专题策划书

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 28 专题策划书 篇一：网站专题策划书 (1) 标题：虎年春节专题 策划人 : 策划时间： 20 摘要：我国的春节一般指除夕和正月初一。但在民间，传统意义上的春节是指从腊月初八的腊祭或腊月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十五，其中以除夕和正月初一为高潮。在春节期间，我国的汉族和很多少数民族都要举行各种活动以示庆祝。这些活动均以祭祀神佛、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年为主要内容。活动丰富多彩，带有浓郁的民族特色。 即将到来的 2010 年，是我国的虎年，虎在十二生肖中位居第三，它象征着威武 勇猛，民间喜欢用它的象征物趋吉避邪以求吉祥平安。随着春节的来临，各项庆祝活动、春节晚会等都在紧张的策划制作中，本专题将就此展开报道。 正文： 一、栏目定位： 栏目内容包括：动态报道、历史回顾、图片集、节目点播、视屏汇总、媒体评论、网友互动、留言等。 本栏目面向全球华人，力求征集各方意见。 二、版面设计 这个版面要体现喜庆的过年气氛，颜色以大红色为主，专精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 28 题栏上要配上鞭炮、春联、“福”字等图案， 2010 年的生肖虎也必不可少。 在 在专题的上方设置一个除夕夜倒计时的钟，让网友感受到大年的临近，有个盼头。 在表现手段上，音频、视频与文字、图片相结合，比如放鞭炮的音频、焰火的 ，突出热闹的主题。 三、内容框架图 四、内容框架详细说明 栏目一：动态报道 位置在专题的开篇部分，主要搜集一些各地关于过年的新闻，比如各地迎春节活动、春晚动态消息、政府部门春节预警等动态新闻。相信随着大年的临近，这类新闻会越来越丰富。 1、春节资讯部分 主要搜集一些关于这些方面的新闻，对大家做一些预警和提示。 消费因为春节前是消费购物的高峰，搜集一些关于购物陷阱、产品质量、购物指导等方面的新 闻，给大家做个提醒。 旅游 提供一些春节黄金周旅游方面的新闻和资讯，给过年期间打算出游的朋友以借鉴。 饮食健康 春节是疾病高发的时候，提醒大家在饮食和身体方面的注意事项，推荐一些节日保健的知识。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 28 活动 介绍各地一些春节期间的大型活动，如庙会、焰火、灯会、游园等，说明详细的活动时间、地点、票价等，给大家做一参考。 影视 主要介绍春晚的动态消息，春节到来之前各地电视台的一些晚会，春节七天假期各大电视台的重点节目推荐、春节期间将要上映的大片等资讯。 2、实用信息 因为正处在迎新春的阶段，不少身 在异乡的人仍未回家，所以一些实用信息非常有用。比如天气预报、火车票交易吧、列车航班查询等，建议将这些信息处理在比较醒目的侧栏位置，春运的专题也要链接在旁边。 栏目二：历史回顾 1、春节知识相关链接 在专题的左侧边拦位置做一下春节的相关链接，比如“春节”、“除夕”、“生肖”的由来等民俗的东西，让大家意识到春节是中国传统文化重要的组成部分。 2、历年春节 内容包括历年春节晚会、相关活动报道，配合相关文字和相关视频加以说明。 栏目三：图片集 该栏目主要是 2010 年春节晚会的图片，呈 6 行 4 列布局，每张图 都加以文字说明，注明日期等。 栏目四：节目点播 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 28 栏目分为歌舞类节目、语言类节目、曲艺类节目、 2010 年春晚回顾四个板块，每个板块有相关的视频供网友点播观看，整个视频以春晚节目为主。 栏目五：视频汇总 该栏目下设两个板块：滚动视频，内容包括 2010 年春晚全程回放。精彩推荐，包括春晚前的排演精彩片段，以及春晚最值得，最精彩的视频节目汇总。 栏目六：媒体评论 该栏目摘录各大网站、媒体、报刊等对春节到来的一系列报道，以及对演员，节目的评论。 栏目七：网友互动 1交流区，配合 社区，在春晚当天专 门开设实时论坛，以便网友交流。 2活动区。 （ 1）举行征集春联、对春联的活动，让传统文化得以传承和发扬，让网友中集思广益，大家开动脑筋。 （ 2）“博客拜年”活动，让网友在博客上给家人和朋友们拜年，营造浓厚的网上拜年气氛，选取最有意义、最感人的拜年文章发表在首页。 （ 3）征集“我的春节故事”，以投稿的形式，让网友在迎接春节或过年这段时间把有意思的事情表达出来，以文字、图片、视频的方式，把自己的春节故事与大家分享。过后择优予以奖励。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 28 （ 4）“年夜饭食谱征集”活动，除夕的年夜饭是中国人最重视的一顿团圆 饭，不少人都费尽心思地想把它操办得更好一些。在网友中征集年夜饭的食谱，提供一些互相交流春节饮食文化的平台。 （ 5）“我看春节”评论征稿，就春节一些感兴趣的话题进行评论，比如“年味儿是不是越来越淡”、“禁放鞭炮好与坏”等话题。 栏目八：留言 主要以网友的祝福语为主，并在首页以滚动的形式出现。 主页附加板块：网友调查 集中一些网友比较感兴趣的话题，进行问卷调查，可以掌握当代人们对待过年的心态，有积极的指导意义。 五、后期维护计划 站内更新：要做到实时更新，尤其是图片、网友评论、要闻等。 网站优化： 关键词突出专题，让网页更好的被搜索引擎收录。 链接维护：完善外部链接建设和内部链接建设，防止死链接，实时测试网页速度，保证网友在 2内进入网页。 数据库维护：实时更新、维护数据库，在春晚前期，应建立足够大的数据库，满足网 友的评论、留言等，定时删除数据库历史操作，保证数据库有足够的空间 访问。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 28 篇二：网站专题的策划编辑 网站专题的策划编辑 什么是网站专题？就是围绕某个重要活动、重大事件、重点话题等，在一定时间跨度内，将其涉及的各类材料，以文字、图片、声音、视频等多种表现形式，进行连 续性、多角度、全方位、深入地立体展示，让客户更多地了解活动、事件、话题的前因后果、来龙去脉。 网站专题，一方面是网络资讯进行包装的一种外在形式，另一方面是体现网站的编辑思想与意图的一种内容整合手段。它是将过去、现在以及未来可能发生的互有联系的信息联成一体，构成了一张信息网；将分散的信息进行了有机的整合，同时，还可以利用网络所具有的延时性特点，使资讯发挥的效应得以长久延续。 优秀的专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率和知名度，也展现了网站的深度，增强网络媒体的社会影响力。新浪、腾讯这些大型网站每天都 会根据热点新闻做出一些相关专题，来吸引更多的用户来了解新闻事件的来龙去脉，让用户感觉到网站的大而全。因此，我们电缆网做好专题，对于今后发展至关重要。今天，我就跟大家聊一聊如何策划网站专题。 一个网络新闻专题的构成要素主要有：新闻报道、背景材料、新闻分析和综述、新闻评论、花絮、新闻图片、网上论精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 28 坛等。一般专题可按成果展示、重大活动、热点事件、热门话题、重要人物等分类。优秀的新闻专题可以具备：“新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。 一、明确策划目的 任何一个事件的发生都有历史过程及经验 教训，但资讯具有时效性，注定无法用一条资讯来实现一个事件完整展示。只有依靠专题，才能将事件每个片段有效连接起来，实现事件的完整性。专题策划涉 及的是一个主题、一件事件、一个活动，最重要的是找准“点”，专题策划目的在于将松散的资讯通过这个“点”串起来，整合为一个比较统一的资讯群体，实现最有效的阅读连贯，从而将其影响力度提高到最高极限。 因此，在做专题策划准备的时候，大家要摆正心态，群策群力，集结智慧，以积极的心态去构思，以饱满的状态去工作。这样，才能将我们自己的思想通过专题策划展现出去，告诉人们，我们都是最 优秀的一群编辑。同时，做专题策划准备时间相对长些，一个专题不可能靠临时的信息收集分析就能策划出来，需要我们经过一段时间的思考，认真去跟踪分析每天所发生的资讯，这样在准备专题策划的时候，才会有基础，才会有一个思考的方向和目标。 二、确定专题主题 专题策划要考虑以下几个原则： 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 28 1、发生的过去式。