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文档简介

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 4 地区啤酒市场研究计划书 地区啤酒市场研究计划书 一、研究背景 目前啤酒市场群雄争霸，领导品牌尚未形成，啤酒品牌认知明显不如其他产品，市场占有率不高，外埠产品占有较大比重，因而清楚地了解啤酒市场、认识消费者的需求，是啤酒行业在竞争中取胜、得以生存发展的关键。 啤酒公司是英国啤酒公司与省啤酒公司组成的地区最大的合资企业之一。为了进一步发展市场和制定下一步的发展方向，啤酒将进行一系列的战略性市场调查。此次调查的重点将是进一步了解啤酒市场的构成以及啤酒消费者的消费行为，在此基础上识别市场机会，为公司品牌的发展提供方向。 二、研究内容 通过消费者市场调查，了解消费者对啤酒的认知、态度及购买、消费行为习惯，进行市场细分、消费者细分。 1.地区啤酒市场概况 目标消费者数量及特征 市场规模 品牌知名度及认知途径 品牌市场占有率 2.地区消费者对啤酒的食用习惯 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 4 食用动机 食用频率 食用量 食用场所 地区消费者对啤酒的购买习惯 购买动机 购买频率 购买量 主要购买品牌及原因 购买场所 购买时考虑的因素 啤酒产品的看法 企业知名度与企业形象 对企业产品的认知情况 对某一品牌的形象评价 三、研究方法 目标总体：地区啤酒消费者 调查范围：、共个城市 调查对象：为年龄在 岁之间的 上述调查范围内的常住家庭人口 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 4 采用分层多阶段概率与规模成比例系统抽样。 依各城市人口规模，参考统计误差要求，测算各城市样本量如下： 各城市均独立推断，以期获得对城市啤酒市场的全面了解，并在此基础上推论城市啤酒市场情况。 从有关统计资料取得各城市城区及其各居委会 20年人口数，以计算各类地区内样本分配及规模估计值。 入户调查 第 一，根据研究内容，事先设计好调查问卷，由经过专门培训的访问员手持问卷，对经过随机抽样的被访者进行一对一面访 ; 第二，所有访问员均经过项目试访，在督导确认其对问卷正确理解并掌握访问技巧后才正式开始访问 ; 第三，访问员将会严格按照问卷中的发问方式逐字读出问题，而不带任何自发的解释及提示，以防产生误导 ; 第四，对于每个访问员所交回的问卷，督导均会作一审及二审，并抽取 %的问卷作回访复核，以保证问卷的真精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 4 实性及可信度。 口头报告 啤酒市场消费者行 为研究报告 四、时
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