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文档简介

目录 一、活动背景 二、活动目标 三、活动主题 四、基本活动程序 五、传播与沟通的方案 六、经费预算 七、效果预测 5 前言面对更多的产品竞争以及迅速扩张的需求市场，企业迅速提示品牌，抢占市场有利位臵，使需求市场的更大空间归自己所有，在市场份额及品牌都能做到领导规模时，企业需要利用品牌的优势以降价来挤压竞争品牌品，拥有更多的市场份额。产品市场认知度提升，市场选择性需求与潜在需求迅速扩大，整体市场销售量迅速提高，产品利润上升，市场竞争日趋激烈。这一阶段的广告创作以创建产品品牌，提高品牌知名度，开拓市场为目标。并采取以产品品牌形象广告宣传与企业形象广告带动产品品牌发展为主的广告策略重点。康师傅高校品牌推广事件，依据品牌营销的角度贴合最具消费能量的消费者群体，进行再一轮品牌提升攻势！ 一、 活动背景分析大学生消费群体对于方便食品品牌的选择，还具有明显的倾向性和随众性。大学生消费群体是一个比较特殊化的人群，他们注重对新鲜事物的关注和尝试，随着市场中不断涌出的新方便食品品牌，大学生对以往的品牌性消费的程度会逐渐降低，造成大品牌的消费群体逐步流失，这就需要不断的进行品牌以及新产品的宣传推广，以达到建立品牌消费群体回流的目标；高校消费群体康师傅品牌传播势在必行。品牌关心这一庞大消费群体的实际需求，增加有效的品牌服务功能以及相关康师傅品牌健康理念的传播。从而能够最大程度的增强企业提高市场占有率的份额，实现康师傅品牌在市场竞争中“霸主”地位！ 二 活动主题主题（一）“康师傅”康康小厨房主题 （二）“康师傅”康康妙厨主题 （三）“康师傅”健康活力吸溜族 三 活动目标本次活动目标主要是向大学生消费群体灌输企业理念，增强美誉度和亲和感。宣传康师傅品牌形象。康师傅品牌形象成就利润提升是我们的最终目的！ 四 活动基本程序时间工作内容具体备注 周一至周二执行工作组会议后动前期准备1. 整体活动排期2. 校方场地、媒体宣传负责人3. 物料准备、制作负责人4. 康师傅专业精英联络人工作排期：根据前期需要执行工作周三至周五具体执行工作完成活动准备1. 场地、前期宣传推广完成2. 前期物料准备完3.康师傅沟通完成执行方与康师傅同步沟通 周六活动开始前准备1. 活动现场物料所需物料安装2. 活动开始前校内宣传3. 执行工作人员到位活动现场设备调试完毕 五 宣传与沟通的方案时间宣传安排内容备注活动前校内广播活动开始前一周发布广播每日三遍校报活动开始前一周发布宣传单活动开始前一周发布活动中校内广播活动当天早晨、中午、下午各循环播报一次专注于品牌造势宣传校报校内热点地段张贴大幅活动海报现场宣传现场活动参与以及口碑传播活动后校园广播后续活动内容高校安排播报专注于品牌造势宣传广播/BBS后续活动内容高校安排播报 六 经费预算
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