毕业论文-农村地区电子商务发展存在的问题与对策.doc

毕业论文(设计)开题报告题目：农村地区电子商务发展存在的问题与对策 课 题 类 型： 论文 设计 综合 学 生 姓 名： 学 号： 班 级： 市场营销本科（2）班专业（全称）： 市场营销(电子商务)系 别： 管理系指 导 教 师： 2009年12月一、课题研究的目的、意义 近年来，随着我国经济的的飞速发展，电子信息技术的不断完善，我国电子商务随之产生并迅速发展，遍布各行各业，农村电子商务也应运而生。但由于我国农村信息化基础设施薄弱、农民文化基础偏低、农村电子商务人才缺乏等多种因素的影响，而使农村电子商务的发展呈现出滞后现象，影响了农村、农业的发展和农民增收。在2005年国务院颁发了中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见，在文件中“加快乡村基础设施建设”和“加强农产品质量安全和市场流通工作”的具体措施上提出：“支持发展农产品直销配送、连锁经营、电子商务交易”，“要积极推进农业信息化建设，充分利用和整合涉农信息资源，强化面向农村的广播电视电信等信息服务，重点抓好“金农工程”和“农业综合信息服务平台建设工程。”这一指导性意见体现了政府对农民运用现代信息技术提高进入市场能力、促进农民增收的高度重视。除了地理位置，物产资源等因素外，信息资源是一个非常重要的，不可忽视的因素，电子商务的出现，对于一些交通闭塞，信息滞后的农村地区来说，是一种相对廉价但有效的营销工具。在信息经济时代，掌握信息的速度决定你是否能处于竞争的有利位置，是否会被市场认可，在信息服务业相对落后的农村地方发展电子商务，更有现实意义。中国b2b研究中心日前发布的1997-2009：中国电子商务十二年调查报告预计：2009年我国电子商务业整体营收有望首度突破150亿元大关。报告提供的数据显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占33.52%，珠三角占32.04%，北京占8.86%，国内其他地方占25.58%。由此可见，目前我国电子商务企业多分布在经济较发达、电子商务配套产业环境良好的省市。我国农村电子商务发展的相对滞后，意味着我国农村电子商务有巨大的发展潜力以及广阔的发展空间。我国政府每年都会投入大量的资金扶持农村经济的发展。 据统计，2009年中央投入“三农”的资金将高达创纪录的八千亿元，大幅增加对农村基础设施和农村公益性建设项目的投入。电子商务作为一种促进农村经济发展的有效手段，国家必然会逐渐加大农村的电子商务配套设施建设，农村电子商务的发展在未来的十年内将会实现规模化的普及应用。在广大农村地区发展普及电子商务，对发展农村中小型乡镇企业，缓解农村人口就业状况，合理利用耕地，积极有效调整农业产业结构，提高农副产品的经济效益，有着不可估量的作用。同时在农村发展电子商务又面临许多的问题，如网络基础设施的建设，相应的技术支持，传统的农村观念的转变等等，农村电子商务的发展存在着重重困难阻力，但最终将会是一条光明大道。农村地区电子商务有巨大的发展潜力!发展农村地区电子商务将任重而道远!因此，本人认为对我国农村电子商务进行研究具有很好的实用价值和现实意义。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标关于农村电子商务，许多专家学者进行了不同角度的研究。什么是农村电子商务，百度知道给出的定义如下：通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。 沈阳农业大学的孙百鸣在其2005年发表的我国农村电子商务发展初探中谈到了我国农村电子商务的发展现状：目前，电子商务对农村经济发展的重要性得到了农业管理部门的重视，农村信息化建设步伐加快，逐步促进了农村电子商务的发展。但是，无论从交易规模、数量、还是利用率、社会影响力、效益等方面看，中国农村电子商务都滞后于全国电子商务的发展，处于初级发展阶段。 石河子大学商学院的李霞在2007年电子商务在农业发展中所面临的问题及其发展策略中也谈到了，我国电子商务的发展才刚刚起步，在市场经济较完善的条件下，企业尚未建立好一个真正的电子商务，更何况农业，然而发展农业电子商务又势在必行。就目前的农业网站来说，网站的建设还只停留在发布供求信息上，缺乏专业性，还没有较好的模式可借鉴。 云南农业大学的李异菲，张德亮（2007）在其共同发表的对我国农村电子商务发展的思考指出了：完备、高效的基础设施和通信设施是电子商务迅速发展和安全保障的前提，而我国农村现今网络通信设施的现状，在网络技术、网络管理、信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件各方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。原有的基础工作也比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。 