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网站： 安妮娅商城优化方案安妮娅官方商城优化方案思路：需要从哪些方面入手？网站存在哪些问题？网站问题解决办法？应该如何开展商城优化工作？制作人：彭春江制作时间：2014.4.23目录第1章 搜索引擎优化简介3一、搜索引擎工作原理3二、影响网站排名因素4 （一）外部因素4 （二）内部因素5三、网站排名因素细分6第2章 安妮娅家居官方网站优化策略8 一、关键词策略8 （一）确定关键词8 （二）拓展长尾8 （三）页面等级及关键词布局 9 （四）网站活动页面关键词布局优化策略 9二、网站结构优化 9 （一）链接结构优化9 （二）层结构关系10 （三）网站内容优化10 （四）外部优化 12 （五）社会化优化 13第3章 安妮娅家居网站资讯栏目构建15 一、新闻资讯栏目的作用15 二、新闻栏目内容15 三、资讯栏目优化16 （一）关键词优化16 （二）代码优化17 （三）链接优化17第1章 搜索引擎优化简介1、 搜索引擎工作原理搜索引擎优化是研究不同搜索引擎的检索特点以及排名技术。让网页设计对于搜索引擎而言表现出友好性，让网站的页面以及整体结构符合搜索引擎的检索原则，从而实现网站目标关键词在搜索结构中具有有效的排名效果，提升网站的整体流量，进而提示企业的销售能力以及宣传能力。SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于开展优化工作，搜索引擎通过Spider程序从一个网页或者多个网页出发，逐步浏览网上的所有文件。Spider首先会解析网页的HTML代码，通过页面内部的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。搜索引擎为搜索到的网页建立了索引并且将其存入了数据库中。当用户输入要搜索的关键词时，搜索引擎就会根据用户输入的关键词在数据库中进行查找，并且将结果按照一定的排列顺序展示给用户。简单的来说，搜索引擎通过对完了上的所有连接以及信息进行爬行和抓取，并且将搜索到的相关数据都进行一定的处理，最终通过一系列的排名算法对关键词下的页面进行排名。搜索引擎的工作过程主要分为三个部分，如下图：1. 蜘蛛爬行和抓取，蜘蛛每天都在不断的访问着网站，不断的爬、爬、爬，不断的抓取着数据，最后把抓取来的数据背回家，从而它就完成了数据采集的任务（第一步）。 2.预处理（索引），蜘蛛背回来的数据是一个很庞大的数据这些数据是不能直接的用于查询排名处理，因为它的计算量太大了，不可能实时的响应返回结果。所以抓取回来的这些数据页面都是经过预处理（索引），为最终的查询排名做好准备。 3.给出结果排名，经过蜘蛛抓取页面，索引程序计算得到的倒排索引后，搜索引擎就准备好可以随时处理用户搜索了。用户在搜索枢输入关键词以后，排名程序调用索引库里的数据，计算排名显示给用户，排名过程是与用户直接互动的。二、影响网站排名的因素（1） 外部因素（1） 网站收录情况：由于搜索引擎对商业网站的收录情况更能够直观的反映出改网站再搜索引擎数据库中被收录的数据量，这个量化概念是站在搜索引擎当中的表现情况，想要了解网站再搜索引擎中的收录效果，可以使用：“site：网站域名 ”来进行查询，不同的搜索有秋梨膏收录的结果也不一样，所有需要进行有针对性的分析。（2） 网站流量：主要是指一个网站的访问量，通过统计网站的独立访问者数量以及页面浏览数等指标。常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（包含重复访问者）、页面浏览数、每个访问者的页面浏览数以及用户在网站的平均停留时间、访问深度、网站的整体跳出率等。（3） 外链结构外链结构是指导入链接的数量、质量和深度的布局。外链结构的强大可以增加网站的权重并且带来一定的有效流量，存托关键词的排名，是影响网站优化排名的主要因素之一。（4） 竞争对手的优化竞争对手的优惠只能也间接的影响着自身网站的排名情况，在网站的优化过程中可以通过对比的方法来分析研究竞争对手的优化策略和有效的优化方案，了解对手在网站结构、关键词布局和外部链接建设上的情况，在结构自身网站的优化情况进行合理的调整。（2） 内部因素（1） 网站内容：网站的内容构成有很对中，首先需要分析目标网站的功能类型，交互类、在迅雷、商务类、内容类等等根据不同的构成来确定网站的优化方案。（2） 层级结构：网站都是有一个层级概念，层级结构就是网站链接路径的目录树，一个清晰简洁的网站更容易被搜索引擎爬虫所抓取，商城网站的层级结构不能超过4层。（3） 内链结构：内链结构是指网站内部链接之间相互链接的逻辑结构。