关于牙刷的一些小设计.doc

中国是世界上牙刷生产量最大的国家，每年生产几十亿支牙刷。同时, 中国也是世界上牙刷消费量最大的国家，每年消耗十几亿支牙刷，折合成人民币大概二十亿元，并且这个数字每年还在不断的增长着。中国牙刷市场具有极大的发展空间。中国人在过去几年中牙刷更换频率不断增加。预计到2014年， 中国人基本可以一个季度更换一支牙刷， 达到目前牙医的建议 3个月更换一次牙刷。到那时，中国大陆年牙刷消费量将达到大约50亿支，总值约为100亿元人民币。对于目前从事牙刷生产和销售的企业来说，巨大的市场发展空间树立了他们进一步投入的决心。但是本土牙刷企业由于很少花时间和精力去研究消费者对牙刷产品的诉求，所以在品牌定位方面一直很模糊：功能定位？年龄层次定位？其它定位？没有清晰的定位，如何让目标消费者购买你的产品？将流通渠道喜欢的花花绿绿的背卡牙刷陈列到超市挂钩上，本土牙刷在视觉上已经输给了国际品牌。高露洁的大红，黑人的亮绿，佳洁士的天蓝，Oral-B的淡蓝，整系列品牌集中陈列，使购物者在货架前产生了极大的购买冲动。只有真正的品牌牙刷才能最终赢得消费者，从而积极参与到高毛利的零售渠道竞争中，为中国本土牙刷的发展杀出一条血路。我们缺少什么？缺少新意。没有有创意的产品，没有开拓出除家庭以外的其他使用范围。我国是一个人口大国，人口大概在13-14亿，其中农业人口大约8-9亿人，年轻人占大多数，而且这大多数年轻人要外出工作，旅行就必须携带牙膏牙刷等日常生活用品。这就涉及到牙膏牙刷等日常生活用品的携带问题。传统的牙膏牙刷一般都要分别单独携带，非常的不方便，而且容易弄脏刷毛，也不利于口腔卫生。因此，设计一款便于携带且使用起来非常卫生的牙膏牙刷就显得非常有必要。刷牙是我们日常保持口腔清洁、健康的重要方法之一。它能消除口腔内软白污物、食物碎片和部分牙面菌斑，而且有按摩牙龈作用，从而减少口腔环境中致病因素，增强组织的抗病能力。刷牙对于预防各种口腔疾病，特别是对于预防和治疗牙周病和龋病等具有重要的作用。要想拥有一口健康漂亮的牙齿，除了养成良好的刷牙习惯和正确的刷牙方式外，备有一把设计合理的牙刷也是至关重要的。现在通常的牙刷有四个部分：刷头、刷颈、刷毛和刷柄。刷头应稍短、稍窄、以便伸入整个口腔，刷净难刷的部位。刷头最好成圆弧状，以免刮伤牙肉。刷颈要有适当的弯度，以配合 牙齿床的弧度而深达后臼齿区。刷毛要软硬适当，顶端经过特殊处理，免得损伤牙龈及牙釉质。刷毛部分的外侧应稍长且柔软，以利牙龈的按摩。刷柄以好握为度。近几年来，牙刷的各项技术飞跃发展，牙刷设计思想也从装饰性向实用性和临床效果转化。世界牙刷市场的发展潮流己经从多少年来“一种牙刷，谁都合适”这样的观念发展为高度的市场细分化。这种细分化甚至超出了牙刷的基本清洁功能。市场不仅要求牙刷有其基本的清洁功能，而且还要求有临床的功能，甚至希望刷牙不仅是一种习惯，而且成为一种生活需求和美好的享受，从而使刷牙真正成为人们日常不可缺少的一种需要。一种设计方案为：便携式全封闭多功能旅行牙刷产品。是把牙刷和牙膏设计为一种在极短的时间内可任意连接的活动整体，其造型是根据人体工程学,美学原理设计。该管体为全封闭流线型圆柱体，它分为上下两个部分，上段管体内腔设有电动剃须刀或半自动剃须刀装置，同时也为女性设有化妆用具机构；下段管内腔设有牙膏头连接机构它与牙膏体的牙膏头衔接为一体，只需把现有的牙膏放入管体内与牙膏头连接机构连接后，其手柄的对应面或单面两侧设有长椭圆形长方口，用手按压手柄两侧的牙膏挤压口把牙膏挤压在毛刷上即可使用。因此本产品它是集牙刷、牙膏、剃须刀、LED灯光为一体的一种新型便携式全封闭多功能旅行家用牙刷。