王海龙（2007）农村电子商务发展构想也有相类似的观点：电子商务的物理载体是信息基础设施，没有网络，没有现代化的通讯手段，没有计算机系统，电子商务只能是空中楼阁。因此，加快农村信息基础设施建设是当前农村电子商务发展面临的紧迫任务。 河北大学的樊鹏（2007）发表对农村电子商务的几点思考，文中提到对发展农村电子商务认识不到位，这是农村电子商务发展缓慢的重要原因。长期以来，由于我国农村人口多、基础差、底子薄，农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，特别是农村干部对计算机网络知识缺乏基本的认识，加上传统观念的束缚，对电子商务缺乏足够的信心，对网络经济的作用认识不清。因而对农村电子商务的支持力度也就不够。然而在信息经济时代，掌握信息的速度决定你是否能处于竞争的有利位置，是否会被市场认可，在信息服务业相对落后的农村地方发展电子商务，更有现实意义。 怎样使农村电子深入人心，商务高凌云（2008）在电子商务技术在新农村建设中的应用中提到了一些方法：要大力推进农业职业教育，办好农民技术培训学校，有计划地对乡村科技骨干和科技专业户、带头户进行技术培训。有关部门应采取灵活形式，举办各种类型的技术培训班，充分利用书刊杂志、广播电台、电视、网络等手段，对农民开展科普教育，使他们了解新事物，应用和掌握新技术，从而推动农业高新技术的推广应用。要提高农民的电子商务知识水平需要一段较长的时间，因而恽刚在其让中介叩开农村电子商务大门中认为：建立一种新型的农村电子商务中介公司网站，将对现阶段我国农业的发展产生深远的影响。其理由有四： 首先，它可以促进农业新技术在农村的迅速传播。我国农业技术普及的主要困难是人才缺乏。通过互联网，电子商务发展公司可以从全国，甚至全世界聘请专家网上兼职，对公司及农户进行技术指导；其次，它可以促进农业生产的结构调整。公司实时为农户提供市场信息与相关技术及生产资料，将促进农户按市场要求进行生产，促使农业从粗放向高效转变；第三，它可以有效降低农户负担。公司可以通过审查入住网上交易市场的企业资格，让农户直接在网上评价商家的产品与服务，建立商家信誉评价体系等方式来保证产品的质量；最后，它有助于促进农村的专业化分工。农户可以集中精力于生产，销售与技术服务可由公司与相关机构协助解决。朴光秉在2006年发表了农业电子商务发展的现状与分析，文中谈及了法律法规对农村电子商务的影响。他认为农村电子商务的发展必须要借助法律进行规范管理，农村电子商务的远程交易决定了需要全国的信用体系来保证每个人都能遵守网络交易的规则。虽然2005年4月1日中华人民共和国电子签名法和电子认证服务管理办法正式实施。但是该法只是对电子商务交易的身份认证进行了原则上的指导，并不是一部完整的对电子商务交易进行约束的制度。李霞在电子商务在农业发展中所面临的问题及其发展策略中提出了农场品标准化跟农业电子商务发展的关系。农产品作为特殊的产品，其生产受到多种因素的影响，而这些特殊性，而这些特殊性，将会影响农场品在网上的销售。没有标准，就不能对产品进行比对，就没有衡量产品质量的准绳，就难以作出合适的差别性定价。因此，首先要对农产品进行标准化管理和相关内容的研究，只有解决农产品的标准化问题，农业电子商务才能做到质的飞跃。综上所述，有关学者对农村电子商务中的基础设施、人才培养、法律法规等方面的研究比较透彻。除了这些因素外，如何将先进的科学营销管理手段与电子商务技术相结合，怎么建立一个高效的农村电子商务盈利模式，怎样吸引电子商务人才到农村就业，也是在发展农村电子商务中，我们应该注意的以及需要详细研究的问题。 三、本课题研究的基本内容和方法本课题研究的基本内容为我国农村电子商务发展存在的问题与对策，其中包含四个主要部分:第一部分为我国农村电子商务的发展状况研究。首先描述我国电子商务发展的状况，其次说明我国农村经济的发展状况，最后叙述我国农村电子商务的发展状况。第二部分研究内容为发展我国农村电子商务的现实意义以及在发展过程中存在的问题。首先阐述发展我国农村电子商务的意义，然后举出我国农村电子商务发展的成功实例，最后提出我国农村电子商务发展过程中存在的各种问题。第三部分提出我国农村电子商务发展存在问题的解决方法，构建农村电子商务系统模型。首先研究农村电子商务问题产生的原因，然后提出解决问题的方法，最后构建农村电子商务发展系统。第四部分是展望我国农村电子商务的发展前景。首先介绍国外农村电子商务最新进展，最后预测我国农村电子商务的发展前景与发展方向。本论文研究的思路为：观察现状提出问题分析问题解决问题预测前景研究的方法有：调查法、比较研究法、文献资料法等四、课题研究的步骤及进度安排1、2009.11.12-2009.11.20：深入调研，收集相关的一手和二手资料。尽可能多的收集与论文题目相关的已发表的论文，在掌握相关研究现状的同时为开题报告做好准备。2、2009.11.12-2010.1.4：在指导教师指导下撰写好开题报告，并经过反复修改过程，掌握论文开题报告写法。3、2010.1.5-2010.1.15：开题报告修改并定稿。4、2010.1.15-2010.3.20：在占有尽可能多的论文写作材料的基础上撰写并完成论文初稿，并接受指导教师的指导。