《时尚健康》广告刊例.ppt

创造24小时影响你的价值媒体 时尚健康 节目提案 resolution 目录 list 节目背景 节目形态及定位 节目资源优势 主持人介绍 节目背景 时尚传媒集团是中国最大、领先的高端时尚期刊传媒集团。其业务 涵盖广泛，“国际视野、本土意识”的经营理念，多元化内容的期刊使 其拥有广阔的读者人群； 时尚传媒集团旗下现拥有：时尚伊人、 时尚先生、 时尚COMSOPOLITAN、时尚家居、时尚旅游、时尚健康女 士、时尚健康男士、时尚芭莎、时尚芭莎男士、 华夏地理、时尚时间、好管家、时尚座驾、男人装 、 时尚最体育 、罗博报告、时尚新娘及时尚博闻图 书和时尚网、YOKA网。 电视节目的竞争从创意层面上升到渠道和资源层面的今天，时尚传 媒集团的优势可谓显而易见，如何利用集团在时尚领域所累积的优质资 源？如何把有价值的客户资源、庞大的明星资源、媒体资源、渠道资源 融合在一起，发挥最大价值？业务渠道的延伸、资源的转化、优质节目 电视播出平台的搭建都是时尚所考虑的。 时尚思索 节目背景 时尚探索 时尚星光强势出击 创造24小时影响你的价值媒体 l在构建成为综合性的中国顶尖全媒体传媒集团战略进程中，时尚星光是“时尚传媒集 团”在电视传媒领域业务延伸的重要组成，发展定位是成为在电视传媒行业优势独特、 最具影响的国内一流时尚视听内容生产提供与集成运营商。 l时尚星光是专注于高品质的时尚视听内容资源整合运营平台，是国内目前唯一以时尚 资源为核心的电视节目制作公司，涵盖时尚、资讯、娱乐、访话、综艺和生活类节目。 在强化高端时尚电视节目品牌的同时，还将在时尚类栏目剧、室内轻喜剧、长篇电视 剧、微电影等视听内容生产领域进行深度开发； 同时，积极稳妥地向融合多媒体、跨平台、多渠道的“时尚电视数字媒体中央库” 方 向推进； 致力于创建国内影响广泛又最具指标性的时尚趋势发布和盛典活动，以此巩固和提升 时尚星光在电视媒体领域的特色优势，使其建设成为国内唯一的“时尚内容资源整合运 营平台”。 节目背景 时尚健康栏目应运而生 各种压力急剧增长的现今社会，健康成为大众最关注的问题， 时尚提倡“时尚健康”生活概念，时尚星光传媒依托时尚健 康 女士时尚健康男士两本杂志，全新推出以时尚、 健康、绿色、独特的健康思维为主打的时尚健康电视栏目 ，该栏目与当期时尚健康杂志的内容同步，用多元完美的 视觉表现方式将杂志电视化。 时尚健康是国内唯一一档健 康服务类的高端电视周刊类节目，随着时尚健康电视栏目 的播出，可以预见其必将成为国内电视健康栏目新的发展趋势 。 时尚探索 时尚星光强势出击 创造24小时影响你的价值媒体 时尚星光的优势 l 最丰富的明星资源 作为国内时尚领域最大的媒体平台，与国内外知名的演艺、娱乐机构 和一线艺人都拥有密切的合作 l 最顶级的品牌资源 积累了大量最具价值的商业伙伴，这些品牌涵盖时装、美容、家居、 艺术、腕表、汽车、旅游、建筑等国际一线品牌的时尚领域，向大众 传递最时尚生活方式和优质生活质量。 l 最优质的受众群体 多年来积累了一批最高端、最富有购买力、最具忠诚度的优质受众群 体，他们是新富阶层和商界精英，知性、成功、经济条件优越，富有 购买力，愿意投资更优质的生活品质。 节目背景 时尚健康女士 以健康引领时尚。 时尚健康女士 读者人群分析 u平均年龄29 岁，主管级白领女性； u她们是精英女性，品牌消费的忠实拥趸者； u她们最具消费实力和社会影响力，是各种时尚消费的主力军 。 