市场势力：垄断和买方垄断.ppt

第10章 市场势力：垄断和 买方垄断 1Chapter 1 本章讨论的主题 n垄断 n垄断势力 n垄断势力的来源 n垄断势力的社会成本 n买方垄断 n买方垄断势力 n限制市场势力：反托拉斯法 2Chapter 1 10.1 垄断 n回顾一下完全竞争的基本特征： lP = LMC = LAC l在长期，厂商的经济利润为零 l有大量的买方和卖方 l同质产品 l完全信息 l厂商是价格的接受者 3Chapter 1 10.1 垄断 数量 数量 价格价格市场单个厂商 DS Q0 P0P0 D = MR = P q0 LACLMC 4Chapter 1 10.1 垄断 n垄断 1) 一个卖方 众多的买方 2)一种商品 (没有其他的替代品) 3)存在着进入壁垒 5Chapter 1 10.1 垄断 n垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在 市场上销售的商品数量。 n但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价 格，他必须了解市场需求的特征。 n垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实 现利润最大化。 6Chapter 1 10.1 垄断 n边际收益如何确定 l作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲 线来确定产出与价格。 l垄断者的平均收益卖出每单位商品所得 到的价格就是市场需求曲线。 l假设厂商面临的市场需求曲线为： uP = 6 - Q 7Chapter 1 总收益、边际收益和平均收益 $60$0- 515$5$5 42834 33913 248-12 155-31 价格数量总收益 边际收益平均收益 PQR=PQMRAR(=P) 8Chapter 1 图10.1 平均收益和边际收益 产量 0 1 2 3 每单位产 出的价格 1234567 4 5 6 7 平均收益（需求） 边际收益 9Chapter 1 10.1 垄断 n几个结论： 1)要增加销售量，就必须降低价格。 2)由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益低于 平均收益（价格）。 3)完全竞争时， u销售量的变化不会引起价格的变化。 u边际收益=价格，即MR = P 10Chapter 1 10.1 垄断 n垄断者的产量决策 1)垄断者在MR=MC的产量上实现利润最大 化。 2)实现利润最大化的条件： MRMC MRMCQCQRQ QCQRQ = -=DD-DD=DD -= 0/ )()()( p p 11Chapter 1 损失的 利润 P1 Q1 损失的 利润 MC AC 产量 价格 D = AR MR P* Q* 图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化 P2 Q2 12Chapter 1 10.1 垄断 n一个例子 n假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q 垄断者的产量决策 13Chapter 1 10.1 垄断 n MC=2Q nR=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q n根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。 垄断者的产量决策 14Chapter 1 数量 价格 05101520 100 150 200 300 400 50 R（总收益） 利润 r r c c 图10.3 利润最大化的例子 C（总成本） 15Chapter 1 图10.3 利润最大化的例子 l在产量为10处，rr 的斜率 = cc 的斜率 l利润在产量为10处实现最 大化。 lP = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美元 lAC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 l利润 = TR - TC u = 300 150 u = 150 数量 价格 05101520 100 150 200 300 400 50 R C 利润 r r c c 16Chapter 1 利润 AR MR MC AC 图10.3 利润最大化的例子 数量 美元/单位 05101520 10 20 30 40 15 17Chapter 1 10.1 垄断 n定价的一个简单法则 l在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边 际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在 有限的产量范围内的边际成本。 l在理论上，边际收益等于边际成本处实现利 润最大化。但是，我们要把这个条件转化为 在实践中进行定价的一个基本法则。 18Chapter 1 定价的简单法则 19Chapter 1 定价的简单法则 20Chapter 1 定价的简单法则 n6.要实现利润最大化，MR=MC P + P（1/Ed）= MC 7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左边为在边际成本上的加价（markup） 占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求 弹性倒数的相反数。 