本设计的便携式全封闭多功能旅行家用牙刷分为；直管式一体牙膏牙刷（男性专用、女性专用）、折叠式一体牙膏牙刷（男性专用、女性专用）、多功能套装牙膏牙刷（男性专用、女性专用）、多功能单体牙刷、多功能儿童牙刷，均可解决长期以来人们外出工作、旅行时都必须分别单独携带牙刷、牙膏、剃须刀、女性化妆品、等问题；同时该单体牙刷还具有在瞬间可任意弯曲牙刷颈各种弧形和角度，能够更好的清洁牙齿各个面以及各个不同角度，同时达到全方位的口腔清洁。并且它把牙刷、牙膏、剃须刀、LED灯有机的融为一体，它改变了传统的口腔洗漱方式，赋予了牙刷更多的功能，使产品更实用、更方便、更完美。该产品在携带时可在瞬间把牙刷牙膏分体，同时把牙膏牙刷分别放置在两个管体内腔中，使用时只需把两个管体连接后拔下外套管，用手按压其手柄两侧长椭圆形牙膏挤压口就可以把牙膏挤压在毛束上。本产品的设计无论是直管式一体牙膏牙刷、折叠式一体牙膏牙刷均可自动上牙膏，它不仅外出携带方便家居使用更方便，因为本设计是把牙膏和牙刷是设为一个有机活动的连接体，所以它不需每天开启牙膏盖等重复繁琐的动作，使用牙刷时按压其手柄长椭圆形口即可自动上牙膏，用手按压手柄上段管体的开关，就可以使用电动剃须刀或用手推管体上的滑块使用半自动剃须刀剃须，使用完后套上牙刷外套管即可，方便、环保、卫生。该产品是一种新型时尚的便携式全封闭多功能旅行家用牙刷。本设计的便携式全封闭多功能旅行牙刷,其外形为圆柱体流线型属于国内外首创技术先进、具有功能多、携带方便适合旅行、家用等特点，其产品线条流畅简洁、外形华丽、高雅、它的艺术效果可以达到赏心锐目，引人入胜具有很强的视觉冲击力。该产品可以极大的提高口腔洁具以及牙刷产品不同的品质，同时也可以把牙刷产品提升到更高的档次与层次；当然更能提高产品的附加价值，使之形成独特的企业文化产品品牌。该产品加上价格低廉，其中产品设有高端、中端、低端、各种不同品质的产品，完全可以满足市场不同的消费者需求，其牙刷手柄和外套管可以重复使用，只需更换牙刷即可；同时也可以避免材料浪费，减少环境污染环保节省能源。因此本设计的牙刷是一种极为普通的传统产品，而且牙膏牙膏是每一个人日常生活必用的消费物品，并且是终身使用，因此这就给市场提供了巨大的空间需求。同时牙膏牙刷和一般的高科技电子产品或者一些奢侈品不同，这些高技术含量的产品和大品牌产品价格昂贵；它只适合特殊的少数群体拥有和使用。而牙膏牙刷是生活中普通日常用品，所以它的市场定位不像一些高科技产品定位的区域范围有限，而本产品不受此类因素限制和影响，在这浩瀚的宇宙空间里，只要有人这种生命体存在就有市场，该产品不分男女老少均可使用。本设计的产品可以开发十多种不同形状，数十种不同尺寸规格的系列产品。因此，其产品的研发创新以及把产品推向市场将有可能成为其它牙刷的替代品，具有非常强的市场竞争力；可以在国内外占有一定的市场份额，因为该产品的市场生命周期和产品的使用价值较长，产品使用率非常高；根据国际权威机构在全球的调查统计，牙刷这种工业产品在人类所有发明的产品中；它在人们日常生活范围内的使用率是最高的产品。它不像其它电子产品，比如手机、电视、笔记本电脑等。每一种新的技术创新以及新的一款手机产品推向市场，其产品的市场寿命比较短，1-2年后生产企业又必须研发新的产品推向市场，因此电子产品的生命周期比较短，所以每一种新研发的产品它在市场生存的时间是极其有限的。而牙刷牙膏这种类型的产品市场生命是无限的。因为很难把牙刷这种简单的产品设计变成高科技的产品，也不可能把牙刷设计为人工智能机器人来清洁口腔，那是非常遥远的未来。