广告中中外文字设计的互配方法.docx

英文和中文分属子拉丁宁母语系和汉语语系，这两种语系的文字无论在笔形结构、性荞符I:阅i-:方式h:都存在很大的差异，肖中英文混排时，导效了许多视觉上的问翘。目前，我国的报纸、书籍的版式毛2计非常好、唯独字体是一个很大缺陷。中英文混排时，经常出现字体风格不匹配、大小不一、字距过宽等问题、.字体之间的协调性:l要取决乞字体的城格气质、笔画粗细等，基于中英文各自特点1通过制定字休设计中的某些规范，可提高这两大字系在混合使用时的协调性，对于解决此类问题有，定的作用。本文不局限于单个字之间的匹配研究。因为，文本中的字体设计应该考虑甸个字所组成的行、段、章之问的关系;也不仅仅是字休设计技法的研究，而是以大袭泛的文字环境.为背景，从字体外形、功能特质、历史文化等儿个方面全面地探讨中英文的L调匹配性。 一、中英文字体共通性比较 虽然中英文字体来I不同的语系，但是同徉起源于手-E的它们也有着一些相似的特点，既有形式上的相似也包括字体构成原理和排列 卜的一致。 1、衬线利l字脚 在字体设计领域。人们总是约定俗成的将衬线字体和宋体搽配使用二因为，衬线体和宋体一样有相同的装饰线脚，在字体的风格特征上更接近一些。英文衬线和宋体字角也有着相似的成因:最初的雕版印刷字体是非常下整的楷书，要精微地体现楷书的韵味1几雕版，对子刻r来说是极其不易的咨在方技皆下.sir的封建社会里、刻工们地位低下报酬低廉，在这种.隋况下，为了牛存和x济收人计，刻工们不得不设法多刻快刻，以提高工作效率在尽一能地保持文字大的结构形象、韵味的1if提下，尽量减少重复用力，变多刀为少刀，变圆曲为方育，变复杂为简单，F1-f此产生了横平竖直、字型方正、笔:ni 挺的程式化宋体字。宋体的字脚从解剖上看，是横.划的饰角和竖、撇、勾等笔画起笔饰角的组合:，可以说宋体笔画转折处的字脚是刻字一意外的创造。朱代的中国f籍每 一版印刷两Ji: ,使用的是长方形木板雕刻制版。木板具有木纹，一般都是横向，刻制字的横inJ线条和木纹一致，比较结实;但刻制字的竖向线条时和.和木纹交叉容易断裂，因此字体的竖向线较粗横向较细，横向线条即使比较结实，在端点却容易磨栩，所以端点也较粗。 衬线体和宋休字一样有着强烈的横竖粗细对比，历史f家们认为衬线体来自J几古罗马的石刻碑文、.对于这些装饰性的笔问为何会产生犷起何种作用了:直存在着争议。人多数人所按受解释来Irrtl c;rEu神父，他认.为罗马字母最初被雕刻到石碑;之前，要先用方.失笔刷写好样子，雕刻的厂之后照翁写好的样了雕衡fl,-.成:由于直接用方头.t.t_E会导致笔uq ! AL始和结尾出现毛糙，所以在- Ee1开始、结束Fl f转角的时候增加了收尾的-11，也就自然形成了衬线:雕刻盯人照写好的字雕刻，就形成厂所谓的.serif。放大看这个字母“洲，我们可以舌到，丰寸线最终是如何在下匠的骸刻刀一F诞E=.的(图l ) ; 2、中宫人小与x-Eriht 汉字印.1字体中我们经常会提及中官这个概念。一般来讲，字体中宫放松的字视觉显得大些，所谓中宫放松是指在字的方枢中，适当加大中间的空间，缩小四周边缘的空问，使字而加大，以增加字体的可视范圈，从而使之更加醒目易读。“卯5年，训赔元先生创作新报宋时，考虑到报纸正文宋体ff.:读者砚.线接触最多的文字字体.为.满足快速阅i的需要.