中国品牌中的洋名624984翁旭露朱浩新郑恒曦潘洋溢.doc

中国品牌中的“洋名”提要本文要探讨的是中国品牌中的“洋名”泛滥这一现象。中国自1978年改革开放，经济实力日益大增。2001年加入WTO更是与国际经济连接更加紧密。就在国人自以为中国日益壮大之时，我们不得不承认，阿迪达斯，耐克，宝马，奥迪，这些我们平时耳熟能详的国际名牌有哪一个是我们国产的。甚至连一个韩国都有我们在用得三星，现代。但是没有品牌没有关系，我们可以自己创造好的品牌，但是是如今今我们国内的现象是对自主品牌的开发不够而又崇尚“洋名”。比如马可波罗（瓷砖），蒙娜丽莎（瓷砖），曼妮芬（内衣），美特斯邦威（休闲服）等等。还有更多小品牌都冠用洋名。这怎能不让我们国人感到心寒。关键词洋名 品牌 崇洋媚外 创造力正文前言首先由于市场鱼龙混杂，我们不能将大多数产品拿出来比较给大家看。但是我们可以通过某一领域的着重研究来管中窥豹，或许这不是最好的一种方法，但是这是我们小组能提供最灵活最有用的方法。于是我们小组经过讨论和老师的指导后选择了宁波男装这一领域论文正文一、 宁波男装品牌中的“洋名”运用现状样本选取方式：网络选取所有样本：见下图上面的牌子分配分别是雅戈尔，杉杉，罗蒙，哈里波士，威达，洛兹，老K，太平鸟，培罗成。可以看得出上面的品牌有80%以上是洋气很重，当他们确实是土生土长宁波品牌。雅戈尔，younger,是年轻, 幼辈的意思哈里波士，hale 强壮的老板威达 有点洋气味，但是仔细一想又有中国味的很洛兹 rouse弄醒，唤醒的意思也是军队里面的起床号老K Kfashion 没有什么意思 只是K和时尚连起来培罗成 progen 没有查到他的意思从上面我们看出来他们收欧风美雨的影响挺深，但是值得肯定的是取得名字都是积极向上的，比如年轻，唤醒，时尚等等。二、 宁波男装品牌中“洋名”运一点用原因分析1，消费者视角：单从消费者购物而言，我们总认为外来的总是好的，而自家的总是差人家一点，似乎这就是中国人自由的性格。我们先不说不说男装。先说说大家常用的手机，报告显示，二季度，全球手机市场份额最大的品牌仍然是诺基亚，但其份额已经由去年同期的30.3%下滑到了22.8%，优势地位岌岌可危；排名第二、三位的厂商依然是三星和LG两个韩国品牌，份额分别为16.3%和5.7%；苹果公司依然是全球第四大手机厂商，但其份额已经从去年同期的2.4%增长到了4.6%，增幅达91%。前五大厂商中唯一发生变化的，就是中兴通讯取代了RIM公司，排在了第五位。在智能手机操作系统中，Android系统的份额高达43.4%，同比增长152%；苹果的iOS系统份额从14.1%增长到18.2%；塞班系统的份额则下滑了46%。不管其他品牌的竞争如何，我们国产手机品牌总归在手机市场上没有一席之地，尽管中兴手机取代了RIM排在的第5位，但总归改变不了我国在手机市场是疲软的地位。（百度知道）2，品牌视角中国品牌“洋化”十足的一方面，也与中国品牌缺乏创新有关，但是中国缺乏创新型人才么，我觉得也不尽然。勇气、创新、才华和激情在任何国家，任何产业都是稀世之珍，汽车如是。中国汽车界几乎隔日就有新车上市，自主品牌也是如此。“生群孩子打群架”是自主品牌应对市场竞争的主要策略之一，尽管重复、枯竭、苍白，但汽车品牌仍乐此不彼，自主品牌也不例外。不过，合资品牌有资格重复，甚至于浪费，但自主品牌没有。多年来，自主品牌在跟随中迷失了自己，迷失了最应该做的事情，服务便是其中之一。事实上，现在自主品牌的服务连“跟随”也谈不上。当合资品牌大建3S、2S等卫星店时，自主品牌还纠结于4S店需不需要增加；当合资品牌年年搞销售和技术技能比赛，提升旗下经销商服务水平，自主品牌经销商考虑的是裁员和节流；当合资品牌纷纷宣布延长保修期，从2年4万公里提升到3年6万公里，自主品牌还在原地踏步谁都知道创新是企业的灵魂，但自主品牌从不愿意去做。原因无外乎两个：一是中国车市发展太快，汽车产多少卖多少，再差的车都有人买，与其关注服务，倒不如关注产能；二是在条条框框面前，勇气和创新都不值钱，不少自主车企即国企，有着扼杀创新和勇气的完整机制。有专业人士认为，比起IT业、零售业以及互联网的一日千里式的锐变，中国汽车水泥太重，鼠标太轻，而自主车企是拖后腿的一批。乔布斯走了，他最NB之处在于，让各行各业掀起了学习的高潮，唯独中国汽车是个例外，因为不知道怎么去学。（来源：大洋网-信息时报 作者：马海燕）三、宁波男装品牌中“洋名”运用的再思考最后我们可以做一个小结， 关于品牌“洋化”现象我们可以大胆假设，并不是企业崇洋所致。因为中国本身也经过改革开放的大潮，总体经济实力位于世界前列，所以人们无需有什么崇洋媚外。 有些洋名是必须的，比如雅戈尔，杉杉，罗蒙，洛兹他们等已经做大的品牌。不仅在国内有较大知名度，而且在国外有一定声誉，所以必须取一个合适的英文名，为打入国际市场做好铺垫。 但是洋名化我们并不能一概而论。因为我们中国文化中有很多好的东西，那些企业不能好好利用中国文化推而广之，反而投机取巧利用西方文化，说明这是在文化上的不自信。总结这是我们小组对中国品牌洋名化做出的总结，洋名有他存在的理由，我们不能一概否定，他给我们的企业带来