2009美容行业分析与2010美容趋势展望报告.doc

2009美容行业分析与2010美容趋势展望报告2009美容行业分析与2010美容趋势展望报告Dr .E 亚平 资深皮肤和健康研究工作者据悉，2009年，中国网民增长迅速，中国也成为了时尚奢侈品消费大国。在这样的增长趋势下，人们对化妆品的搜素，也日益成为大众了解化妆品和皮肤健康的手段。那么，在2010年，我们期待消费者如何关注他们需要的化妆品和护肤呢?化妆品的概念很广泛，包括了所谓的大众品牌、高档品牌、直销品牌，甚至还会出现诸如天然活性健康品牌等不同的概念。而化妆品本身还分门别类出诸如护肤品、彩妆、口服产品、仪器和香水等，因此，我在此无法一一详细分析，只是对我了解到的一些有趣的护肤问题进行评述，希望这样的观点可以帮助人们在新的一年里，更好地选择适合自己的化妆品，更好地保护自己的皮肤健康。繁忙之中也要关注皮肤健康皮肤健康需要每天的保养和维护，这是不以人们意志为转移的事实。但是实际上，2009年有一个有趣的现象，那就是春节前，人们对护肤产品的关注度不如春节后高，这种关注趋势在春节后明显增加;从六月份开始，人们对护肤的关注度又开始明显降低，到了七月份才开始逐步回升，这种趋势一直可以持续到年底。发生这样的情况，也多与产品的种类无关。为什么会发生这样的情况呢?在我看来，有一个原因不可忽视，那就是春节和六月份，是人们最为忙碌的一段时间。前者人们忙着准备回家、走亲访友、或者准备出游等;后者是人们忙于应酬自己或者家人的考试等。因此，人们在这两段时间里，都是一年中最繁忙的，于是就会出现对化妆品和护肤关注程度下降的明显趋势。或许我们对上述问题的发生实属无奈，但是我更期待在2010年，人们会更加注重对皮肤的日常关注，而不是忙碌的时候就稍稍忽略护肤这件事，这样才能让人们对皮肤健康的关注更加趋于日常和平稳。护肤需要更有针对性2009年对护肤品的关注中，排在前几位的包括痘痘、色斑暗沉、黑头和干燥等。其中，痘痘和黑头都是毛孔问题，说明人们希望自己的皮肤变得更细腻、无瑕疵;关注色斑和暗沉的皮肤问题，则体现了中国女性对皮肤颜色的要求和文化传统的沿袭;而关注皮肤干燥，则最能够体现人们最真实的皮肤问题，这个问题几乎是最客观地体现了人们对护肤的基本需要。皮肤的痘痘和毛孔等问题，是最影响人们心情的事情，因此，在2010年，人们依然会关注痘痘和毛孔问题，选择更有效的护肤产品。另外，中国女性对皮肤白皙的追求从来没有停止过，因此，我也希望各个品牌在新的一年里推出的亮白产品，能够对这样的爱美人群更有针对性，并且尽可能地将新的产品科技诠释清晰，以免误导消费者。值得一提的是，上述两种皮肤问题，不仅仅需要外部护理，还需要身体对营养的充足和均衡的吸收利用，也就是说，均衡和充足的营养对痘痘和肤色等问题的改善至关重要。保湿滋润是护肤最基本的原则，无论任何季节，选择最适合自己皮肤的保湿产品，依然是最重要的护肤话题。另外，很多皮肤问题还源于衰老，因此，随着对皮肤健康知识的普及，人们会逐渐对具有抗衰老功效的保湿产品更加关注，我相信这也是2010年的一个护肤趋势。越来越受到重视的天然环保化妆品在很多情况下，人们对“天然”和“健康活性”这样的词语感到亲切，似乎这样的产品不会给皮肤带来伤害，或者对皮肤健康更为有利。现在全球都关注环境保护，化妆品领域更是环保概念比比皆是。然而，我看到许多化妆品所宣传的所谓“纯植物”、“天然”、以及“健康”等概念，多处于市场利益，而并非真正意义上的环保和针对皮肤健康。为此，我期待在2010年，网络和其它平面媒体对环保和天然化妆品有更多的宣传，让消费者了解这类产品与传统意义上的化妆品有什么区别。新年伊始需要开始对化妆品成分进行解析随着中华人民共和国卫生部的要求，从2010年开始，所有化妆品都要标注其成分，这对于消费者绝对是一件负责任的事情。因此可以预见，在新的一年里，人们会更多地关注化妆品的成分和功效，化妆品领域也将经历一场科学的飞跃。