《广告学概论》教学要求(48学时).ppt

广告学概论 教学要求 一、课程描述 n广告学概论主要介绍了广告的概念与本质 、广告的基本特征、广告的构成要素、广告的 分类及其不同的特征、广告的社会功能；回溯 了广告学学科建立与发展的历史，广告学学科 体系框架及其重要的广告理论，对广告学的研 究方法和研究重点进行了介绍，探讨了广告学 与其它诸学科之间的学科渊源与关系；勾画了 广告活动的基本流程，对广告流程中广告机会 分析、广告策划、广告创意、广告文案、广告 表现、广告媒体、广告效果的含义、特点、规 律和原则进行了探讨；介绍了广告管理的基本 概念与知识、广告管理的机构、组织形式以及 广告管理的模式及其相应的管理方法。该课程 通过课堂理论教学加案例分析进行讲授。 二、学习广告学概论的目 的 n广告学概论课是广告学专业的一门专业基础课 课，该课程为广告学专业的入门课程，所以应该进 行概论性讲述。学生通过本门课程的学习，应该掌 握广告学的基本概念、特点、分类、理论，熟悉广 告运作的基本流程，对影响广告活动的各环节、各 因素的构成、特点、作用有基本把握。为后续各门 专业基础课、专业课的学习打好基础。 三、学习要求 n1认真听讲、记好笔记，不得睡觉，不得在上课时喧哗，不得开手 机干扰课堂秩序。 n2高质量完成作业，布置23次左右的作业，平时成绩占30%。 n3不得旷课，有特殊情况请假者，须持辅导员批准的假条。旷课一 节扣5分。旷课累计达课时的三分之一者，必须重修。 n4迟到要从前门进，喊报告。 n5上课前班干部要擦黑板，准备好粉笔和黑板擦。 以上要求请广大学生自觉遵守，配合好教师的教学，学 生在教学上有要求和建议可以在下课后或由学习委员向老师 提出，以利于改进教学，加强师生之间的联系，交流。 课程作业 广告学概论作业1 街头广告采风或精彩广告采集 n1要求：到街头采风，寻找、拍摄各种不同形式 与种类的广告；或者从书报杂志、网站、电视等媒 体上搜集精彩广告，予以归类与分析，制作出剪贴 簿，增加对广告的感性认识。 n2评价标准 n（1）优：搜集齐全，剪贴簿制作精美 n（2）良：搜集齐全，剪贴簿制作较为精美 n（3）中: 搜集较为齐全，剪贴簿制作较为精美 n（4）及格：搜集不太齐全，剪贴簿制作一般 n（5）不及格：搜集较少，剪贴簿制作敷衍 广告学概论作业2 每人写作1篇广告随笔 n1要求：就生活中见到的广告事件或广告作品思考，视 角独特，以小见大，观点新颖，1000字以内 n2评价标准 n（1）优：视角独特，以小见大，观点新颖 n（2）良：视角独特，以小见大，有一定自己的观点 n（3）中: 视角一般，有一定自己的观点 n（4）及格：视角一般，没有自己的观点 n（5）不及格：抄袭 广告学概论作业3 收集广告语并对广告语从定位和创意上进 行点评 n选题： n（1）各种品牌方便面广告的广告语 n（2）各种品牌牛奶广告的广告语 n（3）各种品牌电脑广告的广告语 n（4）各种品牌运动服广告的广告语 n（5）各种品牌手机广告的广告语 n（6）各种品牌水广告的广告语 n（7）各种品牌鞋广告的广告语 n（8）各种品牌白酒广告的广告语 n（9）各种品牌洗衣机广告的广告语 n（10）各种品牌冰箱广告的广告语 n（11）各种品牌汽车广告的广告语 n（12）各种品牌化妆品广告的广告语 n（13）各种品牌空调广告的广告语 n（14）各种品牌洗发水广告的广告语 n（15）各种品牌房地产广告的广告语 n（16）各种品牌电视广告的广告语 n3作业形式 n（1）品牌型号电脑 n广告语： n点评： n（2）品牌白酒 n广告语： n点评： n4评价标准 n（1）1820分：广告语收集齐全，点评到位 n（2）1617.9分：广告语收集较为齐全，点评到位 n（3）1415.9分: 广告语收集较为齐全，点评较为到 位 n（4）1213.9分：广告语收集较少，点评不太到位 n（5）12分以下：广告语太少，点评不到位 广告学概论作业4 每个同学