上海通用别克SUV昂克拉上市发布会活动策划方案.pptx

上海通用别克最新上海通用别克最新suvsuv昂克拉绥化上市发布会昂克拉绥化上市发布会 活动时间：活动时间：活动时间：活动时间：2012201220122012年年年年12121212月月月月8 8 8 8日日日日 活动地点：嘉纳影城活动地点：嘉纳影城活动地点：嘉纳影城活动地点：嘉纳影城 活动目的 别克新款suv昂科拉上市以来，进行市场细分，针对特定消费者市场 和群体，策划线下活动，吸引潜在、特定消费群和产品互动，使得消 费者对新产品的性能特点风格有更深刻的主观认识，从而对产品肯定 和认同。 目标人群 昂克拉宣传口号：年轻就去suv，其主要消费群体定位于20-35岁人 群。 本次活动地点预定于绥化嘉纳影城，主要原因在于： 1、该影城处于绥化最繁华商场内部，客流量较大，在活动前期在商场内 部进行活动宣传，宣传效果极佳。 2、影城客户群体年轻人居多，非常适合昂克拉的市场定位人群。 3、邀约积累所有昂克拉及其他车型的意向客户一起看电影，拉近企业与 客户的距离，起到很好的客户维系效果。 4、邀请各保险公司主要领导及工作人员、部分保险公司客户一起参与， 促进两企业的关系，间接拉动保险公司的保有客户，对其进行宣传本公 司产品，加深这部分人群对别克品牌的认识，进行口口相传。 活动步骤 主题活动 18:00-18:30 迎宾签到 (encore广告片） 18:30 -18:40 微电影播放 18:40 -18:50 主持人开场（介绍本次活动、别克品牌、昂克拉产品信息） 18:50 -19:00 视频播放（新车设计视频介绍） 19:00 -19:10 现场问答（客户对产品进行提问，销售顾问进行解答） 19:10 -19:15 访问车主 19:15 -19:20 主持人结束语，活动淡出。 19:20 - 21:50 欣赏电影 时间概括 宣传看板 微电影播放 （年轻就是自信，年轻就是执 着，年轻就是一往无前！通过 微电影，互动访谈解读滕华涛 导演眼中的80后与encore。） 微电影 视频播放 （vcr什么是年轻） 视频播放 （新车设计视频介绍） 现场互动 产品知识问答 主持人致结束语 活动淡出 费用预算 项目日期单价数量合计备注 看板12月4日-12月8日33元5个165元 报纸12月1日700元2期1400元 短信12月4日2000条 主持人12月8日200元1场200元 昂克拉彩页12月8日0.15元2000份300元 场地费12月8日4000元1天4000元 合计6065元 媒体计划 媒体名称投放时间投放数量备注 时空快讯报纸12月2日13000份 供求世界报纸12月2日15000份 短信群发12月3日-6日10000条 易车网12月2日软文+图片 汽车之家12月2日软文+图片 企业微博12月2日软文+图片 本地qq群12月3日-6日20个群 商场活动看板12月5日-6日5个 效果预估 预计到场人数175人: 昂克拉意向客户：15 其他车型意向客户：30 保有客户：40 保险公司人员：10 保险公司保有客户：30 现场客流招揽：30 公司内部人员：20 体现一汽启辰的国际化风格，营造现场气氛 强化一汽启辰在受众心目中的知名度和美誉度 介绍r50的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 把握调性，突出r50的独有特点，提升品牌形象 活动目的 现场av 视觉体现：通过观看av短片，给来宾以直观的视觉冲击 力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 整体思路 现场布置 灵气十足的现场整体布置风格，充分体现启辰的品牌理 念。 整体思路 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽 展现启辰r50的文化和品牌形象 细节把握 整体思路 新车揭幕 梦幻的揭幕仪式给东风日产启辰r50笼罩着一层神秘的面 纱 领导推动拉杆箱，全场灯暗，工作人员放飞事先准备好 的萤火虫，并拉开车衣，镭射灯照射在车身营造出梦幻 的效果，彰显出启辰r50灵动的个性 整体思路 媒体邀约 2012年09月03日 17:00-18:00 田汉大剧院 客户、媒体记者、4s店领导及员工 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 -启辰r50新车上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 活动概述 活动主题 活动流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式 part a 亮相 活动流程 内容：品味演出 关键词：小提琴、光 画、模特 part b 演出 part a 亮相 活动流程 内容：互动交流 关键词：冷餐会、互 动体验 part c 交流 part b 演出 part a 亮相 14:0014:30来宾签名、入场 14:3014:35主持人开场 14:3514:40领导一致辞 14:4014:45领导二致辞 14:4514:50启辰r50宣传短片 14:5014:53灯光秀 14:5314:54新车亮相（可配合设置对比车型gl8） 14:5415:00钢琴/小提琴伴奏+模特表现 15:0016:00主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:00活动结束 活动动流程 手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会 的来宾提供一个手腕花，增加活动的气 氛，让来宾体会到高品质的服务感受。 细节策划 礼品 所有来宾到达后签到时，由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品 ， 细节策划 活动内容 签到（图片 ） 活动内容 开场节目（图片 ） 活动内容 领导讲话（图片 ） 活动内容 新车揭幕（图片 ） 节目（图片） 活动内容 互动（图片） 活动内容 冷餐（图片） 活动内容 主持人推介（图片） 活动内容 现场现场 布置 用平面图或者示意图或者3d效果图 报报价 项目管理 项目管理 搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。 av管理聘请专业av公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。 物品管理由1名人员专门负责物品管理，