分析韩国文化产业的现状与韩流.docx

分析韩国文化产业的现状与韩流 文化产业以文化为基本元素,广义上是指在艺术创意领域将传统文化与现代文化结合起来形成的可流通的社会化生产的商品。具体来说,是指摄影电影音乐戏剧舞蹈出版广播动漫等。文化产业被誉为当今社会的朝阳产业,是目前各国竞相发展的骨干产业,不但节能环保成本小,而且收益十分可观,成为一种全球化的趋势。长期以来,韩国一直以农业和重工业作为国家发展的主导产业,经过1998年的金融风暴的侵袭,韩国政府才真正意识到这样单一的依赖性强的产业不能够作为国家长期发展的先驱,继而把目标锁定在发展文化产业上。虽然韩国的文化产业起步并不是很早,但是发展迅速,其崛起之快让全世界都无法小视。19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济发展的世纪；21世纪是以文化建立新时代的世纪。韩国原文化观光部长官南宫镇曾经如是说。中韩两国隔海相望，历史源远流长。中韩建交16年以来，文化交流成为两国关系中的一个亮点。双方的文化交流自官方层面迅速向民间扩展，发展势头迅猛。2004年底，世界上第一个中国孔子学院和亚洲第一个中国文化中心在首尔挂牌。在韩国掀起了被称为汉风的中国热。20 世纪90 年代末，特别是进入21世纪以来，随着韩国影视剧、韩国流行音乐、韩国明星登陆中国大陆，一股强劲的韩流以掩耳不及迅雷之势在一夜之间吹遍大江南北，它吸引着众人的眼球，更让年轻人变得如痴如醉、疯狂前卫。韩国文化进入中国，影视剧产业功不可没。一路飙升的韩国影视剧，从1993 年中国首次引进韩剧嫉妒，到1997 年央视播出家庭伦理剧爱情是什么，1999 年的星梦奇缘和天桥风云，近几年反复重播的澡堂老板家的男人们、看了又看、人鱼小姐、黄手帕、大长今和加油，金顺，再到2008年的新进职员、魔女游戏、百万新娘，还有最近被称为自中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧来自星星的你，就如同韩国的泡菜一样，以平实的特质和独有的魅力吸引着众多的中国电视观众。韩国影视剧为何能走出国门，深受中国观众喜爱，并在中国风行并引发了一场流行的高烧？第一，从中国方面来说，有着五千年悠久历史的中国曾是世界上最大的文化输出国之一，中华文明及其思想文化体系在世界具有广泛的影响。近代以来，中国的文化输出国地位逐渐被取代。改革开放以来，中国的物质文明和精神文明都取得了较大的发展，但经济的持续增长与社会文化发展的相对滞后一直存在强烈反差。中国的本土文化越来越缺乏原生性和创造性，越来越脱离人们的生活和真实情感，这也是港台风刚刚过去，韩流就热起来的一个重要原因。中国和韩国同处于东亚地区，在地缘上有一种亲近感。两国同属于以重人伦为内在本质的汉文化圈、儒家文化圈内，因此两国在文化根基、价值观念和行为方式等方面都存在相通之处。与欧美文化、日本文化相比较，韩国文化显得优雅而恬淡，和中国人的价值观念、审美情趣比较相近，正所谓 同声相应, 同气相求。所以对韩流文化中国人容易产生心理认同，比较容易接受。中国的传统文化至今在东方各国文化中占有很大的分量，但在其发源地的当代中国，传统文化的丰富内涵与现代文化的融汇点却很难找到，于是人们必然要寻找其他自己喜欢的来代替。韩流文化在某种程度上弥补了这个空白。在韩剧中，我们经常看到尊老爱幼、谦逊礼让、提倡节俭等中华民族的传统美德。同时，韩剧又在创作上推陈出新, 迎合观众常看常新的心理诉求。中国观众从韩剧中不仅能够尽情感受韩国传统文化的特色，而且能从韩剧中回味自己国家五千年历史和礼仪之邦的中华传统文化的韵味，这的确是一种文化享受。第二，从韩国方面来看，首先，得益于政府的有效支持。韩国政府把包括影视产业在内的文化产业作为国家战略产业。1998 年亚洲金融风暴后，韩国正式提出了 文化立国的救国方针, 时任韩国总统的金大中宣布：21 世纪韩国的立国之本, 是高新技术和文化产业。在1999 年至2001 年的3年间，韩国政府先后制定文化产业发展五年计划、文化产业前景和文化产业发展推进计划等一系列战略政策，明确了文化产业发展战略和中长期发展计划，并相应推出一系列重大举措来推动文化产业发展。其次，积极进行文化输出。因韩国本土市场小，韩国文化产业的战略目标不是把国内市场作为主战场，而是进军国际市场。从韩国影视剧本身来看，韩剧自身的制作颇具特色，使之在中国文化市场上具有强劲的竞争力。首先, 从内容来看, 爱情、亲情、友情、伦理和信义是韩剧的表现主题, 也是最打动观众情感的核心内容。韩剧大多描写日常生活中的小人物和小事件，表现手法朴素平实，故事看似老套，然而剧中人物在爱情、责任和良心之间的波折和煎熬，同样考验着观众内心的情感尺度。其次，韩剧处处体现出特有的民族文化烙印，也是其广受欢迎的原因之一。不论是古装剧，还是偶像剧、家庭剧，观众从中所获得的不仅是故事情节曲折跌宕中的观赏愉悦，还有对异国文化和生活情趣的好奇心的满足。