21Chapter 1 定价的简单法则 n也可以写成： P = MC / 1+(1/Ed) n结论： 1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取 的价格超过了边际成本。 2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非常接 近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全 竞争市场。 22Chapter 1 10.1 垄断 n需求的变动 l在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于 行业生产的边际成本。 l对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本 及需求曲线的形状。 23Chapter 1 D2 MR2 D1 MR1 图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变 数量 MC 价格 P2 P1 Q1= Q2 24Chapter 1 D1 MR1 图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变 MC 价格 MR2 D2 P1 = P2 Q1Q2 数量 25Chapter 1 10.1 垄断 n几个结论： l在通常情况下，需求的变动既改变价格也改 变数量。 l在垄断的市场上，不存在着供给曲线。 l垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也 可以在不同的价格下提供相同的产量。 26Chapter 1 10.2 垄断势力 n纯粹的垄断并不多见。 n然而，在有几个厂商的市场中，每个厂 商都面临着一条向下倾斜的需求曲线，从 而使他们可以在价格大于边际成本处进行 生产。 27Chapter 1 10.2 垄断势力 n例如： l有四个厂商每天共生产20000把牙刷，每个厂商 生产5000把，并且以每把1.5元的价格销售。 28Chapter 1 市场价格为1.50元时, 需求弹性为 -1.5。 数量 10,000 2.00 QA 价格价格 1.50 1.00 20,00030,0003,0005,0007,000 2.00 1.50 1.00 1.40 1.60 DA MRA 市场需求 由于其他厂商的竞争，厂商 A现在面临着一条需求弹性 更大的曲线，Ed = -6。然 而，厂商A仍然具有一些垄 断势力，可以在超过边际成 本处定价。 MCA 图10.7 对牙刷的市场需求 29Chapter 1 10.2 垄断势力 n如果厂商A提高价格，会出现何种结果？ n可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完全 竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为，厂商 A的产品可能与其他厂商的产品具有差异；或者， 其他厂商也会提高价格。 n如果厂商A降低价格，是否会占领整个市场？ n答案是不会。因为，某些消费者钟爱其他厂 商的商品，或者其他厂商也会降价。 30Chapter 1 10.2 垄断势力 n厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与其 他竞争者的产品之间有多大的差异性以及各 个厂商之间竞争的激烈程度。 n厂商A面临的需求曲线的特征：比市场需求 曲线更富有弹性，但是，并不象完全竞争市 场那样具有无穷大的弹性。 n由于厂商A可以通过索取高于边际成本的价 格获利，因此，它确实具有垄断势力，虽然 这种垄断势力要小于纯粹垄断的情况。 31Chapter 1 10.2 垄断势力 n垄断势力的测定 l 完全竞争中：P = MR = MC l 具有垄断势力的厂商： P MC 32Chapter 1 10.2 垄断势力 n勒纳的垄断势力测定 lL = (P - MC)/P uL的值越大 (在0和1之间)，垄断势力就越 强。 uL 也可以用Ed来表示 uL = (P - MC)/P = -1/Ed uEd 是厂商面临的需求弹性，而不是市场 的需求弹性。 33Chapter 1 10.2 垄断势力 n垄断势力并不保证能够获得高额利润。 n利润取决于相对于价格的平均成本的大 小。 34Chapter 1 10.2 垄断势力 n定价的简单法则 l这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂商。 u如果Ed 较大，加价的程度较小。 u如果Ed 较小，加价的程度较大。 uEd 的绝对值不小于1 35Chapter 1 图10.8 需求弹性和价格加价 价格价格 数量数量 AR MR MR AR MCMC Q*Q* P* P* P*-MC 需求越富有弹性， 加价就越少。 36Chapter 1 例10.1 加成定价：从超市到名牌服装 n超市的例子： n由于大部分地区都被几家超市所垄断，因此，每 家超市所面临的需求曲线都具有较大的弹性。 n假设一家超市的需求弹性为-10。 nP = MC /（1+1/Ed）=MC /（1-0.1）=1.11MC 37Chapter 1 n便利店的例子： n便利店所面临的需求弹性较小，它的顾客一般对价格不太 敏感。 