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微信营销对消费者行为的影响力探讨 本篇论文目录导航： 【题目】 微信营销对消费者行为的影响力探讨【第一章】微信营销对购买决策的作用研究绪论【2.1 2.2】微信营销理论与购买决策理论【2.3 2.4】品牌形象理论【3.1 - 3.3】微信营销影响力变量定义与研究假设【3.4 3.5】微信对消费者购买决策的作用变量的测量【第四章】微信营销对消费的影响数据收集与评估【第五章】结构方程模型检验与结果讨论【总结/参考文献】微信营销与消费者购物的关系研究总结与参考文献 摘 要随着微信这款即时通信软件不断更新与完善，越来与多的企业将注意力转移到微信营销上去，微信营销也不断的被普通消费者所了解，众多专家认为微信是新一代营销模式的有力推动者，越来越多的企业花费很大的财力、人力、物力来参与微信营销，通过微信来与消费者沟通、影响消费者行为。然而当今学术界对微信营销的研究还处于尝试探索阶段，大部分研究都停留在定性研究，缺乏数据支持这一有力证据，特别是微信营销对消费者购买决策的影响上的研究上更是匮乏，本文试图探究微信营销对消费者行为的具体影响力。第一，本文对微信营销的理论研究成果进行总结，主要包括品牌形象以及购买决策。第二，具体分析了微信营销对品牌形象的影响以及品牌形象是如何影响消费者购买行为机理，从而构建了微信营销对消费者购买决策的影响模型。第三，通过调查问卷的进行数据收集，运用数学数据计量调研 SPSS17.0 和 AMOS17.0 对收集的数据进行统计分析，利用结构方程模型对模型进行了拟合度评估，并对模型进行修正。第四提出建议，并对结果进行总结。基于过去研究结果，再通过初步调查的方法确定微信营销四个影响因子：成熟度、互动营销；内容营销和活动营销，从而帮助企业更好地理解微信营销，让其了解微信营销、品牌形象和消费者购买决策之间的关系，最后为企业提供一些微信营销的策略建议，从而帮助企业做好微信营销，也为微信营销的理论研究做出自己的贡献。关键词：微信营销；品牌形象；购买决策AbstractWith weChat updating and selfimprovement, more and more companies fight forthe focus of weChat marketing and so many people know about weChat market the impeller of the marketing model of t henew gener ation by e xpe ources and other resources to take part in weChat Marketing, tryingto change the daily life of people and communicate wit h talitativ e pri mary study of weC hatmarketing, especially deficien t influence of the business and the behavior ofconsumer most of them are lacking of data to support themselvies This paperfocus on the specific impact on business and consumer's behavass ifies t heoretical research of theweChat market ing theory,which include influencing factors of thebrand imag econnotation and purchase decisbetween weChat market ing and brandimage conn otation and purch-ase decision, then the influence modelis established to study the relation ofweC hat mark eting and consumer purchase decisalysis of SPSS 17.0 and A MOS 17 .0.A c c o r d i n g t o t h e r e se a r c h r e s u l t a n d c on f ir ma t i on o f t h e i n t e r v i ewi n gmethod, four impact factors of the weChat marketing are detected,includingmaturity,content marketing, event marketing a nd interactive market e men t appr oa c hes an d c heck in gthe relationship of the brand image and purchase decision, offers theoreticala n d p r ac t i c a l r e f e r e n c e b a s i st o c o mp a n i e s a n d h e l p t h e m t o m a k e w e C h a tMarketing betfor brand image and consumer behavmage; purchase decision 目 录1 绪论1.1 选题背景与问题的提出1.2 国内外研究现状1.3 研究目的与意义1.4 研究内容框架2 文献综述2.1 微信营销理论2.1.1 微信2.1.2 微信营销2.1.3 微信营销现状2.1.4 微信营销作用与发展趋势2.2 购买决策理论2.2.1 消费者购买行为概念2.2.2 消费者购买决策相关理论2.2.3 消费者购买决策模型2.3 品牌形象理论2.3.1 品牌形象概念2.3.2 品牌形象的构成维度2.3.3 品牌形象测量模型2.4 本章小结3 分析模型与研究假设3.1 微信营销因子的提取3.2 模型构建3.3 变量定义与研究假设3.3.1 品牌形象与微信营销3.3.2 购买决策与微信营销3.3.3 购买决策与品牌形象3.4 变量的测量与前测3.4.1 研究变量的测量3.4.2 研究变量的前测3.5 本章小结4 数据收集与评估4.1 调查的实施4.1.1 调查方法4.1.2 样本容量的确定4.1.3 数据清理4.2 问卷描述性统计4.2.1 样本人口统计数据特征4.2.2 企业微信关注特征4.2.3 测量指标的描述性统计4.3 数据探索性因子分析4.3.1 效度分析4