弗农生命周期理论.pptx

弗农国际产品生 命周期理论 组成员：章香香、项牛军、刘笑铜、 陈钰、刘瑜琳 弗农生平，国际产品生命理论的资料： 刘瑜 琳、章香香 其它重要的周期理论的整理： 陈钰 制作PPT：刘笑铜 演讲：项牛军 首页 目录 弗农生平简介 国际产品生命周期理论 特殊产品的生命周期理论 其它经济周期理论 对国际产品生命周期理论的评价 发现生命周期理论的意义 目录 弗农史密斯(Vernon L. Smith，1927年-) 实验经济学之父，2002年诺贝尔经济学奖 获奖者，现拥有普度大学、马萨诸塞大学 和亚利桑那大学教授头衔。 1927年出生于美国堪萨斯州的威奇托； 1955年获得哈佛大学博士学位； 2001年起，史密斯担任美国乔治梅森大 学经济学和法律教授。他是该学校第二位 获诺贝尔经济学奖的教授。 弗农生平简介 弗农的国际产品生命周期理论 产品生命周期是指产品从投入市场到被市 场淘汰所经历的全部运动过程，即产品的 市场寿命周期或经济寿命周期。 产品生命周期曲线 生命周期理论 产品生命周期假设 一般可假设一个产品的生命周期由如下三个阶段构成: 1.新产品的导入期(The Phase of the Introduction)。 新产品被技术领先国首先发明,并在国内市场批量生产与 销售的时期。 2.产品的成熟期(The Phase of Maturation)。新产品获得了 稳定的国内市场支持,达到了一定程度的标准化,并被厂商 开始出口到国外市场时,产品便进入了成熟期。 3.产品高级标准化阶段。(The Phase of the Advanced Standardization)当新产品作为一种成熟型产品由知识 与技术密集型产品变为资本密集型产品时,该产品便进入 它生命周期的第三个阶段,即高级标准化阶段。 弗农 国际产品生命周期理论 贸易国家的分类 弗农假设参与贸易的国家可分三类: 第一类,发明与出口新产品工业发达国, 如 美国等，它们是技术、知识与资本充裕型 国家； 第二类,比较小的工业发达国,如西欧、日 本,它们是资本与技术充裕型国家； 第三类,发展中国家,它们是劳动充裕型国 家。 弗农国际产品生命理论 产品在不同国家之间周期模型 弗农国际产品生命周期理论 特殊产品的生命周期理论 风格(style)：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方 式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴 趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可 能并不流行。（波波头） 弗农国际产品生命周期理论 热潮(fad)：是一种来势汹汹且很快就吸引大 众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生 命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因 为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所 吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人 ，通常无法满足更强烈的需求。 扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不 断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或 不时发现新的用途。 弗农国际产品生命周期理论 其它经济周期理论 原料生命周期理论 客户生命周期理论 企业生命周期理论 行业生命周期理论 其它经济周期理论 行业生命周期理论 (Industry Life Cycle) 行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会 经济活动所经历的时间。 主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期， 成熟期，衰退期。如图所示： 行业生命周期理论 评价 产品生命周期理论的优点是： 该理论对产业内贸易、跨国公司境外经营现象给出 了合理的解释，较为全面的阐述了跨国公司对外投 资的动机、时机与区位的选择。 该理论实现了比较优势观念由静态到动态演变的飞 跃，说明企业的比较优势会随着产品生命周期的阶 段性发展而发生变动。 产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划 观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可 针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策 略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变 数，简单易懂。 评价 1、它难以说明当贸易双方各种要素禀赋 不存在差异或者差异很小的情况下，如何 进行贸易的问题； 2、 对大部分发达国家之间的产业内的双 向投资行为