业、趋 势为主，文字直观、简洁，不能出现 产品介绍性或促销类内容 A. 资讯部分广告形式说明（报头） 昨日博士蛙完美明星家庭票选， 黄磊孙莉、陆毅鲍蕾、潘粤明董 洁成功“五进三”，欢迎继续翻 至尾帧进行“三进二”投票。 报头 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 900,000 264,000 135,000 345,000 225,000 225,000 90,000 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第一帧） 第1桢 1.1 今日生活资讯 栏目冠名 【今日生活资讯】栏目的冠名需控制在 4个全角字符以内 吉列【今日生活资讯】 1 油价近期不调 - 来自发改委的消息，现在时间上还未 达到22个工作日，所以国内成品油并 没有调价打算。（中新网） - （此处内容省略） 4 吉列护肤品全新上市 吉列护肤品全新上市。凭借百年男士 护理经验，吉列护肤品温和洁面啫 喱、保湿护肤露全新推出。 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 300,000 88,000 45,000 115,000 75,000 75,000 30,000 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第一帧） 第1桢 1. 资讯内容务必有标题，标题需控制 在9个全角字符以内 2. 资讯正文内容需控制在54个全角字 符以内 3. 资讯内容务必为具有极强时效性的 民生或消费热点信息，且需与用户 日常生活及利益息息相关 吉列【今日生活资讯】 1 油价近期不调 - 来自发改委的消息，现在时间上还未 达到22个工作日，所以国内成品油并 没有调价打算。（中新网） - （此处内容省略） 4 吉列护肤品全新上市 吉列护肤品全新上市。凭借百年男士 护理经验，吉列护肤品温和洁面啫 喱、保湿护肤露全新推出。 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 600,000 176,000 90,000 230,000 150,000 150,000 60,000 1.2 今日生活资讯 内容发布 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第二帧） 1. “新词儿” 本身务必具备时效性， 如车展 2. 正文内容需控制在100个全角字符 以内 【新词儿之北京车展】GTDi缸内直 喷 全新S60是沃尔沃有史以来最富驾驶 激情和高科技含量的高性能豪华轿车 ，凭借动感设计，全球独创的行人探 测技术，动力澎湃的GTDi缸内直喷发 动机，全新S60将成为高性能豪华车 陈营中最具竞争力的车型之一。回复 短信TK至本号码（1065888090）， 就可以免费收看12580生活播报车 展增刊。 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 600,000 176,000 90,000 230,000 150,000 150,000 60,000 第2桢 2.1 新词儿 栏目合作 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第二帧） 【展会】 3月26-28日，第六届中国国际妇幼婴 童产业博览会暨高峰论坛在杭州举办 ，规模比以往扩大一倍，展品和展商 涉及孕妇及0-14岁婴童相关的衣食住 行。 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 600,000 176,000 90,000 230,000 150,000 150,000 60,000 第2桢 1. 展会栏目名需控制在9个全角字符以 内 2. 正文内容需控制在36个全角字符以内 3. 内容务必具有极强时效性且需与用户 的生活息息相关 2.2 展会 栏目合作 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第三帧） 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 240,000 70,400 36,000 92,000 60,000 60,000 24,000 第3桢 3.1 本地生活资讯 栏目冠名 【本地生活资讯】栏目的冠名需控制 在4个全角字符以内 沃尔沃【本地生活资讯】 1 持卡就医增380家 - 北京再增380家医疗保险定点医疗机 构，目前已有1013家可以持卡就医、 实时结算。（北京晚报） - （此处内容省略） 4 首付10.8万 晋级沃尔沃S80L车主 - 购车时消费者只须缴纳25%首付，便 能即刻实现豪华车主梦想；除最低首 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第三帧） 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 360,000 105,600 54,000 138,000 90,000 90,000 36,000 第3桢 3.2 本地生活资讯 内容发布 沃尔沃【本地生活资讯】 1 持卡就医增380家 - （此处内容省略） 4 首付10.8万 晋级沃尔沃S80L车主 - 购车时消费者只须缴纳25%首付，便 能即刻实现豪华车主梦想；除最低首 付，还可享受25%尾款利息全免优惠 。