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上海师范大学 硕士学位论文 产业融合理论视角下长三角文化产业发展研究 姓名：施永红 申请学位级别：硕士 专业：产业经济学 指导教师：杨卫武 20100410 摘要 我国文化产业近几年取得了非常大的增长，在很多地区已经成为当地经济新 的增长点。国家和各个地方也对其投入了大量的人力、资金的支持，并且国家和 地方陆续出台文化产业振兴规划以此推动文化产业新一轮的增长。从全国整个范 围来看，长三角各个地区文化产业发展规模、增长速度都较为突出，但是区域文 化产业整体的联动作用还没有充分体现出来，区域整体的产业发展水平仍有很大 的发展空间。 产业融合是全新的产业组织形式和产业发展模式，它给全球产业经济的发展 带来了发展的新模式。产业融合发展是在产业相对成熟、科技水平较高、政府管 制相对宽松以及整个社会观念上更新的基础上进行的。通过融合发展，不仅能够 推动产业升级，融合出一种产业新业态，而且能为融合双方带来更多的经济效应 和社会效应。从长三角文化产业发展的现状来讲，推动产业融合的要素已经具备 并且在新一轮文化产业发展的过程中，区域文化产业融合发展存在一定的可行性 与必要性。 本文通过将产业融合理论与长三角文化产业具体发展实践相结合，对长三角 文化产业更好发展从产业融合角度做了一定的探讨。从文化产业融合的效应、驱 动机制、融合层面、产业内外的融合模式等各个方面对区域文化产业的融合发展 做了论证分析。同时结合产业融合理论中的c h e s s 战略模型，从模型当中的五个 战略角度对文化产业的融合发展做了进一步的论证，并且从不同角度提出了对推 动长三角文化产业融合发展的对策建议。在具体的产业融合发展中，政府的政策 支持、文化企业的意识增强以及整个区域的科技进步等各个方面都对最终的融合 发展效果产生很大的影响。 关键词：长三角、文化产业、产业融合 a b s t r a c t o u rc u l t u r a li n d u s t r yh a sm a d ei ng r e a tp r o g r e s si nr e c e n ty e a r s i nm a n ya r e a s ，i t h a sb e c o m ean e wg r o w t hp o i n to fi nt h el o c a le c o n o m y w 色p u tal o to fm a n p o w e r a n df i n a n c i a lo ni t m e a n w h i l e c u l t u r a li n d u s t r yp r o m o t i o np l a n n i n g sw e r ep u ti n m a n ya r e a s i no r d e rt op r o m o t ean e wr o u n do fg r o w t ho fc u l t u r a li n d u s t r i e s f r o ma l a r g er a n g eo fa l la r e a s ，t h ec u l t u r a li n d u s t r ys i z ea n dg r o w t hr a t e sa r er e l a t i v e l y p r o m i n e n ti ny a h g t z er i v e rd e l t a b u t r e g i o n a lc u l t u r a li n d u s t r ya saw h o l ei sn o ts o o b v i o u s r e g i o n a lc u l t u r a li n d u s t r y a saw h o l e t h e r ei ss t i l lm u c hr o o mf o r d e v e l o p m e n t i n d u s t r yc o n v e r g e n c ei san e wf o r mo fi n d u s t r i a lo r g a n i z a t i o na n di n d u s t r i a l d e v e l o p m e n tp a t t e r n s i th a sb r o u g h tan e wm o d e lo fi n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t i n d u s t r y c o n v e r g e n c ei sro nt h eb a s i so ft 1 1 em a t u r ei n d u s t y 、h i g h e rl e v e lo fs c i e n c ea n d t e c h n o l o g y 、r e l a t i v e l yl o o s eg o v e r n m e n tc o n t r o l l i n ga sw e l la su p d a t i n go nt h e c o n