指的是事件发生的背景或是曾经发生的相关事件。 2、动态的连续性。指的是这件事情或类似事件正在发生、持续性发生、不同时期的发展阶段不同。 3、影响的持续性。指的是这件事情还正在发生在着影响，甚至对未来整个行业或 产业的影响。 4、事件的前瞻性。指的是这件事情及其涉及这件事业的行业或产业未来的发展趋势，就是为受众起到指导作用。 5、材料的关联性。指的是材料要与主题相关联，起到支撑主题的作用。 三、撰写策划方案 参考格式： 标 题： 副标题： 策划小组： 策划时间：年月日 专题主题：（要求：简练，概括性） 关 键 字：（只能为词，不能是单句或者复句） 创意说明：（说明专题立意基础和作用等） 编 者 按：（围绕专题主题，以精炼简 洁的语言阐述整个专题的基本思路和深层次内容） 版块划分：（简单说明各板块框架结构，此结构的设精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 28 计创意应当符合专题主题内容等） 结 束 语：（以高度概括且有思想性的语言，对专题主题的升华，对未来的展望等） 四、策划方案审查 完成专题策划文案，应当先自我检查一遍，确认无误以后，立即上报审查。我会根据策划方案的质量作出好、中、差三种评判。 评判标准： 好：立意清楚、可操作性强、符合新闻特性、材料齐全、设计创意明确、组织分类准确，选题选材出色。 中：立意基本清楚，具备一定的可操作性，基本符合新 闻特性、设计创意有效，组织分类标准，选题选材一般，材料有限。但是该专题主题具备一定的潜力，只需要对材料以及创意、分类以及选题的选择上面进一步的加强。 差：不符合版面特点、内容不健康、材料脱离主题、缺乏新闻特性、创意不足等，修改也无法形成一个有效的专题。 五、与产品部协作 六、检查确认上线 七、专题策划要点 第一，敏锐及时，选题是关键。在网络专题策划时，要做到敏锐及时、应事而动，追求资讯的真实性、时效性。一般来说网络专题主要是报道重大的突发事件、重要的纪念活精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 28 动、社会热点问题等。重大突发事件虽然是现 成的选题，但是它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题，有些已浮出水面，是“热点”，而有些还深藏不露，是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。 2007 年第 17 届中国新闻奖获奖专题基本都是以重大事件、典型人物和重大主题为报道对象，这从获奖专题的题名可以明显看出来。一等奖是“落实科学发展观”大型主题宣 传报道专题（中国广播网）；二等奖是 36 小时全程见证青藏铁路通车（新华网）、纪念红军长征胜利 70 周年（人民网）、呵护“中国清水”（大江网）。 第二，突出主题，拓展信息深广度。专题策划贵在突出主题，做到脉络很清晰，纲举目张；同时，还要追求信息的广度和深度，使信息全方位覆盖。如何能更好地突出主题、拓展信息的深广度？方法之一就是采用“ T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览，还可拓展信息深广度 网民只要把鼠标对准相关子栏目热键，就会弹出一串下拉式链接。这种“一网打 尽”式的策划布局，能使受众感受到“一站式消费”的快感，牢牢吸引受众眼球。当然，在布局时也要防止栏目精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 28 层次过多、给受众阅读带来麻烦。 第三，强化互动，扩大受众参与度。网络专题策划应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中，提升专题影响力。中国广播网获得一等奖的落实科学发展观大型主题宣传报道专题，采用“记者直击、专家解读、编记博客、网络视频、专题社区论坛、听众网友手机短信” 的方式，将博客、短信、访谈、论坛等多种互动方式整合起来，别开生面。 第四，彰显个性，打造专题特色。在专题策划中整合优势，彰显个性，做出与 众不同的专题，这个要求就比较高了，但也并非达不到，因为每个人思想都是独特的，所以希望大家集思广益，不能照搬照套现有的经验，要善于创新。 七、专题策划要求 1、团队智慧。