第四届福建时尚晚会活动策划案.ppt

最具品牌影响力的福建年度时尚盛典 覆盖面最广、影响力最大的福建优质媒体 最成熟的大型娱乐演出活动为主的策划团队 福建时尚晚会海峡都市报海都娱乐工作室 奥运年怎么低调？ 前所未有的时尚狂潮即将掀起， 给你好听， 要你好看！ 序 目 录 p活动背景 p活动概述 p活动看点 p活动规划 p推广策略 p回报方案 p附件一：费用预算 p附件二：历届活动资料 活动背景 福建时尚晚会是海峡都市报社和福建省电视艺术家协会 联合发起并主办，海峡都市报社海都娱乐工作室具体策划、 执行的年度晚会。前三届福建时尚晚会一年一个大飞跃，如 今已成为福建省最具品牌影响力的年度时尚盛典。 2004年12月18日第一届（2004年度）福建时尚晚会举 行，包括省内最知名的电视主持人、歌手、乐队和名模近 300人捧场，并现场揭晓了首届十大福建娱乐时尚人物。 2005年12月18日第二届（2005年度）福建时尚晚会举 行，现场观众1000人左右，众多明星受邀与会，现场除颁发 第二届十大福建娱乐时尚人物外，新增设了海峡都市报娱 周刊年度人物奖、明星专栏作家奖以及最佳闽籍明星奖。 2007年1月6日第三届（2006年度）福建时尚晚会举行 ，现场观众近30000人，除继续颁发福建娱乐时尚人物奖、 海峡都市报娱周刊年度人物和明星专栏作家奖、最佳福 建明星奖外，众多明星倾力表演，成为2006年至2007年初福 州地区最大规模演出活动。 活动概述 晚会主题： 晚会时间： 2008年5月上、中旬 地 点： 福州或泉州的三万人以上体育场 主 持： 明星主持1人+省电视台主持2人 颁发 第四届 福建娱乐时 尚人物奖 2008 中国奥运 加油 颁发海都报年 度娱乐人物 年度最佳福建 籍明星 年度最佳明星 专栏 拟邀表演明星： 陈奕迅、林俊杰、李冰冰、沙溢、姚晨、bobo组合、陈楚生、尚雯婕 、金莎、林宇中、george sapounidis、汪峰、胡灵、游鸿明。 活动概述 拟邀体育嘉宾： 1、历届福建籍奥运奖牌获得者或世界冠军（林 桑 、吉新鹏、李 艳、王子凌、陈子荷、侯玉珠、陈 宏等）； 2、福建省内奥运火炬手、助跑手、奥运志愿者代 表； 注：林丹、石智勇、吴美锦、张湘祥、徐云丽、 黄珊汕等福建籍体育名将因为备战奥运无法出席 ，可现场播放比赛精彩瞬间的vcr。 活动概述 活动看点 四大传统奖项得主悬念十足 1、年度福建娱乐时尚人物候选人覆盖全省各地娱乐演出界和电视广播行业的优秀文艺才人 ，已成为省内最具影响力的娱乐评选活动。 06年度第三届福建娱乐时尚人物评选活动吸引了50多万人次参与短信和网络投票，最 终中央电视台青年歌手电视大赛金奖得主、武警文工团的青年演唱家孙砾，张艺谋电影满 城尽带黄金甲小王子扮演者秦俊杰等人获奖； 第四届福建娱乐时尚人物候选人除了省内的名主持、名模、歌手等，还将有郭易（歌手 ，清华大学建筑系在读研究生）、吴佳佳（演员，07年与梁咏琪、夏雨、曾志伟等主演了香 港电影棒子老虎鸡）、乔薇（演员，07年10月份被中国儿童少年基金会授权为2007年 中韩巨星慈善演唱会形象代言人）等演艺新星参与。 2、海峡都市报年度娱乐人物、年度最佳福建籍明星、年度明星专栏作家花落谁家？ 07年度娱乐人物候选人：陈楚生、bobo组合、王心凌、信、厉娜、范晓萱等10多位海 峡都市报娱周刊专题报道过的偶像级明星； 07年度最佳福建籍明星候选人：张静初、姚晨、黄海冰、叶一茜、梁静等； 07年度明星专栏候选人：沙溢、王翰涛、安琥、梅婷、李小璐、左小青、董璇等。 