《新品牌规划》word版.doc

服装电子商务新品牌简易策划案一、 新品牌LOGO基本元素： 文字为主，附带卡通形象，卡通形象不要太具像，以抽像模式体现主线条，可以根据网络上的流行元素来制作卡通图像，体现一种流行文化。二、 新品牌名称及意义 待定三、产品定位3.1产品类别分析 将根据网上销售数据，整合出网络上销售最好的产品进行销售以下是部分数据，包含了T恤，裤子和裙子三大类别大类别小类别淘宝商城淘宝拍拍麦考林销量汇总平均价格销售数量价格区间销售数量价格区间销售数量价格区间销售数量价格区间T恤圆领T恤长袖T恤22859.9-12520540-69514.5-599702740346522.8573.25圆领T恤短袖T恤印花844512.9-8889240-70626-55114829-591049126.97-68翻领体恤长袖T恤7222-9819041-69525.8-6326729.6-76.67翻领体恤短袖T恤29317-9999741-68428-464539-59133931.25-68v领T恤长袖T恤6119-9617240-6912923429.33-64.67v领T恤短袖T恤12828-6013841-691411756944244.75-59.75戴帽T恤长袖T恤109029-110645-56255-594735114541-65戴帽T恤短袖T恤13329-9947040-70244/60537.67-71T恤销售总计17988裙子连衣裙长袖连衣裙53539-8870742-118/124240.5-103连衣裙短袖连衣裙231928-12827640-118316-68979260740.75-98.25背心裙47528-13881540-119169/129145.67-98.79吊带裙73116-14850842-120/2439126332.33-102.33挂脖裙14138-39/14138-39短裙14932-155111940-11914035957-93.25裙裤18219.9-402350-95139/20636.3-58裙子销售总计6750裤子长裤（单裤）107615-10882843-98242-591605079206637.5-86打底裤1859.9-4535340-98230-35/54028.3-59.33短裤23612-14934840-100/64159122537-102.67五/七分裤9122-13864740-120/31035-69104832.33-109牛仔裤长裤21062-133138540-98249-86/159750.33-105.67牛仔裤中裤12948-142.389842-109169/102853-106.77牛仔裤短裤32935-1496345-109/175596956746.33-109裤子销售总计80713.2消费对象：身高130-170cm的中大童、青少年儿童3.3产品特性分析 前期以服装和配饰为主，中低价位基本款偏多3.4产品卖点定位 独特卖点口号：待定3.5产品价格分析 走中低价位路线，以量占领市场3.6产品渠道分析网络销售，含国内外各大型网站及公司购物官网3.7目标客户群定位75年后的家长，熟悉网购的群体3.8网络推广区域定位中国 3.8品牌推广部分渠道（此点需专项策划）1、 通过QQ首页跳出页面对新品牌进行推广2、 制定促销活动、赠送漫画珍藏卡3、 与中国少年儿童出版社或者是网购比较活跃的城市的主报刊媒体合作，作报夹DM单，直接将广告送到小区家庭中，更有效一些。4、 可以制作成磁卡，每张上面都有一个唯一的用户名与密码，可登录到我们公司的网购官网（网络学习类产品经常会如此做）5、 举办一次“我当小画家”的活动，以LOGO为模板，可以画出各种各样，各种颜色的兔子，与学校联系亦可，以家庭为组参加，寄送到公司，评选出的可以得奖等等四、具体执行步骤（暂做三年）： 第一阶段：09年2-3月4.1 2月16-18日：确定品牌名称，先将文字注册商标4.2 2月18-28日：寻找合适的动画公司合作，设计出品牌LOGO，并以文字+LOGO组合申请商标注册4.3 3月1日至3月30日：以Logo为主形象，设计出50款卡通形象4.4 3月1日起开始做VI手册 第二阶段：09年3-5月4.5 产品规划，成立产品规划小组，会议研讨产品规划产品规划小组成员：产品生产开始4.6 物流模式研讨：4.7 推广方案研讨： 第三阶段：09-2010年4.8 从09秋冬开始先针对国内消费者展开销售 第四阶段：2011年-2012年4.9 产品延伸方案讨论与实施（授权与类别扩张）4.10 从？开始针对国外消费者展开销售，（在各别区域、类别可以考虑