新报宋在结构.上参考日本印刷字体的设计风格，适当将文字中宫放开，笔画清新、疏朗。” 英文中有个与汉字的中宫对应的概念x- hca蜘tc基线和中线之1的距离即、一iht ?C高度是字体的一个相对标准尺寸，字体与字体之间的标准尺度各不相同，相同字号的字母有不同的X高度，这种差异会产生不同的视觉效果、:如图2:两段文字的字号、行间脊相同，上段使用的是，高度较人的H1vrti.。体。一卜段使用的是、高度较小的中易黑体，通过对比.可看出上段的文字更容易被阅吩。x高度较大会i卜字体看起来大gf因为真正能传达信息的小写区域变大了j但是.通过分析图片我们发现:、高度大的字体意味着线之间的空间会变小，上笔画与下笔画的空问也相应变小，所以行距显得小，需要额外的讲大行距来弥补空he的缺失。个字的重心，统一在同一条中心线上。这样便会有整齐划的美感。当.扣英文混排时，“酒常巾文的基线和英文的关系就是将中文字高的BUn处与英文基线相一致。如果英文墓线与中义的底线相一致.那么英文的视觉感觉就会往下掉.在视觉f不舒rYf的。 3) d.C结构宇体的视觉中心 由于人类长期生活在有地心吸引力的地球上，自然在心理土会产生对地心吸引力的反作用力.所以.实际的，L何中心在人的视觉中会有一种偏低的感觉，只右将中心往.L稍提，人们的心理才会感觉在中问。没有下2的感觉。在中文里一典双结沟的字就遵循了上紧下松的视觉规律.比如旧”字f-半部分的曰部比下半部要窄(图4?:这是由J几人在观察事物时，视觉中心要胳徽高出几何中心的原因二间样，在英文，下.I双结构的字姆，如13,F,1等，由于错视原洲 .在绘写时腰部要比绝对中心略高一点.上半部分的结构要比下半部分的结构路小一点觉土的均衡稳定。姆求达到视 图4英文双绮占构字母和汉字的视觉规球比较 二、关于中英文混排的几点思考 l、月前书籍1报刊中的中英文混排币奇祝 随着全球化交流日益密切，各类国外出版物如潮水般涌人我闰，为了便于交流，这些出版物衍生许多中文版本当进人中网市场时.如何刨造与其原先.所用英文相对应的扑文字体，以便如实的体现原有的杂志风格，变得十分重要。如丈时尚芭莎，这足一本国外的时尚杂志，为了配合英文版字体的风格二该杂e:的封Iri和内文汉字字体是由方i字库专门设计的(图5、图P时尚芭莎的际题英文字体用的是被称为“印刷者之工”的f1CMli a波多尼是在人们对当时出版物中所弥漫的矫饰的洛可叮风格感到厌倦的背景下产生的。其弧烈的粗细线条对比，清 (3)功能用途的匹现 目前。常用的四大印刷字体是宋体，黑体、楷体和仿宋。宋体是.酒行的汉字印刷字体.在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分:黑体因其粗犷庄,醒目突出的特点最初常用于标题.导语.标志等等，但随着制字技术的精进，“”世纪只。年代起，细黑体开始出现并大且应用到正文领域，改变了印,I黑体单二的品种结渺，发展出大量纤细榷致的文本字体。楷体最初来源于书法楷书，印刷楷体通过对楷书笔画的规范整合，形成了这种非常实用的字体。楷体的笔ll圆润柔和，字形容易辨认，因此常用于幼儿读物、小学课本。此外楷体还有字形偏小，笔画和间架不够方止铭齐的特点.书籍的长摘止文不适宜用此字体。仿宋的字形特征楚:字形偏长.笔画粗细大致相同，没有宋体那样的粗细对比明确的特征，I a朱体字形优美、挺拔