5、2010.3.21-2010.4.5：配合指导教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。6、2010.4.6-2010.4.19：论文定稿并进行规范化审核。7、2010.4.20-2010.4.30：将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、宿舍笔记、社会调查记录、实验数据原始记录等超过材料交给指导教师，并提出答辩，指导教师对论文形式及内容进行审核。8、2010.5.4-2010.5.15：经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作9、2010.5.16-2010.5.17：进行答辩。10、2010.5.18-6.3：按答辩意见进行修改并定稿。按指导教师要求收集相关的需要上交毕业论文资料五、课题的成果形式论文六、其他有关问题或保障机制（一）其他有关问题在写做的过程中难免会遇到很多问题，其中包括论文的格式写法复杂，文献资料有限，文献搜集筛选难度大，理论知识需要较长时间深入研究。（二）保障机制利用互联网的便利优势搜集资料，利用学校图书馆的资源优势寻找参考文献，在指导老师的悉心指导下完成论文的写作。指导教师意见 指导教师签名： 月 日专业教研室意见 教研室主任签名： 月 日 系（部）意见系主任签名： 月 日可另加附页-华丽的分割线-本科毕业论文论文题目：我国农产品电子商务发展存在的问题及对策分析学生姓名： 学号： 专业： 指导教师： 学 院：管理科学与工程学院 2012年5月22日毕业论文（设计）内容介绍论文（设计）题 目我国农产品电子商务发展存在的问题及对策分析选题时间2011年12月完成时间2012年5月论文（设计）字数约12000字关 键 词农产品；电子商务；农产品信息化 论文题目的来源：老师指导下学生自拟。论文的理论和实践意义：我国是一个农业大国，农产品销售难的问题已经越来越严重，已经严重制约了农业的发展，成为了影响我国农民增收、农村经济发展的一大难题。农产品难卖，其实质问题是我国农业生产分散式经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。而信息技术、网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。农产品电子商务的实现，对改善我国农产品供需不平衡状况、提高农产品竞争力有着极大的促进作用，同时也将对农村经济发展产生深远影响。现在我国农产品电子商务发展存在明显的问题，对面临的问题进行合理的解决，才能使我国农产品健康的快速发展。分析农产品电子商务发展所存在的问题并提出相应的解决措施，真正是农民受益是撰写本文的意义所在。论文（设计）的主要内容及创新点：本文介绍了农产品电子商务的内涵及特点，并结合现有农产品电子商务网站的发展现状分析了所存在的问题，又针对这些问题提出了合理化建议，以期使农产品在以后的运营中能够更加的高效，为农民、国家带来真正的收益。附：论文（设计）本人签名： 2012年 5月 22 日目录中文摘要1英文摘要1一、引言2二、农产品电子商务内涵2（一）农产品电子商务的概念2（二）农产品电子商务的特点3三、农产品电子商务发展现状4（一）电子商务平台发展迅速4（二）模式多样4四、我国农产品电子商务发展中存在的主要问题5（一）政府在农业信息化建设上的主导作用发挥的不够5（二）农业信息化基础设施薄弱、体系不健全和服务信息的不通畅5（三）农业受自然条件影响大，标准化体系不健全，缺乏产品标准化6（四）缺乏高素质的农产品电子商务人才7（五）交易主体电子商务观念滞后7（六）纯农业网站较少，利用率较低，缺乏宏观指导性的农业信息7（七）农产品物流配送体系不健全7五、我国农产品电子商务发展的主要对策7（一）政府应发挥在农业信息化建设中的主导作用7（二）加强农村网络基础设施建设8（三）提高农产品的品牌化和标准化9（四）加快培养农业电子商务人才9（五）对农民进行引导和培训，加强农民电子商务意识9（六）加强农业网站建设9（七）加快农产品物流体系建设10六、农产品电子商务的发展前景与趋势10（一）农产品电子商务发展面临着美好的发展前景10（二）农产品电子商务的发展趋势12七、结 论13参考文献14我国农产品电子商务发展存在的问题及对策分析 摘要：我国是农业大国，农业的发展关系到我国的经济发展，改造传统农业，转变农业增长方式，建设现代农业，促进农业又好又快的发展是2007年中央一号文件明确提出的任务。发展农产品电子商务是改变传统农业，促进农业标准建设、农产品企业化经营、农产品规模化、专业化、一体化的重要途径。随着网络交易的兴起，电子商务给农产品的发展带来了新的机遇。本文分析了农产品电子商务的进展及其带来的深远影响，介绍了农产品电子商务概念、基本特征等，论述了我国农产品电子商务现今发展状况，并且通过分析发展现状及面临的问题，研究了提高我国农产品电子商务的对策。