活的痛快！酒吧hennessy-IN—CLUB评选活动策划方案.ppt

精美风火传媒广告公司 评选活动提案 inclub hennessy v.s.o.p 活的痛快！ hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司2 前言 n让十大城市的时尚男女评选出自己最心仪的酒吧； n让hennessy v.s.o.p ，酒吧与目标受众互动起来； n让hennessy v.s.o.p 在互动中寻找更广阔的商机。 n利用社会性的评选活动，打造酒吧界的头牌，开拓 hennessy v.s.o.p 市场占有份额，并形成hennessy v.s.o.p 独有的品牌形象。 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司3 商业价值分析 n提供全国十城市千余家酒吧资源，建立良好的销售渠道，促使 hennessy v.s.o.p 在较短的时间内打开市场； n为酒商与酒吧之间提供一次交流的机会，通过活动达到双赢目的 ，增进双方情感交流，使酒吧愿意向消费者推荐hennessy v.s.o.p ； n为酒商提供一个与目标受众直接交流的平台，在活动中使目标受 众认知并喜爱hennessy v.s.o.p ，使饮用hennessy v.s.o.p 在时尚男女中成为一种时尚文化； n酒商推出几种特色饮用方法，并成为时尚酒吧招牌酒。 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司4 活动方案 inclub hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司5 inclub活动构思 in-club评选活动从娱乐互动的角度展开构思，联合互 动娱乐各个领域共同参与。整个活动突出轩尼诗v，时尚个 性化形象。 通过全面覆盖式宣传，整合电视、广播、平面、网络和 酒吧媒体m-in等媒介，集中国内10大城市热点、知名酒吧， 激发酒吧业客群人气，吸引目标受众关注，并以投入的状态 进入in-club评选活动，促使酒商在酒吧与目标受众的互动 中建立稳固的品牌推广渠道！ hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司6 活动组委会 n独家冠名：“hennessy v.s.o.p ” n媒体全程支持：新浪网 n协作单位： 旅游卫视、新浪网、thats、 city weekend 、周末画报 、南方都市、北京青年周刊、music radio等 n承办方：精美风火传媒广告有限公司 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司7 关键词 释放自我，自由随心 张扬个性，点燃激情 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司8 活动概况 n活动对象： 20-30岁的时尚男女，hennessy v.s.o.p 的主力消费人群； n活动时间： 2008年7月-10月（销售旺季） n活动地点：十大酒吧业发达城市和地区 一线城市：北京、上海、广州、深圳、成都等； 二线城市：武汉、长沙、沈阳、南京、杭州、重庆、昆明等 n投票方式： a.新浪网站 b.手机短信息 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司9 活动整体安排 in-club新闻发布酒会 评选活动前期，时尚高雅的新闻 发布酒会，为活动预热。 in-club评选活动 通过有奖投票活动，吸引目标消 费者积极参与，每周抽一次奖； in-club颁奖派对 活动高潮部分，请时尚圈人士出席，娱 乐明星表演。冠名商向得奖酒吧及其它 奖项获得者颁奖，并在现场抽取参加投 票活动消费者幸运大奖。 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司10 新闻发布酒会 活动时间6月中旬（暂定） 活动地点酒吧（待定） 活动目的正式对外宣布inclub评选活动启动。 活动形式现场活动+旅游卫视现场录播+新浪网上直播的形式 活动内容 双方代表发言；活动启动仪式；专业调酒师现场调酒表演；媒体现 场采访。 邀请嘉宾 hennessy v.s.o.p 代表，酒吧代表，娱乐明星，协作媒体记者 ，调酒师，时尚男女。 备注以时尚新颖的形式及超酷的现场布置，突出轩尼诗个性化的品牌特 征 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司11 评选活动概述 参选酒吧根据自身情况，通过活动的媒介平 台，对外其特点与优势，同时在酒吧内进行与支持者 的互动及拉拢活动。