强大的内链结构可以造成网站链接多儿不乱木有小的拉平网站的层级结构，从网站内部中支撑起网站的整体权重以及权重的分配。（4） 代码结构：清晰简要的代码不仅仅能够顾缩短网站的加载时间，提高网站的用户体验，而且还能够提高网站网页的信噪比没通过查看网站页面原代理就能够有效的了解网站前端代码结构，包括网站的CSS、JS等等，在进行网站优化的过程中需要检测代码结构是否合理，以及控制优化内容和代码的比例。（5） 关键词布局：关键词布局和密度问题对于网站关键词的排名都有较大的影响。通过分析网站核心关键词和辅助关键词，将关键词合理的布局在网站德尔Meta属性、Title属性以及网站内容各个段落结构和图片描述之中，关键词的密度需要控制在2%-8%之间。（6） 权重分配：根据网站的权重体现的位置不一样，可以将网站权重分为：服务器权重、域名权重、结构权重、内容权重以及外部权重五个部分，也可以划分为网站质量、页面质量、外部质量三个部分。三、网站排名因素的细分：序列号因素说明重要程度分类配合人员1网站title中出现关键词0.73页面质量编辑2外部链接页面内容与关键词锚的相关性0.71外部质量SEO3外部链接的数量以及质量0.68外部质量外部推广4清晰的层结构0.66页面质量程序5内容的原创度0.65页面质量编辑6关键词密度0.62页面质量编辑7内部链接结构0.60网站质量程序8H1标签包含关键词0.54页面质量程序9页面稳定性0.48页面质量程序10服务器稳定性0.45网站质量开发11网页内容丰富性0.42页面质量编辑12静态URL0.40网站质量开发13每个页面独立描述以及关键词0.38页面质量编辑14A标签中的title属性对关键词的运用0.37页面质量程序15文本标签0.36页面质量编辑、程序16点击量和社会化分享0.35外部质量外部推广17图片ALT属性中关键词运营0.33页面质量编辑18网站代码结构清晰，不冗余0.30网站质量程序19域名可信度0.26外部质量开发20网页信噪比0.25网站质量程序21导航链接标签出现关键词0.23网站质量程序22网站地图、robotx、404页面0.18网站质量程序23Meta keyword运用0.05页面质量编辑第2章 安妮娅家居官方网站优化策略1、 关键词策略（1） 确定关键词关键词有助于实现SEO目录，关键词的选择需要准确的把握用户的搜索新闻，需要准确的了解用户产品的检索方式，只有选择了用户常用的检索词，才能够提高网站的搜索率，进而提高网站的转化率，提高网站流量的搜索比例。关键词划分如下：主要关键词：产品名；产品品牌词；行业词+产品词；例如：家纺四件套、四件套、家纺品牌、床上用品、安妮娅家纺网。主要关键词应用与安妮娅官方商城的网站首页；一级关键词：产品；用品+产品；材质+产品；成分名词。二级关键词主要应用于商品列表页面，商品栏目页面，注意：相关的产品页面一定要包含有相关的关键词。二级关键词：产品+（如何、怎么样、这样、质量、价格等）；材质+产品+（如何、怎么样、这样、质量、价格等）。主要应用于资讯文章内页面。（2） 拓展长尾（1） 通过百度的搜索匹配、底部相关搜索以及百度指数。（2）百度关键词查询工具；（3）CNZZ统计，来查找用户日常搜索使用的关键词以及提升流量。长尾关键词的组成形式：（1） 相关关键词词根排列组合而成。比如围绕产品，可以拓展到产品成分、产品价格、产品作用等有效排列组合而成。（2） 添加一些语气组词（让长尾关键词更加接近口语化）。（3） 问答形式的关键词，主要出现用户搜索知识类栏目，比如：涤纶被质量怎么样、蚕丝被有哪些作用等等。（3） 页面等级以及关键词布局网站权重是所有页面权重的集合，给同的页面花费权重等级有利于网站的内部以及外部的优化。商城首页关键词布局，布局主要关键词，关键词包括：家纺商城、家纺四件套、四件套、家纺品牌、床上用品、安妮娅家纺管网、家纺网、家纺用品等产品列表页面、产品页面关键词布局，布局一级关键词，关键词主要包括：蚕丝被、纯棉被套、蚕丝被芯、被芯、四件套等关键词。资讯页面关键词布局，布局二级关键词以及拓展的长尾关键词。（4） 网站活动页面关键词布局优化策略为了报纸网站再活动期间，相关关键词在搜索引擎作用具有良好的排名，需要在活动开始前2个月进行网站活动页面关键词的优化，在活动结束后去还需要实施定期的维护。2、 网站结构优化（1） 链接结构优化（1） 丰富性：权重的传递是一开A标签链接的传递，一个丰富的页面需要有丰富的链接来衬托。（2）广泛性：商城首页、咨询页面等主要页面需要大量的一级页面、二级页面来传递权重，大约在150个内部链接的样子；产品列表页面以及产品页面也需要至少80个有效的内部链接；商城首页、咨询页面、产品列表页面以及产品页面至少有1个区域内的链接是动态变化的（所谓动态变化是添加产品或者其他信息的时候能够有效的展示到这些页面）；这些页面的链接不能通过JS 的方式调用。