关键词：农产品；电子商务；农产品信息化 analysis of e-commerce development of chinas agricultural problems and countermeasures abstract：our country is the large agricultural nation, the development of agriculture in relation to the economic development of our country, transforming traditional agriculture, transformation of agricultural growth mode, building a modern agriculture, promote agriculture nice and fast development is in 2007 the number one file clearly put task.electronic commerce development is to change the traditional agricultural products of agriculture, promote agricultural standard construction, enterprise management,and agricultural product scale of agricultural products, professional, the integration of important ways. with the rise of the network trade, electronic commerce development of agricultural products to bring new opportunities. this paper analyzes the agricultural electronic commerce development and bring the profound influence, this paper introduces the concept, basic agricultural electronic business characteristics, discusses the electronic commerce development present situation of agricultural products, and through the analysis of the present situation and development problems and improving.agricultural products in our country electronic commerce countermeasures.keywords：agricultural products; e-commerce; agricultural informatization35一、引言我国是一个农业大国，农产品销售难的问题已经越来越严重，已经严重制约了农业的发展，成为了影响我国农民增收、农村经济发展的一大难题。农产品难卖，其实质问题是我国农业生产分散式经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。而信息技术、网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。农产品电子商务的实现，对改善我国农产品供需不平衡状况、提高农产品竞争力有着极大的促进作用，同时也将对农村经济发展产生深远影响。世界各国对农产品电子商务的研究与发展都给予了极大的关注、支持和投入。美国已实现了大部分农业投入企业在业务中实用互联网。电子贸易已被视为澳大利亚农村经济命脉。澳大利亚将农产品电子商务发展重点放在鼓励农村电脑和互联网应用、鼓励全社会广泛参与和利用多媒体技术和远程教育等方式提高农场主素质等方面。日本农产品质量检测及标准化程度很高，主要涉及质量、大小、重量、品名和产地等内容，农产品进入批发市场前都已分级、规划包装，无须再次检验，这样节约了时间，提高了效率，有利于电子商务等业务的展开 宫责健一.中日农产品优势对比分析.商贸经济.2000,(4) ：2224.。荷兰农产品销售市场最突出的模式是进行全国乃至全世界范围的联合拍卖，信息化产业的迅速发展为荷兰经济型农产品进入电子化销售提供了技术服务和快速的集散保障。而我国的电子商务还处于初级阶段，国内学者真正上意义对农产品电子商务或是农业电子商务进行研究开始于2000年，通过在cnki中国知网数据库中学术文献总库中利用高级检索功能搜索了很多文献，从中很容易可以看出，目前在国内对农产品电子商务研究才刚刚起步，文章的数量很少，研究的层次也不高，同时来源于中国学术期刊网络出版总库的学术文章来看，发表期刊的档次偏低，通过对目前已发表的关于农产品电子商务、农业电子商务、农村电子商务等文章进行研究与分类，可以得到以下结论：（1）国内学者对农产品电子商务的研究侧重于定性分析，完全意义上的定量分析文章没有。