南海天阙框架策划方案.ppt

南海天阙房地产项目公关活动 框架策划方案,他年谁作舆地志 海南万古真吾乡 苏 轼,目录,part 1 azurmedia的思考。 part 2 公关推广。 part 3 媒体传播建议。 part 4 azurmedia简介。,part 1 azurmedia的思考,1.这是一个什么样的项目？,一言以蔽之，这是一个具备了很多成功因素的项目。 可以操作的概念很多，具备的便利条件也很多。,我们怎么样将优势变为胜势？,2.先了解我们将要面对的是一群怎样的人,非常有钱,极具品位,尊贵,私密,独享,故事,独特的身份,3.我们应当怎样去传播？,避免说教与推销，以赞助者、组织者、平台搭建者、合作促进者的形象出现。 用足够重量的公关事件去吸引。 将项目自身与目标客户认可的品牌进行捆绑，出现在相应的公关活动中。 可以在活动中引入皇室，并将项目作为奖赏进行馈赠。 借助四个力量：新闻的力量、惯性的力量、明星的力量、网络的力量。,4.我们这样传播的核心目的？,解决客户与我们自己的两个问题。 1 南海天阙为什么值这么多钱？ 2 南海天阙为什么值得收入囊中？,简而言之，核心目的就是 提高品牌价值与附加值；活动目标客户圈层的认可。,5.我们可以从哪些层面展开？,part 2 公关推广,关键词：新闻点、国际化、尊贵,文化 海南发展论坛、移居文化论坛,天价海南将何去何从？ 海南是否将是第二个迪拜？ 海南国际旅游岛是炒作还是发展？ 海南的旅游与移居 ,以论坛为主要方式，南海天阙作为活动组织者与倡导者，举办系列的高端财经、人文论坛，为海南把脉。立足于项目本身，并以此为撬动点，探讨整个海南区域的发展建设。 邀请的人员范畴应涵盖：政府要员、目标客户认可的品牌高管、国内外知名学者、知名媒体人员（能够通过自身资源带动一系列媒体传播）,核心目的： 以南海天阙为例，通过权威人士的探讨，说明海南的价值与未来预期，进一步说明作为海南特殊地域牛岭的价值所在，并透过媒体进行放大。,影视 海上电影节、首映礼、50套别墅的故事,借牛岭风光宜人的好地方，以电影为切入点，举办海上电影节。 在分界洲岛与牛岭之间，以海为舞台，牛岭为背景进行搭建。 邀请知名导演分别以50套别墅为背景进行创作，讲述关于每个别墅的故事，在电影节中进行播放。,正值2010年底，相信又会有不少贺岁电影摩拳擦掌，借此之机，进行电影的海上全球首映礼，为电影造势，为牛岭造势。 电影的选择，至少在亚洲范围要有影响力，无论是导演或是演员，以保证达到公关的质量与传播的程度。,体育赛事 皇家高尔夫球赛、世界帆船赛、世界游艇赛,依靠顶级体育赛事自身的高规格与高瞩目，将其与项目自身进行捆绑，在推广体育赛事的同时，也推广了项目本身，同时，大事件的大型体育赛事也必将得到海南的重视。,皇家高尔夫球赛、世界帆船锦标赛、世界游艇锦标赛 将牛岭作为比赛场地之一，南海天阙项目进行冠名，同时作为赛事的主办方之一，提高自身品牌知名度，强化海南国际旅游概念。,同时，可以借项目本身大做文章，比如将一套别墅作为比赛的奖品进行赞助，或者由比赛的皇室或主办方购买后作为奖品，既提高品牌档次，同时成为竞赛的一个新闻噱头。,环保,环保是一个持续性的热点与新闻点，在每个活动中，都可以加入环保的概念。 同时，以南海天阙作为赞助方或活动组织者，开展一系列的环保活动。,南海天阙 环保海南行 南海海岛生态考察队 海南开发与生态环保论坛 ,慈善,慈善是最时尚的事，慈善是永恒的一个主题，慈善是被提倡的热点。,借助慈善，其实可以开展很多，除了在之前的活动推荐中加入慈善的环节，同时，从慈善出发，依据自身资源，可以开展众多活动。 慈善晚宴 慈善亚洲模特大赛 年度慈善人物评选 慈善捐款 爱心海南行 ,part 3 媒体传播建议,以焦点为支点，依靠新闻媒体进行放大，结合网络的病毒式传播，打造国际性的事件。,azurmedia观点,epr策略,品牌 高举高打,形式 亮点呈现,以高端圈层组织者的身份，搭建交流平台 体现自身品牌,线上线下互动，通过事件带出新闻点 通过事件邀请人物，通过人物创造事件,议题设置信息屋,南海天阙,电影节、世界顶级赛事、文化论坛,核心信息,事件,通过前期的媒体报道、宣传，赛事、庆典活动开始前的造势风潮，结合事件与事件中的人物本身进行挖掘，并借助媒体得以放大。,呈现形式,各大新闻媒体 门户网站 国外传媒 参与事件媒体本身,与顶级品牌进行捆绑,传播通道,sns网络上的病毒式传播,新闻话题,线上活动带动话题，并加以炒作 比如：皇室参与，与高价别墅作为比赛的大奖。 全球同步海上首映或电影节 政府牵头的重量级论坛,南海天阙 尊贵、国际化的别墅品牌,part 4 azurmedia简介,公关顾问公司+影视制作公司=乾璟传媒,除了向荷兰皇家航空公司、摩托罗拉、匈牙利旅游局等众多知名品牌提供深度服务外，同时向 北京电视台、天津卫视、河北电视台、马来西亚watv 等媒体提供优质节目。