以个性鲜明的“经营健康、投资快乐、幸福生活”的3H 理念，帮助困扰于多重压力 下的现代女性，营造更健康、更美丽、更自信、更从容的身心状态，实现更Healthy 更Happy 更High 的高品质生活。 最具购买力的优质读者 u每月全国发行 u发行量超过40万册 u拥有百万最具购买力的优质读者 节目背景 时尚健康男士 读者人群分析 时尚健康男士 国内第一本高档男性减压杂志。 u在25岁-40岁以上高收入人群 u敢梦敢想 追求品质生活 节目背景 2012年 最具关注度 最具上升价值的电视媒体！ 节目背景 2012年青海卫视广告刊例 节目形态及定位 关键词：时尚健康生活 节目名称：时尚健康 节目时长：45分钟 播出方式：周播 播出平台： 播出时间：每周二晚23：10首播 次日11:45-12:30重播 全国首档“高端时尚健康服务类”电视周刊节目 节目形态及定位 时尚健康节目涵盖资讯、名人访谈、热点透析等内容， 以专业角度定义健康的时尚生活方式。 节目时长：45分钟 播出频次：周播 主持人：李艾 边策 专家：国内时尚、健康、生活等各领域的权威专家 嘉宾：国内一线明星 目标受众：18岁以上都市男女为主，关注时尚、健康类话题，其 中以25岁45岁之间的白领男女为主力收视群体。 节目形态及定位 时尚健康节目由五组版块构成，集资讯访谈于一身，以专 业角度定义时尚健康生活方式。 u 健康资讯最快报 u 名人哈健康 u 健康最热点 u 健康有料 u 时尚健康最前沿 6分钟 15分钟 15分钟 5分钟 4分钟 节目形态及定位 u 健康资讯最快报 体现形式：棚内播报+外景资讯 参与人数：2位主持人 环节时长：6分钟 网罗第一手时尚、健康、生活等领域资讯； 让观众吸收大量最新、最热门的时尚健康信息； 为更多客户开放软性植入空间。 2011年的COOL GUY们！9月15日，由时尚集团男士健康 Mens Health杂志举办的2011 MH COOL GUY评选全国总决 赛在北京落下帷幕。 COOL GUY第三届冠军向云龙和当晚为他颁奖的亚洲第一3D女 神”蓝燕一同登上男士健康Mens Health杂志10月刊的 封面，成为活动评选的新一届的封面明星。 2011年10月8日，时尚健康特别联手中国网球公开赛，在 新建成的国家网球馆钻石球场举行粉红盛典。在活动现场， 历届粉红大使和嘉宾与时尚健康一道点亮这一北京的新 地标，用粉红的公益光芒温暖更多女性。 2011年7月16日，时尚健康杂志社联合三亚市政府共同发起 的“三亚千人比基尼派对”暨悦活寻找中国最U美曲线 时尚健康第四届瘦身大赛总决赛在三亚火热上演。著名主持李 艾、黄子佼以及林心如、张雨绮、海清、伊能静、李光洁、黄义 达、何晟铭等明星出席了本次活动，美丽三亚群星璀璨。 节目形态及定位 u 名人哈健康 体现形式：棚内拍摄 参与人数：2位主持人+1位明星 环节时长：15分钟 与时尚健康封面人物、话题人物聊健康，观众直面一 线大牌明星； 区别于其他访谈节目的单一性，展现大牌明星私密的时尚 健康生活方式。 邀请时尚健康封面大牌艺人聊其日常工作生活中的保养 之道，在美与健康之间发生冲突，身为明星的她会如何抉择 ？忙碌的演艺生活是否曾忽略自身检查而引发不良后果？如 果养成如今的良好习惯？与大家分享明星的健康小秘招等。 节目形态及定位 u 健康最热点及微博互动时间 体现形式：棚内拍摄 参与人数：2位主持人+1位达人/明星+1位医学专家 环节时长：15分钟 权威的健康生活专家为都市白领因不良生活习惯所引发 的病症给出最好的绿色解决方案； 透析当今最热点的健康话题，给观众最有效的养生知识 ； 更有现场微博互动，第一时间增加观众互动性。 