c e p to ft h ew h o l es o c i e t y t h r o u g ht h ei n t e g r a t i o no fd e v e l o p m e n t ，n o to n l yt o p r o m o t ei n d u s t r i a lu p g r a d i n g 、i n t e g r a t eo fan e wf o r mo fi n d u s t r y ，b u ta l s ob r i n gb o t h s i d e sm o r ee c o n o m i ce f f e c ta n ds o c i a le f f e c t f r o mt h et h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a l i n d u s t r i e si ny a n g t z er i v e rd e l t a i th a st h ee l e m e n t st op r o m o t ei n d u s t r i a li n t e g r a t i o n a n di nt h en e wr o u n do ft h ep r o c e s so fd e v e l o p m e n to fc u l t u r a l i n d u s t r i e s ，i ti sf e a s i b l e a n dn e c e s s a r yt oc o n v e r g e n c et h er e g i o n a lc u l t u r a li n d u s t r y i nt h i sp a p e r ，t h ei n d u s t r i a lc o n v e r g e n c eo ft h e o r ya n dp r a c t i c eo ft h ey a n g t z e r i v e rd e l t ad e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r i e sw e r ep u ti n t o g e t h e r , f r o mt h e i n d u s t r i a lc o n v e r g e n c ep o i n to fv i e wt od e v e l o pc u l t u r a li n d u s t r i e so nt h ey a n g t z e r i v e rd e l t a i ta n a l y s i st h ei n t e g r a t i o no fr e g i o n a lc u l t u r a li n d u s t r yf r o mt h ee f f e c to f i n t e g r a t i o n 、d r i v i n gm e c h a n i s m 、c o n v e r g e n c el e v e l 、m o d e lo fc o n v e r g e n c ei n s i d ea n d o u t s i d et h ei n d u s t r y c o m b i n e dw i t hi n d u s t r yc o n v e r g e n c ei nt h et h e o r yo ft h em o d e l o fc h e s s i tg i v e sf u r t h e ra r g u m e n tf r o mt h ef i v es t r a t e g i cp o i n to f v i e wo ft h e c o n v e r g e n c et od e v e l o pc u l t u r a li n d u s t r y a n dg i v e ss u g g e s t i o n sf r o mv a r i o u sp o i n t s o ft h ec o n v e r g e n c eo fc u l t u r a li n d u s t r i e si np r o m o t i n gt h ed e v e l o p m e n to ft h ey a n g t z e r i v e rd e l t a i nt h et h ed e v e l o p m e n to fi n d u s t r yc o n v e r g e n c e ，t h es u p p o r t i n gf r o mg o v e r n m e n t s p o l i c y 、e n h a n c i n gt h ea w a r e n e s so fc u l t u r a le n t e r p r i s e sa sw e l la s s c i e n t i f i ca n d t e c h n o l o g i c a la d v