第六届红河州·州庆汽车博览会暨2012首届“凯旋利”杯汽车模特大赛策划案.ppt

第六届红河州州庆汽车博览会 2012首届“凯旋利”杯汽车模特大赛,一、背景分析 二、赛事简介 三、州庆汽车博览会介绍 四、州庆汽车博览会影响力 五、赛事流程及内容规划 六、赛事亮点 七、媒体推广 八、总冠名回报 九、招商方案,目 录,一、背景分析,社会背景： 随着世界汽车消费的增长，以及我国政策开始支撑汽车市场，我国人均收益日益提高，消费者逐渐转向于物质品牌消费。在中国大地上,豪车品牌正在被悄然推动，并迅速形成热潮； 市场背景： 我国2009年北京春季车展汽车消费就突破6亿，同时，云南拥有汽车销售商100余家，存在巨大市场需求和竞争风险。,政策背景： 2011随着汽车下乡、汽车购置税减免等政策的过去而过去，政府行为的扶持政策是否继续为汽车厂商提供援助？ 活动背景： 今年红河州州庆期间，由云南省汽车商会、云南世博展览有限公司、红河州新世纪国际汽车城主办的第六届州庆汽车博览会将盛大举行； 媒体背景： 当今社会对美女、选秀等关键词的关注度相当高，此类事件能够充分吸引大众视线，赢取大量媒体的关注和青睐。,二、赛事简介,组织结构： 主办单位：云南世博展览有限公司 云南省汽车商会 红河新世纪汽车城 协办单位：红河州体育局 云南日报社分社 红河电视台 蒙自市工商局 蒙自市城市管理局稽查大队 承办单位：创点广告有限公司,中华民族是个崇尚美的民族，在今天，人们一如既往对美充满了渴望与向往，对美的界定，凿刻着时代的痕迹，充盈着“时尚”、“国际”、“对立”与“融合”的元素。在中国，时尚之美从来没有像今天这样流行着；在全球，时尚之美从来没有像今天这样同步着。从巴黎典雅的广场，到北京热闹的街头，人们以各种面貌，各种色彩展示着美，展示着时尚。而作为美、作为时尚的标志性事物之一，模特行业在中国得到了飞速的发展。,“2012首届“凯旋利”杯汽车模特大赛”传播范围之广泛。电视、报纸、杂志、网络等多形式媒体将会对大赛进行报道与播放。也由此为赞助商提供了独一无二的商机，将产品和服务通过媒体的宣传在全国乃至世界范围内进行推广，可谓事半功倍。,大赛将打造一台惊世绝美、盛况空前的集模特演艺、中国传统美学、现代旅游文明及赞助商品牌整合推广为一体红河州最大的赛事，促进中国模特事业的发展，传承并光大世界女性的娴雅魅力，感受另人心旷神怡的服饰之美、形体之美、仪态之美、中华大地的山川之美、炎黄文明的古远之美籍借这一声势浩大的美丽风暴，利用广泛的传播渗透力及深度的美丽震撼力，让美丽t台成为企业品牌提升的一个阶梯。丰富企业时尚文化的内涵，创造无限的商业价值。,大赛宗旨,大赛是云南滇南地区规模最大的汽车博览会唯一美丽赛事 让云南红河州成为引领时尚风潮和时尚消费的美丽的风向标 一场美的风暴，一次美的历程 实业界、传媒业、旅游业、模特业强强联合，缔造红河州最大的美丽盛典的新商业运营模式,大赛定位,赛事目的： 通过本次大赛“人车和谐、美丽共赏”的主题，针对汽车经销商目标人群，力求通过赛事，以及一批高素质的职业车模，传播凯旋利的品牌理念。,集国际性、专业性、权威性、广泛性、趣味性、娱乐性于一身。 展现模特风采、提高赞助商品牌、提升红河州旅游经济。,大赛特性,合作契机,借助州庆汽车博览会，整合强势媒体资源，成就汽车模特大赛完美进行，以及凯旋利品牌的巧妙宣传。,打造超人气视觉盛宴,“凯旋利”杯 汽车模特大赛,红河州州庆 汽车博览会,打造超人气视觉盛宴,本次“凯旋利”杯汽车模特大赛，将是本届“汽车博览会”的超强视觉盛宴！,为美丽而聚焦 让赞助商品牌闪耀,三、“州庆汽车博览会”介绍,从2007年，持续五天的第一届州庆汽车博览会中，参观总人数1.5万人/次，成交金额2800万元。至2011年第五届州庆汽车博览会参展总人数达到10万人/次，成交金额达到2.3亿元。,历史：,今天：,2012年11月18日至22日，在前五届骄人成绩的基础上举的第六届州庆汽车博览会，将更加受到经销商的关注与支持。