符号象征视角下晋商文化旅游纪念品研究.docx

符号象征视角下晋商文化旅游纪念品研究 摘 要：旅游业的高速发展，使得旅游纪念品作为一个重要的组成部分受到越来越多人的重视，山西历史悠久，文化深厚，具有丰富的旅游资源，文章从符号视角下，研究晋商旅游纪念品的创新开发，指出现在晋商旅游商品缺乏地方文化特色、质量低、同质化现象严重，高端旅游纪念品供给缺乏，提出基于符号视角的开发策略，指出在旅游开发中要注重地域性、文化性、注重纪念品设计开发的情感等，以期对晋商旅游纪念品的开发提供建议。 下载 关键词：旅游符号；旅游纪念品；创新开发 中图分类号：F590.8 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2017）07-57 -02 一、概述 “凡是麻雀飞过的地方，就有山西商人”是对山西商人典型的描述，他们首创了中国历史上最早的票号，成为最早银行雏形，他们的足迹遍布世界，打造了“货通天下、物通天下”的盛世景色，因此，晋商文化是一种地域文化，是特定历史时期的产物，著名的“乔家大院、渠家大院、王家大院、三多堂等”便是历史见证者，在我国商业文化及思想文化史上占有重要地位。 二、旅游纪念品开发现状 （一）质量差、品种单一，缺少文化内涵 山西作为晋商的发源地，尤其是平遥、太谷、榆次等作为山西晋商的主要起源地，乔家大院、王家大院、渠家大院等久负盛名大院文化主要集中地，旅游纪念品却与市场上大众化的纪念品毫无差异、没有体现晋商的文化特色。现在景区的旅游纪念品店大多为个体小店面经营，为降低成本，旅游纪念品大多为市场批发，品种单调、质量差、旅游纪念品的雷同性强。 （二）旅游产品开发滞后，与市场严重脱节 旅游纪念品开发滞后主要体现在产品开发的内容、包装、表现形式的落后，市场上大多产品粗糙、没有经过深入加工，不注重产品外包装及创新性产品的开发，仍以主观经验为主，不能满足游客日益提高的旅游需求，从而导致与市场严重脱节。 （三）宣传力度不够 信息时代，旅游纪念品的发展需要传统和新型的传播媒介的结合，提高市场知名度。悠久的历史孕育出山西丰富的物产，山西老陈醋、平遥推光漆器等拥有深厚历史内涵，然而对于旅游者来说，山西老城醋为其首选，对于其他地方特色旅游纪念品知之甚少。 （四）品牌意识淡薄 山西拥有很多地方特色明显、文化内涵丰富的旅游纪念品，然而在旅游业的发展过程中却并没有注重对这些旅游纪念品的品牌打造，没有形成具有山西特色的品牌，发挥品牌效应，大部分产品包装简单、加工原始、缺乏产品的精细化加工，在旅游市场上很难见到“精品”“名品”，导致旅游纪念品的附加值低，高端纪念品市场供应缺乏。 三、符号象征视角下晋商文化旅游纪念品开发 旅游消费的“符号化”要求在旅游纪念品的设计开发中要注重对地方特色文化元素的提取，对历史文脉的深入挖掘，通过特色的元素体现地方内在文化，通过旅游纪念品体现地方特色。对此，可主要从以下几个方面体现： （一）遵循地域性 晋商作为地域文化，在历史上虽然早已闻名，但是真正作为旅游业的发展，却是随着影视作品大红灯笼高高挂乔家大院白银帝国的走红，而被更多的人所知道，从而带动旅游业的发展，作为游客眼中的晋商，最为典型的就是晋商大院。因此，在旅游纪念品发展的初期可把晋商大院作为创作的原型和突破口，在后期可进一步挖掘与晋商有关的系列旅游纪念品，如晋商的地方小戏、晋商中必定设计的算盘、会计知识、晋商会馆等。