劳伦士奔驰北京推广活动策划方案.doc

劳伦士奔驰北京推广活动策划方案活动主题新贵典范 唯我独尊活动背景劳伦士奔驰历史悠久，是“奔驰”家族中贵族气质的典范之作。在维持梅塞德斯奔驰原创精神和品种形象的大前提下，做了最大幅度的调升，走个性化路线，使劳伦士本身更富精致性和完美化。而这种尊贵显赫的个性化创造更赢得了世界各地众多追求生活品质的消费者的青睐。目标受众劳伦士真正成为身份和地位的象征。今年，劳伦士大举挺进中国也必然会受到中国新贵的欢迎，成为众多身份显赫的汽车爱好者的新宠。因此，劳伦士奔驰新品上市应该锁定高品位生活的消费新贵，突出表现大气磅礴，个性高贵的产品本质，营造庄重恢宏的现场氛围。活动目的 1、通过本次活动展示出劳伦士奔驰作为奔驰车的升级版，所特有的品质和个性，使受众进一步了解劳伦士奔驰，争取潜在消费者为直接消费者，诱发购买欲望。2、通过媒体宣传将信息更广泛地传播到普通消费者，从而创造社会影响，扩大劳伦士奔驰的品牌影响。创意阐述1. 形式：此次新品发布会应该是汽车新贵族的聚会，因此它应该以Party形式举办，在舞美和灯光上大做文章。利用“神秘惊奇”的展示概念，在特殊的时刻揭开劳伦士神秘的面纱，而与劳伦士共同出现的将是一位雍容华贵的年轻女子，衣着高贵华丽，配以昂贵的珠宝饰品，通过展示一系列象征尊贵的代表元素，与劳伦士汽车的豪华气质构成完美尊贵气派，借以凸现劳伦士汽车完美品质。压光，只打亮旋转舞台上下射灯源。嘉宾转动放置在展示台右侧的奔驰标识台架上的奔驰标识。音乐起，旋转舞台旋转，转出劳伦士奔驰车，众佳丽鱼贯而出，围绕汽车进行舞台生活秀。灯光起，主持人室内音乐继续，无声播放宣传片，车内外各项性能展示，模特引领众嘉宾参观，逐一介绍汽车相关信息。2. 布景：展示台中央与背景板相接处设置一个旋转的舞台，背景色力求贴切衬托汽车气质，突出劳伦士高贵品质。旋转舞台面向观众的正面背景板上为劳伦士标识，而旋转后背面为劳伦士奔驰车。展示台右侧设置大屏幕电视墙，展示厅内各角落高处悬挂电视屏幕，以便嘉宾观看劳伦士宣传片。在展示台左侧放置银灰色奔驰标志台架（高180厘米左右），奔驰标志如方向盘可转动，以备展示时之用。标识架前设置主持人台。展示台右下侧可设置交响音乐表演台，以备演出之用。此乐队为小型弦乐队，既高雅又不繁琐，也可以和劳伦士品质相匹配。场内设置自助餐台，包括酒水和冷餐。3、灯光：为了避免灯光过于刺目，整个展示以柔和的暖色光为主，并在展示台中央旋转舞台的上下加设射光光源，以便推出劳伦士奔驰车，关闭其他灯时，旋转舞台中央灯光可以形成锥光的灯光效果，突出表现劳伦士奔驰车。4、节目选择：劳伦士奔驰新品展示会的目标受众都是有着高素质、高收入，地位、声名显赫的新贵族，他们要求高的文化品质和生活品质，加之劳伦士奔驰本身华贵典雅之风格。在选择节目时，我们选可以选择经典西洋音乐、芭蕾舞蹈等西方文化特色鲜明的艺术形式。活动内容1、 活动时间：2003年11月2、 活动地点：长安俱乐部3、 参加人员：媒体记者、终端消费者、行业专家（共100人）4、 活动流程 时间 活动内容入场18：30签到并领取产品宣传册主持人致词19：00感谢来宾的莅临，推出主人宏伟汽贸负责人致词19：05汽车展示19：10香车美女（包括舞蹈表演、汽车介绍）业内专家发言19：40