,av及舞美背景资料,拥有强大的av及舞美制作班底，他们曾制作过： 同一首歌 欢乐中国行 mtv-cctv音乐盛典颁奖礼 欢乐总动员 梦想成真 天津卫视综艺食8街等多档强档综艺节目 2006年北京中华世纪坛“奥运倒计时2周年”大型庆典晚会,优质保障,来自四大洲15个国家客户及多个使馆的合作经验，让我们的工作流程更加规范而专业。 全球竞标获胜的奥地利奥运之家让我们倍感自豪，这些都得益于公司来自英国、意大利、加拿大及中国各地的精英团队。 万人以上的大型演出，让我们的舞美av团队积累了丰富的实战经验。 8年的电视及广播经验，3家卫视合作，掌握各类演出团体达100家，近5000人的演出资源。 5年的公关活动历练，建立起全国主要地区优质的供应商链条。 与dior、fossil等一线品牌的合作，深入到模特行业内部，合作最顶尖的模特精英。 与外事学院、空乘培训、奥运礼仪团队的多次合作，打造了一流的国语及双语礼仪和part time人员；深入高校的定期面试选拔，储备了大量人力资源。,对于任何项目我们都提供一站式服务， 尊贵体验，即刻开始。 让您省心又放心！,许多享有声望的公司， 已经把他们全部或部分的事务组织托付给我们。 已经或正在享用我们优质服务的客户,奥地利奥运之家2008年8-9月,荷兰皇家航空公司首航中国成都庆典 2006年5月，成都 主题活动一：机场迎接仪式 主题活动二：荷兰皇家航空公司与中国南方航空公司新闻发布会 主题活动三：荷兰之夜晚宴-荷兰皇家航空公司与荷兰国家旅游会议促进局首航庆典,“时尚与艺术展” 2007年4月, 上海,2007年，红楼梦中人视频合作单位,motorola投资中国二十周年庆典晚会 2007年9月，天津体育馆 活动人数：8000人,招行hello kitty粉丝信用卡推广现场 2006年12月,海航联名信用卡新闻发布会现场 2007年4月,光大爱婴信用卡首发会现场 2007年3月,盈科中心环保节能中国盈系列活动2008年7-9月 盈科中心b座答谢酒会 2008年1月,活动策划及执行 环境设计及布置,主题活动一：在人民大会堂举行3200余人的庆典表彰大会及文艺演出 主题活动二：在长城举行4000余人的“长城心、中国龙”誓师活动（并打 破吉尼斯世界纪录） 主题活动三：在九华山庄进行2500人的聚餐活动,伽蓝集团成立庆典系列活动- 2005年5月,王俪（项目经理）毕业于中央戏剧学院文化艺术管理专业，曾在中央人民广播电台、澳门卫视等媒体工作，并任电台节目制作人、专栏作者、电视节目监理等职。拥有6年以上演艺活动策划、品牌市场推广等丰富经验。曾服务北京盈科中心、珠江地产、合生创展、奥地利奥组委等客户。 andrea barcano（项目顾问，意大利） 毕业于英国伦敦大学、英国剑桥大学及日本早稻田大学，曾先后在英国、泰国、日本、中国工作与学习，精通意大利、英、日、泰、中五种语言。曾先后任职于terence higgins trust、泰国健康基金会（thaihealth）、mac、arts-c模特经纪公司（日本）等公司担任专职顾问与策划等职，拥有8年以上策划经验，善于制定策略，及外事交流沟通。曾服务荷兰大使馆、荷兰皇家航空公司、北京盈科中心等客户。 丁杨（策划，文案） 毕业于首都经济贸易大学，主修广告学，具备3年以上的活动策划与执行经验、媒体运营经验。曾任职于德国bmc集团，为奔驰、道奇、凯帝柯等客户服务。参与策划执行了荷兰大使馆、天合联盟skyteam、盈科中心等诸多活动。 黄健（创意） 毕业于中央美术学院，主修设计专业。具有6年设计工作经验。曾任职于北京华艺星空制作公司、清华美院视觉研究所、电子竞技杂志社等。2008年特聘为2008年奥运会组委会人员，负责奥运村景观形象与残奥村景观形象设计。,项目主要成员介绍,项目管理 倪桑 毕业于上海戏剧学院，拥有9年以上媒体运作、品牌管理及市场运营、大型活动策划组织及管理等丰富经验。 服务过的主要客户有： 荷兰大使馆、奥地利奥组委、荷兰皇家航空公司、法国航空公司、摩托罗拉等 资深策划人 张成 毕业于北京电影学院导演系 策划执行的大型活动有： 2008联想迎新庆典晚会 2007珠江峰景新春晚会 2005奥林匹克花园圣诞烟花晚会（户外） 2004北大校园歌手演唱会等,copy writer撰稿 王贝贝 毕业于北京传媒大学。 服务过的主要客户有： 摩托罗拉、abb、toyota、招商银行 ad美术指导 高志炜 毕业于北京印刷学院艺术设计专业 服务过的主要客户： 海尔集团、海信集团、中国光大银行、nokia、荷兰航空公司、匈牙利旅游局等,策划及项目其他人员名单,活动策划人、导演 杜波 毕业于北京电影学院美术系广告导演专业。 服务过的主要客户有： 美国通用、爱立信、cctv公益广告、柯达 活动策划人、导演 王佳丽 毕业于中国传媒大学影视艺术学院文艺编导专业。 参与策划的主要活动有： 2007 北京电视台红楼梦中人大型选秀活动 2004 太原建城2500年大型活动