东阳木雕红木家具企业商号翻译研究.docx

东阳木雕红木家具企业商号翻译研究 摘 要：2013年，世界手工艺理事会授予东阳市“世界木雕之都”称号，第五届全国红木家具经销商大会暨第五届华东地区红木家具采购交易会在东阳红木家具市场开幕，东阳被中国家具协会正式授予“中国红木（雕刻）家具之都”称号。本课题通过对东阳市著名的木雕红木家具企业商号的中英名称调查研究，提出企业商号的汉译英翻译的良策并为木雕红木家具企业展示良好的世界形象，以实现企业名称的走向世界的宣传功能，让外商更快更好的了解东阳木雕家具企业，达到促进合作交流，商务洽谈的目的。 关键词：东阳；红木家具；商号；翻译 项目：浙江广厦建设职业技术学院2014年度课题“东阳木雕红木家具企业商号翻译研究”（项目编号：RWYB44） 2013年，世界手工艺理事会授予东阳市“世界木雕之都”称号，东阳木雕是国家级非物质文化遗产代表作和浙江省重点传统工艺美术品种。而东阳中国木雕城是中国最大的木制工艺品和木雕红木家具集散地，现已初步形成了全国性的木雕产品集散中心。同年，第五届全国红木家具经销商大会暨第五届华东地区红木家具采购交易会在东阳红木家具市场开幕，东阳被中国家具协会正式授予“中国红木（雕刻）家具之都”称号（金华日报？增版）。东阳传统工艺历史悠久，素有“木雕之都”、“百工之乡”、“中国民间艺术之乡”等多项美誉，其中，东阳木雕列全国四大木雕之首，是首批国家级非物质文化遗产保护项目。木雕与红木家具有机结合是东阳红木家具的特点，也使得东阳木雕？红木家具在行业中独树一帜，声名远扬。东阳木雕已经走向世界，而此必成为东阳木雕企业宣传自己的企业良好契机，如何更好的展示自己的企业形象，无疑完美的企业商务翻译名称会成为外商认可的良好途经。 1 红木家具企业名称与商标的语言特点 通常，红木家具企业名称要体现音、形、意完美结合的特点，要易读、易识、易记，突显品牌形象，易被广大的民众接受和传播，从而能以最少的广告经费而达到最佳的宣传效果。以实现企业名称的商业功能，达到促进企业生产、销售的目的。 1.1 红木家具企业名称要与红木家具品牌形象相统一 与企业发展历程和形象定位有关，寓意深刻，比如鸿发家具、福润家具、福旺祥红木家具、志成红木、永成家具、东成红木等，其中“鸿发”寓意鸿鹄之志、厚积薄发，“志成”寓意有志者事竟成，“永成”寓意永远成功。这类企业一般寓意吉祥，渴望发达顺利，表达了企业本身的发展愿景。 1.2 红木家具企业名称要富于吉祥色彩，彰显传统文化底蕴 红木家具企业的名称往往沿用传统的命名方法，名称中常含有“红”、“古”、“木”、“御”、“明”、“清”等字，如明清居、大清翰林、大明翰林、明清宝典、鲁班木艺等。这类企业跟古代皇家宫廷“沾亲带故”，凸显高尚典雅，技艺高超，以此来彰显高贵。 1.3 红木家具企业名称要富有特色、简短明快 另外一种是直接以企业创始人名字命名或者以创始人姓名为中心扩散开来，简单明了，如新明红木、中信红木、王士丰红木、伍氏兴隆、波记家具等。这类企业名称一般寓意纪念和传承。 红木家具本身就是文化的传播者和传承者，因此一些红木家具企业特别爱用带“堂”、“轩”、“阁”、“居”字的名称，如御乾堂、翰雅堂、六艺堂，古韵轩、翰林轩、名泰轩、南弘轩，赤尊阁、锦云阁、奇峰阁，铭正居、珍木居、明清居。在古代，带这类字的场所都比较高贵典雅，是文人墨客流连的地方，因此这类企业名称在寓意里就隐藏高贵的意味。 4. 红木家具企业命名凸显现代快节奏的时代气息，要独树一帜、简洁明了。现代红木家具走向大人，在明目众多的家具企业中要想名称易记可直接采用明快的名称，如年年红红木、顶呱呱红木等，这种名字重叠的效果不但朗朗上口，简单易懂，很容易让人记住。 