首期节目关注乳腺健康，时尚健康杂志执 行出版人兼主编孙雅君畅谈粉红丝带活动的历 程，呼吁女性关注自身健康； 北京肿瘤医院乳腺癌预防治疗中心主任医师卫 燕，与大家分享乳腺保健方法以及乳腺疾病的 预防和治疗。 新浪微博互动，请专家嘉宾回答线上问题。 节目形态及定位 u 健康有料 体现形式：棚内拍摄（互动） 参与人数：2位主持人+ 1位专家 环节时长：5分钟 专家董孟修为观众带来最健康、最时尚、最绿色的 饮食方式。小小生活技巧给你不一样的生活品质。 完美健康胸部吃出来！ 专家菜谱，根据本期胸部保健话题，做出好 吃好做又健康的料理。 节目形态及定位 u 时尚健康最前沿 体现形式：棚内拍摄 参与人数：2位主持人+VCR 环节时长：4分钟 当月时尚健康杂志导读，杂志内容为依托，让观 众提前了解本月杂志的重点内容，与杂志紧密结合， 形成循环互动，捆绑品牌效应。 最近，最高人民法院关于婚姻法的最新司法解释一公布， 立即引发了网络热议：有人认为新婚姻法是男人的“福音 ”，也有人认为，新婚姻法扭转了现在比较功利的爱情观 ，实现了男女真正的平等！新婚姻法到底给女人带来了什 么？最新一期的时尚健康杂志将带你一起法律、情感 、心理、理财、社会五方一起谈！“新婚姻法时代，女人 要独立也要爱！” 节目资源优势 节目的优势 就是合作品牌 的优势 p超强悍时尚集团背景 p携手青海卫视 五亿受众群体 p权威专家坐镇现场 p多媒体多渠道宣传曝光 p时尚星光顶级合作品牌优势 对于合作品牌 这将是一个绝佳的机会 提升产品销量 宣传品牌文化 拓展品牌影响力 提升品牌定位 创造新“乔布斯”品牌神话 联姻湖南卫视，全新改版升级 2012年最受瞩目最具爆发力的 卫视台。 新闻发布会、时尚杂志报道，杂 志和节目官方微博互动宣传。 全方位资源互动，打造全国首档“高端时尚健康服务类”电视周 刊节目。 时尚17本杂志刊物互动宣传 。大批一线艺人嘉宾到场。 节目资源优势 时尚集团是中国最大的高档期刊传媒集团之一。 旗下有时尚伊人、时尚COMSOPOLITAN、时尚先生、时尚家居、 时尚旅游、时尚健康男士、时尚健康女士、时尚芭莎、时尚芭 莎（男士） 、华夏地理、时尚时间、好管家、时尚座驾、男 人装、 时尚最体育 、罗博报告、时尚新娘 17本高端杂志资源积 累；与众多国内外演艺、娱乐公司、明星、名模建立了密切的合作伙伴关系。 时尚集团 17本高品质杂志资源支持。 节目资源优势 时尚集团 大型时尚活动资源共享 中国时尚大典、芭莎明星慈善夜、时尚先生年度盛典、粉红丝带、千人比基尼 沙滩嘉年华、男士健康COOL GUY、芭莎年度精英女性大奖、时尚COSMOPOLITAN 年度美容大奖等等由时尚举办的各项大型活动不仅在业内极具权威，更已成为 成为中国时尚行业的旗帜性活动。 节目资源优势 最强大的专家顾问团队 洪作行 西医专家 中国人民解放军306医院 永悦国际功能医学暨抗衰老 中心 首席医师 张晓东 西医专家 留美医学博士 国际医疗中心特邀专家 主要致力神经脊柱及物理康复等领域的研究和治疗工作。 余力生 西医专家 北京大学人民医院耳鼻喉科主任 ；北京大学言语听觉 研究中心 副主任 擅长耳聋、耳鸣、眩晕等疾病的诊治。 王树岩 西医专家 中国人民解放军306医院 永悦国际功能医学暨抗衰老 中心 副主任医师 王 敬 中医专家 中国针灸学会砭石与刮痧专业委员会 副会长 肖 丹 戒烟专家 北京呼吸疾病研究所 流行病研究室主任 于 康 营养学家 北京协和医院临床营养科 教授、主任医师 邱一梅 运动学家 梳理瑜伽馆 中国区总监 姚汩醽 健康营养培训专家 知名健康专栏作家 主要著作：超简单七日、孩子爱问的一千零一个 问题、爱上葡萄酒 赵维纲 西医专家 北京协和医院内分泌科 主任医师 擅长糖尿病的诊治 医学专家 养生专家 生活专家等各领域最权威的专家，给予最专业 的健康指导。 