更多品牌信息，访问 http:/m.volvo /zh-CN/mobile或拨打 4006781200贵宾热线 1. 资讯内容务必有标题，标题需控制 在9个全角字符以内 2. 资讯正文内容需控制在54个全角字 符以内 3. 资讯内容务必本地化，且具有极强 时效性的民生或消费热点信息，且 需与用户日常生活及利益息息相关 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第三帧） 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 360,000 105,600 54,000 138,000 90,000 90,000 36,000 第3桢 3.3 打折信息发布 1. 打折信息内容需控制在54个全角字 符以内 2. 打折资讯内容务必为具有本地性和 极强时效性的折扣消费信息 沃尔沃【本地生活资讯】 1 持卡就医增380家 - 北京再增380家医疗保险定点医疗机 构，目前已有1013家可以持卡就医、 实时结算。（北京晚报） - （此处内容省略） 5 打折 - 截至5月18日，凭此短信在物美大卖 场购买潘婷洗护发产品即送100ML精 华素1支。 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第三帧） 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 360,000 105,600 54,000 138,000 90,000 90,000 36,000 第3桢 3.4 电视看什么 栏目合作 1. 栏目冠名需控制在6个全角字符以内 2. 广告内容需控制在27个全角字符以内 3. 广告内容需与本栏目有所关联 雀巢早餐咖啡【电视看什么】 今晚22：00新科欧洲冠军西班牙队迎 战瑞士队，西班牙队是本届世界杯的 夺冠大热门，拥有像比利亚和托雷斯 这样的巨星，他们的收场比赛会有什 么样的表现呢，我们拭目以待。中央 电视台CCTV-5 22：00。熬夜看球没 精神怎么办，早餐喝一杯雀巢早餐咖 啡，看球工作两不误。回复短信 “nes“免费领取雀巢早餐咖啡优惠 券并有正版世界杯队服等你拿。 A A 资讯 A. 资讯部分广告形式说明（第三帧） 广告说明 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 360,000 105,600 54,000 138,000 90,000 90,000 36,000 第3桢 1. 栏目冠名需控制在6个全角字符以内 2. 广告内容需控制在27个全角字符以内 3. 广告内容需与本栏目有所关联 贝因美【健康提示】 专家提醒，世博会初期，由于人员大 量聚集，气温升高，容易诱发呼吸道 、肠道传染、输入性传染等疾病，请 游客密切关注自己的身体状况，量力 而行。 贝因美提醒您，宝宝免疫力还很弱， 带宝宝一同参观的游客，请注意宝宝 身体素质和情绪状况。 3.5 健康提示 栏目合作 B. 专刊部分广告形式说明 B B 专刊 第4桢 专刊封面 第5桢第6桢第7桢 第12桢第8桢第9桢第10桢第11桢 B. 专刊部分广告形式说明（专刊封面） 广告位置 位于第4帧内容，广告位一后 表现形式 广告主的品牌或产品图片植入专刊封面 格式要求 图片：1张，200200（pix） 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 1,860,000 525,000 270,000 675,000 450,000 450,000 210,000 EF英孚教育隆重推出牛年 免费牛年学习大礼包，包含 ：1、实用英语商务手册； 2、pod英语随身学习DVD 光盘；3、完全免费的专业 英语测试。总价值超过200 元！马上拨打4008811918 全国免费热线或编辑“EF+ 姓名”回复至本号码即可免 费获得 广告位置 * 广告位一（位于第3桢内容后，专刊封面前） * 广告位二（位于第5桢内容后） * 广告位四（位于第10桢内容后） * 广告位五（位于第11桢内容后） 表现形式 图片+文字的全屏广告，占用1桢 格式要求 图片：1张，200像素176像素(宽高），5K 软文：350字以内 B. 专刊部分广告形式说明（全屏广告） 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 广告位一1,240,000 350,000 180,000 450,000 300,000 300,000 140,000 广告位二1,000,000 280,000 140,000 360,000 240,000 240,000 100,000 广告位四750,000 210,000 100,000 270,000 180,000 180,000 75,000 广告位五630,000 180,000 90,000 230,000 150,000 150,000 65,000 广告位置 * 广告位三（位于第7桢内容后） * 广告位六（位于第12桢内容后，每日互动前） 表现形式 纯文字的文字链广告，占用1桢 格式要求 软文：200字以内 B. 