2011年BMW宝马汽车悦生活推广活动策划案.ppt

2011年bmw 宝马悦生活推广 活动策划案 ordos shunbaohang pr dec . 18th page 2 2011 bmw 悦生活推广活 活背景及目的 ordos shunbaohang pr dec . 18th page 3 2011 bmw 悦生活推广活 活概述及主 ordos shunbaohang pr dec . 18th page 4 2011 bmw 悦生活推广活 活内容 与本地少年或相关儿童和培机构合作，以技比的形式将邀到 店的中小学生行 才展示，邀家 作 委行分，激 孩子的参与趣，也通 技的方式孩子更好的展示自己的才能 ； 通 bmw童装精品展示以及邀的中小学生行 品走秀， 合宝lifestyle将宝品牌的“悦”生活理念行播； ordos shunbaohang pr dec . 18th page 5 2011 bmw 悦生活推广活 活流程 ordos shunbaohang pr dec . 18th page 6 2011 bmw 悦生活推广活 活当日流程 15:0015:30 前来客 到并取号牌； 15:3015:40 主持人宣布开始并解比 （由各位前来家作 委，折合各个委的平均分一位小手的最后得分）； 15:4016:20 比开始并行分； 16:2016:30 茶歇并准模特走秀； 16:3016:50 宝儿童精品走秀 ； 16:5017:00 宣布比 果并由售理 手行 ； 17:0017:30 自由 以及参宝精品并行价格判 ； 17:40 活 束及念品取； ordos shunbaohang pr dec . 18th page 7 2011 bmw 悦生活推广活 活算 礼品用： 展物料搭建用： 茶歇等相关用： 邀 滑表演的演出用： ordos shunbaohang pr dec . 18th page 8 2011 bmw 悦生活推广活 媒体宣 ordos shunbaohang pr dec . 18th page 9 2011 bmw 悦生活推广活 看，望指正！ thanks for your attention！ 宝马全新bmw x3上市发布会策划方案 柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月 信赖传承 再起征程 the all-new bmw x3 驭信于行 前言 致谢！ 本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。 感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 the all-new bmw x3 驭信于行 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 the all-new bmw x3 驭信于行 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 the all-new bmw x3 驭信于行 活动目的 体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛 通过bmw x3的发布与宣 传，在同类车系中形成强 势竞争力 打造一个bmw x3自我 展示平台，形成销售热 点 活动目的 把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象 核心思考体系 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的礼品，还是到节目 的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象 现场布置 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现bmw x3的产品理念。 主持人 选择柳州知名的电视台新闻主播，符 合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。 主持人是调性的体现 现场多媒体 视觉配合：将bmw x3通过投影、3d的操作形成五彩实景画面 ，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看揭幕投影3d效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：hoppipolla、inmylife 、万宝路、lark in the clear air 、when you believe 、when you know lyrics等剪辑 av是会议的灵魂 整体思路 the all-new bmw x3 驭信于行 活动主题 核心思考体系 主题阐释：1、“信赖”，突出bmw x3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释bmw x3的所有品质特点。 宝马全新bmw x3上市发布会 信赖传承 再起征程 the all-new bmw x3 驭信于行 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4s店领导及员工，策划公司员工 新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 信赖传承 再起征程-宝马全新bmw x3上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 part c 演出 part a 亮相 part d 2周年 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕 内容：自助晚宴 关键词：鸡尾酒会、 互动体验 内容：2周年纪念 关键词：冰雕注酒、 个性周年签到 活动流程 part b 晚宴 内容：创意演出 关键词：激光舞、电 子提琴 the all-new bmw x3 驭信于行 活动执行流程 19:3020:00来宾签名、入场 20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信 20:1020:12播放全新bmw x3发布宣传片 20:1220:15揭幕全新bmw x3（多媒体投影秀） 20:1520:25全新x3产品讲解 20:2519:30激光舞表演 20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 21：0021:30 活动结束 活动流程 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 礼仪安排（亮点一） 内 容 描 述 来宾签到30分钟 所有来到后，由礼引至名区，名区由礼 小姐上字笔，每位来在特制的到上留下 珍的名，由礼小姐系上独有的手腕花。 