n假设一家便利店面临的需求弹性为-5，那么，根据定价法 则，P=1.25MC n显然，便利店比超市更具有垄断势力，但是，这并不意味 着它所赚的利润会更高，因为他们的销售额较小、平均固定 成本也较大。 例10.1 加成定价：从超市到名牌服装 38Chapter 1 l经名家设计的服装 Ed = -3 -4 u价格要比MC高于33% - 50% uMC =12 18美元 u批发价 = 18 27美元 例10.1 加成定价：从超市到名牌服装 品牌服装 39Chapter 1 10.3 垄断势力的来源 n为什么有些厂商拥有相当大的垄断势力， 而另一些厂商却没有或很少? n垄断势力就是厂商将价格定得高于边际成 本的能力。垄断势力的大小取决于厂商所面 临的需求弹性。 40Chapter 1 10.3 垄断势力的来源 n厂商的需求弹性取决于三个因素: 1)市场的需求弹性 如果市场上只有一个厂商，那么，市场的需求 曲线就是厂商的需求曲线。 如果市场上有几个厂商相互竞争，那么，市场 的需求弹性就是各个厂商需求弹性的下限。 41Chapter 1 10.3 垄断势力的来源 2）厂商的数目 当厂商的数目增加时，各个厂商的垄断势力都会下降。 这里的厂商是指“主要厂商”（即具有一定市场份额的厂商 ）的数目。 减少厂商数目的方法就是设置或制造“进入障碍”。 42Chapter 1 10.3 垄断势力的来源 3）厂商间的相互作用 如果少数的几个厂商之间竞争激烈，轮流以削价形式 争夺更大的市场份额，其结果是使得价格接近于完全竞 争的水平。各个厂商拥有的垄断势力大大减小。 如果少数几个厂商之间相互串通或合谋，一致限制产 量和提高价格，这会使得垄断势力进一步增强。 当一个厂商的经营条件、行为和竞争者的行为发生变 化时，它的垄断势力也通常会发生变化。 43Chapter 1 10.4 垄断势力的社会成本 n垄断势力的结果是较高的价格和较低的产 量，它往往使消费者受损而厂商受益。 n如果把消费者与生产者当作一个整体来考 察，垄断势力究竟是使之受益或受损？ 44Chapter 1 B A 消费者剩余的损失 无谓损失 由于垄断价格高于完全竞争时的 价格，因此，消费者剩余减少A+B， 生产者剩余的变化为A-C。 C 图10.9 垄断势力造成的无谓损失 数量 AR MR MC QC PC Pm Qm 价格 45Chapter 1 10.5 买方垄断 n买方垄断（monopsony） 是指市场上 只有唯一的购买者。 n买方寡占（oligopsony）是指市场上只 有少数几个购买者。 n买方垄断势力（Monopsony power） 是指买方具有影响商品市场价格的能力， 买方垄断势力使买方能够以低于完全竞争 市场的价格买到货物。 46Chapter 1 10.5 买方垄断 n完全竞争市场的买方： l价格接受者 lP = 边际支出ME = 平均支出AE lD = 边际价值MV 47Chapter 1 图10.12 与竞争卖方相比较的竞争买方 数量数量 价格 价格 AR = MR D = MV ME = AE P* Q* 在Q* 处，ME = MV ME = P* P* = MV P* Q* MC MR = MC P* = MR P* = MC 买方卖方 48Chapter 1 ME S = AE 市场供给需求就是买方 垄断者的平均支出线AE。 图10.13 买方垄断的买方 数量 数量 D=MV Q*m P*m 买方垄断时， ME AE PC QC 完全竞争时， P = PC Q = Q+C 49Chapter 1 图10.14 垄断和买方垄断 数量 AR MR MC 价格 QC PC 垄断 记住: MR = MC; AR MR; P MC P* Q* 50Chapter 1 图10.14 垄断和买方垄断 数量 价格 MV ME S = AE Q* P* PC QC 买方垄断 记住: ME = MV; ME AE; MV P 51Chapter 1 10.6 买方垄断势力 n少数的几个买方在市场上能够影响商品 的价格 (例如，汽车制造商). n买方垄断势力使得买方垄断者能够以低 于边际价值的价格来购买商品。 52Chapter 1 10.6 买方垄断势力 n买方垄断势力取决于三个类似的因素 1)市场供给弹性 u市场供给弹性越小，买方垄断就越具 有垄断势力。 53Chapter 1 10.6 买方垄断势力 2)买方的数目 u买方的数目越多，各个买方所面临的 供给曲线就越富有弹性，买方垄断势力也 就越小。 54Chapter 1 10.6 买方垄断势力 3)买方之间的相互作用 u买方之间的竞争越激烈，买方垄断势 力也就越小。 55Chapter 1 ME S = AE ME S = AE 图10.15 不同弹性下的买方垄断势力 数量 数量 价格价格 MVMV Q* P* MV - P* P* Q* MV - P* 56Chapter 1 A 图10.16 买方垄断的无谓损失 l卖方剩余的变化= -A- C l买方剩余的变化=A - B l总福利的变化 = -C - B l由于产量低于竞争性 产量，因此，造成了 无谓损失。 数量 价格 MV ME S = AE Q* P* PC QC B C 无谓损失 57Chapter 1 10.6 买方垄断势力 n双边垄断（Bilateral Monopoly） l双边垄断是指只有一个卖方和只有一个买方 的市场，这种情况较为少见。 l更常见的是，少数具有一定垄断势力的生产 者和少数具有一定买方垄断势力的买方组成 的市场。 58Chapter 1 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 n反托拉斯法： l促使经济活动具有经济性 l相应的规则与制度： u禁止那些限制竞争或可能限制竞争