往届年度娱乐人物：黄奕（05年度）、黄海冰、李学友（06年度） 往届年度明星专栏作家：喻可欣（05年度）、聂远（06年度） 往届年度最佳福建籍明星：张静初（05年度）、黄海冰（06年度） 三大选秀超人气偶像同场pk 本次晚会将邀请bobo（07好男冠军、季军组合）、陈楚生（07快男 冠军）、尚雯婕（06超女冠军）同场表演，bobo在2007年11月16日参加 海峡都市报社主办的“十星送星”海都十周年系列歌友会时，共计有来自江苏 、江西、上海、广东以及省内各地的5000多人争抢900张门票，创造了福 建省内空前的追星狂潮，此次同台pk，各自所拥有的粉丝必将再一次上演 更为疯狂的追星行动。 活动看点 好男儿冠军和季军组合bobo 创造了福建省内罕见的追星狂潮 奥运环节精彩纷呈 本次晚会最大的看点无疑是群星演唱，所有表演明星不仅拥 有相当可观的粉丝团，同时他们自己的身份也与奥运主题密切相 关，林俊杰（新加坡）、陈奕迅（香港）、李冰冰（内地）、林 宇中（马来西亚）、george sapounidis（加拿大）均为各自地区 或国家的奥运火炬手；汪峰和游鸿明则是08北京奥组委首批推出 的十首奥运歌曲的演唱者之一；超女歌手胡灵则是国球代言人。 同时，主办方还将邀请福建省籍 的历届奥运奖牌获得者登台与现场观 众见面，共同为即将参加08北京奥运 的福建籍体育健儿加油。现场将播放 历届奥运精彩镜头，特别是福建籍奥 运选手的精彩比赛瞬间。 活动看点 全国各地强势媒体联合报道 本次晚会除了海峡都市报密集报道，省内各电视台、电台及时追踪关注 外，还将邀请本报发起的全国奥运联盟其他媒体成员派记者参与报道晚会盛 况。 奥运媒体联盟成员有： 搜狐网、海峡都市报（福建）、青年报（上海）、半岛都市报（青岛）、武 汉晨报（湖北）、华西都市报（四川）、燕赵都市报（河北）、晶报（深圳 ） 、南京晨报（江苏）、华商报（陕西）、新文化报（吉林）、今日早报 （浙江）、华商晨报（辽宁）、潇湘晨报（湖南）、大河报（河南）、重庆 时报（重庆） 活动看点 组织单位 主办单位： 海峡都市报社 福建省电视艺术家协会 协办媒体： 搜狐网 全国奥运媒体联盟 拟邀协办单位： 海蝶音乐 天娱传媒 拟邀协办媒体： 海峡卫视 福建广电集团都市时尚频道 福州电视台 泉州电视台 厦门电视台 中国华艺广播公司fm1071 福州电台音乐广播fm89.3 福州巴士广播网fm996 策划机构： 海都娱乐工作室 活动官方网站：海都资讯网 咨询热线：968111 承办单位、冠名赞助、协办赞助（待补） 活动规划 第四届福建时尚人物评选 主 办：海峡都市报社、福建省电视艺术家协会 评选对象：福建省内电视和电台主持人、歌手、模特、演员、重大娱乐性演出活动的策划者，或福建省籍 影视歌新人。 评选媒介：海峡都市报、短信、网络 评选周期：一个半月 2007年度海峡都市报娱周刊年度人物、明星专栏作家、年度最佳福建籍明星评选 评选对象：海峡都市报娱周刊一年来重点报道过的焦点明星和明星专栏作者 评选媒介：海峡都市报、短信、网络 评选周期：一个半月 第四届福建时尚晚会（奥运群星演唱会） 时间：2008年5月上、中旬 主办：海峡都市报社、福建省电视艺术家协会、搜狐奥运媒体联盟 地点：福州或泉州的体育场 推广策略 以四大评选活动和奥运报道为起始点，进行全省报纸、电 视、电台、网络等各种宣传平台的全方位报道，为晚会预热。 