让购车者够受真正的优惠大礼，引爆经销商的销售狂潮，预计参观人数达15万人次。,“州庆汽车博览会”宣传规模,结合州庆汽车博览会宣传计划，所有宣传渠道均出现“凯旋利杯”汽车模特大赛宣传，成就百万级别宣传推广效果,多面投放，立体传播,1、通过电视、报纸、广播、红河新闻网平台，向各机关部门、协会等组织发出展会通知。 2、组委会将邀请全省权威媒体，向公众发布权威信息，提升活动的宣传力度，扩大影响力。 3、组委会将在活动前1个月进行广告投放，主要在报纸、户外、布标、公交车、电视、海报、手机短信等做活动前期预热，并在各大主流网站上刊登活动流程，以扩大宣传面。 4、组委会将组织州庆汽车博览会特刊，将汽车文化、凯旋利品牌广告及活动内容等作为特刊的主要内容，在活动现场和主要县市发放，为凯旋利提供宣传的广告载体。 5、活动前3周，组委会将在各县市商业区举行州庆汽车博览会预热宣传推广及汽车模特选秀活动。,四、“州庆汽车博览会”影响力,如何判定一个车展的国际影响力，我们可以从参展厂商以及观众的规模与组成；展出新车与零部件的规模以及技术先进性和重要性；这两个主要方面来判断。首先，州庆汽车博览会是在滇南地区第一大汽车博览会。此次州庆汽车博览会许多世界知名品牌汽车都报名参加。市场的巨大无疑增加了州庆汽车博览会在云南的影响力。其次，往届州庆汽车博览会成为了红河州州庆的一张名片，其广告推广度遍及红河州全州，覆盖面积之大，州庆汽车博览会以深入人心，每年如期举行，展览面积达到2.8万平方米，参展企业达到70多个，参展车辆374辆，参观人数达到10万，本次州庆汽车博览会展览面积将达到3万多平方米，预计参观人数将达到15万人次，如此可见，州庆汽车博览会对于红河州，乃至云南的重大影响力，这也体现出州庆汽车博览会不断提升的国际化水平。,五、赛事流程及内容规划,赛事筹备 新闻发布会,选手报名 资格审核,赞助商宣传活动,决赛 （结合车展） 总决赛颁奖仪式,初 赛,线下活动紧密融入凯旋利相关品牌宣传。,11月18日,11月19日20日,复 赛,提前20前召开新闻发布会，通过媒体、网络、电视、报纸、广播宣传本次“凯旋利”杯汽车模特大赛，并开始报名。赛事实行网上报名与电话报名两种报名方式，免费报名，参赛者将决出一名冠军、两名亚军及三名季军，和6名分类奖项共享万元大奖。,赛前准备,海选初赛,将于11月18日14：0017：30对“凯旋利”杯汽车模特大赛的报名模特进行海选，优异的40名模特进入19日的复赛。,复赛,11月19日20日14：0017：30举行模特大赛的复赛阶段，40名模特分2个组分别进行19日和20日的比赛，两场比赛前6名选手（共12名）直接进入21日的决赛。其中所有奖项将从这12名选手中产生。,决赛颁奖仪式,11月21日14：0016：30将举行模特大赛决赛，随后统计得分，12名选手根据得分，分别获得大赛的各项奖项，17：00举行颁奖仪式。,奖项设置,冠军、亚军、季军 六大单项奖：,场地位置,现场布置图,六、 赛事亮点,权威机构背景 深远市场影响 精心包装策划,权威机构背景,本次大赛由云南世博国际展览有限公司、云南省汽车商会、红河州新世纪国际汽车城联合主办，保证了大赛的整体运作和赛事的公正性、权威性； 大赛作为红河州州庆汽车博览会特色活动之一，将在车展现场举行，届时将成为众多消费者和媒体的聚光焦点。,权威、公正、焦点,市场影响深远,形式创新，影响深远,新颖的形式,特殊的角度,持续的话题,巨大的市场,人与车的完美结合,车展期间焦点活动,多家媒体跟踪报道,数万消费者持续关注,赛事精心包装,结合高人气州庆汽车博览会 五届的红河州州庆汽车博览会聚集了超高的人气，已深入人心，成为红河州周庆的一大看点。 多平台操作 活动覆盖电视、电台、主流门户、专业网站、热门论坛及各大报章杂志，影响面广泛。 广泛传播 网络视频、门户专题、电视节目、平面专栏，都将对活动进行追踪报道。