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文档简介

关于软饮料市场的调查与分析 软饮料市场中各类产品的品牌情况 碳酸饮料；百事可乐 占市场份额 可口可乐占市场份额 等 果汁饮料；汇源 美之源 等 蔬菜汁饮料；农夫山泉 等 茶饮料；王老吉 和其正 康师傅 娃哈哈 等 瓶装水饮料 娃哈哈 农夫山泉 康师傅 景田百岁山 等 含乳饮料；伊利 蒙牛 等 植物蛋白饮料；露露 美之源 银鹭 等 固体饮料；雀巢 优乐美 特殊用途饮料；佳得乐 健力宝 红牛 等 软饮料市场中各类产品市场竞争情况 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，在全球拥有极很高 的市场占有率。虽然今年负面新闻比较多，但是不影响它的全 球霸主地位。大家还是比较喜欢喝可口可乐品牌的。 可口可乐 百事可乐 美国百事公司推出的一种碳酸饮料， 也是可口可乐公司的主要竞争对手。 它一直在追赶排在前面的可口可乐， 希望有一天能够超越。 软饮料市场中各类产品中的品牌所对应的市场细分状况 市场份额利润 康师傅、娃哈哈为首的瓶装饮用水以大众 为消费者 可口可乐、百事可乐为首的碳酸饮料主攻 年轻消费者 统一、汇源、美之源为首的果汁饮料主要 针对年轻女性 伊利、蒙牛为首的乳制品主要针对儿童与 老年人 软饮料市场中各类产品品牌的的市场定位情况 瓶装水：瓶装水的企业的产品定位于：健康，时尚，主要讲目标顾客 锁定为中高端用户，企业在产品的推广中，从开始就认识到以理性诉求打头 阵来建立雄厚品牌认同的重要性，着力于宣传企业产品的净化程度高，利用 消费者不真正熟悉了解纯净水的概念，推出“27层净化”的概念，为其纯净水 的纯净提出了一个有力的支撑点，乐百氏纯净水给消费者留下了深刻印象， 迅速在众多品牌中脱颖而出。乐百氏矿泉水又着力普及健康概念，通过各种 途径向消费者灌输补充矿物质的重要性，增强人们的健康意识，提高到企业 矿泉水的市场占有率，增强在企业的品牌知名度和美誉度。 果汁类饮料；根据购买者的使用地点：可以定位为家庭饮用品或是 在餐厅招待客人（一般为不喝酒的女士）的饮用品，根据商品的价格：可以 定位为市场上的中底层次 乳饮料类饮料；随着婴幼儿配方奶粉新国标的颁布实施，伊利饮料 其率先行业3个月推出的婴幼儿奶粉升级配方，不仅达到了新国标的严苛要求 ，同时，新配方在蛋白微结构上更为贴近母乳蛋白黄金比例，并通过科学水 解技术有效去除了牛乳中的致敏蛋白成分，更加适合中国宝宝的体质和营养 需 软饮料市场中各类产品品牌的目标市场策略 市场机会 随着人们生活水平的提高，越来越注重养生，像王 老吉为首的保健品饮料越来越
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