本次晚会媒体投放周期总计近一个半月，全面覆盖省内外 已有的所有类型媒体，这将是福建晚会媒体宣传史上少有的大动 作，扩大宣传范围的目的在于，打破传统晚会媒体宣传模式，加 大对赞助商回报的力度。 推广策略 电台媒体： 与省内各大电台进行电台媒体合作。重点在中国华艺广播公司、福州电台音乐广播 、福州巴士广播网以及厦、泉两地电台的音乐、交通广播等主要电台栏目进行广告投放 、演唱会资讯报道、听众互动等方式宣传演唱会。 平面媒体： 因海峡都市报已全面覆盖省内其他平面媒体的读者群体，因此，只要海峡都市报 保持晚会连续不间断的曝光率，并以阶段性的宣传高潮，发动集中宣传攻势，定能最 大限度吸引市民关注。同时，主办方还将邀请奥运媒体联盟其他15家全国各地的强势 媒体参与报道，必将使晚会产生全国性的巨大影响力。 电视媒体： 在东南卫视娱乐乐翻天、福建电视台新闻频道娱乐新闻网、福建电视台 都市时尚频道都市情报站、福建电视台公共频道全民大娱乐、福建电视台体 育频道前进2008和海峡卫视、福州电视台、泉州电视台、厦门电视台等各级电视 台进行新闻报道、娱乐咨讯、广告宣传，使得晚会能够持续得到宣传。 网络媒体： 在海都资讯网、搜狐网上开设专题网页，为演唱会宣传造势。 户外媒体： 福州最繁华商业区东街口楼宇广告，海峡都市报各发行网点和阅报栏等。 其他媒介： 出租车贴片广告，各赞助与协办单位的销售网点、卖场，短信等。 公关活动： 利用在此期间海峡都市报举办的各类文化互动活动，宣传晚会，并在晚会举办前一个月左右举 办若干场拉票会等宣传活动。 回报方案 （荣誉企业预定）（荣誉企业预定） 冠名权 300万rmb 主办方将在福建省内及奥运联盟媒体上用直接投放、资源互换、 互利合作等方式获得价值数百万的媒体广告资源为演唱会以及冠名 企业进行推广。其中包括电视广告、广播广告、平面广告、户外广 告、互联网广告、海报派送广告以及短信群发广告等。 1、授权冠名赞助企业成为“xx之夜为奥运加油”第四届福建时尚晚会的冠 名企业。 2、冠名企业拥有本次演唱会的独家冠名权，冠名组合形式为： “xx（企业/单位名称）之夜为奥运加油”第四届福建时尚晚会 3、冠名赞助企业可以使用此标准名称组合，自行投放企业宣传广告，或进行 其他自身推广活动。 4、冠名企业将获得价值赞助金额20的演唱会门票。企业可以利用这些门票 答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行的促销活动等。 5、现场宣传回报： a、演唱会舞台背景架上方，突出设置体现“xx（企业/单位名称）之夜为奥运 加油”的霓虹灯一个； b、演唱会开始前半小时，现场荧屏滚动播出冠名赞助商宣传短片； c、演唱会节目手册上，封面体现包括冠名赞助商信息怕晚会全称，并提供企 业/单位广告2版（其中一版为封底）； d、演唱会现场，企业/单位广告喷绘4块； e、企业领导与省厅级领导等一起为明星颁奖； f、安排三名以上企业员工为明星献花； g、在现场明显安排企业组成方阵。 协办赞助权 30万rmb 1、门票回报：获得价值赞助金额20%的演唱会门票。 2、特别回报：根据企业的需求结合演唱会策划专题活动与企业 文化宣传 ，海峡都市报给予相应的预告性报道。 3、前期宣传回报： a、门票上，标注企业/单位名称及标识； b、节目册上，标注企业/单位名称及标识； c、所有海报上，标注企业/单位名称及标识； d、所有广告展示架上，标注企业/单位名称及标识； e、在海都资讯网的演唱会宣传页面上，标注企业/单位名称 及标识，并与企业/单位网址进行链接； f、海峡都市报有关本次晚会的报道中，提及赞助商的次数不 少于总篇数的1/3。 