（2）国内学者对农产品电子商务的研究侧重于应用研究。（3）国内学者对农产品电子商务的研究还没有采用过完全意义上的实证研究方法。所以我国农产品电子商务还处于开始阶段，还有很大的发展空间。通过阅读大量文献，并结合中国农业信息网，中国农业交易网，中国兴农网等农业网站综合论述了我国农产品电子商务现今发展状况，并且通过分析发展现状，研究了提高我国农产品电子商务的对策，以期对我国农产品电子商务的发展提供有效建议。二、农产品电子商务内涵（一）农产品电子商务的概念根据中华人民共和国农产品质量安全法中相应条文规定，农产品是指来源于农业的初级产品，包括动物、植物、微生物及其产品。电子商务一词源自于electronic business，是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化。广义的电子商务可以理解为一切以电子技术手段进行的与商业有关的活动；狭义的电子商务是指以因特网为运行平台的商务交易活动。按照wto电子商务专题报告的定义，电子商务是指通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它不仅指基于互联网上的交易，而且指所有利用电子信自、技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化 顾文，黄立平.农产品电子商务蓄势待发j.电子商务，2005:69-71.。农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农产品生产、经营中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系统。农产品电子商务包括农业生产管理、农产品网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等。它以信息技术和全球化网络系统为支撑，将现代商务手段引入农产品生产经营中。发展农产品电子商务实质是用现代信息技术服务于“三农”，促进农业增产、农民增收和农村全面进步，推动新农村建设的有效途径 占锦川.农产品电子商务m .电子工业出版社，2010，164165.。（二）农产品电子商务的特点从电子商务发展的角度来看电子商务主要有以下特点：1虚拟化贸易双方从磋商、签定合约到支付等过程必须通过计算机网络完成，整个交易完全虚拟化，整个交易都在网络这个虚拟的环境中进行。2低成本、高效率电子商务不但无须中介参与，减少了交易的有关环节从而使交易成本大大降低；而且克服了传统贸易方式费用高、易出错、处理慢的缺点，缩短了交易时间，使整个交易快捷方便。3方便快捷随着信息技术和互联网的高速发展，人们可以更方便的获取所需信息。农产品买卖双方可以通过电子商务网站或第三方电子商务平台进行信息交流、签订合同等，随着科技的发展，便捷上网和接受服务的方式会不断的出现 孟巍.电子商务概念研究消费导刊科教论坛，2007，2:120121.。从我国农产品电子商务的实践看呈现三个层次的特点 邵兵家.电子商务概论m2版北京：高等教育出版社，2004，115.：1初级层次：主要是为农产品交易提供网络信息服务。如一些企业建立的农产品网上黄页，在网络平台上发布企业信息和产品信息。大型农业集团建立的超大现代农业网。小企业或是个体农户则依托各类农产品信息网发布信息。2中级层次：一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供了网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，交易会员可以直接在网上与自己需要的运输公司洽谈，但尚未实现交易资金的网上支付，资金的支付还是依靠传统的邮局或银行实现。3高级层次：高级层次的农产品电子商务不仅实现农产品电子商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易货款的网上支付， 是完全意义上的电子商务。三、农产品电子商务发展现状（一）电子商务平台发展迅速我国农产品电子商务与发达国家相比起步较晚，发展水平不高，但经过十几年的发展已有很大程度的提高。经过十多年的发展，我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电子商务功能和农村信息服务日益增强，对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用，引起政府、农业主管部门和社会各方面的高度关注。有数据显示目前全国农村电子商务网站已超过3万家，涉农网站超过6000家以上。许多有特色的农产品电子商务平台日益发展起来，如阿里巴巴农产品电子商务平台，不论从信息的发布、寻找相关的客户以及相关的贸易服务资讯都提供了比较细致、到位的服务。（二）模式多样结合近年来农产品电子商务实践，把电子商务的业务模式可以分为三大类七种模式 胡天石，傅铁信.中国农产品电子商务发展分析j，农业经济问题，2005.23-27.。第一类是初级模式，包括目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式。