中视金桥传媒公司推广方案.ppt

中视金桥国际传媒有限公司简介 2010年 中视金桥国际传媒有限公司简介 THE INTRODUCTION OF CTV GOLDEN BRIDGE INTERNATIONAL MEDIA CO.LTD 中视金桥国际传媒有限公司简介 2010年 CTV GOLDEN BRIDGE INTERNATIONAL MEDIA CO.LTD 中视金桥，中视金桥， 是一家什么样的公司？是一家什么样的公司？ 成立于1999年 注册资金3000万美元 员工超过300人 年营业额超过20 亿元 年均增长速度35% 中国主流的电视媒体广告运营商 n 上市公司，实力雄厚，信任保障。 n 2008/07/08在香港联合交易所主板成功上市。 n 股票代码：0623 n股票简称：中视金桥 n英文名称：SinoMedia 首家境外主办上市的本土电视传媒企业 全国布局 贴心服务 长 春 北京 上海 南京 深圳 n 在上海、深圳、长 春、南京设有分公 司及办事处。 n 同时控股北京金桥 森盟广告有限公司 ，北京太合瑞视文 化传媒有限公司。 中央电视台最大的广告代理商之一 央视代理时长每天超过50分钟 u本着“做专做精”的服务理念，中视金桥致力于 为客户提供覆盖全国的电视广告服务和全方位的 整合传播服务。 u尤其在央视广告代理方面，把央视广告科学投放 ，使央视广告效果最大化，硬广、活动、新闻报 道、事件炒作、危机公关用央视资源全方位支 持企业。 3度空间媒体评估模型 三度空间媒体分析模型 Three Dimensional Media Analysis Model 4D优化品牌服务体系 The“4D Brand Optimization Service” Model “4D优化品牌服务”模型 “4D优化品牌服务”是中视金 桥的服务核心，我们以“深度” 、“广度”、“高度”、“速度 ”为管理坐标，通过科学甄选， 优化提炼，为客户最适时适度的 品牌传播方案。 5星战略传播资源平台 平面媒体平面媒体 网络媒体网络媒体 CCTV-1晚间新闻 CCTV-1/新闻新闻30分 CCTV-4中国新闻套海峡两岸走遍中 国 CCTV-7致富经 聚焦三农等所有农业类 栏目 CCTV-9全频道 央视媒体 除此以外，公司还独家代理搜狐网（ ）旅游频道以及中国广播影视杂志 等强势广告资源。 由此，中视金桥形成了多层次、跨平多层次、跨平 台台的综合化媒体运营体系。 地方媒体地方媒体 位于中国传媒电视产业的最前端，我们以无限激情的为您提供全方位服务，用“七 心”陪伴您共同成长！ 7星服务系统保障 中视金桥核心优势中视金桥核心优势 1.媒体资源优势 2.客户服务优势 3.央视招标优势 4.专业团队优势 媒体资源优势 央视强势资源代理 代理央视媒体12年，与中央电视台100多个栏目的友好合作，令我们在进行新闻宣传 报道、处理危机公关上有强有力的话语权。为您进行央视立体整合传播。 自有强势资源友好合作资源 围绕央视整合跨平台的立体传播平台 以央视为核心，整合平面、户外、广播等多媒体资源，与包括34家省级广播电视 集团（台），120家城市电视，100余家全国性平面媒体，全国性户外媒体，结 成友好合作关系，建立了中视金桥庞大的媒介关系网络，保证拿到最低折扣率。 能够快速、顺利完成媒介下单执行。 