承办方将投入大量人力,于酒吧 户内布置、张贴宣传海报，并全程跟踪活动。为酒吧 业主打造声势的同时，已把酒吧客群包拢于 “hennessy v.s.o.p ” 品牌气势之中。 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司12 评选活动流程 预选环节 从10大城市的1000家预选酒吧 中评选产生每城市的top ten 。 全国top ten与 单项奖评选环节 从10大城市评选产生的100家 top ten中评选10家全国 top ten酒吧，同时评选出各 单项奖获得者。 决赛环节 从全国 10家全国top ten酒吧 中评选出最inclub奖获得者。 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司13 颁奖派对 活动时间9月底（暂定） 活动地点北京二十一世纪剧院 活动形式现场活动+旅游卫视转播+新浪网现场直播 活动目的向公众公布inclub评选结果，庆祝颁奖活动情况 活动内容hennessy v.s.o.p 方代表宣传全国最inclub以及各项提名奖项获得 者后，主办方同“hennessy v.s.o.p ”代表一起颁奖，颁发 “hennessy v.s.o.p ”独家提供的实物奖品与奖状、奖杯；现场调酒表 演，及品酒活动；影、视、歌及知名体育明星现场表演；现场观众互动游 戏活动；由hennessy v.s.o.p 代表抽出投票参与者幸运大奖；媒体采 访 。 邀请嘉宾 hennessy v.s.o.p 代表，时尚圈知名人士，娱乐圈明星，获奖酒吧代 表，媒体记者，时尚男女 惊声尖叫“轩 v” inclub颁奖派对 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司14 奖项设定 最inclub奖 城市酒吧top ten奖 全国酒吧top ten奖 inclub调饮奖 inclub人气奖 inclub音效奖 inclub布景奖 (奖项双方协商后确定) hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司15 超值体现 独家冠名的回报 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司16 赞助商权益 n获得独家冠名权，活动名称为“hennessy v.s.o.p ” inclub，此 名称在所有活动宣传媒体及物品中出现； n提供与酒吧的业务洽谈机会 n10城市酒吧1000余家参与活动 n“hennessy v.s.o.p ” inclub新闻发布酒会 n酒吧主题宣传 n酒吧店内促销活动 n海报、dm、酒吧m-in媒体等宣传品 n旅游卫视节目制作与宣传 n新浪开设专栏全程报道宣传 n平面/广播时尚类媒体广告发布 n“hennessy v.s.o.p ” inclub颁奖派对 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司17 媒体回报部分 媒体选择 精准的传播平台 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司18 新浪网开辟inclub评选活动专栏 hennessy v.s.o.p 介绍（品牌文化及几种时尚的调酒方法）； 专栏详细介绍活动参与和评选办法；设立预选范围酒吧信息与投票评 选版块，并实时更新投票数据与发布最新评选信息；酒吧导行图及参 选酒吧介绍；开设活动直播室；开设活动论坛； 保守估计三个月宣传期将有9000万以上的受众浏览量。 活动特别节目： 特别节目录制以100家有实力入围top ten的酒吧为标的，分别为其录制专 题节目,每周两期，每期30分钟，节目以“hennessy v.s.o.p ”的宣传 及酒吧介绍的活动实况为主体。三个月宣传期中，将100家酒吧在旅游 卫视中逐一播出。通过视觉和影效的感染力提升受众对“hennessy v.s.o.p ”品牌的关注度。 旅游卫视协作 平面媒体协作 开设专栏版面，以专题新闻稿及深度报道等形式，对活动进行追踪报道。 主要媒体：北京青年周刊，精品购物指南，南方都市，周末画报， thats，city weekend hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司19 活动现场回报 n酒吧现场： 短时间内即可在酒吧客群中将“hennessy v.s.o.p ”inclub评选 活动讯息迅速传播。甚至蔓延成为整个城市娱乐界关注的新焦点。