专题策划需要一个团队流畅配合、写作和编辑才能完成的，一个人的思维总是有限，虽然现在社会讲究的是个人能力，但是具体问题需要具体分析，团队的组建就是为了将个人能力不及的范围实现最完美的补充，将一个计划一个目标达到一个更层次标准。 2、激发潜能。专题策划需要策划人对资讯还是在策划思维上面的要求都比较高，所以只有不断的学习、实践，提高自身的策 划水平也提高专题的质量，当然这些都需要一个过程，不可能一步到位，需要大家不断的抱着一颗求知向上的精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 28 心，以及对电缆网前景和潜力保持着无限的激情的基础上面，并充分挖掘各自的潜能，创造性地去工作，从而实现公司与个人的双重发展。 3、实现创造。完成改版后，特别是对网站专题要求高的情况下，我们采编部要改变以往机械转载的工作方式，充分融入自己创造性的工作思维，从而提高网站资讯的整体质量。在这个方面，我想提一点，就是今后我将提议，开设时评、观点等创造性的栏目，也能展示你们个人，如果这些文章被全国各大行业网站转载，无形当中 会提升你们个人的知名度。 4、价值评估。专题的好与坏，你说的不算、我说的也不算、用户说的才算！所以专题上线后，以后要实时监测，做效果评估。这评估要看在业界的影响力，是不是能够提升我们网站影响力。我们可以想一些方法，比如在博客上看有多少人在谈论你的专题，你的推广物 篇三：网站新闻专题策划书 网站新闻专题策划书 策划人：黄 莉 一、报道主题：高考加分“瘦身” 二、主题分析： 一选题的大背景是高中生高考，高考是国家选拔人才，划分阶 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 28 层进行社会分流的重要手段。由于阶层固化， 这个功能日益削弱，但对于穷二代仍有意义！高考改变命运，高考创造未来。这个问题的重要性是不言而喻的。不论在何时何种背景下进行讨论，都会有新的内容和值得讨论的问题。 于“高考加分规则”这样一个由来已久的社会问题，大多媒体都进行过相关的事件报道，甚至策划过新闻专题。最近高考加分规则有变，所以此次主题设定为高考加分“瘦身”，跟进高考加分的相关问题。 考加分政策是高考中的特长生加分政策，是为了弥补高校招生制度的某些缺陷而制定的。参加高考的学生拥有体育、文艺等方面的专长，又经过了专业部门 的测试，在考试成绩之外给予一定的加分，是在目前应试教育体制下，鼓励学生注重全面素质提高的一项措施。 由于存在一定的不公平性，引起社会的议论，有没有取消的必要？而这个变化具体是什么具有探讨价值和借鉴意义。 三、专题内容： 关高考“取消”和“反对取消”的漫画）； 育部回应高考方案确定、全国人大代表炮轰高考加分等相关报道）； 论高考加分有没有取消的必要性）； 如：加分政精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 28 策本身就体现不公平、加分过程就埋下特 权的种子等观点）； 考加分”政策的调整； 四、版块设计： 布局： 五、材料分类： 文字类： 论分析、观点热议中的新闻； 图片类： 好是有冲击力或者引人思考的） 加视觉美感，更直观。 篇四：网络专题策划书 第 62 届艾美奖专题策划书 第五组： 林润雨蔡玉东 谢德杰 王孟阳 目 录 一专题内容 二策划初衷 三策划目的 四风格定位 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 15 / 28 五受众分析 六专题位置 七页面策划 八执行分工 一 专题内容 第 62 届艾美奖特别回顾专题 二 策划初衷 艾美奖项分为剧情和喜剧两大类，基本上代表了本年度美剧的最高荣誉，也是国内外观众选择收看美剧的重要风向标。每届艾美奖都会给我们留下很多的惊喜，期待，笑声，惋惜带着不同的心情，让我们一起来回顾第 62 届艾美奖！ 三 策划目的 让更多人了解艾美奖，了解美剧！ 四 风格定位 随性自由 幽默搞笑 五 受众分析 目标受众定位于一个具备了年轻、进取、有活力、有知 识等多种特质的群体，其与其目标受众的共同点在于都积极进取、充满朝气、乐于接受新兴事物、勇于接受挑战！ 六 专题位置 腾讯网 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 16 / 28 七 页面策划 八 执行分工 林润雨 蔡玉东：收集相关资料 王孟阳 谢德杰：网页制作 篇五：杂志的专题策划 杂志的专题策划 著名策划人、也是概念大师的王志纲一次评价新周刊时称“新周刊做专题像是给社会扎针找准麻筋用力一扎一扎一跳。