韩剧吸取和消化了好莱坞肥皂剧和日本偶像剧的长处，用细腻的情感、精美的画面和感人的音乐进行精致的包装，加上韩国的民族理念，形成了自己的特色，如充满伦理道德和注重人文关怀的生活剧、风格缠绵悱恻人物纯净凄美的爱情剧，都能在流行文化中独树一帜。第三，从中韩的外交、经济关系来看，中韩在历史上一直保持着友好的传统往来关系,为韩国影视剧在中国的传播创造了良好的环境。中韩两国隔海相望, 两国人民自古就友好交往。中韩建交虽只有十多年, 但中韩关系却取得了全面的发展。两国已经相互成为重要的贸易伙伴和投资合作伙伴。中韩关系的友好, 客观上为韩国影视剧在中国的传播创造了良好的环境。文化不仅是综合国力的一部分，而且是软国力的核心要素，因而文化在国家建设中的作用是绝对不容忽视的。正是由于及时认识到了文化对国家发展的这种作用，韩国政府才创造了将本民族特色和现代气息有机融合的新文化，成为亚洲和东方文化的一个典型代表。“韩流”凶猛，从上世纪90年代到现在，一刮近20年，从蓝色生死恋冬季恋歌，到少女时代、鸟叔，再到当红的来自星星的你和“都教授”，不仅捧红了一众男神、女神，也让韩流成为韩国最为亮丽的“国家名片”。而今天我们所说的“韩流”，早已不仅仅局限于韩剧、流行音乐和明星的范畴，而是已经发展成为包括出版、漫画、卡通、音乐、游戏、影视、广告、人物形象等在内的韩国文化创意产业。据韩国文化体育观光部统计，在韩流的强劲带动下，2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元(约合855亿美元)，同比增长4.9%。其中出口额50.9亿美元，同比增长10.6%。可以说，尽管目前韩国文化创意产业的产值从绝对数字上看远不及美国，但可以确定的是，这是一个大有前景的行业从2008年到2012年的5年间，韩国文化创意产业创下了高达18.5%的出口年均增长率，因而被西方学者称为韩国的“新经济力量”。朴槿惠政府上台后，进一步确立了文化创意产业在其“创造经济”施政理念中的重要地位，继续大力推动韩流文化的输出。韩国最大娱乐公司SM公司老板李秀满曾说过一句话，“先文化，后经济”。在“眼球”便是“经济”的时代，来自星星的你的巨大成功，必然将为相关利益方带来可观的广告、唱片和版权费等各类经济收入。尽管目前尚无相关的权威统计数据，但这一点毋庸置疑。不仅如此，凡是在剧中出现的产品，包括服装、化妆品、首饰乃至手机等，一律都成了热卖品，甚至于被热炒至卖到脱销。最神奇的当属“炸鸡啤酒套餐”，仅仅因为剧中一句台词便从中国红到日本，在这个寒冷的春天竟然挽回了因H7N9禽流感疫情受到重创的家禽业部分市场。有韩国媒体分析称，该剧所带来的直接或间接经济效益至少高达数千亿韩元(数亿美元)。事实上，韩流文化的经济影响力远不止于此。纵观中国、日本和东南亚等亚洲市场，从传统饮食、服装、美容化妆品、电子产品，到旅游、户外乃至家居用品，韩流的影响早已是无处不在。而2012年一首江南Style的走红，更是成功打开了韩流文化通向西方的大门。应当说，韩流文化早已成为韩国诸多与文化相关联产业“圈钱”的最佳宣传片，其背后潜藏的对相关产业的拉动效应不可估量。韩国旅游发展局的资料显示，最近5年来前往韩国的外国游客年均增长率约为14%，其中大部分来自于中国、日本和东南亚等受韩流文化辐射的亚洲国家。据韩国文化体育观光部2012年所做的海外韩流调查显示，受过韩流文化影响的人中，有58.1%的人表示“希望去韩国旅游”。而在来自星星的你热播后不久，国内旅行社便已迅速推出了专门面向“星星迷”的韩国主题游产品。外国游客赴韩旅游的不断增长，不仅带来了可观的航空、住宿、餐饮、百货零售、娱乐和文化等相关行业收入，更创造了数量可观的新增就业岗位。在此带动下，2012年韩国旅游业外汇收入达到142亿美元，对韩国经济的整体贡献度达到5.2%，成为近年来持续低迷的韩国经济的一大亮点。更为重要的是，韩流还极大地提升了韩国的国家形象和韩国制造(Made in Korea)的竞争力。韩流席卷到哪里，韩国品牌就会在哪里“发烧”。2012年5月韩国进出口银行海外经济研究所发表的一份研究报告指出，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元，尤其是对IT产品、服装、加工食品出口的促进效果十分明显，文化创意产业出口每增加100美元，能分别增加395美元的IT产品、35美元的服装和31美元的加工食品出口。而另一份来自韩国大韩商工会议所对300家制造业和服务业企业做的调查结果显示，有83%的企业认为，“韩流文化的传播有效提升了韩国和韩国制造的形象”，特别是有超过一半(51.9%)的企业称，“得益于韩流，企业的销售额有所增加”。而最为典型的例子当属韩国化妆品，近年来韩国化妆品企业纷纷起用韩流明星作为广告宣传模特，随之而来的是中国等亚洲区域的销售额持续上升。据统计，过去5年间韩国化妆品的年均销售增长率超过30%。可以说，韩流文化作为韩国的“国家名片”，为韩国其他产业带来的机会和经济效益，远远超出了韩流文化出口本身的价值。就连华尔街日报都赞誉称，以韩国流行音乐为代表的韩流文化，已经成为韩国企业投资和对外谈判时的最大助力。韩流经济的成功经验，很值得中国学习和借鉴。当下的