CCTV-4 CCTV-1 户外平面 央视自有 央视其他 地方台CCTV-7 CCTV-news 广播 CCTV-新闻 覆盖经济发达人口稠密的30个省市、自治区，与120家省、市、县电视台密切合作 总覆盖人口达总覆盖人口达6.26.2亿亿 全国唯一一家百家电视台公益广告联播 由北京太合瑞视文化传媒有限公司独家代理 搜狐旅游频道 搜狐旅游频道是网民最经常访问的旅游类网站/频道 日均访问量和覆盖率业界排名第一 。 门户网站旅游资讯类频道的第一品牌 客户服务优势 客户服务优势 策划创意影视制作 媒体投放 广告拍摄 平面设计全整合传播 策划 全传播策划，提供整合性传播服务 1. 品牌策划、广告创意 、文案撰写、脚本绘制。 4. 广告片及专题片的后期制 作、合成、修改、配音配乐 、添加字幕和效果渲染。 2. 平面设计、海报、 LOGO设计、POP。 5. 媒介策划、预算评 估、购买、执行、监 播、效果评估。 3. 广告及专题片、形象片的前 期筹备、进程管控、现场执行 拍摄。 公司提供从策划、创意、平面设计、广告片拍摄、影视制作到媒体投放等的“一站 式”服务，通过整合传播服务，快速提升企业品牌价值和营销业绩，实现品牌全面升级 。 专 业 服 务 团 队 专 业 分 析 工 具 行业 策略 评估 收视数据 投资回报 媒体分析 专业媒介策划及研究支持 行业电视投 放趋势分析 竞争对手广 告策略还原 媒体传播价值 发现及评估 收视及广告 数据研究 广告投资回 报POI评估 媒体影响力 分析 专业媒介研究团队，运用先进研究理念与工具，为企业品牌传播提供周到、细致的 研究服务。 丰富的资源协调与创新传播经验 疏通媒介关系！资源活化，价值再造，发现资源，开发资源，创新资源，旨在 广告效果最大化！为客户挖掘专属的，独特的媒介资源。 根据企业或产品特点，创意新颖传播形式，策划特别版块或系列节目 ，设计与 栏目深度结合的植入式广告等提升品牌整合传播附加价值。 概念点 主题点 内容点 话题点 主持人点 通过价值整合，激活广告效果 细致严谨的服务规范 以客户满意为目标！ 服务手册制：中视金桥专门制定了规范科学的客户服务手册，将中视金桥 与客户对接沟通的每项工作界面都作了详细书面要求，并形成表格化。从工作任 务通知书、提案通知书到会议通知书、交稿书等，事无巨细，每项服务工作的要 点，都有明确要求，同时严格遵循执行。 工作简报制：中视金桥的工作简报体制，倡导工作的每一重要进程都向客户汇 报，请求确认。这样客户对中视金桥的每一步工作都有清楚把控，使广告工作严 格按照既定程序发展。 按周、月、季度、半年、年提供工作总结。 所有文档，专人管理，清晰记录。 精益求精的服务体系 从“第一时间”到“定期报告”。 常规项目，第一时间安排专人监播，特殊项目安排专人实时监播，第一时间媒介机 会反馈；效果评估，竞品分析，行业研究，媒介洞察定期提供。 全方位 服务 播前 播后 播中 播出前服务项目 品牌规划咨询 央视广告整合传播建议 媒体投放及项目建议 广告合同排期 广告播出通知 投放栏目选题报告 央视最新动态信息 负责投播广告材料的审查 为客户提供品牌定位及诊断 播出中服务项目 媒体公关 处理在广告投播中发生的突 发事件 播出后服务项目 广告监测报告（按月） 广告效果评估报告（按月） 行业广告投播策略分析报告 负责广告补播及退款 央视栏目评估报告 处理客户在京的相关事宜 准确无误，细致入微的系统执行保障 版本确认 央视审带串带 疑难问题、紧急问题的快速解决 资源协调，关系疏通 排期确认 央视执行绿色通道 1000余家客户的投放执行管理。 5000份媒介排期的顺利执行与监播。 2000个广告版本的审带、串带，广告 片快速修改剪辑。 