【黑弧奥美】泰州华侨城·溱湖湿地项目整合营销策略提案.ppt

品牌核心品牌核心 /主张主张 目标客群的需求中，存在着对目标客群的需求中，存在着对 综合产品和消费者的核心要素，我们认综合产品和消费者的核心要素，我们认 为为“湿地度假湿地度假 ”的核心价值在于的核心价值在于 备选：华侨城备选：华侨城 溱湖深处溱湖深处 传播阶段传播主题和 目的 手段和目的主要内容传播途径 我是谁首席湿地度 假区 公关“造势”1.“湿地度假”高 端论坛； 2.“华侨城再出发 ”主题； 3.“华侨城湿地度 假产品”发布会 覆盖长三角的高端 杂志/报纸/机场/户外 软文 我能为你 做什么 心净自然 在水一方 体验“产品诉 求” 湿地高尔夫 温泉 渠道耕作（旅行社/ 酒店/旅行中介） 卖点传播 你能拥有 什么 心净，天下 皆静 客户忠诚“圈 层营销” 奢侈品联展观点沟通 小众传播 俱乐部 涵田国际度假俱乐，定位于“一个美好的地方”，为成功人士 欣享极致生活所在。 涵田国际度假俱乐部位于江苏天目湖畔，2小时车程覆盖宁、 沪、杭、苏、锡、常等长三角重要城市；2小时航程辐射日本 、韩国、台湾等东亚经济圈。 天目湖山青水秀，被誉为长三角的最后一泓净水之地。负离子 含量高于城市15 至 20 倍，空气质量达国家i级标准。湖水保 持了天然山泉的纯度和成分，超国家级饮用水标准。 涵田国际度假俱乐部区域占地2.41平方公里、含纳由6大版块组成的28种 休闲度假功能。 酒店版块：包括中央酒店、私人酒店、主题酒店等； 运动版块：涵盖私人飞行俱乐部、游艇会、高尔夫练习场、马场、钓鱼、 儿童俱乐部等； 健康版块：则有温泉spa、体检中心、瑜伽、健身会所等； 品鉴版块：汇齐红酒会、雪茄客、茗茶、百果园、酒吧、咖啡馆、美食厅 等； 艺术版块：拥有雕塑公园、美术馆、私人影院等； 婚庆版块：齐备教堂、婚庆广场、百年好合林、女儿红林、状元林等。 涵田国际度假俱乐部汇集了众多世界顶尖品牌。每一处酒店、飞行俱乐部、 游艇会、体检中心、红酒会、雪茄客等，均由世界顶尖品牌管理，包括 sofitel、banyantree等。 涵田私人酒店由59栋湖景、坡地、森林别墅组成，全部按照sofitel白金五星 标准建造，并提供管家式服务。业主可独立拥有产权。 涵田国际度假俱乐部正在搭建中欧艺术文化交流平台，将吸引欧洲最顶尖的 艺术家richard texier等入驻涵田。 一座中西文化交融、凸现国 际会议功能的酒店，一座休 闲、品鉴美味的度假酒店， 一座以湖为灵感、展示独特 湖区景观特色的赏景酒店。 私人、主题酒店的spa； 山顶的大型露天spa池； 中央酒店的spa馆； 酒店板块均引 入温泉 私人 保健 医生 首届“涵田年度生活奥斯卡盛典”于2006年6月2日4日，天目湖畔涵田私人酒店举行 。“胡润百富”2006年最新出炉的中国大陆排名前150位的富豪、企业家悉数出席,软 银、摩根斯坦利等投行高层及部分跨国亚太区总裁、多国驻沪领事等政商名流也躬逢盛 典。 盛典持续三天。诸多世界顶级奢侈品牌到现场进行最新产品展示。其中以乘坐宾士域豪 华游艇、观赏湖上大型焰火秀，驾乘私人直升机观光天目湖美景，试驾法拉利跑车体验 急速