另外，许多红木家具企业为了突出企业的品牌形象，富于亲和力，给人良好的印象，常常采用宏大气有势的名字，如东西南北中红木、和天下红木、全家福红木等。通过企业名称就能给人以较好的印象，预示远大前途。 2 东阳红木家具企业商号翻译现状 2.1 东阳市红木家具企业商号现状 在东阳市红木家具行业协会中调查到的企业中，80%的企业都为中文名字的拼音译名。从调查结果中我们可以看出农产品企业选择商标命名方面倾向于商标名称与企业商号一致，少数的会请专业设计公司专门设计。 2.2 东阳市红木家具企业商号翻译方法 在东阳市红木家具企业商号翻译过程中，我们往往要采取多种翻译方法，包括直译法、音译法、意译法、意音结合法、谐音法、不译法和拼译法等，英文译名要做到语音美、字（词）形美、意义美，常常是将几者结合起来考虑后再有所侧重，要充分体现东阳的特色。 2.3 在国际贸易交流过程中，企业商号命名的注意事项 东阳木雕家具企业是作为进入国际市场的新的市场主体，而木雕又是红木家具企业的一大主要特色，家具产品出口到国外，汉字拼音商标不过是一串符号，无法体现中国东阳文化的特色、风俗和文化内涵，也不具备美学特征和符合消费者的审美情趣。因此在企业商号的命名过程中要注意结合东阳文化的特色文化。 3 红木家具企业名称与商标的翻译技巧 企业名称的翻译常常采用音译法、意译法及音译结合法。企业名称的翻译要注意发音习惯、词汇运用，既要达意，又要保持文学的美学特征。 1.音译法。当企业名称没有实在的意义时，仅仅表示一种名称符号时，一般采用音译法。如果原文中的名字过长或按没有对应的恰当词汇进行表达或词不达意时，也可采用音译法。如：福润家具企业，可根据名字音来翻译作Forry Furniture Co.， Ltd.同此，东阳欣美雅红木家具企业 Dongyang Shimmer Redwood Co.， Ltd. 再如浙江御乾堂红木家具公司，可译为Zhejiang Yuqiantang Redwood Co.， Ltd.， 因为企业名称意义深厚，汉语文化色彩深厚，若以相应的词汇翻译，可能达不到理想的效果，倒不妨直接用音译的译文更妥。 浙江年年红实业有限公司Zhejiang Nanaholy Furniture International Group，东阳名堂红木家具企业是东阳著名红木家具公司，而公司名称也简介易记，英文名称为Maintur Furniture， 传承了家具为家堂点缀生辉的作用。 2.意译法。在翻译企业名称时，如果能以合适的词汇简明的表达名字含义时，可以使用意译法，通常使企业的形象了然于心。浙江红古轩红木家具公司盛产家具美如雕花，圆润似玉，晶莹剔透体现了工艺大师的精湛手艺，因此，公司命名采用GoodRose Rosewood Furniture 不仅保留手工艺特色，还让公司称谓朗朗上口，易记易传播。再如，东阳市鸿发家具有限公司可以翻译为High Fast Furniture，这样寓意深刻，意义深远，能代表公司的良好形象。 3.音译结合法。浙江东阳施德泉（Shidequan Home）红木家具企业是大型综合性家具企业，家具强调红木家具带来的“家”温馨氛围，因此在命名企业名称是运用了工艺大师的名字加意译的方法，彰显公司文化特色。 4 结语 企业要重视名称的翻译，因为好的既是标识，又是宣传，最终是要招揽顾客，出售商品。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓宽产品的宣传空间，丰富语言学的内涵，促进语言理论研究与实际应用的有机结合，要注意结合东阳的地域特色，翻译选词要选用积极向上，简单易理解的词，这样产品和服务更能为广大群众所接受，恰到好处的企业商号会加强东阳红木企业在世界市场的宣传力度与效果，为企业获得好的经济效益，提升东阳红木企业在世界市场的形象，促进东阳红木企业在世界市场的贸易合作