保证客户投放时间的准确性，重大或 突发事件提前通知，栏目重要选题播 出时间机会及时通知,快速准确无误下 单。 “事无巨细 准确可控 ” 积极主动的快速反应能力 第一时间、第一资讯的提前反馈。 已建立强大的中视金桥媒体联络网，能够实现与媒体及时充分的沟通 协调，为客户争取和开发时机事件性资源。 媒介资源的抢先占位。 负面威胁信息的及时规避。 为招标客户争取优质套售资源。 常年购买人员驻守央视广告部。 配合事件行销，快速编辑广告片。 24小时客户响应系统与完善流程管理 动态信息反应体系 24小时即时响应客户需求，提 供最快速、最优质的知性服务 专业调研服务体系 依托强大的数据支持、专业的 团队，将客户需求进行分析和 分解 内部流程管理体系 任务分解至部门，严谨的质量 把关助力提升项目质量与加快 效率 媒体新闻公关增值服务 与中央台保持密切联系 整合庞大的媒体体系 和各政府之间的密切往来 洞析所有商业曝光新闻 协助客户争取正确的平衡报导 进行危机公关，新闻报道等软性宣传；重点栏目的企业高层领导专访。 专业数据系统支持 CSM Infosys 央视索福瑞全国收视率调查 中国电视频道覆盖收视数据 AdQuest 全品类广告投放监测数据 CTVGB MEDIA RESEARCH SYSTEM 中视金桥全体 系电视媒体研 究系统 全国行业市场数据库和监 测（电视广告监测系统） 全国电视频道覆盖测试及 应用数据 u 利用专业、系统的第三方数据，组建了最完整的数据库系统，灵活调用任何数据， 在客户服务上，我们为客户制定最合理的媒介方案、评估广告投资效益、提供行业及竞 争品牌的投资策略，另外，利用专业的数据，我们制作出最专业的媒体研究报告、行业 研究报告、品牌研究报告，为客户投资提供精准的策略导向。 十年千余家品质客户服务经验 中视金桥与千余家不同类型客户建立了央视媒体投放业务合作；与上百家国内外著名 企业建立战略性的深度整合传播业务，服务过的各行业顶级品牌达十余家。 客户服务优势 央视招标优势 连年荣获连年荣获“央视十佳代理公司央视十佳代理公司”称号称号 十佳广告代理 公司连年荣获中央电视台十佳广告代理公司殊荣，年招标额以40%的速度递增。 央视招标智囊 卓越的媒体运营能力、深厚的央视公关实力与成熟的 招标策划团队，为央视竞标提供全程服务，是企业称为的“央视招标智囊”。 我们只做最专的招标专家，不求多而求精我们只做最专的招标专家，不求多而求精 在众多的招标代理公司当中，中视金桥秉承“做精做专然后做大”的 思路，将媒体代理优势、客户服务优势与招标专业相结合，为招标客户提供 最适合与恰当的招标传播解决方案。 每年我们只保持少量几个大型招标客户，保证在套售执行、公关服务 等细节服务上做到位。特别是在难度较大的套售执行上，我们让有限的套售 资源在每个客户的传播效果上发挥到极致，做到让客户满意。 “五大优势”铸就央视招标智囊 央视招标需要有长期的招标代理经验及成熟的现场竞标战术才可以既协助企业成功投标又不浪费企业的广告 资金，中视金桥拥有多年的招标经验，并以100%的成功率为客户竞得所需标的物。 具备足够的招标代理经验 具备良好的媒介关系 从招标前期的准备到竞标现场的执行，以至于竞标成功以后的媒体执行与监控等工作，都要求招标代理公 司与央视各相关部门保持紧密的合作关系。 具备专业的招标策划及研究能力 专业的招标策划及研究能力对企业招标具有重要的意义。中视金桥有着近十年的招标参与经验，多年的招 标策划经验为招标客户提供精准的竞标价格。 