山西旅游市场分析及与邻省比较

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 10 山西旅游市场分析及与邻省比较 摘要：选取游客到访率、动态度等指标，对山西省入境和国内游客的分布格局进行了分析 006 2015年的时间序列数据和近 3 年的截面数据，对该省的旅游发展过程与周边4 个省区进行了分析比较 西省国内游客分布比较均匀，入境游客在经济发达的地级市分布较多；虽然国内客流量和入境客流量都呈现上升趋势，但在 5 个省区中仍处于落后地位 把山西省打造成旅游强省，一是要利用资源优势，创建一批具有特色的旅游名县、名村；二是要完善交通体系，缩短旅途时间；三是要开展区域间跨省区 合作，拓展本省的旅游市场 . 关键词：山西省；旅游；发展；比较；对策 山西省位于黄土高原的东部，省内地形复杂，地貌种类繁多，这些自然文明、历史古迹等要素共同构成了山西独一无二的旅游资源 1 其是入境旅游市场发展水平一直处于全国入境旅游发展排名的中下游行列 中非煤产业中重点强调的第一大产业便是要大力发展文化旅游业 这样的大环境下，深入剖析山西省近 10 年的旅游发展变化并与其精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 10 相邻的 4 个省区进行比 较具有重要的现实和理论意义 . 1 山西省旅游业发展态势分析 2015年，山西省旅游业凭借本省旅游资源的优势和全国“旅游热”的机遇，整体上呈现出平稳的发展态势，旅游接待量和旅游总收入都实现了新突破，成为山西省转型发展的一个亮点 ，山西省接待的国内旅游人数达到亿人次，同比增长 %；全省商业住宿设施接待入境过夜游客万人次，同比增长 %； 2015年的旅游总收入为亿元，同比增长 %. 国内旅游市场分析从 2006 2015 年山西省接待的国内旅游人数以及国内旅游收入可知（图 1、图 2），山西省国内旅游市场 2一直保持快速增长的趋势 006 2015 年全省接待国内游客数量一直保持快速增长趋势 ，山西省的国内旅游者人数达到亿人次，同比增长 % 可知，自 2006 年以来，国内旅游者人数持续增加，但增长率呈现波动 增长率最低，这与当时国内的大环境有关，因这一年 1月份南方发生了大面积冰雪灾害，5 月份的汶川地震，以及当时国际上金融危机的大背景，都成为影响居民出游的因素 起旅游人数开始回升，在2012年达到最高，这是因为高速公路实行的节假日小型客车精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 10 免费政策刺激了人们的出游 动机 5 客增长率又出现下滑趋势，但仍高于前几年，说明山西省的国内旅游市场逐步走向成熟 于国内游客不断增加，所以旅游收入也呈现出了快速增长态势 ，山西省国内旅游总收入达到亿元，同比增长 % 可知，旅游收入增长率与国内游客增长率一样呈现出波动， 2009年增长率最低，说明虽然 2009 年旅游人数有所增加，但是游客的消费能力还没有恢复 此旅游收入增长率也在 2012年达到了最高峰 . 国内游客时空分布研究从时间角度出发，用到访率分析山西省近 10年 的旅游发展变化 可以用来表示接待的国内旅游者数量的年际变化 6 0年山西省国内游客到访率的年际变化（图3）可知，太原和大同的国内游客到访率呈现出明显的下降趋势；晋中和吕梁总体呈现上升趋势；运城、晋城和临汾呈现出上下波动的态势；其余各市则保持在相对稳定的水平 2006年太原的国内游客到访率高达 %，优势地位显著，虽然整体呈现下降趋势，但接待国内旅游者基数比较大，平均到访率仍达 %011年起国内游客到 访率陡然上升，在 2015 年甚至赶超太原跃居第一位 012 年起，各地市精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 10 国内游客到访率的差距不断减小，说明在国家发展全域旅游的大环境下，山西省国内游客在各地市的分布越来越均匀，各地市之间的差异在逐渐缩小 文主要选取了旅游区位熵 7这一指标来分析比较山西省旅游发展的空间结构差异 计算公式为 i=大，表示这一地区旅游发展的越好 知，晋中、忻州和阳泉的区位熵始终大于 1，表明它们的旅游发展水平相对 来说优于其他地区 游发展具有一定的优势，但是近 10 年呈现出了明显的下降趋势，并在 2015年跌到了最低点，为从近 10年各地市旅游区位熵差距的变化来看，山西省国内旅游市场的结构差异正在逐渐减小，各地市的旅游发展开始竞争，呈现出相对稳定的发展局面。 入境旅游市场分析受国际经济环境的影响，山西省入境旅游市场 8然处于低迷状态 014 年国家旅游局入境旅游抽样调查结果显示 全国的人均水平相比，下降 %1 个地级市中，太原和晋中对入境游客吸 引力更大，游客平均停留时间都在 2d 以上，说明入境游客在目的地的选择上比较倾向于经济较发达的城市 西省统计年鉴从 2014精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 10 年起海外旅游的相关指标都采用了新口径，与之前的统计不一致，因此本文没有把近两年入境游客以及外汇收入的相关数据列入图 4 中系统分析 4），虽然近年来入境游客总人数呈现出上升趋势，但是增长率呈现出了上下波动的态势 入境游客增长率跌入第一个低谷区，主要是受金融危机的影响，因为山西省的一些主要客源市场正好是重灾区，例如我国的港澳台地区、日本等 ； 2010年开始入境游客增长率逐渐回升，但 2013年再次出现大幅下降，这与全球经济不景气以及与周边国家的冲突等国内旅游环境有很大关系 5 可知，旅游外汇收入增长率呈现出明显下降的趋势，但是仍然明显高于入境游客的增长率，说明国外旅游者在山西省的综合消费相对较高 . 