a n c e st h r o u g h o u tt h er e g i o na l la r et h ef i n a le f f e c t s k e y w o r d s ：y a n g t z e r i v e rd e l t a ；c u l t u r a li n d u s t r y ；i n d u s t r i a lc o n v e r g e n c e 2 学位论文独创性声明、论文使用授权声明 上海师范大学硕十学位论文 学位论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除 了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究 成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表 示了谢意。 论文作者签名：稳末z 日期：勘j 侔步月 d 日 论文使用授权声明 本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此 规定。 论文作者签名：稚茅f 日期：知加年f 月j d 同 导师签同期：0 d 1 9 年罗月h 同 上海师范大学硕士学位论文第一章绪论 第一章绪论 1 1 选题背景、目的和意义 在建设有中国特色的社会主义现代化事业的伟大历史进程中，文化始终是与 经济发展相辅相成、互为补充的社会发展必不可少的一种氛围和条件。经济的增 长只有在最终表现为文化与经济共同增长的时候，才能真正转变成为人类社会发 展与进步的动力所在。长三角地区拥有丰厚的文化资源，为区域文化发展奠定了 良好的基础。在区域内有着历史悠久的文化传统以及浓厚的文化积淀，并且长三 角城市间还存在着地缘相近、人缘相亲、文化同源、经济同步等各项相近优势， 因此，文化资源的共享以及文化产业的整合发展一定会成为一个非常好的多赢的 战略选择。经过近些年的努力，长三角各地区的文化产业都取得了很大的发展， 但是文化产业在整体上还显得较为单薄。虽然有很多数据显示，长三角各地区的 文化产业的增长速度很快，高于很多其他产业部门的增长。仅从2 0 0 8 年的统计 数据来看，长三角各地区仅上海市的文化产业增加值占g d p 比重突破5 ，其他 省份都还在5 以内。因此，长三角文化产业迫切需要取得进一步的快速发展， 而j 下如当时长三角经济一体化所走的道路一样，寻求适合其发展的道路会显得更 有成效。在产业融合发展的进程中，长三角各地区可以充分发挥各自的文化资源 优势，通过产业整合等一系列的措施取得更为有效的进步。 产业融合作为一种全新的产业组织形式以及实用的产业发展模式，在世界范 围内迅速得到实施并引起了经济社会的巨大变革。它使得产业的边界模糊化，同 一产业内不同行业之问或不同产业之间实现相互交叉、相互渗透、相互融合，并 逐渐形成新的产业形态或带来新的产业属性，推动产业的升级。与此同时，产业 融合一般是在产业相对成熟、科技水平较高、政府管制相对宽松以及整个社会观 念上更新的基础上进行的，而对长三角文化产业来讲，这些能够推动其产业融合 的要素都已经具备。 鉴于此，在国家对文化产业发展高度扶持的契机下，在长三角地区迫切需要 进一步提高文化产业发展的远景中，在产业融合理念很适用长三角文化产业发展 的研究背景下，笔者想通过本文的研究，能将产业融合理论很好的用于长三角文 第一审绪论 上海师范大学硕十学化论文 化产业的发展中，使得长三角文化产业内、文化产业与相关产业问的融合更贴切， 长三角文化产业得到更快更好的发展。 通过本文的研究分析，从理论上丰富了产业融合理论，使得产业融合c h e s s 模型在具体文化产业发展中得到应用。从论文的实践意义上来看，通过本文的分 析与研究可以为长三角文化产业更好的发展提供一定的方向。本文选取从产业融 合的角度出发，分析由此而带来的区域文化产业整体更好的发展，并提出相关推 动文化产业融合发展的对策。这也为更好发展我国文化产业提供了一个切实可行 的视角。 1 2 本文研究对象范围 本文所研究对象为长三角整体区域的文化产业，长三角区域概念由原先的江 浙沪中1 6 个城市发展为两省一市。如今已经有很多提议将安徽省也划归进来， 加上文化产业内外融合发展的需要，在后面的具体分析过程中将会适当将安徽省 的文化产业也考虑进来，为此，更能够实现区域文化产业的多元化融合发展进程。 当然，由于本人研究能力的有限，不能够具体的对文化产业当中所涵盖的若干类 产业进行深入的融合研究，仅是从文化产业总体的产业特征出发，实现文化产业 内与文化产业外的多方灵活融合发展。 1 3 产业融合理论综述 产业融合化是国内外产业发展的趋势之一，国内外众多专家学者对与产业融 合的理论与实践进行了大量的深入研究，从产业融合的定义到驱动产业融合发展 的动力机制以及产业融合具体结合某些产业的发展进行了深入的探讨，以下将分 别予以理论综述： 1 3 1 产业融合定义综述 对于产业融合概念的提出实业界要早于学术界，并且国外研究要早于国内研 究。日本的实业界最先提出产业融合的概念，当时正处于2 0 世纪7 0 年代木，企 业之间的合并、并购在全球范围内不断涌现，最有代表性的是日本n e c 公司提出 2 上海师范大学硕士学位论文第一章绪论 的电脑与通信相融合的公司口号。