具备强大的媒体执行能力 央视招标段本质上是央视媒体优质资源的打包，其中不但含有标的物而且还有大量的套售资源，因此招标 段媒体的执行与监控是招标代理公司必须具备的能力，也是企业充分发挥央视广告价值的重要保证。 具备专业的团队服务水准 在招标段的执行过程中，必须有专业的媒介执行团队来完成招标时段的广告投放执行，专业的媒介计划 人员进行投放策划，专业的客户服务团队来完成日常的维护工作。 全托管式央视招标保障体系 招标前 洞察CCTV新政 搜集竞品信息 开展优惠谈判，签署 大协议 精准估价 现场预案 公关宣传 灵活操作（跨越使用 套售） 增值服务 整合传播 招标中招标后 成熟的招标策略模型 收视及广告数据研究 广告投资回报ROI评估 行业电视投放趋势分析 竞争对手广告策略还原 媒体传播价值发现与评估 媒体影响力分析 10年以上招标数据积累、成熟的招标数据模型，以先进、科学的研究技术帮 助您投资效率最大化。 CEO 刘矜兰 中视金桥国际传媒有限公司的创始人，现任公 司首席执行官；曾就职于中央电视台。作为资 深电视传媒人士，具备敏锐的电视传媒投资眼 光和战略规划能力，尤其擅长于电视媒体的整 体把控及资源整合。 经验丰富的招标团队 五对一的团队服务模式 AE、策划、创意、执行、财务等各级支持部门同 时服务一个客户，形成了五对一的团队服务模式 2004-2005中国30位杰出女性广告人 2009中国广告杰出女性 2007-2008担任中国4A广告理事长 2005-2006中国十大最具风采女性广告人 5大专业支持部门，超过20名以上专业人员组成招标专项小组 真正意义上的“多对一”VIP服务 客服组策略组服务保障组 数据分析数据记录 媒体组 信息收集 配合总指挥全面负责所有客户招标策略、客 户服务等各方面工作 设置一对一客服人员 ，负责全程客户跟踪 ，确保客户各项需求 得到最快的响应和解 决 招标现场通过笔录、摄 影、录像等手段，记录 招标现场数据 对现场数据进行全方 位分析，给客户提供 最快的中标信息反馈 负责收集中标企业、 竞争对手、现场反馈 、广告部等所有招标 相关信息 负责客户、公司与中央 电视台的联络与沟通， 为客户套售资源的购买 争取时间等 策略支持 全面负责各个客户的 招标策略及临场策略 负责客户招标策略的 制定及相关数据支持 总指挥 副总指挥 总的招标策略制定，与中央台关系维护，优势 资源的谈判，突发事件的处理。 搭建招标服务流程及标 准，保障客户招标顺利 执行。 无风险承诺 中视金桥金桥承诺中视金桥金桥承诺 1.1.保证您在招标中，能够买得到、买的值、多增值！保证您在招标中，能够买得到、买的值、多增值！ 保证低价入围！保证排位价值合理！保证获取意向资源！保证低价入围！保证排位价值合理！保证获取意向资源！ 2.2.让您无风险的，在预算范围内中得意向标段。如果实际中让您无风险的，在预算范围内中得意向标段。如果实际中 标价超出企业预算，则超出部分，中视金桥利用自有媒体给标价超出企业预算，则超出部分，中视金桥利用自有媒体给 予赠送。予赠送。 3.3.如您中标资源放弃执行，我公司负责转售并承担未售出风如您中标资源放弃执行，我公司负责转售并承担未售出风 险。险。 1.自有媒体赠播 充分利用自有媒体，配合“招标段+套售”，提升整体传播效果。 2.2.