当然也有扎不准扎到肚腩上的时候。”按行内人说法扎对的专题叫“响炮”扎错的专题叫“哑炮”。就新周刊实际操作经验 而言一年之内有二三个“响炮”属平淡四五个“响炮”算良好期期都响基本不可能。 如果按“二八原则”衡量新周专题专题花去了主创团队 80的讨论时间虽然只贡献 20 的版面而正是这 20 的版面构成了杂志 80 的购买因素。就街头购买监测人们通常是冲着新周专题而来的专题佳则销售旺专题弱则销售衰这也就是这本杂志在零售市场波动大的主要原因。 如果说新周刊对国内传媒界有什么贡献的话专题化思维算是一个。新周刊可供人借鉴的是专题化方法论而非具体某个专题内容。这种专题化方法论正在被广泛复制甚至过滥。 专题化思维对传媒操作的意义 志化”成精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 17 / 28 为传媒普遍表现形式报纸、电视虽以新闻为主但也嗜好以“杂志化”盘点资讯。报纸、电视纷纷冠以“周刊”之名。报纸如南方都市报的“阅读周刊”、“地球周刊”消费版干脆叫“广州杂志”、“佛山杂志”以填补珠三角没有精品购物指南的空白电视以央视为代表“人物新周刊”、“中国周刊”成为新闻频道周末例牌菜。 这些都不能不说挤压了中国期刊的生存环境。期刊业内更是竞争白热化一是市场区隔精细化不再有空白区新刊见缝插针难上加难二是免费杂志、会刊、 泛滥三是基于互联网和手机平台的电子杂志虎视眈眈于后 。 以上均对传统杂志的专题策划提出更高的要求换言之未来杂志可能的生存路径可能就在专题这个大本营。 联生活周刊主编朱伟一次接受新浪网采访时叹息“现在好文章与烂文章都一个样了放到网上点击量没太大差别。”在网络空间里任何新闻都不再成为新闻在它发生之后的瞬间就像洪水般在网络新闻、 四处传播很快就使得“地球人都知道”。传统媒体遭遇了史上最大的挑战。文章制造不再以审美为标准而在于标题起得够不够大胆刺激。一篇内容好但标题平淡的文章远远比不 过内容烂但标题好的文章的点击量。所以你经常会发现新浪博客编辑将博主原文标题改得耸人听闻而激起争论这样点击量就上来了。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 18 / 28 制造话题和概念的新周刊也概莫能外新周刊一度受网文风格严重影响浮躁轻佻。反思的结果是更加坚定了走专题策划、走深阅读之路审美阅读与功能阅读两者并重。选题和时效性受到空前挑战再快也赶不上网络速度所以干脆不跟时效性、不跟热点。盘点近年新周专题多数不跟当下热点更多应合社会潜流。事实上专题序列可在年初大致排个七七八八。国外时尚刊年初就排定整年选题的都有。 有思维的动物自觉不自觉地他会将所见所闻归纳总结。如果信息超载归纳不过来他会感到失去把握这个世界的能力所谓“资讯使人焦虑”。有传媒制造了资讯泛滥就有另一些传媒盘点、简化资讯。归纳、盘点资讯需要社会学想像力。社会学想像力被定义为一种心智一种将个体事件或个人命运放到宏大社会结构或历史背景中的能力。突破学科疆界打破资讯迷障找到甲事与乙事的关联。社会学想像力的经典表述来自于 W米尔斯关于咖啡的话题喝咖啡不再是一场个体事件而是与品位、全球化、国际贸易紧密关 联。一度热卖的汉学家史景迁的历史小说王氏之死、皇帝与秀 才都是一部部充分发挥社会学想像力的书而此前黄仁宇的万历十五年更是迷倒中外学界。以社会学想像力观社会热点“史上”不再单纯讲拆迁故事而是与物权法、传媒话语权、网络维权相关下岗者的励志篇不再励志因为宏观精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 19 / 28 结构不调整、机会分配不改革个人励志是徒劳的。 社会学想像力既然是一种心智要有“智”洞察力更要有“心”人文关怀。社会学想像力发挥得如何取决于你既有的理论框架与假设即是说你需具备一定理论范式。 杂志专题面面观 代周刊以硬新闻为主、策划为辅。现任主编詹姆斯凯利认为“这首先是一本新闻杂志。没有人可以 垄断新闻但我希望人们把时代看作他们了解世界的最值得信任的指南。”所以时代的广告词是“ 其策划专题主要是一些有趣的备稿以填充新闻空档比如肥胖、自闭症、亚洲最美的地方等。这些策划专题在销售上一点不弱于新闻专题。