节目资源优势 最权威的医疗合作机构 知名三甲医院著名医学专家坐镇节目，给予最专业的答疑解惑。 炙手可热的一线当红明星和社会名流资源 节目资源优势 最优质的 一线明星助阵 最当红大牌明星，最受关注社会名 人名媛分享他们的时尚健康生活之 道，制造大量有趣话题，吸引关注 时尚，关注健康的白领人群，最大 限度地提升节目收视率和关注度， 为广告商提供最广泛最具深度的品 牌营销推广。 节目资源优势 多媒体合作平台： 全方位多渠道多方式曝光节目，提升节目及广告合作品牌知名度。 时尚星光合作资源优势 新闻 活动 微博 视频 新闻发布会以及连续话 题性新闻报道，提升节 目与合作品牌的知名度 和关注度。 集合集团时尚活动，与广 告品牌深度合作，增强节 目看点，积累更多有效观 众和客户。 将节目的精彩视频或悬疑预告 片知名视频网站播出，视觉曝 光节目。 节目官方微博、时尚 17本杂志官方微博互 动宣传，超过百万活 跃粉丝，提升节目影 响力。 节目资源优势 联动媒体： 平面媒体 北京青年报、中国新闻周刊、外滩画报、周末画报、精品购物指南、环球企业 家、南方周末、京华时报、北京娱乐信报、法制晚报、新京报、中国青年报 门户网站 新浪、搜狐、网易、腾讯、MSN中文网、YOKA时尚网、人民网、新华网、千龙网、 TOM、和讯网、凤凰网、百度、优酷网、酷6网、土豆网、第一视频 电视台 与时尚、健康、生活相关的各行业，例如健康食品、 保健品行业可通过节目树立品牌安全可信赖形象；家 居服饰可通过节目提升自身时尚感以及环保等健康理 念；运动健身化妆等众多各行业都可与节目灵活融合 ，提升品牌知名度、时尚感、信任感，最终提高销量 。 各领域、各类型广告主汇集。 主持人介绍 李艾 模特、著名主持人。 主持风格活泼多变，动静皆宜，时尚又不失亲和力，深受时尚白领喜爱。 大三那年被星探发现，意外获得FORD世界超级模特大赛中国总冠军，从此走了 上名模之路。分别于2001、2002年，获得国际品牌中国十大名模奖及中国职业 十大名模称号。 主持经历： 2002年起，开始主持生涯。 2008年，成为北京奥运会广州传递的第三棒火炬手。2010年起，主持谈话类节 目幸福晚点名，并于同年上映的电影杜拉拉升职记中出演伊娃一角。 2010年4月8日参加大学生了没内地大学生好犀利 2010年4月13日参加王牌大间谍全球校园生活大不同 2010年6月主持中国超级模特大赛 2010年12月31日与朱丹、华少主持浙江卫视风尚盛典 2010年时尚COSMO年度女性盛典 年度主持人 2010年9月与李响主持欢喜冤家 2011年3月28日主持东南卫视明天就出发 主持人介绍 边策 主持界新生力量，现为 6套节目主持人 演艺经历： 深圳电视台“青春之星”电视大赛全国12强 闪亮新主播第五名 主持经历： 浙江卫视娱乐天天星大学生音乐节雅虎搜星 河北卫视天下风景线 旅游卫视时尚男女 北京电视台春华秋实 上海新娱乐新娱乐在线新娱乐调查 杭州生活频道今晚乐翻天 青海卫星综合频道大众娱乐在线 云南卫视养生汇 央视6套世界电影之旅资讯快车 时尚健康 合作模式 目录 list 合作模式 合作模式 栏目冠名 特约播映 主题式植入 15分钟 外拍式植入 5分钟 礼品式植入 嘉宾大礼包 版块冠名 现场体现 分钟硬广 课堂式植入 