新闻宣传新闻宣传 在CCTV-1新闻联播、新闻30分、晚间新闻，CCTV-4中国新闻，SOHU网中播 出企业招标的新闻报道及领导专访； 招标增值服务招标增值服务 CCTV十佳广告代理 中国平安保险（集团）股份有限公司 江苏德尔地板材料有限公司 中国平安保险（集团）股份有限公司 苏州德尔地板材料有限公司 深圳太阳生科科技有限公司 中国平安保险（集团）股份有限公司 中国农业银行股份有限公司 泰康人寿保险股份有限公司 白象食品有限公司 中国平安保险（集团）股份有限公司 中国光大银行股份有限公司 上海浦发银行股份有限公司 20062006 20072007 20082008 20092009 央视招标服务案例央视招标服务案例 “中国平安保险” 中国平安成立于1988年，作为中国第一家以保险为核心，融证券、信托、银行、资产管理、企业 年金等业务为一体的多元化综合金融服务集团。经过20年的发展，已成为中国著名的金融服务品 牌及具有较高国际声誉的海外上市公司。 连续9年的合作，媒介投资效率最高，招标段运用最优，平安品牌价 值大幅提升，领先于整个保险行业。 “浦发银行” 连续3年的合作，从买标到招标，招标段的优化使用，实现了浦发 银行从区域性银行到全国性银行，再到全国性好银行的逐年提升！ 央视相伴，阳光成长央视相伴，阳光成长 0909年光大银行中标总额：年光大银行中标总额：1.0531.053亿元亿元 1010年光大银行中标总额：年光大银行中标总额：98889888万元万元 u 连续5年合作 u 从买标到竞标的转变 u 费用从2000万到1亿的转变 u 短期传播到长线传播的转变 uu 借助招标段的传播效果，光借助招标段的传播效果，光 大品牌形象有了较大的提升大品牌形象有了较大的提升 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11 月 12月 新闻联播前新闻联播前新闻联播前新闻联播前1919点报时组合点报时组合 新闻联播前新闻联播前 09年 10年 “中国光大银行” “中国农业银行” 央视黄金资源广告是中国媒体中居于媒体 金字塔最顶端的媒体，其传播价值无可比拟 ，也是中国广告传播中不可或缺的一部分， 在塑造民族品牌方面也曾立下了赫赫战功。 中国农业银行是四大国有独资商业银行之一，是国内银行的老牌重臣。在国内，中国农业银行网点遍布 城乡，资金实力雄厚，服务功能齐全，是中国最大的银行之一。在国家政策定位下，一直以来农行都是支持 发展农业经济的坚实后盾。在海外，农业银行同样通过自己的努力赢得了良好的信誉，被财富评为世界 500强企业之一。 随着金融业突飞猛进地发展，各大银行竞争加剧，纷纷加大宣传力度，提升品牌。农行在品牌改革中也 进行了超前的行动，通过大力度的广告传播来打破大众心中以往“农”字当先的品牌形象。 “泰康人寿” 泰康人寿致力于把公司建设成为“ 最具亲和力、最受市场青睐的大型保险 金融服务集团”，为日益成长的工薪白 领人群提供专业化、高品质的人寿保险 服务，倡导青春、健康、时尚、幸福美 满的工薪白领人群的现代生活观、现代 消费观和家庭价值观。而在中国可以兼 具公信力、信赖感和亲和力的媒体无疑 只有CCTV-1的黄金招标段。 因此，泰康2008年的传播媒体便 锁定了中国大众传播的制高点 CCTV-1黄金招标段。 2008年泰康人寿以7.5秒强势 开篇, 同时以A特段黄金资源持续 传播，,连续拿下了5-12月的A特 段广告。通过套售的配合，实现 了泰康人寿在CCTV-1、CCTV-2 、CCTV-3和CCTV-新闻等多频道 、黄金时段的密集持续覆盖。 