（3）定期检查网站时候存在着死链接情况，及时的处理相关的死链接。（2） 层结构关系 一个优秀的页面不纠结需要丰富的内容以及链接，还需要清晰的heading层机构，一个网站从结构以及内容上来说都需要较好的层级结构，网站的层级结构不能超过4层，同时网站的内容页面也需要注意层级变化，标题使用H1标签，段落标题使用H2/H3标签，简介标题可以使用H4标签，（笨策略参照百度百科的SEO策略）。（3） 网站内容优化（1）图片优化：网站图片需要添加ALT属性，ALT熟悉最好是包含有网站主要关键词或者产品关键词，ALT属性有利于加强搜索引擎对于图片的认识，还可以促进关键词权重增加。（2）增加资讯类栏目信息，网站中缺乏内容文案的编辑区域，不能通过知识性文章提升网站长尾关键词的排名。同时通过知识性文章能有效的提升网站的流量，可以添加家纺知识类栏目。（3）网站首页底部没有出现友情链接板块，需要添加友情链接板块。（4）产品页面的标题应该使用H1标签，产品标题中都含有一定的产品关键词，使用H1标签能够有效的促进产品关键词的优化。错误，正确应该是：情迷艾克斯纯棉提花婚庆六件套（5）商品详情项目使用的图片，应该修改成为文字，增加产品类关键词的密度：（6） 网站内页的关键词以及描述都一样的，相关的栏目以及产品页面需要添加不同的关键词，以及描述。在添加的产品的时候就需要根据产品设定相关的关键词，促进产品的内页排名。这里的keywords以及description与首页以及其他页面都是一样的。（7） 使用了H2标签，可以再其中加入“家纺”这个关键词，来促进“家纺”关键词的密度以及权重。（8） 首页商品标题使用的是H4标签，可以改为H2标签使用，促进关键词的权重。（9） 网站内页的关键词以及描述都一样的，相关的栏目以及产品页面需要添加不同的关键词，以及描述。在添加的产品的时候就需要根据产品设定相关的关键词，促进产品的内页排名。（10） 网站内容页面缺乏指向首页的链接，可以增加链接，让网站的内容页面促进外链的增加！（11） 网站需要建设404页面、robotx、sitemap等。（12）A标签中需要使用title属性，在title中可以加上相关关键词。如下：（4） 外部优化 为了提高安妮娅官方商城的SEO效果，外部链接的优化是必须的一个优化手段，外部链接建设需要保证四个方面：（1）相关性：外部链接所在的网页的主题内容必须和关键词锚文本具有一定的相关性，从而提高外部链接的质量。（2）广泛性：外部链接需要在不同的平台以及不同的网站进行发布，从而提高外部链接质量。（3）链接深度：在单个平台可以对网站对个相关主题频道进行外部链接建设，一个网站中需要有多个导入链接到不同的页面。注意：进行外部链接发布时需要对外部链接建设平台进行分析：主要是分析器总收录量、日收录量、收录比例以及网站权重等，对其进行分级，从而进行关键词锚文本的布局。（5） 社会化优化 随着搜索引擎技术的不断发展，百度等搜索引擎越来越重视用户对网站信息质量的评价，用户有对这样也蛮内容的评价以后就会产生社会化优化，同事也增大了网站页面信息在互联网的曝光量。在百度官方SEO搜索引擎优化指南V2.0中也明确表示社会化分享会影响到搜索引擎对关键词的排名。可以再知识性页面以及产品页面使用百度分享、新浪分享等第三方开发的集合式分享按钮。第3章 安妮娅家居网站资讯栏目构建1、 新闻资讯栏目的作用 网站建设好以后我们就需要百度、google等搜索引擎的蜘蛛不断的来光顾网站，但是搜索引擎蜘蛛只能够识别文字和已经有标识的图片，同是网站定期更新还能有效让蜘蛛形成固定的访问规律对于网站的整体收录以及优化有非常重要的作用，如果一个网站全部都是图片而没有文字内容，那么就容易遭到蜘蛛的反感，所以我们需要建设网站的新闻版块，进行日常的更新维护，不仅仅能够有效的促进网站的整体收录量，还能够通过新闻页面进行长尾关键词的优化以及推广工作。2、 新闻栏目内容 栏目层级 新闻栏目首页内容资讯列表内容资讯内容页面3、 资讯栏目优化（1） 关键词优化（1）页面标题优化：页面标题采用+新闻标题（二级栏目标题）+网站标题，新闻标题中在更新文章时需要含有一定的关键词或者长尾关键词。（2） 页面keywords和description优化：页面的keywords和description需要独立设定，keywords与description需要根据新闻页面的内容来设定。（3） 新闻内容优化：新闻内容中要包含关键词，关键词的密度在2-8%左右，文章的长度最少在300以上，首段以及尾段中要包含关键词，文章的原创度一定要高，如果文章含有图片一定要包含有ALT描述。文章中的关键词可以使用加粗处