,七、媒体推广,云南日报社 云南网红河频道 春城晚报 红河电视台 红河人民广播电台 红河日报 网上车市 易车网 加油周刊,支持媒体：,活动前期，运用电视、电台、报纸、网络等多加媒体、配合活动进行造势，以软文的形式对活动进行详细介绍，进行活动招募，营造良好的活动氛围；,活动期间，紧密围绕复赛、决赛，以及赞助商各项活动进行信息发布和新闻报道，过程对凯旋利进行渗透宣传；,在活动结束后，各方主办媒体仍将续对活动进行新闻炒作，扩大活动影响力，将凯旋利品牌效应发挥至最优。,活动前期,活动当期,活动后期,宣传计划：,邀请各大主流媒体现场报道。,比赛场地外户外led现场直播,多家媒体到场拍摄采访,选手亲朋好友,观看入城仪式的人群,红河州市民,云南省市民,选手,以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的凯旋利品牌口碑宣传！,八、总冠名回报,1、享有本次大赛唯一的总冠名权，冠名方式为“凯旋利”杯汽车模特大赛； 2、赠送冠名商凯旋利车展10mx10m搭棚展位2个； 2、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划； 3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有周庆汽车博览会晚宴、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等； 4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问； 5、赞助企业领导人在州庆汽车博览会开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞； 6、凯旋利单位代表出席颁奖盛典，并在“凯旋利”杯汽车模特大赛颁奖仪式现场开奖、颁奖；,一、基本回报,一、现场宣传 1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案； 2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排商务活动； 3、在州庆汽车博览会现场外场舞台后背景设立凯旋利广告牌； 4、在州庆汽车博览会现场设置大型的企业宣传展板（详见招商手册广告位a区位、e区10块、入口处两侧广告位）； 5、“凯旋利”杯汽车模特大赛现场舞台、户外led大屏幕休息时间或比赛间隔时间播放企业广告宣传片（滚动播放广告片由企业提供）。 6、在“凯旋利”杯汽车模特大赛颁奖仪式上主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。,二、广告回报,1、新闻报道或其它相关形式 (以“凯旋利”杯汽车模特大赛突出总冠名企业品牌) ; 2、红河日报加油周刊刊登宣传本次活动; 3、红河广播电台播出宣传本次大赛; 4、红河电视台栏目播出报道红河凯旋利”杯汽车模特大赛； 4、合作网站参与大赛相关的一切新闻报道（均以“凯旋利”杯汽车模特大赛的形式出现，突出总冠名企业名称和其牌标识图案。,媒体宣传,1、将大赛过程制作成光盘dvd赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖全程比赛及总决赛总冠名商的标识、文字等； 2、州庆汽车博览会门票、大赛投票等车展宣传用纸印有凯旋利品牌标志及广告。,印刷品宣传,广告位示意图,广告位示意图,搭建效果图：,总冠名费用：,26万元,九、招商方案,“凯旋利”杯汽车模特大赛的经营将通过独家总冠名赞助、指定产品赞助等多种方式运营招商。,指定产品赞助,“凯旋利”杯汽车模特大赛 指定产品赞助招商范围：,大赛指定服装及化妆； 大赛指定用水； 大赛指定奖品； 大赛指定酒店； 大赛指定用餐等。,1、指定产品赞助商名称整体出现在大赛的用品中，各种产品都唯一指定，并享有排它性； 2、大赛的指定赞助商产品在车展期间具有唯一性，并有主持人开幕式鸣谢； 3、组委会安排赞助商代表在周庆汽车博览会开幕式