4、现场宣传回报： a、演唱会节目单上，企业/单位广告1版； b、演唱会现场，企业/单位广告喷绘1块，大型广告条幅2 条； c、安排一位企业员工为明星献花； d、在现场明显位置安排企业方阵； e、企业领导与主办方领导一起为时尚人物颁奖。 指定用品赞助权 15万rmb/物品价值 1、门票回报：获得价值赞助金额20%的演唱会门票。 2、前期宣传回报： a、门票上，标注企业/单位名称及标识； b、节目册上，标注企业/单位名称及标识； c、海报上，标注企业/单位名称及标识； d、广告展示架上，标注企业/单位名称及标识； e、在海都资讯网的演唱会宣传页面上，标注企业/单 位名称及标识，并与企业/单位网址进行链接。 3、现场宣传回报： 4、演唱会节目单上，企业/单位广告1版； 5、演唱会现场，企业/单位大型广告条幅一条。 赞助企业回报价值赞助企业回报价值 （企业可获得的宣传回报价值达 万元） 媒体类别 广告形式广告方式回报形式投放周期广告回报 价值 电视媒体 软性 新闻类、娱乐 报道类 软性广告集中对晚会门票销售进行 宣传，并设计部分与市民互动的环 节，晚会广告宣传片中则穿插部分 赞助商冠名信息。 晚会举行 前20天密 集投放， 争取达到 每日8次 以上的硬 性广告播 出。 硬性 5秒、10秒、 15秒、30秒 平面媒体 软性：娱 乐报道类 、专题类 针对晚会在报 纸媒介上以硬 性广告宣传、 或以新闻与专 题形式进行延 伸综合报道。 在本次演唱会报媒硬广的宣传上穿 插包含冠名赞助商及协办赞助商信 息的广告配合宣传。 （1）、海峡都市报连续45天左右每 天固定栏目追踪报道，文章体现各 赞助商名称。 （2）、海峡都市报在晚会宣传期内 每周半版左右硬广宣传，体现所有 活动机构的名称及重要赞助单位的 logo。 （3）全国奥运媒体联盟其他平面媒 体将预告演唱会情况，并派记者来 福州进行现场报道。 活动期间 举行。 硬性：整 版、1/2版 、1/4版 媒体类别 广告形式广告方式回报形式投放周期广告回报 价值 电台媒体软性：新闻类、 娱乐类 口播含冠名单位的演唱 会全称，重点与一家覆 盖全省的电台合作开设 相关的固定栏目宣传演 唱会，在栏目中适当提 及赞助商信息。 在电台轮番播报本次演 唱会的有关信息，其中 演唱会名称为包括冠名 后的全称，以突出企业 的重要位置。 晚会举行前 20天密集投 放，争取达 到每日8次 以上的硬性 广告播出。 硬性：不少于两 家电台白天的整 点新闻播报，每 家电台全天不少 于6次； 网络媒体 在海都资讯网首页开设 演唱会专题，配合海峡 都市报进行专题报道。 搜狐网娱乐频道开设专 题网页，追踪报道演唱 会进展情况。 海都资讯网可出现赞助 商企业名称与企业logo ，并与赞助商自身网站 进行链接。 活动期 户外媒体 1、 户外大型广告牌：在福州东街口发布大型 广告牌1块（不小于150平方米），周期不少于一 个月。 2、出租车贴片广告：与福州相关出租车公司合 作，至少投放150辆出租车的车身贴片广告。 3、 在海峡都市报各发行站点及卖场、酒楼、 社区、高校等人群密集区张帖演唱会海报，总印 数不少于10000份。 活动宣传回报构架 海报现场广告网络 宣传单页 新闻发布会 发布会现场 节目册 门票及票套 传统媒体 报纸、电视、 广播、网络等 晚会场地广告牌 大屏幕广告 横幅 公关活动 u新闻