经济学人则期期策划文章不署名属集体智慧的结晶早期新周刊文章也不署名。海外时尚类刊基本是策划名利场的环保专题占到半本篇幅版式勾以绿线甚至连品牌广告都策划成环保篇可见整合力度之大。 2.三联生活周刊专题从旧时二三篇报道到现在的五六篇像好房子的 100 个细节更做到 10 余篇五六十个页码策划含量越来越高专题越来越“软”。中国新闻周刊和望东方周刊的专题仍以新闻报道为主但也有策划痕迹。策划味最重的当属新浪博客每周保持两轮专题更换而且是双专题。通常的作法是先挑出某篇点击量大的私人博文作主打再约博客们群起而议之。就速度而言即使最快的周刊都难以匹精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 20 / 28 敌当然质量、深度、架构就“萝卜快了不洗泥” 不讲究了。 3.新周刊创刊一年后决定将专题策划当作看家本领尝到甜头颇有一招鲜吃遍天的感觉。少则 15 个页码多则整本都是一个专题如云南专辑体验之都。多年经验表明最佳页码为 25 个短了不 过瘾长了易造成阅读疲劳。 新周刊专题框架分为开篇、主打文章、系列采访、专题调查、个案图片、知道分子评述和结尾篇等。内容以采写加编辑为主然后是盘点加帖士 稿通常以“命题作文”形式另约须符合专题框架之需不能自由发挥。 策划意念确定之后关键看逻辑顺不顺接下来就是操作执行。外评一般认为新周刊是主题先行逻辑先行剩下的事就是填格子。某种程度上的确如此整个新周专题如同放大了的一篇“华尔街日报体” 只是导语部分提前了从事件说开去到场景设置接着是核心段落部分背景介绍过渡段段落群最后是结尾。 这种论说文 体常陷僵硬之态事实永远比预设的理论精彩甚至颠覆理论那么又如何在一开始就定下行文的逻辑相较而言三联生活周刊的专题处理要灵巧得多。以“网络暴民” 380 期专题为例共 9 篇文中 4 篇是“韩白之争”当事人采访一个开篇其他杂碎篇如“超女粉丝”、“北京式吵架”和“饭局和数字鸿沟”也都确有所指专注一个对象。这精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 21 / 28 样独立成章即便专题逻辑松散、立论不强但每篇相对独立具有可读性。回过头说新周刊专题体例一旦篇篇均为平铺式的现象盘点新闻故事缺乏一旦立论失据、观点贫乏劣势立现。 专题如何策划 乎一心。杂志是一种策划者生存的游戏连报纸都毫不示弱。南方都市报近年精彩新闻策划不断多少补足了这份北人办的南报不接地气之憾。该报最成功的新闻策划当属“孙志刚屈死事件”它引发一项粗暴城市管理制度的废止。 所以传媒界有个潜规则 好新闻是策划出来的 几乎成为显规则了。 其实杂志的诞生都是由策划开始的杂志名称、刊头 容定位、栏目构成、标题版面、影像元素、纸张开本、印刷油墨、终端渠道摆放 ?6?7?6?7 杂志人从来就不只是 道者他还该是 计者懂得划的高手 。 如今策划成为杂志生存不二法门其一夹缝生存状态下的本能需求策划与创意是杂志看家的两把刀。 其二周期性需求电视、报纸、网络抢占先机杂志必须以“话题策划”抵消时效的弱势作事后整合提升或挖掘事件的意义。 其三读者需求资讯越是极速爆炸人们越是需要缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西他们是杂志最忠诚读者。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 22 / 28 其四客户方需求杂志媒体成为营销的一环成为品牌营销、公关活动最有效的载体。 其五杂志人自身的需求他们是理想主义者与其他媒体大异其趣无策划、无创意勿宁死。 策划思路是学不去的这需要同样的心智和工作氛围很难由甲媒体复制于乙媒体。多年来所做专题不少还是能总结出一套心法过不过时不敢说借鉴意义还是有的。 1四个原则 周刊被海外人士评为最受欢迎的杂志因为今日之中国是趋势高发期你只需做个趋势观察家。 工业革命开启的工业化圈地运动引发的城市化以及冷战结束开始的全球化网络推动的世界扁平化 西方三四百年之中的社会变迁压缩成中国 30 年的“千年未遇之变局”如何会缺乏“趋势”可言其间的群体利益分化、观点纷争等传媒不愁大把专 题选择。 B 独特原则市场需求市场是差异化生存法则“现在媒体这么多怎么报”大家面对相同新闻源独家采访之类愈加难求你只有从角度、看法和切入点上下工夫必要时还要创造新概念。 