1 关于产业融合的定义，一些学者从不同的角度进行了界定，得出了很多不同 的说法。理论界最早对产业融合的定义是罗森勃格和阿米斯在1 9 7 7 年定义的技术 融合，对技术融合这一定义的界定当时主要用来描述的是相同的生产过程被用于 不同的产业之中的一个事实；从综合的角度，欧洲委员会将产业融合定义为是一 种建立在产业联盟与合并、技术网络平台和市场等三个角度的融合。“ 2 以数字 融合为基础，美国学者g r e e n s t e i na n dk h a n n a ( 1 9 9 7 ) 将产业融合定义为是一 种为适应更好的产业增长而发生的产业边界的收缩或者消失。这个定义主要针对 计算机、通信和广播电视业的融合。3 从产品的角度，y o f f i e ( 1 9 9 7 ) 将产业融合 定义为采用数字技术后原来各自独立产品的整合，y o f f i e 认为企业之间若要实现 融合就必须采取全新的技术战略和企业发展战略，同时他还提出了一个适用于在 位企业和创业公司的c h e s s 理论模型，这个模型将在下文重点表述并作为本文论 述长三角文化产业融合发展的一个战略指导方向。4 除了以上从综合方面、数字 融合和产品的角度定义产业融合外，还有许多学者都提出了其对于产业融合定义 阐述。日本植草益( 2 0 0 1 ) 具体分析了信息通讯业的产业融合情况后，从产业融 合的原因和结果两个方面出发，将产业融合定义为是一种通过技术革新和放宽限 制来降低行业间的壁垒，加强行业企业问的竞争合作关系。5 l i n d ( 2 0 0 5 ) 从产 业生命周期的角度，认为产业融合可以定义为由于技术变革所引发的产业边界的 重新界定。6 我国学者在2 0 世纪9 0 年代木期开始也对产业融合给予了很大的关注，于刃刚 ( 1 9 9 7 ) 提出在第一产业、第二产业、第三产业之间有产业融合的趋势，首先是 随着农业现代化的发展，第一产业与第二产业、第三产业的之问的产业融合加快； 其次是随着现代科学技术的进步，第二产业与第三产业之间的相互融合加快；最 1 杨建义产业经济学【m 】上海社会科学出版卒十2 0 0 8 8 ：2 9 7 2e u r o p e a nc o m m i s s i o n ，g t e e np a p e ro nt h ec o n v e r g e n c eo ft h et e l e c o m m u n i c a t i o n s 。m e d i a a n dl n f o r m a t i o nt e c h n o l o g ys e c t o r s a n dt h ei m p l i c a t i o n sf o rr e g u l a t i o nt o w a r d sa ni n f o r m a t i o n s o c i e t ya p p r o a c h b r u s s e l s ：e u r o p e a nc o m m i s s i o n 19 9 7 3g r e e n s t e i n ，s a n dk h a n n a ，t ( 19 9 7 ) ，“w h a td o e si n d u s t r ym e a n ? ”i ny o f f i ee d ，c o m p e t i n gi nt h e a g eo fd i g i t a lc o n v e r g e n c e ，u s t h ep r e s i d e n ta n df e l l o w so fh a r v a r dp r e s s 4y o 伯e ，d b ，( 19 9 7 ) ，c o m p e t i n gi nt h ea g eo f d i g i t a lc o v e r g e n c e ，n e wy o r k ；t h ep r e s i d e n t a n df e l l o wo fh a r v a r dp r e s s 5 植草益信息通讯业的产业融合【j 】中国r t 业经济2 0 0 1 2 ：2 4 2 7 6l i n dj u b i q u i t o u sc o n v e r g e n c e ：m a r k e tr e d e f i n i t i o n sg e n 2 e r a t e db yt e c h n o l o g i c a lc h a n g ea n d t h ei n d u s t r yl i f ec y c l e j n e wy o r k ：a p e rf o rt h ed r u i da c a d e m yw i n t e rc o n f e r e n c e 2 0 0 5 第一章绪论 上海师范大学硕十学位论文 后是随着服务业的兴起，第三产业开始向第一产业、第二产业之间渗透融合。7 卢 东斌( 2 0 0 1 ) 研究总结出产业融合并不仅仅代表若干个产业简单的相加，而是通 过一定的相互作用使得产业融为一体并最终出现新的产业属性。产业的融合是通 过高新技术向传统产业的渗透融合，使得若干个产业合成一体，逐步形成新的产 业。