目录模式的本质是农产品供应方建立自己的网站或者将信息链接到某一门户网站，进行产品介绍宣传。信息中介模式主要是为农产品企业提供信息中介服务。虚拟社区模式就是利用交流手段，如社区的公告栏、群组讨论、在线聊天、社区内通信等，实现信息交流和互动。这三种模式从不同的角度分别为农产品企业的电子商务提供宣传、信息和交流沟通的服务，基本上只是一个信息交换平台，不进行农产品实物的网上交易，而是为农产品网上实物交易提供服务，仅仅是电子商务发展的初级模式。第二类是电子商务具有较大规模和较强实力的高级模式，包括电子商店模式、电子采购模式、价值链整合模式。电子商店是开设在因特网上的店面，买卖双方可通过计算机进行产品服务买卖，具有成本低、经营方式灵活、消费者范围广、不受时间地点因素限制等特点。电子采购是指基于、至少部分基于互联网技术的采购方式，要实现erp、crm、scm及电子采购系统的融合才能实现。价值链整合是创造一个价值链战略，满足顾客需求，这种模式的采用者大多是具有一定资金实力的上市农产品企业和行业内知名企业。这三种模式都需要大量的资金来完善系统，而且大多都适用于规模较大的农产品企业。第三类是第三方电子交易市场模式，包括电子拍卖交易模式和第三方交易平台模式。电子拍卖交易模式通过建立虚拟环境来完成农产品拍卖交易，目标是减少成本、扩大交易规模、降低交易风险、健全价格机制。第三方电子交易平台模式是通过第三方平台帮助用户完成网上交易活动。第三方交易平台模式是我国中小型农业经营目前普遍采用的电子商务模式，也是最适合中国农产品市场的电子商务模式。电子商务采用“依托地第三方提供的公共平台开展电子商务活动”的策略，既可以实施电子商务活动，又可以以很低的成本加入第三方电子商务平台，享受信息服务、中介服务、交易服务和合同服务，又可以扩大企业知名度，降低宣传成本，从而迅速拓展网络营销渠道。四、我国农产品电子商务发展中存在的主要问题我国农产品电子商务发展起步比较晚，目前还没有探索出最适合我国农产品电子商务的路子，现在还存在很多的问题，严重制约着我国农产品电子商务的健康发展 周艳榕，邹勇.我国发展农业电子商务的问题与对策研究j.农业网络信息2007年.。（一）政府在农业信息化建设上的主导作用发挥的不够与欧美等农产品电子商务发展较好的国家相比，政府在农业信息化建设上主导作用明显发挥的不够。在其他国家，农业是受国家保护的弱质产业，政府在信息化建社上发挥的是主导作用，主要是制订规划和政策、加强立法、增加投资等，但从国内发展情况来看，国家在这几方面作用发挥不够。1996年农业部曾制定了“九五”时期农村经济信息体系建设规划，但是这个规划侧重纸质信息，对信息网络互联及信息共享明显重视不够，而且有些内容已发生变化，急需对规划进行修改完善。在投资上，虽然农业部在几年前就提出“金农工程”， 但是国家一直未予立项，国家虽拿出专项资金用于农业信息体系建设，但额度偏小，这在一定程度上影响了农业信息化建设。尽管农业部农业信息网已开始运行，且内容益丰富，部分省级农业信息网络建设已开始起步，但地市级及县级则较为落后，多是单机作业，有的微机型号还很落后，特别是县级农口有的连工资发放都困难，更无暇顾及农业信息化建设。（二）农业信息化基础设施薄弱、体系不健全和服务信息的不通畅在我国，城镇的互联网普及率远远高于农村，农村网民除了从事农业管理和技术人员，真正能上网的农民可以忽略不计。网络发展低水平重复建设严重，农业信息化体系统一化与规范化水平比较低，同时，农业信息的收集、发布的格局虽初步形成，但是农业信息的加工、分析、利用及农业信息渠道的开通、农业信息市场的培育等发展缓慢，特别是农业信息服务市场、农产品设计市场、农业资金市场、农产品加工市场、农产品存储和运输乃至包装市场等，尚未开发或形成，农业信息化体系尚不健全。农业信息服务不够全面、完善，缺乏针对性。目前的农业信息服务还局限于农业新品种和新技术的传播，而对农业市场供求信息传播不够；信息资源开发利用的深度不够，表面的、直接的信息比重小，而前瞻性、预测性信息比重大；一般性信息繁多、复杂，而权威性、可用性信息缺乏，特别是中长期市场分析与预测，结合本地情况开发利用的信息资源十分匮乏。农业信息服务的总量不足、结构失衡导致了农民生产上的新的盲目性。另外，农业信息机构仍处于未转制或半转制的传统体制下。传统的工作模式不能满足新体制和迅速发展的农村经济工作的需要，其目标和利益与农户的生产和利益缺乏紧密联系，造成农业信息的利用效率提高不快。总而言之，农村经济不发达，信息化基础设施薄弱，导致农民对信息技术和电子商务的相关知识了解甚少，从而严重阻碍着农业电子商务的发展。当今，农村基层主要是靠开会、办班、发资料、有线广播、有线电视等方式传播农业信息，显然跟不上市场变化的要求。同时，农民被动地、单向地接受农村基层干部和农业信息机构的信息传播，对信息资源的利用缺乏积极性和风险性，造成农业信息的传播效率不高。农业信息传播的落后性、被动性、单向性必然造成农业信息的滞后，极易导致农业生产的大起大落，导致农产品过剩或短缺，引起价格波动，以致无法真正体现农产品的价值，影响农业结构调整的进程。