5分钟 资讯式植入 1分钟 栏目冠名 序号回报项目回报项目简述回报次数 1栏目片头 栏目片头植入客户和栏目名称联合Logo 1次/期 2片头标板 片头前倒一位置5秒标板 1次/期 3片尾标板 片尾后正一位置5秒标板 1次/期 4角标 栏目播出时屏幕右下角挂角Logo 按广电总局规定 时长 5转场刷屏 转场刷屏植入客户Logo 4次/期 6口播 主持人口播客户独家呈献信息 3次/期 合作模式 合作价 980万/年 560万/半年 序号回报项目回报项目简述回报次数 7 5秒标版+15秒广 告 中插段位正一位置播出1次；1次/期 8 联合Logo 设计栏目和客户联合Logo - 9舞台地板舞台地板喷绘植入客户与节目联合Logo- 10舞台背景舞台背景植入客户与节目联合Logo- 11现场道具根据拍摄需要，视客户产品植入- 12话题植入根据拍摄需要，视客户产品植入- 合作模式 栏目冠名 合作价 980万/年 560万/半年 合作模式 栏目冠名 两面动画背景墙客户与栏目联合 logo植入 舞台背景植入客户与栏目联合Logo 合作模式 栏目冠名舞台地板喷绘植入客户与栏目联合Logo 中央舞台地板 客户栏目联合 logo植入 合作模式 特约播映 序号回报项目回报项目简述回报次数 1 片头标板片头前位置5秒标板1次/期 2 插播广告栏目中插段位播出15秒广告1次1次/期 3 片尾标板片尾后位置5秒标板1次/期 4 口播主持人口播鸣谢1次/期 5 环节植入根据客户特性与节目度身定制相关情节回报- 合作价 500万/年 360万/半年 合作模式 版块冠名板块赞助设计 合作价 380万/年 200万/半年 序号回报项目回报项目简述回报次数 1 口播 主持人口播：“欢迎进入*冠名的 *” 1次/期 2 现场提示条展示品牌logo1次/期 3 片尾标板片尾后位置5秒标板1次/期 4 单一产品植入 根据客户特性与节目度身定制相关 情节回报 1次/期 合作模式 现场体现 合作价 2万/项/期 序号回报项目 1 现场摆放 2 桌前摆放 3 服饰植入 主持人 李艾 边策 服装植入 合作模式 现场体现 舞美内植 A、舞台中央背景墙客户logo植入 合作模式 现场体现 舞美内植 C、出场口灯箱客户logo植入 D、现场提示板客户logo植入 B、窗帘装饰墙客户产品植入 合作模式 现场体现 舞美内植 E、大屏幕微博 客户logo植入/产品形 象植入。 适用客户：手机、电脑品牌。 合作模式 现场体现 舞美内植 F、健康有料板块：餐桌前侧客户与栏目联合logo植入以及现场 道具植入。 适合客户：厨房用品，抽油烟机、食用油、调料食品、餐具等 。需高档品牌。 餐桌前侧栏目 和客户联logo 体现。 客户产品作为道具植入 客户产品作为道具植入 合作模式 现场体现 舞美内植 G、名人哈健康板块：桌摆 以及情景布置。 适合客户：家居用品，沙 发、茶几、地毯、灯具、 杯具等，可根据客户需求 布景。 健康饮品食品，配合健康 主题。 现场布景，沙发茶几地毯 等客户产品植入。 桌摆，客户产品植入。 合作模式 分钟硬广 23:0024:005秒10秒15秒 合作价12600元23200元35200元 合作模式 主题式植入 15分钟 回报形式： a)根据客户产品设计内容中重点信息的传达； 主持人（专家或嘉宾）现场口播品牌一次（限产品） a)针对现场摆放以及使用产品镜头给到，总时长不少于120秒 b)在产品使用过程中给予特写镜头，总次数不少于8次，每次1秒 c)片尾鸣谢企业名称+Logo d)栏目中原则不使用客户品牌专家，如