这里的新产业与先前的旧产业并不是相互割裂的两种产业，而是有着很大关 联且不能等同的两种产业形式。8 厉无畏( 2 0 0 2 ) 研究指出，在产业融合的过程 中高新技术是产业间实现融合的动力，产业融合是在同一产业内的不同行业或不 同产业间相互渗透、相互交叉，最终融为一体形成新兴产业的过程，并且特别强 调这个过程是动态发展的过程。在产业融合的过程中所要追求的目标则是获得较 高的经济效益，以实现1 + 1 2 的效果。9 马健( 2 0 0 2 ) 研究指出，从产业融合的趋 势来看，产业融合主要是基于若干产业之间的技术融合、业务融合以及市场的融 合。其中技术融合是产业融合的内在原因和动力，业务融合是产业融合发生的过 程和必要准备，市场融合是产业融合的最终结果。通过这三项的分别融合真正实 现产业融合的过程。1 0 1 3 2 产业融合化发展综述 除了上面的一些观点外，近年来很多国内学者纷纷将产业融合理论用于国 内具体的产业融合中以寻求理论与实践的相结合。周振华( 2 0 0 2 ) 从信息化的角 度将其与产业融合相结合，具体分析提出产业融合意味着将传统产业的边界模糊 化，通过这种产业间新型的竞争协同关系来建立起更大的复合经济效应。同时， 周振华( 2 0 0 2 ) 将信息化与产业融合充分结合起来，首先分析了电信、广播电视 和出版这三个部门的产业融合的具体案例，从案例中进一步分析了产业部门之间 产业融合发生的基础及背景、产业融合发展的可能性、产业融合的驱动力、产业 融合的结构条件、产业融合展丌过程及其发展类型、产业融合的结构高度化和合 理化、产业融合的组织体系以及产业融合的管制政策等一系列的问题。1 2 吴少平 7 于刃刚三次产业分类与产业融合趋势【j 】世界经济与政治1 9 9 7 1 ：4 2 - 4 3 8 卢东斌产业融合：提升传统产业的有效途径 j 】经济t 作导刊2 0 0 1 6 ：4 9 厉无畏产业融合与产业创新【j 】一i 二海筲理科学2 0 0 2 4 ：4 - - - 6 1 0 马健产业融合理论研究评述【j 】经济学动态2 0 0 2 5 1 1 周振华f 占息化过程中的产业融合研究【j 】经济学动态2 0 0 2 4 3 1 2 岗振华信息化与产业融合【m 】j 二海三联书店，2 0 0 2 1 2 4 上海师范大学硕士学位论文第一章绪论 ( 2 0 0 2 ) 从产业创新升级的研究出发与探讨了产业融合发展的路径选择。通过具 体的分析中提出产业的融合发展之路也就是产业创新发展之路。并提出三条产业 融合发展的路径：第一条是通过科技创新、机制创新与管理创新同步共同推动产 业融合发展；第二条是通过高新科技来引领产业格局的变化；第三条是通过新兴 产业与传统产业的协调互促，以实现更好的产业融合发展。1 3 杨娇( 2 0 0 8 ) 从产 业融合角度对旅游产业与文化创意产业的融合发展进行了研究，分析二者产业融 合的背景因素、产业融合的基础市场需求的变化，具体分析了产业的融合过 程及融合发展的意义。h 董桂玲( 2 0 0 9 ) 从产业融合的动因分析出发，探讨了动 漫产业和旅游业产业融合的动力系统。研究得出动漫业和旅游业产业融合的动力 系统是由推力子系统、引力子系统、支持力子系统三方面构成的，这三方面子系 统相互作用，共同推进产业融合的发展。蛎包鹏程( 2 0 0 9 ) 从产业融合的角度分 析了出版产业的发展方向，提出在产业融合的背景下出版产业与其他产业融合的 路径与趋势。同时也研究分析了在产业融合背景下出版业产业所面临的挑战以及 机遇所在。1 6 吴海瑾( 2 0 0 9 ) 研究得出产业融合是建立在技术水平提高基础上产 业的发展趋势，创新足经济发展法师转变的关键。政府的引导作用在产业融合发 展中至关重要，同时应积极发挥企业在产业融合中的作为融合主体作用，并且为 了更好的融合发展需要推进信息技术产业的发展以及多方培育复合型融合型人 才。1 7 1 3 3 本文重点理论模型叫h e s s 模型概述 c h e s s 模型是y o f f i e 在1 9 9 7 年首先提出的，该模型探讨了企业为了实现融 合而必须采取的措施。该模型主要适用于在位企业和创业企业。其中c h e s s 分 别代表创新性组合( c ) 、横向( 或水平) 解决方案( h ) 、外部性和标准设定( e ) 、 范围经济、规模经济和捆绑( s ) 以及系统聚焦过程( s ) 。该模型的提出主要是帮助 企业思考在产业融合背景下需要采取怎样的技术战略和发展战略。 ( 一) 创新性组合( c ) 1 3 吴少平产业创新y t 。级与产业融合发展之路径f j 】首都经济贸易大学学报2 0 0 2 2 ：1 2 1 6 1 4 杨娇旅游产业与文化创意产业融合的研究【j 】经济理论研究2 0 0 8 2 0 l ：1 0 1 1 0 2 1 5 董桂玲动漫业和旅游业产业融合的动力机制研究【j 】经济研究导刊2 0 0 9 3 2 ：4 0 4 1 1 6 包鹏程产业融合：出版业面临的挑战与机遇【j 】出版发行研究2 0 0 9 7 ：8 l l 1 7 吴海瑾产业融合、产业创新与经济发展方式转变【j 】科技与经济2 0 0 9 2 ：5 0 - 5 2 第一章绪论上海师范大学硕十学位论文 y o f f i e 认为创新性组合主要可以从三个方面来具体组合：新旧技术的创新性 组合、新旧销售渠道的创新性组合以及新旧公司能力的组合。