长期以来农民的信息意识薄弱，小规模生产经营已使农民习惯了种什么、养什么全凭经验，同时，由于经济和文化基础的限制，他们没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。因此，目前以服务农户为主的信息传播，因缺少连接信息网络与农户的有效载体，影响了农业信息应有作用的发挥，也使农业信息难以从网上走进广大农户的家庭 郭作玉.农村信息化及农村信息服务j中国信息界，2009年21期.。（三）农业受自然条件影响大，标准化体系不健全，缺乏产品标准化农产品因受自然条件的影响，农用品的需求具有很大的不可预知性。农产品的生产区域和生产者都相对分散，农产品的附加值较低，不耐久存，品类繁多，因而农产品不能集中大量保存，且不能统一加工，销售，导致标准化程度较低，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化，使得农村电子商务的发展不能顺利进行。农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化，为交易各方提供便利。我国的农业标准化体系由国家标准、行业标准、地方标准和企业标准构成，质量标准体系没有完全建立，与国际农产品质量体系脱节 刘浩.农业电子商务研究j.湖北经济学院学报:人文社会版,2009,6(10):46-47.。（四）缺乏高素质的农产品电子商务人才农业的发展需要农业网络化人才。但是我国农业发展中的实际操作技术人员严重缺乏，科研人员大多都集中在学府。在我国，因为大多数的农业人才只是从事教学和科研工作，所以农村电子商务的发展缺乏领导者和指挥者，这严重的影响农村电子商务的发展。而农产品电子商务网站的建设和维护，信息采集和发布，市场行情分析和反馈，都需要专门的人才。农业信息网络的建设需要一大批不仅精通网络技术，而且熟悉农业经济运行规律的专业人才，能为农产品经销商提供及时、准确的农产品信息，对网络信息进行收集、整理，分析市场形势，回复网络用户的电子邮件，解答疑问等。（五）交易主体电子商务观念滞后交易主体包括农民、中介机构、农产品经营者和农业企业，其对电子商务的认知直接关系到农产品电子商务的迅速发展。农民文化素质普遍偏低，对计算机网络缺乏基本认识，认为产品卖出去就行；许多涉农企业还没有充分认识到电子商务的巨大商机，认为投资风险大、周期长，维护困难，大都持观望和怀疑态度。（六）纯农业网站较少，利用率较低，缺乏宏观指导性的农业信息涉农网站中纯农业网站较少、利用率较低，未能形成农业信息服务体系。各类农业网站直观反映的农业信息多，有关分析、生产决策的信息较少，严重缺乏宏观指导性的农业信息，而且大多数网站内容相同，没有特色，缺乏专业性和实用性，且分布不均，因此网站不能因地制宜地为更多地区的农民提供全面的、周到的、符合实际需要的服务。要发挥农业电子商务的巨大潜力，一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统，建立规范的农业网站。（七）农产品物流配送体系不健全建设现代物流配送体系，是农业电子商务发展的关键环节。目前农产品电子商务真正实现现代化物流配送的很少。物流配送需要高质量的保鲜设备，一定规模的运输设备和人力，需要大量投资。农产品电子商务很多是以批发市场为基础发展起来的，亟待建设现代的物流配送体系。五、我国农产品电子商务发展的主要对策（一）政府应发挥在农业信息化建设中的主导作用通过政府推动，整合现有信息基础设施资源，构建覆盖乡村的多级农业信息网络。各级政府应发挥宏观规划和指导作用，加强统一领导、出台相关文件、组织学习与培训、加大宣传力度，使大家充分认识到农业电子商务的重要性。同时，理顺各方关系，提供有效的政策支持，解决当前农业电子商务发展滞后、混乱的问题。农业信息基础设施建设的费用，不能转嫁给农民，政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农业信息基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖县、乡镇、村的农业信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。政府可以通过工业反哺的方式来加大投入，搞好信息基础设施建设，推动农业电子商务的发展，这样既提高了农产品的竞争力，又给农产品间接提供了补贴。农业信息是一种典型的公共产品，具有很强的外部性，难以通过市场来提供。同时，在网络经济时代，农村基础设施建设的概念已趋于宽泛化，不应再局限于传统意义上的水利、中低产田改造等，还应加上农业信息化项目。因此，应当把农业信息网络基础设施作为农村基础设施的有机组成部分，主要由各级政府来共同投资建设，由政府来提供农业信息这种公共产品，这也是新形势下改革财政支农方式的一种新尝试。