又比如市场上现有的电动牙刷、超声波牙刷等这种类型科技产品除了价格昂贵外，它那种高速旋转、震动的高频超声波来清洁口腔刷牙，高效率、清洗效果也佳。但是，如果长期使用是否对牙齿、牙龈造成破坏性的不良影响就很难在短期内做出科学论证了。因此，从目前现有的技术作为比较还是使用手动牙刷清洁口腔为佳，长期使用左右手刷牙；手脑并用可以预防老年痴呆症，从环保理念来论，使用手动刷牙既不用电、既节能又环保。所以把繁杂的产品化繁为简，设计具有功能多、使用方便、实用、简洁的产品是最完美的产品。这种牙刷的市场前景也非常好。只要进行充分的产品宣传，让每个人认识到该产品的优点及作用。在宣传过程中，对消费者给予免费体验的产品试用。其次，与商家进行投资分析，合作方式（1）本项目主要适合主要从事生产制造牙刷牙膏的对口企业、公司接产合作，在现有的自动化牙膏生产线情况下，不需要改变原有的生产设备结构，只需投资模具设计、制造加工就可以投入生产。投资规模：（包括：自动化牙膏生产线、牙刷成型注塑设备）模具设计、制造加工费：50万元300万元 、建厂规模：250500人 合作方式：（2）主要与具有从事专利产品开发，专利产品推广销售运作的专业团队公司，具有一定的经济实力、拥有丰富的市场策划经验以及国内现有的产品销售渠道和先进的管理理念。投资规模：20003000万元 前期产品推广、广告运作费、仓储、物流、无需建厂房，但需租赁办公场所、仓库。产品制造加工方式：订单加工(代工) 合作方式：（3）主要与非对口企业、公司合作（注：从事过相关的塑料产品生产制造加工企业、公司）投资规模：30004000万元 建厂规模：250350人 （包括：自动化牙膏生产线 、牙刷成型注塑设备、厂房。以上的三种合作方法，其中的任何一种合作方式，只要按设定的目标销售量来销售产品；一年之内均可收回成本，并有可观的利润)。当然也可以把产品销售到国外市场出口创汇。市场分析：本设计的产品分为：高端产品、中端产品、低端产品三个部分，其中以低端产品作为主要销售目标以及市场定位，现已经济类型的低端产品为例：以每天在国内（三十一个省、自治区为单位）销售：(1)、2000/(支件)x30(天)=60000支件60000支件x12个月(年)=720000支件720000支件x35元/支件=2520万元（注：平均每天每个省份销售65支件）以每天国内（三十一个省、自治区为单位）销售：(2)、3000/支件x30(天)=90000支件90000/支件x12个月(年)=1080000支件1080000/支件x35元/支件=3780万元(平均每天每个省份销售97支件)以每天在国内（三十一个省、自治区我单位）销售：(3)、4000/支件x30(天)=120000/支件120000/支件x12个月/支件=1440000/支件1440000/支件x35元/支件=5040万元(平均每天每个省份销售129支件)以每天在国内（三十一个省、自治区为单位）销售：(4)、5000/支件x30(天)=150000/支件150000/支件x12个月(年)=1800000/支件1800000/支件x35元/支件=6300万元(平均每天每个省份销售161支件)以每天在国内（三十一个省、自治区为单位）销售：(5)、10000/支件x30(天）=300000/支件300000/支件x12个月(年)=3600000/支件360000.0/支件x35元/支件=1,26（注：平均每天每个省份销售322支件）产品销售量以及销售额以此类推，以上产品销售只是作为市场目标一种预测，也许计算预测过高；但是也有可能在实际