创新性组合继承并 发展了原来公司的资源优势和诸多竞争优势。尤其对于在位企业而言，进行创新 性组合能够带来更多的发展优势。许多产业成功重组的案例也充分说明，通过现 有技术不断向商业进行融合扩张是这些成功重组的关键。一般来说，创新性组合 在开辟出新的市场的同时还能够继续利用现有的竞争优势，并且，当创新性组合 为原有基础的补充时能够降低公司的转换成本，这是创新性组合的主要优势。与 此同时，产品、技术等之间较高的相容性是创新性组合的基本需要，因为创新性 组合注重产品和技术的互补性，所以新产品和新技术一定要和传统产品和技术之 间实现相容，否则将可能提高其间的转换成本。1 8 ( 二) 横向解决方案( h ) 在实现产业融合后，市场将逐步表现为横向市场结构，而不再是原先的纵向 市场结构。在传统的企业组织当中，企业会尽可能地将整条价值链的某个具体环 节融入到某一个具体的职能部门中去，于是便形成了一种纵向的市场结构。在这 种纵向市场结构形式中，企业的某项决策信息必须从最顶端向最底层纵向的逐级 的传递。在传递的过程中，会由于级数过多或者一些官僚主义的作风，导致企业 的信息传输速度缓慢，而且还可能发生信息失真或错过市场最有利时机的现象。 显然这种市场结构模式无法适应社会迅速发展以及竞争取胜的新要求。横向的组 织结构可以弥补这种缺憾，它是一种横向的网络状结构。在横向组织结构当中， 信息的传输变得多向化、立体化，任何一个部门无论是发送信息还是接收信息都 非常方便快捷。并且，横向的市场结构更富有弹性，能够面对市场供求的不断变 化快速的作出反应，及时的抓住市场机会。同时，横向的市场结构由于在规模上 具有一定的扩张趋势，其所带来的规模经济也变得非常显著。憎 ( 三) 外部性和标准设定( e ) 在产业融合发展的进程当中，企业应该将对产业标准的竞争作为当下市场竞 争的重要目标和方向。因为在产业融合所形成的新的融合产业中，市场的主导者 是掌握了产业标准的厂商，谁支配了产业标准就意味着谁能够支配整个网络。随 着科学技术的发展以及融合的深入，厂商之间的竞争变得与早期的模式不同，厂 1 8 杨建文产业经济学【m 】上海社会科学出版社2 0 0 8 8 3 0 3 1 9 李宝山刘志伟c h e s s 战略2 l 世纪的竞争利器【j 】管理论坛1 9 9 7 4 ：3 5 6 上海师范大学硕士学位论文第一章绪论 商之间的竞争同益演变为围绕通信网络所进行。如果此时市场上存在着多重标准 即标准不统一，那么网络之问就i 叮能无法进行正常连接或者通信。而一旦其中某 个厂商控制了某个产业的标准，则其就可以获得巨大的经济效应，占有更多的市 场份额，取得市场的操纵能力。这种市场操纵力不仅可以是对所生产的产品进行 操纵，而且还可以蔓延到对所购买原材料等各类资源的控制。为此，在位厂商或 新创业企业如果要想在产业融合过程中脱颖而出，就必须力求取得产业标准以确 保其在竞争中取得更多的优势。以产业标准为依托，赢得客户群体，扩大用户基 数；鼓励其他厂商采用自己的标准，培养稳定的供应商群体；依据自身的产业标 准，选取某一种产品向其他产品扩张，以此影响消费者的判断预期，培养有利于 自己的市场取向，锁定更多的消费者。2 0 ( 四) 范围经济、规模经济和捆绑( s ) 以产业融合发展为目标的厂商首先需要在业务发展层面上达到一定的规模 经济，然后在有了一定的规模之后再向其他相关市场进行扩张。在业务层面上的 发展也即是扩大在水平层面上用户的技术，于是将这种对用户基数的追求行为称 为企业追求舰模经济的行为。有了规模经济效应，厂商能够在产品的数量上取得 优势，降低自身的经营成本；同时，将企业原先所拥有的技术和服务捆绑之后再 向其他相关市场延伸的这种市场行为定义为企业追求范围经济的行为。范围经济 能够帮助厂商走多元化的发展的道路，通过产品的种类的多样化为厂商赢得一定 的经济效应。对于另一个概念捆绑给厂商带来的优势则是在产业融合创新性组合 的模式下，将相互之间存在密切关系的产品、技术进行捆绑就能够为厂商赢得宝 贵的时间差。与此同时，如果企业成功的利用现有的成熟技术进行捆绑并向其相 关市场延伸，那么，该企业就可以获取比单一产品厂商更多的竞争优势。 ( 五) 系统聚焦过程( s ) 系统聚焦过程是指在具体的产业融合过程中，在位企业或者创业公司还有必 要将之f j i 的四个要点加以融会贯通，从综合的角度来考虑，从中再研制出融合后 内部的具体运作细节和过程，并且要根据不同的发展需要作出调整。系统聚焦过 程这个战略的注意点在于，厂商需要对内部融合的两个具体方面加以系统的聚焦 过程：第一个是要强调适应性和高度柔和型；第二个是要保持时间高度的敏感度。 2 0 罗奕f 言息化条件下产业融合研究【d 】江两：江两财经大学2 0 0 4 ：1 7 7 第一章绪论上海师范大学硕十学位论文 在这两点的基础上，企业能够通过系统聚焦过程以更好的来适应变化迅速的信息 环境。通过系统聚焦过程，一方面不断地将新信息集成到新产品设计过程中，另 一方面，通过这一过程使得企业的注意力集中在某个项目上，而不再局限于一些 相对分散的部分上。 