各级政府能够用于农业信息化建设的资金明显不足，缺口较大，关键是要抓住以下5个环节:一是应针对当前农业和农村经济发展中信息不畅、产销脱节这一突出问题，面向基层和农民的实际需求，以提供农业信息服务作为近期农业信息化的中心任务；二是充分利用现有的信息基础设施资源，节约投资，突破资金不足的瓶颈制约，从根本上缓解农业信息化设施供给不足的矛盾；三是免费为农民提供信息服务，从根本上解决广大农民对农业信息服务的巨大需求与实际需求严重不足之间的矛盾；四是采取各级政府分级投资的方法，以新的投资机制和运作方式调动地方政府参与农业信息化建设的积极性和主动性；五是将农业信息网络工程与“政府上网”工程同步建设，实现“两网合一”是一条切实可行的途径。（二）加强农村网络基础设施建设农村电子商务基础设施具有公共产品性质，政府部门要积极做好农村网络基础设施的规划和建设，提高因特网的宽带服务，为开展电子商务创造有力的基础条件。进一步加强农村网站和农村信息服务中心的建设，对农民进行电子商务知识的宣传普及。农村服务信息网络已经初具规模，但是目前主要县级平台较为健全、工作较好的利用多媒体开展信息服务。作为农村的最基层单元乡（镇）村信息基础设施还比较落后，建设投入不足。鼓励各种社会力量参与，构建保证信息的完整性和安全性的多层次、开放的网络体系。把网络连接到种养殖大户、农民纪经人、农业企业和农民的家中。在农村网络基础设施建设上，应具有针对性。在经济发达、农民素质较高的地区，应积极采取各种措施，鼓励和帮助农民上网；在经济较不发达、农民知识水平较低的地区，可以依托目前较为普及的电话网、电视网、广播网，大力发展广播电视和通讯工程。（三）提高农产品的品牌化和标准化电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化和标准化，农产品作为特殊的产品，其生产受到多种因素的影响，而这些特殊性，加大了其在特征和质量方面的度量标准的制定的难度，而标准是农业电子商务得以广泛开展的一个先决条件，没有标准，就不能对产品进行比对，就没有衡量产品质量的准绳。农产品尤其是鲜活农产品的品牌和标准化生产体系建设上一直相对滞后，这已成为制约农业产业化发展的一个重要问题。为了适应发展电子商务的需要，今后一方面要大力推进农产品名牌战略，加快实施农产品包装化、商标化销售策略。另一方面，政府或行业协调机构应该尽快引导广大农民和涉农企业加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系，以减少不必要的资源浪费，为实现农产品的电子交易奠定基础 王艳.我国农产品发展对策与研究j，内江师范学院学报，2010年11期.。（四）加快培养农业电子商务人才发展农业电子商务离不开具有现代农产品知识、商务知识和掌握网络技术的复合型人才。首先，政府应发挥指导作用，鼓励各级教育机构开设农业信息化相关专业，并给予一定的政策倾斜和资金资助，培养从高等教育到职业教育等多层次的农业信息化人才。高校根据自身实力开设“农业电子商务专业或方向”，或者在“农业”相关专业开设电子商务课程，并鼓励优秀人才从事农业电子商务工作。其次，开展计算机网络知识培训，提高农业科研人员的信息能力，培养农业信息人才。最后，实施远程教育，提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。（五）对农民进行引导和培训，加强农民电子商务意识农业电子商务要发展，必须要转变农民的思想观念。思想观念的转变和管理理念的更新对农业电子商务起着领导性的作用。我国与农业相关的领导者普遍缺乏信息技术和电子商务等方面的知识，因而企业和政府投入不足，也就制约了农业电子商务的发展。要提高人们的电子商务的意识，领导者的鼓励和支持是前提。企业和政府引导和鼓励网络化人才，推广网络的应用水平，广大人民群众只有接触网络，运用网路，才能了解到网络对于农业的发展作用。因而，人民获得和使用新知识的能力大大提高。（六）加强农业网站建设农业电子商务的飞速发展和需求资源的提升，亟需发展和建设具有整合增值能力的、有品牌效应的、能适应农业发展新需求的电子商务网站。因此，对于具有发展潜力的涉农网站，应增加政府支持力度。农业电子商务平台大体上可分为三类：一类是起宏观指导作用的政府农业网站，此类网站的特点是农业信息服务和管理；另一类是起农业信息中介作用的非政府组织网站，此类网站的特点是提供综合性农业信息或专业化信息；第三类则是直接用于农产品交易的网站，这是农业电子商务的最终表现形式，此类网站的特点是能够提供农产品网上交易的网络服务。以外，还可以根据各地的特点搭建特色农产品交易平台。农业网站应研究和开发适于农民需求和使用的便捷商务服务模式，应根据农村特点，提供适应农民需求的、简便的、多维的电子商务延伸服务，将互联网技术与先进的移动通讯技术相结合，利用手机短信、语音通讯，视频讲解病虫害预警、网上交易知识直播、信息发布等多种服务手段，进行网上农业贸易、市场行情监测、产品展示和广告宣传，尽快提升农业电子商务的网上成交率，让农民体验电子商务的威力和实效。（七）加快农产品物流体系建设农产品都是大批量的产品，对于农产品来说物流是至关重要的，大力建设和提升现有的农产品批发市场，将市场网络覆盖到各个区域中心城市是当前的重要举措。重点培育一批有发展实力和潜力的农产品物流企业，进行物流设备、物流技术和人才等方面的资助和指导，尽快将它们培育成农产品物流行业的支柱企业。扎实地建设