专刊部分广告形式说明（文字链） EF英孚教育隆重推出牛 年免费牛年学习大礼包 ，包含：1、实用英语 商务手册；2、pod英 语随身学习DVD光盘； 3、完全免费的专业英 语测试。总价值超过 200元！马上拨打 4008811918全国免费 热线或编辑“EF+姓名 ”回复至本号码即可免 费获得 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 广告位三600,000 176,000 90,000 230,000 150,000 150,000 60,000 广告位六550,000 140,000 70,000 180,000 120,000 120,000 50,000 2、手机可一键呼出电话，有助于提升电 话拨打量 3、短信互动流程，更精准有效的收集目 标用户信息 1、WAP网站地址，手机光标移至地址处 ，可一键进入广告品牌相关的WAP网站 B. 专刊部分广告形式说明（特殊元素） 备受市场期盼的别克全新 一代君越今天公布价格，5 款车型售价21.99-31.99万 元。（广告内容略） 更多详情请访问： /lacros s 销售热线：02061234567 或编辑短信“BK+姓名” 回复至号码(1065888090) ，免费预约新车试驾！ 广告中可增加WAP网站、手机号码和短信互动环节 B. 专刊部分广告形式说明（栏目冠名） 1.品牌名称在栏目名中体现，不超过5字 2.栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不 超过20字 诺基亚【爱数码】 本栏目由诺基亚冠名播出 ：诺基亚-科技以人为本！ 关键词：科技世博.机器人 .4G 绿色环保是主旋律 - 简单翻阅一下世博会150 多年的历史，从最初的电 灯，到后来的电视、机器 人，科技总能成为每届世 博会的焦点。本届世博会 又有哪些最新科技亮相呢 ？ 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 栏栏目冠名 （5期） 1,250,000 350,000 180,000 450,000 300,000 300,000 120,000 C、互动部分广告形式说明 短信互动是手机媒体最重要的特色之一，有助于为广告主、用户和12580建立多方的沟通 桥梁，获得更多有价值的信息。 建立在便捷、新颖和趣味之上的互动营销方式，将成为实现广告价值最大化的一把利刃。 12580生活播报提供 短信、彩信，电话12580、 WAP、WEB等形式于一体 的互动方式。 现有互动营销方式 短信留言、报名等简单的互动活动 市场调查 尾桢互动话题 可根据客户需求开发的互动营销方式 手机图铃下载 节假日祝福语传播 手机游戏内嵌广告 彩信相框 1.由12580生活播报提供互动活动整体方案的 创意、策划与设计 2.由12580生活播报提供简单互动功能 3.由12580生活播报提供通道的使用和管理 4.由12580生活播报提供活动数据统计和分析 及获奖通知的下发 5.由客户提供互动活动的奖品 6.互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计 C、互动部分广告形式说明（互动活动） 【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 变形金 刚2-卷土重来即将上映，这 部以汽车为主角的电影势必成 为09年车迷们的最爱，这次演 员表里有什么新晋明星吗？今 天我们就带大家来认识一下。 小黄蜂：雪佛兰Cruze 科鲁 兹将在变2中饰演勇猛善战、魅 力十足的小黄蜂。 。12580生活播报网友试驾活 动现在开始招募。只要你有驾 照，又喜欢科鲁兹，那么你就 是我们要找的“汽车人”回复 短信FCS加上你的姓名至本号 码（1065888090），就有机 会和“小黄蜂”亲密接触！ 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 2,170,000 560,000 300,000 800,000 450,000 580,000 210,000 1.设置一道题目，可以单选或复选，选项不超 过6个，题目选项总字数不超过100字 2.调查结果包括选项统计和参与调查的读者上 行信息 3.读者参与调研收到的下行信息可以含客户广 告，下行总字数不超过140字。 C、互动部分广告形式说明（尾帧热点调查） 【每日生活投票】 昨日结果 昨日关于“北京楼市零成交量 ” （内容省略） 今日参选 中国最大的儿童消费品企业博 士蛙联手12580生活播报 票选完美明星家庭代言人。以 下五组明星家庭，您觉得哪对 更适合“健康、美丽、和睦、 温馨”的四项标准并代言博士 蛙儿童消费品？ A、黄磊&孙莉 B、陆毅&鲍蕾 C、王菲&李亚鹏 D、陈建斌&蒋勤勤 E、潘粤明&董洁 请回复短信“BSW+你的选项 ”至本号码（1065888090） ，票数排在前三的明星家庭将 进入明日的“三选二”阶段， 拭目以待你的选择！ 全国通发 省级通发 北京上海广东江苏浙江四川 620,000 175,000 90,000 230,000 150,000 150,000 70,000 我们还将提供更多的互动营销方式，也可按照广告主的实际需求，提供策划