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基于移动互联技术的农产品创新流通模式研究 【摘要】 本文基于农产品移动电子商务平台相关系统理论，对当下农产品销售过程中存在的典型问题，从销售渠道、成本控制、消费者行为等方面进行了研究，提出通过各级政府强化组织与平台搭建，建立农业信息中介机构，加强人才队伍的建设等措施，实现传统农产品流通的创新。 【关键词】 移动互联；农产品流通；创新 近年来，农产品滞销新闻屡见不鲜，农产品“滞销、卖难、买贵”的怪圈又一次集中上演。农产品流通问题的频频出现，再一次说明农业信息化是我国农业发展的制高点。虽然目前各级政府对农产品流通问题都非常关注，农产品流通问题得到了一定解决，但如何有效结合当今流通领域广泛使用的智能化、网络化、信息化等优势技术，构建一个融合传统电子商务、物流、商贸、金融等相关企业参与的农产品流通模式亟待构建。 一、农产品传统流通模式及存在的问题 （一）农产品传统流通模式 目前传统农产品的流通过程主要包括生产、销售、消费三个主要环节。 1.生产环节 受我国相关土地制度的规定的影响，国内农产品生产主要呈现出主体小而多的特点，这造成我国大部分地区的农业生产难以形成成规模的产业链生产。此外，绝大多数生产者往往依据个人经验进行经营决策，农产品生产较为盲目，经常易出现因价格上下波动幅度较大，造成导致农产供需不平衡问题。 2.销售环节 当前我国农产品销售模式包括生产者模式与中间商模式。受生产主体较小的限制，生产者模式在我国绝大部分农产品生产地区普遍存在，生产者模式普遍采取一家一户分散式的小规模生产方式，主要针对本地的小规模市场需求，农产品农产品大多通过生产者直接送到当地市场交易，没有中间环节。中间商模式主要包括“连锁超市+批发市场+基地+保险承诺”模式、“连锁超市+基地”模式、“专卖连锁店+加工企业+基地”模式。 3.消费环节 对于一般市民消费者而言，最常见的农产品购买渠道是通过菜市场、超市、集贸市场等地购买，受消费观念以及消费习惯的影响，消费者通过网上购买农产品的比例不高依然不高。 （二）存在的问题 当前我国农产品流通的主要模式依然是以农民家庭为流通主体的“小生产、大市场”流通模式。虽然在一定程度上解决了实际问题，但是随着技术的进步，以及消费环境与习惯的改变，也存在着一些问题。 1.渠道过长 传统农产品营销渠道包扩农产品生产者、批发商、零售商，并且中间批发商还扮演者物流商的角色。传统农产品流通过程一般要经过45级渠道长度。给流通环节过程中的各参与者造成了一系列问题。过长的渠道造成农产品价格上涨，使产销地之间农产品价格差异过大，受替代产品、季节、产量、运输的等因素的影响也难以各参与者的利润空间。还极易产生农产品在流通过程中变质、过期等问题。 2.抗风险能力低 由于当前我国农产品生产大多是一家一户分散式的小规模生产，无法形成规模效应，没有形成完整的农产品生产产业链，造成农产品生产者的抗风险能力普遍较弱，受自然灾害、生产技术、市场供需波动等因素的影响较大。 3.市场覆盖范围有限 受物流技术及产业链的影响，当前我国农产品流通过程中受到的地域、交通条件限制显著，大多数农产品都在产地附近直接销售，外销数量有限。所以时常会出现产地农产品供过于求的滞销困局，这严重影响了区域内农产品供求关系的平衡，不利于当地农业生产的稳定发展。 二、基于移动互联技术农产品流通模式构建 随着网络技术的发展是农产品流通的进一步创新成为可能，电子商务的崛起，特别是移动电子商务的快速发展，对传统农产品流通模式的创新提供了机会。 （一）消费形式多样，顾客感知价值极大化 借助移动互联技术的优势，消费者能够以更灵活的方式完成购买活动，而供应商因为可以根据消费者喜好为更多类型的顾客提供定制化和个性化的服务，消费者的顾客感知价值达到了最大化。 （二）准确迅速的信息传递 移动互联技术的不断提升，促使商品流通发生革命性巨变。消费者可以通过各类App应用随时获取产品、服务的各类信息，供应商则可以通过最先进的地点定位系统对目标消费者群进行精确定位，并根据大数据库信息向目标消费者群推送各类商品信息。 （三）移动支付快速发展 移动互联的普及使移动支付成为我国商业信用支付系统的有力补充，移动支付终端的普及让消费者消费者可在任何时间、任何地点完成商品或服务交易成为可能，安全便利的移动支付系统进一步促进了我国移动电子商务的发展。 （四）市场不断扩大，涉及领域不断拓宽 根据数据显示，截止2014年1月我国移动互联网用户已经达到8.38亿人，并且用户数任然在不断增加。随着移动互联技术的进一步发展与普及，移动互联用户将成为电子商务的主要用户群体，从移动互联用户所设计的领域来看，也几乎涵盖了所有日常生活产品、及服务市场。 三、构建基于移动互联技术农产品流通创新模式的对策与建议 （一）政府层面 1.针对农村信息设施基础薄弱的特点，应重点加强对农村网络基础设施特别是移动互联网设施的建设，为移动互联交易平台的建设提供扎实的物质基础。特别是在现有情况下，加强农村无线网络的投入，也可以有效弥补因受到各种因素制约而无法普及的农村有线网络接入问题。政府可以制定如通过降低农产品生产地区域移动互联网资费标准、实行农产品生产者网络设备使用定向补贴，等政策促使生产者积极使用无线互联技术实现产品销售、满足消费者个性化需求。 2.针对农产品生产者文化水平普遍不高的实际特点，结合地方科研机构与教育机构加强对农户关于移动互联技术的教育与推广，解决农户“想用，不会用”，“会用，用不精”的问题。 3.制定颁布鼓励有关农村专项创新、自主创业，特别是针对在校大学生创业的相关配套政策。鼓励更多的大学生参与到农村创业的活动中来。让愿意到农村创业的大学生“有机会、有平台、有空间”，为当地农业发展注入新的活力。 （二）基层农村方面 1.要意识到村委会和村干部的重要作用。通过“两委会”等基层组织积极向农民特别是青年农民普及网络基础知识，提高这些农民对新事物的接受能力，以提高他们对移动互联技术的接受程度，并把这些新技术应用到农产品生产与流通的全过程。 2.结合地方实际情况，建立区域性农业合作社。将小个体的农户生产者团结起来，建立具有一定竞争力与抗风险能力的生产销售组织。完成与消费者之间的直接对接，尽可能的缩短流通渠道，去掉中间环节，构建“产销”一体化的现代农产品流通模式。 参考文献： 骆莹雁.浅析我国农村电子商务的发展与应用以沙集淘宝村为例J.中国商贸，2014，（2）：7272，75 梁云，陈阿兴.农业流通领域合作组织创新的理论分析J.特区经济，