曾经利润丰厚的地板行业已经风光不再.doc

曾经利润丰厚的地板行业已经风光不再当一个个上市地板企业中报陆续亮相之时，人们蓦然发现，辛辛苦苦忙活了半年时间，静下来一算账，赚到的钱少得可怜。地板这个曾经潜藏着丰厚利润的行业，已经风光不再。大自然地板2012年中报显示，公司实现营业收入5.06亿元，同比下滑27.5%;净利润0.01亿元，同比下滑98.9%。德尔家居2012年上半年财报显示，公司实现营业总收入1.72亿元，同比下降35.44%;营业利润4872万元，同比减少26.03%，归属于股东的净利润4555.81万元，同比下降16.88%。升达林业2012年中报显示，公司上半年实现营业收入4.19亿元，同比增长1.19%;实现净利润227.46万元，同比减少70.13%。从净利润率来看，除德尔达到26.48%以外，大自然和升达分别仅为0.19%和0.54%，确实是太少了点，地板经营利润之薄，由此可见一斑。在北京，2012年10月中旬天气晴明，新发地农贸市场的大白菜批发价为0.5元/斤，摆进居民小区的地摊里零售价为0.8元/斤，扣除一些必要的开支，利润率也在30%左右。卖地板，已经沦为远远不如卖白菜的程度，着实令人有些伤感。是产品不好吗?显然不是，无论是大自然还是德尔、升达，都有相当强的创新实力，产品不仅环保性能让人无可挑剔，紧跟潮流时尚也大为超前;是推广不够吗?显然也不是，各大企业为了营销造势，要么联合同业，要么组织促销，把市场做得风生水起;是需求不足吗?也未必，尽管房产调控阴影尚在，但刚性需求对着名品牌仍然是情有独钟，有着最大的吸引力。地板企业销售量在减，利润率在降，无论企业多么努力，却是不争的事实。问题的症结到底在哪里，恐怕未必是一个简单的答案，还有更深层次的内涵。以大自然为例，表面看起来利润很低，其实很大程度上是投入的大幅提高，它推出的德森堡木门、温莎堡橱衣柜都处于起步阶段，研发新品、建立渠道、塑造品牌，都需要花钱，而见成效还需要时日。也许在不久的将来，大自然开拓出的这些新领地将焕发勃勃生机，暂时的隐痛换来的却是持久的繁荣。当然，地板行业自身已经不再拥有高利润，这应该成为从业者的共识。无论多么高的技术、无论多么炫的概念、无论多么环保的材料，在大工业化生产的流水线上制造出来的产品，无非是贴上了不同的标签任人品评。在地板品牌竞相崛起、竞争已经白热化的今天，谁都不可能在价格上做出太多花样，只能接受微利的现实。在微利时代，地板企业不能责怪同行大打价格战，不能报怨对手把渠道伸到了自己的腹地，也不能埋怨人家用更大的服务成本揽来了回头客。如何抢到更大的份额，从而获得发展的契机，是一道无法规避的考题，横到了每一个地板从业者面前。谁能交出最好的答卷，较量的不仅是勇气，更是智慧。當一個個上市地板企業中報陸續亮相之時，人們驀然發現，辛辛苦苦忙活瞭半年時間，靜下來一算賬，賺到的錢少得可憐。地板這個曾經潛藏著豐厚利潤的行業，已經風光不再。大自然地板2012年中報顯示，公司實現營業收入5.06億元，同比下滑27.5%;凈利潤0.01億元，同比下滑98.9%。德爾傢居2012年上半年財報顯示，公司實現營業總收入1.72億元，同比下降35.44%;營業利潤4872萬元，同比減少26.03%，歸屬於股東的凈利潤4555.81萬元，同比下降16.88%。升達林業2012年中報顯示，公司上半年實現營業收入4.19億元，同比增長1.19%;實現凈利潤227.46萬元，同比減少70.13%。從凈利潤率來看，除德爾達到26.48%以外，大自然和升達分別僅為0.19%和0.54%，確實是太少瞭點，地板經營利潤之薄，由此可見一斑。在北京，2012年10月中旬天氣晴明，新發地農貿市場的大白菜批發價為0.5元/斤，擺進居民小區的地攤裡零售價為0.8元/斤，扣除一些必要的開支，利潤率也在30%左右。賣地板，已經淪為遠遠不如賣白菜的程度，著實令人有些傷感。是產品不好嗎?顯然不是，無論是大自然還是德爾、升達，都有相當強的創新實力，產品不僅環保性能讓人無可挑剔，緊跟潮流時尚也大為超前;是推廣不夠嗎?顯然也不是，各大企業為瞭營銷造勢，要麼聯合同業，要麼組織促銷，把市場做得風生水起;是需求不足嗎?也未必，盡管房產調控陰影尚在，但剛性需求對著名品牌仍然是情有獨鐘，有著最大的吸引力。地板企業銷售量在減，利潤率在降，無論企業多麼努力，卻是不爭的事實。問題的癥結到底在哪裡，恐怕未必是一個簡單的答案，還有更深層次的內涵。以大自然為例，表面看起來利潤很低，其實很大程度上是投入的大幅提高，它推出的德森堡木門、溫莎堡櫥衣櫃都處於起步階段，研發新品、建立渠道、塑造品牌，都需要花錢，而見成效還需要時日。也許在不久的將來，大自然開拓出的這些新領地將煥發勃勃生機，暫時的隱痛換來的卻是持久的繁榮。當然，地板行業自身已經不再擁有高利潤，這應該成為從業者的共識。無論多麼高的技術、無論多麼炫的概念、無論多麼環保的材料，在大工業化生產的流水線上制造出來的產品，無非是貼上瞭不同的標簽任人品評。在地板品牌競相崛起、競爭已經白熱化的今天，誰都不可能在價格上做出太多花樣，隻能接受微利的現實。在微利時代，地板企業不能責怪同行大打價