礼小姐采用模特，体出活的高品，着装 摒弃以往的旗袍，而采用美大方的礼服，增加活 的气氛。 流程描述 the all-new bmw x3 驭信于行 创意签到：制作签到卡，根据宝马的 logo和2周年纪念字样制作印有宝马 logo签到板，其中2周年单独列出，将签 到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并 签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成 一幅完整的宝马logo柳州2周年。 安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始 后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。 创意签到（亮点二） the all-new bmw x3 驭信于行 新车亮相（亮点三） 内 容 描 述 多媒体投影秀 新车亮相 2分钟 大屏幕宣短片播放完，在来沉浸在的冲力后， 余未尽，整个舞台表演2分的多媒体投影秀，投影在身表面 ：叶，花瓣，沙石，水花，等等。影像没有 束，着影像瞬拉掉白布，然后灯光亮起无布拉上瞬，演 x3品。（ ） 流程描述 the all-new bmw x3 驭信于行 个性表演激光舞（亮点四） the all-new bmw x3 驭信于行 个性表演（亮点五） the all-new bmw x3 驭信于行 鸡尾酒会 内 容 描 述 鸡尾酒会 自由交流 60分钟 布束，主持人宣布尾酒会开始，来可自由，自由交 流。其 技人配合大屏幕ppt行技解，模特在 旁配合解程，当到的某个部位，模特配合指引。 邀4名 酒 行花式酒表演，来制作精美的 尾酒。 流程描述 the all-new bmw x3 驭信于行 鸡尾酒会（亮点六） 流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量 的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 the all-new bmw x3 驭信于行 水果雕刻（亮点七） 用水果雕刻出bmw x3造型以及其他各种造型 the all-new bmw x3 驭信于行 行为艺术（亮点八） 在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质 内涵。 在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色 纱曼形成鲜明对比。 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 礼品 所有来宾到达后签到时，由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念 品，并提供宝马的资料袋。充分体现 宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。 细节策划 the all-new bmw x3 驭信于行 现场布置 签到大门口放置罗马花柱迎接来宾 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 名区 位置 名区置在宴会外，搭建6*3米的大型名背景，名背景前方置不 等高的梯步，方便来名。 置方式由于名置于到的一，采用木制构，写真画面。 服名前方配2名身着晚礼服的礼小姐，提供周到致的服。 签名区 活动视觉 the all-new bmw x3 驭信于行 舞台区 主舞台 主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活的具体 流程不同的背景画面；屏幕两置冰特殊造型，可投射灯案 ；背景右前方置台；背景左前方置展示，旁配合琴，亮相 前和琴由弧型的冰遮；舞台上灰色地毯。 来区 来区四周置少量的沙供来休息；来区右置餐台，餐台置欧 式篷；所有来在活行可随意走、交流，造尾酒会的松和 的氛。 其他施来区的左置灯光、音响、的控制台。 会场区 活动视觉 the all-new bmw x3 驭信于行 平面规划 活动视觉 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 文 案 项目总控：客户：柳州粤宝 策划设计制作av资源财务 平 面 运 输 执 行 三 维 采 购 搭 建 喷 绘 印 刷 物 品 制 作 租 赁 摄 影 摄 像 审 核 收 付 款 场 地 演 出 活动执行管理 执行保障 the all-new bmw x3 驭信于行 项目管理 目管理 搭建管理聘 搭建公司行搭建，由合至成目理直接管理，确保工程量。 av管理聘 av公司行音效果、灯光、 装。 物品管理由1名合至成人 物品管理，包括物品清、装、看管。 人管理 由目助理礼、影、像、演出人的培及 管理。 礼人要 格的培方能到。 执行保障 the all-new bmw x3 驭信于行 主持人推荐 执行保障 姓名：朱轩政 主持名：齐铭 栏目：新播报 生日：1月17日 出生地：山东淄博 血型：a型 星座：摩羯 爱好：运动 最喜欢的歌手：beyond 特点：主持风格稳重大方， 有过10多年的主持人经验， 做过多场政府性的活动主持人， 有较强的现场把控能力。 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 联合至成安全控管1名； 保安总负责人1名； 活动场地外围站位2名； 现场电工人员1名 保安人员工作时间自18:00至21:30，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 应急方案 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 见附件： 活动预算 the all-new bmw x3 驭信于行 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 the all-new bmw x3 驭信于行 执行文档目录 行文档目 活流程主持人串 地确确彩排指 用算表活行人 表 活 合同客人知 目程表活 告 物料筹分工表付款通知 流程控制台本活影音料 av控制台本演出脚本 活动执行列表 the all