通过从晋商传统的建筑 、雕刻、服饰、民俗、手工艺品等提炼代表性元素，通过色彩、形态等符号运用到旅游纪念品的设计开发中。 （二）充分体现文化性 社会的多样性造就了人们对于文化多样性的需求。文化的独特性和本土性是旅游纪念品开发的基础，晋商文化的核心是山西人勇于开拓、不怕吃苦、聪明勇敢的优良品质，在旅游产品开发的过程中要注重?一文化内涵的体现，可制作生活场景、经商场景、驼运等展现晋商精神品质的微型雕塑、旅游图书等纪念品。通过对晋商核心文化元素的提炼，形成凸显特定地区独特文化内涵的旅游纪念品。 （三）坚持创新与传统的结合 晋商的旅游纪念品应紧跟市场的需要，摆脱过时、陈旧毫无特色的纪念品形象，应首先在纪念品的材料、外观、形象上加以创新，同时在内在功能和技术上加以创新，文化作为一种深刻的内在，需要很好的外在表现，晋商文化作为一段辉煌的历史，旅游纪念品只通过静态的旅游物品的展示并不能完全的呈现，可通过高科技的引入，使得旅游纪念品在外观吸引人的基础上形成昔日晋商辉煌场景的重现，让游客从单纯的想象阶段走向亲眼所见阶段，提升旅游纪念品附加值。 （四）注重情感和趣味 情感和趣味为旅游纪念品的内在灵魂，在晋商旅游纪念品的开中，要注重对传统手工匠人的尊重和传统手工艺人继承人的培养，通过传统的传承，达到情感的传递，从而创造出更加有感情的“精品”。“手工艺品”。使得尘封的、散落的文化运用现代的观念和设计方法重新散发光芒，使更多的人了解传统文化，发扬传统，使传统成为一种时尚，起到对文化的保护传承作用。 （五）打造品牌化的旅游纪念品 在经济高速发展的今天，品牌已经成为文化、情感和理念等综合因素的体现，是一地旅游产品形象的综合体现，是一种典型的文化符号。目前，晋商的旅游纪念品还没有形成自己的品牌、市场辨识度低，需深入挖掘文脉，提取体现晋商特色的符号，创造晋商特色，形成品牌，创造差异。提高市场竞争力，进而形成地方旅游纪念品的标志，形成品味与档次的象征，改变现在以杂、乱为市场主要特征的低端产品的供应，增加高端旅游纪念品的供应，提升整体市场业态。 （六）增强对旅游纪念品的宣传 “眼球时代”决定游客的注意力是旅游纪念品成功的首要因素，信息时代的到来，“互联网+”模式的出现，使得网络成为宣传推广的重要手段，可与携程、去哪儿等旅游门户网站建立合作，同时设立专门的网站、微博等对晋商文化进行系统的宣传，对晋商传统的手工艺品，新型旅游纪念品进行展示和创意理念的介绍，注重对文化的弘扬。扩大晋商旅游纪念品的影响力，通过向游客传递符号的象征意义，增强游客对旅游纪念品的情感，提高对旅游者的吸引力。 四、结语 当今的游客更多的是一支符号消费的大军，更多的是对物质所体现的文化符号的消费，旅游纪念品作为地方文化的重要载体，如何通过挖掘文化内涵，形成具有当地旅游纪念品代表性的文化符号，已成为影响旅游发展的重要课题。本文研究了在文化符号下，晋商旅游纪念品开发的策略。不足之处是对晋商旅游纪念品的特色，及如何更好地挖掘特色文化内涵形成国内外山西代表性纪念品符号还不完善，也是需要以后进一步研究探讨的内容。 参考文献： 张慧霞，周柳华.山西旅游商品开发研究J.经济问题，2004，（12）：74-76. 刘丽君. 旅游纪念品开发问题刍议J. 商业经济，2009，（14）：96-98. 张慧霞，周柳华