C 扩展性、延伸性原则社会学想像力是单一事件、单一现象还是预示着某种关联和趋势是否能将小事件、个体经验放到宏大背景去设想即是否撑得起一个专题框架否则不如还原精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 23 / 28 为一个单纯新闻报道不可强撑。 D 关联原则对目标受众的功能性你策划的专题跟目标受众的关联是什么这个世界发生了什么与我、我的事业和亲朋有什么关系这是读者读完文章或未读之前考虑的。 2五大 方法 B 专家意见法为权威性或为借外脑借助专家库如做某项评选或排行前先做专家预调查。 C 关键词法以关键词统领专题贯穿始终难的是找到合适而又独特的关键词。 D 热点事件法涉及哪些代表事件做个案回访或对旧料作事件过程法再分析。 E 热门人物法找到事件核心人物做深度访谈由于滞后能否挖到新料是个问题。 注以上五法并非新周刊独门套路实际上不少传媒都是这样策划专题的只是各有各的氛围、各有各的手段。这一点与广告界的做法并无不同。 3 理论准备如何从 单个事件点或人物看到社会趋势从小事件、小物件、小人物之中看到大时代的变化这是需要理论准备的。我们至少需要配备以下理论素养 A 社会学、人类学社会学想像力、问卷调查、数据统计及田野调查之“看功”。 B 经济学城市经济学、消费经济学新周刊“十元钱能干什么”、“中国吃喝的第五次浪潮”。 C 传播学不能当收集资料的录音机、吸尘器而应当资讯采集精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 24 / 28 的蜜蜂或啄木鸟找到“新闻眼”。 D 广告学、营销学整合营销成为大趋势如何让品牌商捆绑杂志理念达到整合行销杂志背后除了读者还有品牌广告投放商。 4 操作过程理论是为假设做准备的业 内讲就是“没有问题就没有采访”。那么如何形成理论假设新周刊专题是典型的三段论开篇、破题 展开、采访 归纳、结尾应和了“假设 论证或否证 证明或修改、推翻”这一社会学理论的逻辑过程。不足之处是杂志常常自证自话并没有严格执行这个逻辑循环。 具体循环流程是 A 提出概念概念源自长期积累与社会洞察并非一拍脑袋有时苦思冥想有时得来全不费功夫。新周刊的概念就是王志纲所谓扎社会麻筋的那根“针”。 B 理论形成围绕这个概念先有个判断形成假设这些假设往往代表着杂志观点有时须借助专家咨询将之条理化。 C 采访对象 当事人专家学者知道分子意见领袖一般民众按专题所需形成事件的包围群。被访者的代表性及采访不跑题是其中关键。 D 形成文章对照先前框架和假设提出修正或推翻假设有时向读者呈现某种操作者的“难堪”是必需的如新周刊“寻找刀锋”专题不得不以“一个不合时宜的问题及调查”做交待。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 25 / 28 E 形成版面定版前会将所有专题文章顺序铺开在逻辑上、阅读习惯上再做版面调整使之顺畅。 以下试以“今年首富特别多”专题 261 期为例。 框架初稿开篇今年首富特别多 8的事天天都在发生 /今年首富的共同特征主营房地产借助资本市场完成资产增值 /房地产取代新经济成为最易致富的行业 /2P 杨惠妍家族碧桂园不声不响成为中国土地储备最丰厚的房地产企业“像卖白菜一样卖房子”后的实用主义财富思路。 2P 黄俊钦将其旗下新恒基集团核心资产注入 泰连拉 40 余个涨停。财富每秒钟增加 5 万元刷新其胞弟、前首富黄光裕的“国美神话”。 2P 郭广昌复星国际在中国香港联交所挂牌上市董事长郭广昌身价猛涨到 318 亿。 2P十年首富史中国经济风向标4P 胡润、天则等观察机构采访。新首富的出现对中国经济带来了什么样的 变化从最早的官商资本家荣智健家族到后来的新经济英雄陈天桥从零售业巨子黄光裕到如今的房地产巨头杨惠妍 /黄俊钦从水泥刘永好到鼠标丁磊 /李彦宏中国首富不仅年年换新人而且行业包罗万象 /中国首富的共有特征年轻、出身平凡、变化快、熟悉产业链和资本链具有成熟老练的游戏玩法 /家族式或圈子式崛起。 首富候选人 62016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 26 / 28 国下月将在香港上市张近东苏宁电器创始人苏宁电器在 3 年时间里股价上涨 50 倍江南春整合聚众之后的新霸主刘永好通过控股民生银行以一系列资本运作重获注意力。 首富们的日常 生活和财富哲学 2P结