中职市场营销教案.pptx_第1页
中职市场营销教案.pptx_第2页
中职市场营销教案.pptx_第3页
中职市场营销教案.pptx_第4页
中职市场营销教案.pptx_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场营销基础 刘路：1617130150 第二章 思考： 营销环境变幻莫测。变化的环境可以 让一家成功的企业严重受挫，也可以在 同一时间使另一些企业迈向成功。优秀 的公司总是能够在环境的威胁中捕捉机 会，及时适应环境的变化。同学们，想 想有哪些企业是在环境中倒闭的？ CONTENTS 目 录 营销环境的定义 宏观营销环境 01 02 微观营销环境 营销环境的特点 03 04 01 营销环境的定义 营销环境定义： 市场营销环境 是指一切影响、制约企业 营销活动的最普遍的因素。 可以分为宏观环境和微观环 境。 02 营销宏观环境 营销宏观环境 政治法律环境 人口环境 经济环境 自然环境 科技环境 社会文化环境 宏观 1.政治经济环境 1政治环境 2法律环境 国内政治环境：当前国家要求节能减排，实施产业转型升级，就 导致了一些企业的落败。 国外政治环境：分为政治权利（进口限制、税收政策、外汇管 制、价格管制等）和政治冲突（战争、暴力事件、恐怖活动等） 两种 即：国家、地方颁布的法规、法令、条例 如：挪威：禁止某些促销形式，如竞赛、赠奖不公平或不 适当的推销手段； 泰国：要求食品加工商销售国内品牌，降低价格，让低收 入者经济实惠； 2.人口环境 人口数量与增长速度对企业的影响 关键词：食品加工业、节能产品、市场 年龄结构 关键词：人口老龄化 人口老龄化 3.经济环境 消费结构 消费者 支出模式 恩格尔 系数 关键词 关键词 经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状 况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响 储蓄 信贷 举例：中国人爱存钱 1979年，日本电视机厂商发现，尽管中国人可任意支配的收入不 多，但中国人有储蓄习惯，且人口众多。于是，他们决定开发中 国黑白电视机市场，不久便获得成功。 当时，西欧某国电视机厂商虽然也来中国调查，却认为中国人均 收入过低，市场潜力不大，结果贻误了时机。 4.自然环境 4.自然环境 自然环境是指影响企业 生产和营销的物质因素 5.科技环境 企业的科技环境是指企业所处社会环境中的技术要素以 及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。 改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术： 奇迹：青霉素、心脏手术 魔鬼：如核弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备：汽车、电子游戏机、互联网的出现 思考： 现代社会有哪些技 术改变生活的例 子。 6.社会文化环境 价值观念 宗教信仰 审美观念 消费流行 教育水平 消费习俗 03 微观环境分析 供应商企业 公众 竞争者 营销中间商顾客 微观环境分析 微观环境 关键词微观环境 1 2 3 4 企业文化 、治理机制、物质基础 企业本身 一是价格变动的影响；二是货源的充 足性与质量 供应商 中间商，物流机构，营销服务及金融中间机构 中间商 目标消费者 消费者 3 4 竞争者 同行、不同行 公众 金融界、媒介、政府机构、社会团体、地 方公众、普
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论