确 保“hennessy v.s.o.p ”品牌知名度的提升与受众的关注。 a dm杂志 b 海报 c 宣传卡 d 酒吧m-in媒体（在全国各地的中高档娱乐场所铺设的高清晰度等离 子电视） e 促销活动及精美纪念派发 酒吧现场 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司20 活动现场回报 新闻发布会及颁奖派对： n现场布置，时尚热烈突出“hennessy v.s.o.p ”风格，所有布置及宣 传品均显现“hennessy v.s.o.p ”品牌名称及logo； n场中设立 “hennessy v.s.o.p ”品牌商品的展台； n调酒表演； n开启仪式，赞助商负责人亲自上阵； n颁奖派对，娱乐明星劲歌热舞倾情表情； n现场互动游戏； n冠名商活动现场发言； n冠名商负责人宣读获奖名单及颁奖； n现场接受记者采访； n旅游卫视现场录播，新浪网开通现场活动直播室。 新闻发布会及颁奖派对 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司21 1000万元独家冠名 1000万元=独家冠名+全方位整合宣传+全国酒吧业知名度+ 产品的推介+直接效益+无限商机 超值的回报： “hennessy v.s.o.p ” inclub新闻发布酒会 10城市酒吧主题宣传 酒吧店内促销活动 海报、dm等宣传品 旅游卫视节目制作与宣传 新浪开设专栏全程报道宣传 平面/广播时尚类媒体广告发布 酒吧m-in媒体 颁奖派对 1000万元 hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司22 费用分配 超值回报价格800万元！ hennessy v.s.o.p * 精美风火传媒广告公司23 地 址：北京市海淀区北洼路9号世纪新景3号楼2单元3c 邮 编：100081 联系人： 电 话： 传 真： 手 机： 北京精美风火传媒广告有限公司 kk圣诞锐舞派对狂欢夜 本次酒吧、夜店的圣诞活动以配合此次圣诞主体活 动为根本目的，在酒吧、夜店打造圣诞气氛。营造喝kk ，圣诞同乐的消费理念，从而达到提升品牌，提高销量 的目的。 活动定位 活动主题： kk圣诞锐舞派对狂欢夜 活动时间： 2006年12月23日至2007年1月1日 场地选取： 在市区内选取10家左右可控制的酒吧、夜店等终端店，开展主体活动 ， 其他店以圣诞气氛营造、品牌形象展示及辅助促销活动为主 参加产品： 博浪、纯劲 活动实施 活动主要分为三大部分: 1、配合b、c类店的圣诞布置，带动节日气氛 2、店内气氛营造，打造多彩终端 3、夜店内促销，积极参与，现场互动 活动实施户外整体布置 以彩灯、圣诞树（松树 枝）、圣诞雪人、圣诞老人 、户外搭建物等多种形式展 现节日气氛，烘托“圣诞欢 聚，真情传递”活动气氛。 活动实施户外整体布置 温馨、浪漫、人性化 活动实施户外整体布置 室外彩灯 活动实施店内气氛营造 夜店气氛营造侧重于本 次活动的宣导，注重店内细 节及工作人员的配合。海报 的张贴、工作人员的服装以 及活动小礼品的悬挂无 一不体现活动主旨。 活动实施店内气氛营造 无处不在的细节提醒 活动实施店内气氛营造 工作人员以kk圣诞装出现 ，现场dj主持抽奖活动，并不 时播报活动信息 活动实施店内气氛营造 小创意拉近品牌与之间的受众距离 活动实施店内气氛营造 配合以整个圣诞大活动 促销礼品的悬挂。 活动实施店内气氛营造 活动海报的配合（圣诞 欢聚，真情传递） 活动实施夜店活动安排 本次夜店活动以平安夜抽奖 为整体拉动主线，再配合以常规 促销拉动销量。 对于客观条件不足的酒吧、 夜店，可按实际情况以常规促销 为主展开本次的圣诞活动。 夜店活动实施概要 促销： 1、博浪、纯劲买六赠三 2、晚上10点开始，11点、12点、1点整时每桌送圣诞小猪礼物一份 气氛： 午夜零点钟声响起之后，酒吧露台火树银花，缤纷烟花绚烂天空。 抽奖： 从10点正开始，每隔一小时抽取一次奖项； 平安夜12点欢庆，12点10分抽取大奖。 奖品设置： 大奖1名：ipod nano 2g一台 （￥1500 元左右） 二等奖3名：博浪音响 一台 （￥200元左右） 三等奖5名：博浪啤酒10瓶 夜店活动实施流程 1、进场每人发放宣传单页一张，内容为圣诞活动告知； 2、每购买一瓶博浪啤酒便可领取抽奖券一张，凭抽奖券上随机号码抽奖； 3、博浪、纯劲展开买六赠三活动； 4、晚上10点开始，11点、12点、1点整时每桌送圣诞小猪礼物一个，直 到夜场结束前一个小时止； 5、现场dj在主持间隙发布活动信息，增加活动气氛； 6、10点正，抽奖活动开始，抽奖助手持抽奖箱