TCL-一百家电全国巡回展策划执行建议书.ppt

TCL 白家电全国巡回展策划执行建议书 1 主题： 1999 2000年，TCL白家电跨世纪巡礼 国云风广告 2 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 扩大 TCL冰箱、洗衣机 在市场上的知名度和影响力 深入人群中，贴近消费者 刺激消售 为明年的产品推广打下一个基础 活动目的 摸得到 看得到 感受得到 国云风广告 3 活动目标对象 所有大众，消费者 国云风广告 4 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动方式 TCL 白家电全国巡回展览 一次声情并茂的巡回展览 一个展示产品也展示实力的机会 国云风广告 5 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动时间 1999年12月11日 2000年01月30日 每个星期六、日 共8个星期 国云风广告 按传统的收入、消费习惯， 年底是人们采购、办喜事最频 繁的时间段；同时也是电冰箱 、洗衣机共有的销售旺季。 星期六、日是公众 假期， 人们外出逛街的机率就较大。 6 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动地点 北京 沈阳 济南 合肥 南京 上海 广州 长沙 地方选择：该地区人流最多，地头最旺的大型商场 国云风广告 7 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行 开展前中后进行 媒体报道的安排，广 泛宣传 国云风广告 在选定的大型商 场内或外广场上设 立产品展示区 摆放35件具 有代表性或将要 推出的产品进行 展览 展示全天配合 产品促销介绍， 精彩的表演活动 吸引人群 展示 8 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行前 展示区 展示区内以POP（如吊旗 、横幅等点缀，清晰的 亮出产品LOGO、产品名 国云风广告 设立 80平方米左右 的展示区 展示区由专门设计 ，专业展示公司搭 建保证美观，结实 展示区设立接待台， 供来往人群索取产品 资料，礼品等 展示区设立产品介绍 台，由专门的产品促 销小姐介绍演示产品 展示区开设表演区 （可以作小型舞台 ，亦可以平地而设 ，进行表演，问 答游戏等 9 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行前 产品准备 活动当天将要展示的产品 可以是在该地区热卖中的 可以是将要上市的新产品 可以是产品中作为新科技卖点 （如压缩机，电脑微控装置等) 国云风广告 10 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行前 表演和活动 产品介绍聘请12位着 TCL标识前卫服装的模特或礼仪 小姐为产品介绍专员，介绍产品 舞蹈聘请两位（一男一女舞蹈演员现象表演温馨、 详和、欢快的现代舞蹈 有奖问答活动 由模特或礼仪小姐担任进行有奖问答，答中的 人有不同的奖项 音乐现场流行音乐放松 国云风广告 11 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行前 媒体宣传 在巡展活动到每个地区前两天（以DM或随报附送形式发出邀请函 在巡展活动前两、三天在该地区的晚报或日报等热销报纸作广告宣传 在巡展活动前一个星期内在该地区大小街道的公告栏或公共报纸阅读点 张贴海报 国云风广告 12 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行前 其它配合 促销礼品在现场派送给大众 保安维持现场秩序 国云风广告 13 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 当日活动进行 宣传配合 活动当场由产品介绍专员负责向参观人群介绍产品特性、 功能等 活动当场派发产品单张、海报 选择时机当场派发促销礼品 邀请当地媒体（如：报纸、电视台、电台作现场采访 国云风广告 14 当日活动进行 12：0012：10产品介绍模特 12：1013：00参观展示产品时间工作人员/音乐配合 13：0013：10舞蹈表演舞蹈演员 13：1013：30有奖问答模特 13：3014：30参观展示产品时间（促销礼品派送工作人员/音乐配合 14：3014：40舞蹈表演舞蹈演员 14：4015：00有奖问答模特 15：0016：00参观展示产品时间（促销礼品派送音乐配合 *以上安排会视乎现场情况和时间再临时作调整。 时间进行内容执行 09：0009：30相关工作人员到场所有参加人 09：3010：00宣布活动开始，介绍产品模特 10：0010：10舞蹈表演舞蹈演员 10：1010：30有奖问答模特 10：3012：00参观展示产品时间（促销礼品派送工作人员/音乐配合 国云风广告 15 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 活动进行后 每个地区当日结束展示后讨论进行状况 了解展示当日和近期内的消费者反映和销售状况 与媒体配合进行展示后软性报道，宣传 国云风广告 16 媒介展开 前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒体报道 展会追综 / / / 国云风广告 17 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 巡展活动预算 巡展活动预算分配表 项目 场地租金 展架 POP 媒介投放 促销礼品 表演 音响 交通食宿 其它 费用（万元1580 60 150 36 6 10 18 20 总计（万元：395 国云风广告 18 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 巡展活动预算说明 项目内容包括 场地租金8个城市的展览地租金 展架8个展地用的铝合金展架 POP串旗（各地区100串计） DM（各城市5万份计，附加派送 大海报（各地区5千份计 单张（各地