1 3 4 研究综述小结 从对目前产业融合理论的研究来看：虽然国内外学者不同时期从不同角度对 产业融合理论给予了不同的分析研究，但总体上通过研究都在围绕以下几点予以 说明：首先，产业融合需要有一定的技术支撑，即新技术会加速产业融合的进程； 其次，产业融合是发生在相互之间能够融合的产业之间，在融合过程中会有产业 之间的相互渗透与相互交叉，为此对产业的关联度与可匹配度要求较高；第三， 产业融合是个动态发展的过程，在融合过程中会根据具体的实际情况对融合的程 度以及融合的对象可以有所选择；最后，产业融合能够带来一定的效应，这种效 应可以来自于业务收入上的赢利、规模上的竞争优势也可以来自于共同抵抗风 险、扩大产品经营范围等方面，总之，通过产业融合能够实现双赢甚至多赢。 从上面的文献综述中也可以看到，目前对产业融合的研究主要集中在理论研 究和信息通讯业等具体领域的融合上面。而在信息化时代中，要使文化产业的发 展不断适应新环境的变化，要提高文化企业的自身竞争力，就必须要使文化产业 的发展与其他产业相融合，形成新的产业组织形态，实现文化产业更多的融合发 展。 1 4 本文研究方法和结构安排 本文在研究过程中从理论视角出发，结合具体的实情，得出具体的研究框架。 所用研究方法为： 一是规范分析与实证分析相结合。由于产业融合是一个较新的学术范畴，没 有形成统一的概念框架，因此，本文将以从产业融合理论的多个角度进行梳理综 述，并将理论中的具体模型应用于实证研究中。 二是微观分析与宏观分析相衔接。不论是分析文化产业融合的必要性可行 8 上海师范大学硕十学位论文第一章绪论 性，还是分析产业融合的具体模式，都坚持既要着眼于微观具体文化企业，又要 考虑整个文化产业乃至整个经济的方法论取向。 本文的研究思路是，借助产业经济学中的产业融合理论，分析推动长三角文 化产业融合发展的具体对策。首先通过长三角各地区现有的文化产业发展现状以 及现有的基础分析区域文化产业融合发展的必要性和可行性。根据产业融合理论 的动因分析结合具体的文化产业发展，分析能够驱动长三角文化产业融合的动力 机制。接着继续在产业融合c h e s s 理论模型的指引下，研究具体的长三角文化产 业融合发展战略以及区域文化产业融合发展的模式。最后在先前分析的基础上， 提出推动长三角文化产业融合发展的对策建议。 根据本文的研究思路，全文共分为六章，分别如下： 第一章为绪论。介绍本文研究的相关背景、研究目的、研究意义、研究方法、 文章结构以及产业融合理论的研究综述。 第二章足对长三角文化产业的发展现状及存在的问题进行分析，从而自然引 出后文中产业融合理论在其发展中的具体应用。 第三章分析长三角文化产业融合效应，并从而分析长三角文化产业融合发展 的必要性与可行性。 第四章是对长三角文化产业融合发展路径的研究分析，从文化产业融合动 因、融合阶段、c h e s s 模型在长三角文化产业融合中的具体应用以及具体的路径 选择几个方面研究长三角文化产业融合发展。 第五章是推动长三角文化产业融合发展对策研究，从强化长三角文化产业融 合发展的动力机制、完善长三角文化产业融合发展的c t l e s s 战略、开辟长三角文 化产业融合发展的新路径等方面进行阐述。 第六章为本文的总结与展望部分。 9 第_ 章长三角文化产业发展现状及存在问题研究上海师范大学硕士学位论义 第二章长三角文化产业发展现状及存在问题研究 2 1 文化产业概念及概述 文化产业的概念被首先提出来是在西方马克思主义法兰克福社会学派的学 者阿多诺与霍克海姆1 9 4 7 年合作出版的启蒙辩证法一书中。文化产业作为 一种形式特殊的文化与经济形态，不同国家对其名称从不同角度进行了理解：欧 美将其称之为创意产业、版权产业；东亚将其称为文化产业或文化创意产业。2 1 我 国关于文化产业的概述及分类是在2 0 0 4 年4 月1 日以国家统计局的名义印发文 化及相关产业分类中体现出来。其中指出，在中国文化产业是与文化事业相对 应的一个概念，可定以为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及 与这些活动有关联的活动的集合”。根据这一定义，文化产业又可以分为文化产 业核心层、文化产业外围层和文化产业相关层。并且从大的产业内涵来看，创意 产业、版权产业或是文化产业，其产业核心内涵都属于技术密集和知识密集的新 兴服务业。而且，从目前创意产业、版权产业或文化产业所涉及的诸多产业来看， 这个产业与更多传统产业渗透融合的趋势也正越来越显著。2 2 党的十六大以来，国家高度重视发展文化产业，把文化产业作为市场经济条 件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，作为满足人民群众多样化、多层次、多 方面精神文化需求的重要途径，作为推动经济结构调整、转变经济发展方式的重 要着力点。当前，国家针对应对国际会融危机的新形势和文化领域改革发展的迫 切需要，于2 0 0 9 年7 月2 2 同通过了文化产业振兴规划，并于同年9 月2 6 日 正式出台了这项振兴规划。这是继电子信息产业、房地产等十大产业规划之后的 第十一大产业振兴规划。国家将明确提出需要重点推进的文化产业包括：影视制 作、出版发行、演艺娱乐、数字内容和动漫产业等，该项振兴规划的出台标志着 国家对发展文化产业的重视，规划中提出要充分发挥文化产业在调整结构、扩大 内需、增加就业、推动发展中的重要作用。 