消费者会慢慢从评论简单使用产品后的感觉，逐步进入到对产品成分的评价上。拥有更多的化妆品知识，应该是一件好事情。 美容专栏作家 TVBS-G电视 女人我最大 保养老师，牛尔爱美网()网站负责人从百度数据研究中心联合Onlylady的2009年度化妆品行业调查看出，使用护肤品的年龄、性别层，都有扩大趋势，国内多数人还是比较关心实质的肌肤健康与肌肤改善效果，自然比较愿意投资在护肤品上。彩妆使用年龄偏低，主要为女性，同时，集中于都会地区，自然比例会比护肤品偏低。这点与欧美护肤品使用百分比等于，甚至略低于彩妆使用者的百分比有很大的不同。也因此，国内护肤品牌可说是非常齐全，然而，彩妆品牌与欧美、日本相比，仍然偏低。香水部份，除国内以外，整个亚洲的香水市场比例仍偏低。亚洲使用香水的习惯远低于欧美地区。化妆品网民对肌肤问题的关注这与我遇到大多数国内的朋友的肌肤问题有很类似的排行。然而，我发现许多人痘痘的发生原因，与出油量没有很大的关系，多数是因为缺水、肌肤敏感、脆弱，同时环境压力所引发，在保养上不宜只选择痘痘专用的保养品，多数这类产品过于强调清洁性，反而会让多数人的缺水性痘痘问题更加严重。这点也可以从出油问题牌行列于倒数第二可见一般。1. 进口(合资)化妆品牌排行 牛尔观点：由这份榜单来看，玫琳凯算是表现出乎意外优异的品牌，也证实其品牌操作策略相当成功。2. 国产化妆品牌排行2009年国产化妆品牌关注度排行中，佰草集以15.24%的关注度排名第一;相宜本草以5.03%的关注度紧随其后;自然堂的关注度为10.07%，排名第三。 牛尔观点：由国产品牌的排行来看，天然仍然是网民的最爱。3. 大众化妆品牌关注度排行巴黎欧莱雅以关注度9.08%的绝对优势成为最受网民关注的大众化妆品牌，大幅领先其他品牌。玉兰油和姬芮分别以5.91 %和4.24%的关注度位列第二和第三。 牛尔观点：大众品牌关注程度，美、欧、日系品牌分别拥有其支持者。同时比例也可看出广告与品牌关注度成正比的情况。4. 天然/活性化妆品牌关注度排行国产品牌相宜本草和佰草集分别以12.20%和11.79%的关注度位列09年度天然/活性化妆品品牌关注度排行的前两名。雅漾的关注度为11.05%，排名第三。 牛尔观点：天然活化妆品牌方面，由国内品牌拔得头筹，另外，从榜单看来，分别囊括国内、欧系、日韩系等品牌，算是相当平均。5. 护肤品牌关注度排行护肤品牌的关注度比较接近，其中巴黎欧莱雅以4.81%的关注度排名第一，玉兰油和倩碧分别以4.48%和4.17%的关注度排名第二和第三。 牛尔观点： 综观结果，品牌中有四个品牌属于美系，三个品牌属于欧系，两个国内品牌，以及一个日系品牌。通路方面，则分别有高档品牌、大众品牌、以及活性品牌，也充分呼应之前调查的品牌等级关注占比结构。Onlylady女人志专业美容调查及分析团队 网民对化妆品消费的分析2009年Onlylady女人志网站美容天后美容品行为习惯调查中，以网友实际填写年龄资料为基准，统计出网友对化妆品消费的偏好、对消费护肤品和彩妆品的花费比例。1) 在彩妆与护肤花费上的比例Onlylady女人志调查显示：31%的网友实际生活中彩妆与护肤的比例为3比7，可见在中国网友心中彩妆比重虽然稍有上升，但大多数人仍然更看重护肤保养，认为只有好肤质才能画出好颜色。 2) 对高价奢华护肤品的价格接受极限现今市场上动辄几千，甚至上万的奢华护肤品比比皆是，而Onlylady女人志调查显示：22%的网友选择1000元作为奢华护肤品的价格极限，但也有3%的的网友认为万元以上也能接受。由此可见，在网友心中，价位未必是最看重的，但功效一定是成熟型消费者的首选。 3) 平均一个月投资在美容上的费用总计Onlylady女人志调查显示：位于前三大比重的分别是100元-500元，500元-1000元和1000元-3000元，也显示出在中国的人均收入比例中，这三类人群是占绝大多数主流市场;而每月花费超过3000元排名第四，每月花费不足100元排