客户服务优势 专业团队优势 首席执行官CEO 刘矜兰，中视金桥国际传媒有限公司的创始人，现任公司首刘矜兰，中视金桥国际传媒有限公司的创始人，现任公司首 席执行官；曾就职于中央电视台。作为资深电视传媒人士，席执行官；曾就职于中央电视台。作为资深电视传媒人士， 具备敏锐的电视传媒投资眼光和战略规划能力，尤其擅长于具备敏锐的电视传媒投资眼光和战略规划能力，尤其擅长于 电视媒体的整体把控及资源整合。电视媒体的整体把控及资源整合。 2004-2005中国30位杰出女性广告人 2009中国广告杰出女性 2006中国本土电视广告行业代理行业年度任务 2007-2008担任中国4A广告理事长 2005-2006中国十大最具风采女性广告人 中视金桥创始人 陈天桥 中视金桥国际传 媒控股有限公司 独立董事 美国上市公司盛大网络股份 有限公司董事会主席 丁俊杰 齐大庆 中国传媒大学副校长 美国上市公司搜狐及分 众传媒董事 原国家工商行政管理 局广告司司长 中国4A广告名誉终身 顾问 中视金桥首席顾问 刘保孚 央视市场研究股份有限 公司（CTR）副总裁 中视金桥高级顾问 田涛 中视金桥国际传媒有限 公司高级顾问 李长吉 中视金桥顾问团队 刘国基 广告传播专家 荣誉资质 荣誉资质 中国广告代理行业标志第一品牌 中国4A广告理事单位 香港上市公司会员-CHLC 北京大学新闻与传播学院广告教 育 人才战略合作伙伴 2009年CCTV十佳广告代理公司 2008年CCTV十佳广告代理公司 2007年CCTV十佳广告代理公司 2006年CCTV十优广告代理公司 2008中国优秀企业十佳单位 中国广告一级企业 中国广告公司创作实力50强 中国十大城市策划机构 2008中国最受媒企信赖的广告公司 中国最具传播力媒介策划机构 中国AAA级诚信企业 中国商务广告协会副会长单位CAAC 十年来/中视金桥所获奖项数以百计/每一年度无论是机构推举、专家评定还是网民投票/ 中视金桥都取得了骄人业绩 所获奖项 艾菲奖长城奖金印奖 2009年第四届“中国4A创意金印奖”电视媒体类铜奖（“中国重汽 走遍中国”电视广告片） 2007年广告人中国案例奖银奖郑州城市形象定位电视广告片 创意类银奖 2007年广告人中国案例奖金奖平安保险CCTV十九点报时案品牌类金奖 2006年中国艾菲奖 中国平安保险05/06年春节晚会品牌形象推广 2006年中国艾菲实效广告奖 义乌城市品牌策划 荣获 优秀入围奖 2006年优秀旅游城市形象宣传片金奖（首届中国旅游电视周组委会 中国电视艺术家协会旅游电视委员会） 2005 IAI中国广告作品年鉴入选证书无锡旅游水墨篇南宁国际民歌节聆听篇 2005年 第二届广告人中国案例奖 银奖 深圳市旅游形象广告之魔术篇 创意类银奖 2005年 第十一届中国广告节 中国广告大奖赛 入围奖 玉柴机器战马篇 2004年 第十一届中国广告节、中国广告大奖赛 银奖音乐擂台广告片之地下通道篇 中视金桥部分案例 “中国平安，平安中国，中国平安为您报平安！中国平安，平安中国，中国平安为您报平安！” 平安连续多年对春晚投以隐形广告，可谓植入式广告的经典案例 中国平安 平安中国 中国平安连续几年与中视金桥合作，平安从“中国平安 平安中国” 到直接 宣讲口号“买保险就是买平安”，再到2009年“你的平安 我的承诺”，中 国平安品牌形象已牢固树立起来，开始向塑造产品和服务品牌迈进。全国 人民对中国平安产生更深的认识和更亲切的印象，对中国平安的保险购买 意愿增加了30%，整个广告运动对中国平安品牌美誉度产生积极影响。 立体表现 积累效果字幕及口播名人贺岁 “中国平