在这样的利好氛围之中，作为我国经济发展最为领先的长三角区域来说，更 2 l 韩俊伟文化产业概论【m 】中山大学出版社2 0 0 9 9 ：3 - - 6 2 2 荣跃明义化产业：形念演变、产业基础和时代特征【j 】社会科学，2 0 0 5 9 ：1 7 乱1 8 6 i o 上海师范大学硕士学位论文第_ 章长三角义化产业发展现状及存在问题研究 应该以这项文化产业振兴规划为最好的推手，在经济一体化的基础上加强文化产 业发展步伐，使得长三角的文化产业增加值在整个区域经济当中占有更高的比 重。 2 2 长三角文化产业发展现状 长三角地区是我国东部沿海地区最重要的经济与贸易区域，不仅处于沿海经 济带与长江经济带的核心和龙头地位，而且在全国经济社会发展中也具有至关重 要的作用。2 0 0 8 年9 月1 6 日，国务院关于进一步推进长江三角洲地区改革开 放和经济社会发展的指导意见正式公布。正式提出长江三角洲地区包括上海市、 江苏省和浙江省，比长三角原本1 6 个城市的范围扩大不少。2 3 在2 0 0 9 年期间， 安徽省也在积极争取加入到长三角之列，并且很多专家也适时提出了泛长三角的 区域新概念。安徽省在积极融合长三角城市群的同时，其文化产业也正融入区域 共同发展的概念中来。 在2 0 0 7 年全国文化产业增加值排名前l0 名省份里长三角的一市两省均排 列其中，上海、浙江、江苏分列第四、第五、第六名。其中上海文化产业增加值 达6 8 3 2 5 亿元，对上海市经济增长的贡献率达到5 6 9 ；浙江文化产业实现增加 值5 9 5 亿元，占浙江省g d p 的比重为3 2 ；江苏文化产业增加值达5 8 7 3 5 亿元， 比上年增长3 0 6 8 ，占江苏省g d p 比重为2 3 0 。2 0 1 0 年1 月底召开的全国文 化产业工作会议上指出，我国从2 0 0 4 年到2 0 0 7 年文化产业增长速度已经超过 1 7 。其中2 0 0 8 年与2 0 0 9 年，北京、广东、上海等地区的文化产业增加值所占 g d p 的比重已经超过了5 ，发展为各地的主要支柱产业。并且会议还提出如果 以目前这样的增长水平与速度，到十二五期木的时候，我国文化产业增加值有希 望达到比2 0 0 7 年的产业增加值翻两番的高度和水平。2 4 从这些数据上可以看出： 文化产业的发展具有非常好的前景，长三角文化产业要实现更好的突破，走产业 融合发展的道路也显得尤为迫切。目前，长三角各地都加强了文化方面的建设， 2 3 国务院办公厅国务院关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导 意见中央政府门户网站2 0 0 8 0 9 1 6 ， h t t p ：w w w g o v c n z w g l d 2 0 0 8 0 9 16 c o n t e n t 一10 9 6 2 17 h t m 2 4 李舫我国“i _ ”术主要文化产业增加值可望比2 0 0 7 年翻两番人民网2 0 1 0 1 3 0 ， h t t p ：w w w 0 2 2 n e t c o m 2 010 1 3 0 4 7 4 7 3 0 4 0 2 2 4 3 7 0 1 h t m l 第章长三角文化产业发展现状及存在问题研究上海师范大学颂十学位论文 以建成文化强省、文化强市的战略来进一步推进自身的文化建设和文化发展。 表2 - 1 长三角义化产业发展简表 地区重点产业地方优势文化品牌 上海世纪出版集团、 网络文化服务、数字 文广新闻传媒集团、 上海市 出版、演艺、文化休 文化设施完善 上海新文化传媒投资 闲娱乐、广播影视 集团等 新华书店、横店影视 影视制作、演艺、印 浙江省民营资本充裕城、宋城集团、阿里 刷出版、网络文化 巴巴等 演艺娱乐、动漫游 江苏广电集团、凤凰 江苏省戏、影视制作和发行新兴业态形成 出版传媒集团等 放映、出版发行 资料来源：吕方经济义化一体化中的长三角区域文化产业f j 】南通大学学报2 0 0 6 9 2 2 1 上海市文化产业发展现状 上海市凭借着现代经济发展迅速以及人才等各项资源基础雄厚的优势，在影 视、演艺娱乐、动漫产业等诸多方面表现出较为全面的产业优势。据上海市统计 局统计数字显示，2 0 0 8 年上海的文化产业实现增加值7 8 0 1 1 亿元，占地区生产 总值的比重达到5 7 ，对上海市经济增长的贡献率为6 5 ，具体的各项经济数 据如表3 2 。在2 0 0 8 年期间，上海市的文化产业和高新科技产业之间的产业融合 有了更多的实践机会，融合发展最快的产业部门是网络文化服务和广播电视电影 服务，分别增长2 6 5 和2 6 4 。诸多新兴文化产业比如网络书店、数字出版、 手机电视、移动电视、楼宇电视、i p t v 、网络游戏等取得了跨越式的发展。与 此同时，上海市文化产业在与金融服务业融合发展过程中也取得突破，2 0 0 8 年 组建了版权交易中心和文化产权交易所，实现了文化创意、文化项目、文化产权 相互之问的交易通道的疏通；同时，上海市的民营文化企业也取得较快速的发展， 上海的一些国有文化资本也纷纷通过转企改制，以此吸引包括民营资本在内的多 元社会资本合作参股，在