入境游客时空分布研究与研究山西省国内游客时间分布的方法相同，本文选取了入境游客到访率这一指标来研究山西省入境游客的时间分布 10 可知， 2013年以前，各地市入境游客的到访率相对稳定，由于太原是省会城市，具有交通便利、经济发展 较快等优势，因此一直居于首位，具有明显优势地位 ，各地市都出现了大的变化，除太原和晋中入境游客的到访率呈现出大幅增长趋势之外，其余各市都出现了不同程度的下降 方面可能与精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 10 受国内旅游大环境影响，入境游客有经济择富的倾向有关，主要表现在经济发达的地级市入境游客相对较多；另一方面，也因晋中市本身对旅游的重视有关，例如，该市连续几年举办平遥国际摄影节、以政府为主导大力宣传推进晋商文化旅游等 16 入境旅游者人数变化情况的指标，计算公式：D=（ 1/n 100%，式中： D 表示 2006 2013 年山西省地级市的入境游客动态度； 别表示 2006 年与 2013年山西省地级市接待的入境游客人数； 6 2），全省的入境游客动态度为 %，临汾、长治、晋城、朔州、吕梁、阳泉的动态度都比它高，说明这 6 个地级市的旅游竞争力和旅游吸引力有所提高，特别是阳泉市的提升幅度最明显，动态度达到了 %地级市，除去大同和忻州以外，各市的动态度都大于30%，表明 山西省大部分地级市的入境旅游竞争力都呈现增强的趋势 . 2 山西与其周围邻省旅游发展的比较 从时间、空间角度对山西省旅游发展的分析可知，山西省国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 10 以进一步了解山西旅游业发展与其他省份相比存在哪些不足之处，本文选取了山西周边的 4 个省区，先从接待客流量和旅游收入方面对各省的发展状况进行比较，然后从旅游资源吸引力、社会经济条件以及交通区位 3 个方面出发，进行横向对比分析 17 . 国内旅游发展比较河北、河南、陕西、内蒙古自治区在地理位置上都与山西接壤，地理地貌特征 以及历史文化背景都比较相似，因此它们的旅游业发展情况具有一定的可比性，表3列出了这五个省区近 3年来的旅游成果 居内蒙古之上 北两省人口较多有关，但与常住人口相近的陕西相比，显然是落后的 在人口大省河南之后 18这说明山西的旅游产品较能刺激游客消费 . 入境旅游发展比较由表 3 可知， 2012 年山西省的入境游客数量在这 5省区中处于中等水平，但是后两年排名下降至末位 入境旅游的创汇能力不 足 012 年和 2013 年在这 5 省中排名第三，到 2014 年外汇收入为万美元跌至最后 . 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 10 旅游资源吸引力的比较旅游资源是旅游目的地对游客的核心吸引力，本文选用各省 A 级景点数以及旅游资源丰度 17来进行比较分析，其中 5A 级景点权重为 2， 4A 级景点权重为 中的数据均于 2015年中国旅游统计年鉴 知，山西省 5A 级景点较多，但 4A 级以下景点较少，因此 A 级景点总数在五省区中最少 9，仅高于内蒙古自治区 有“中国古代艺术博物 馆”的美称 西省 4A 级以下景点较少，还有很多旅游资源未被开发，知名度不高，没有达到吸引游客的目的，资源本身具有的文化价值没有转化为商业价值 加强对低级景点的建设，充分发挥山西旅游资源丰富的优势 . 社会经济条件和交通区位的比较据 2015 年人口抽样调查，年末该省常住人口 3664万，为 5 省区中的第四位 5 省区中最少，说明山西省的经济发展水平有很大的上升空间 山西省城镇居民人均可支配收入为25828元，农村居民人均可支配收入为 9454元，处于第四位，与第五位的 省区差距并不大，说明该省人民生活水平并不富足，可支配收入较少，导致本省居民出游相对较少，也是国内客流量不足的原因之一 内精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 10 的交通网络体系发达 015年，山西公路客运量为亿人，铁路客运量为亿人，与国内客流量排名一致，航空客运量为万人，在 5 省区中处于落后状态 境游客通常选择飞机作为交通工具，因此，发展好航空客运与入境客流量的多少有很大关系（表 5） . 3 结论与建议 结论本文首先从时间和空间角度对山西省的国内游客和入境游客进行了分析 16 西省的国内客流量和入境客流量都呈现出了较快的发展趋势 西省国内游客逐渐呈现均匀分布，说明省内各地市国内旅游发展的差距在减小；山西省入境游客在经济发达的地级市分布较多 地级市的入境动态度表明，大部分地级市的入境旅游竞争力在明显增强 山西省和相邻的 4 个省区进行比较发现：山西省的高级别景点和社会经济条件在这 5 省区中都处于下游，省内接待客流量相对较少，但是旅游收入较高，说明山西省旅游较好的刺激了旅游者的消费 ）合理利用山西旅游资源丰富的优势，创建一些具有特色的旅游名县、名 村，建设旅游强省 村和全域旅游、乡村旅游的发展理念是一致的 个方面的问题：景区景点的建设，山精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 10 西省 4A 级以下景点较少，所以要加强对旅游资源的开发，创建一批新的景区景点；注意旅游公共服务设施的建设，例如厕所革命；注意宣传力度，在国内外游客中知名度的大小是直接影响接待客流量的多少的重要因素；注意对旅游市场秩序以及旅游从业