畅销书对全民阅读的影响研究.docx

畅销书对全民阅读的影响研究 摘 要 阅读是社会大众获取知识的重要路径，而重视全民阅读推广活动成效的提升，对于我国国民素养的提升以及优秀人才的培育具有重要意义。文章围绕畅销书对全民阅读所产生的影响，从积极影响与消极影响两个方面做出了论述。 下载 关键词 畅销书；全民阅读；积极影响；消极影响 doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 23. 078 中图分类号 G230 文献标识码 A 文章编号 1673 - 0194（2017）23- 0155- 03 1 畅销书对全民阅读的积极影响 阅读活动对于丰富社会大众精神文明生活、拓展社会大众文化视野、提升社会大众知识素养等都发挥着重要作用。而畅销书在提升社会大众阅读兴趣以及全民阅读推广活动成效方面能够发挥出不容忽视的推动作用。 1.1 利用通俗性的文本提升阅读吸引力 在全民阅读活动推广过程中，受众所具有的文化水平对全民阅读活动推广效果产生着制约作用。随着我国九年义务教育进入全面普及的巩固阶端，我国社会大众所具有的文化水平不断提升，但是在一些经济较为落后的地区，许多人所具有的受教育程度和知识储备仍旧十分有限，许多需要知识水平作为支撑进行阅读的图书很难在这些地方得以良好的阅读推广效果。而畅销书则具有通俗化的特点，这种通俗化的特征不仅体现在文本叙述方式和内容方面，而也体现在语言的幽默与特立独行等方面，也正因为如此，畅销书具有了较强的消遣性和趣味性，并可以与大部分社会大众所具有的阅读兴趣、阅读习惯、阅读需求实现良好对接，与此同时，畅销书中精彩的元素也能够更好的吸引受众关注、激发受众产生购买欲望，这对于推动全民阅读的发展具有重要意义。 1.2 通过细分受众满足读者多元化需求 随着社会与时代的发展，社会大众所具有的图书阅读需求也呈现出了多元化的特征。具体而言，当前受众所具有的图书阅读需要主要包括以下几类：一是求知需求。即通过阅读图书来获得知识与技能，从而更好的充实自身生活或者获得更高的工作能力；二是猎奇需求。即在好奇心的驱动下来了解未知的事物。当畅销书取得较好销量并成为社会大众广泛关注的话题时，许多读者会在猎奇心理和从众心理影响下对畅销书进行阅读；三是娱乐需求。即社会大众面对较大的生活压力，需要通过精神文化生活缓解自身压力，而对畅销书的阅读就是这种精神文化生活中重要的组成内容。当前，图书策划已经成为了畅销书出版发行中的重要步骤，而这一步骤对于细分受众以及满足读者的多元化需求发挥着重要作用。如以青春文学为标签的三重门，以少儿文学为标签的哈利波特，以理财为标签的富爸爸与穷爸爸，以经营管理为标签的细节决定成败等，都针对不同受众的不同需求，对图书内容特点进行了宣传与推广。 1.3 利用图书排行榜指引受众阅读 在全民阅读推广活动中，畅销书排行榜所具有的功能主要体现在两个方面：一方面，畅销书排行榜能够在社会大众选择图书的过程中发挥导向作用。当畅销书能够出现在排行榜比较靠前的位置，则说明这一畅销书具有着良好的口碑与较高的质量。对于一些对畅销书欠缺分辨能力的社会大众而言，可以通过了解畅销书排行榜确保自身接触到优秀的图书，并在阅读这些图书的过程中实现自身素养的提升以及自身阅读兴趣的培养。而对于畅销书发行方而言，只有畅销书凭借良好的口碑与较高的质量出现在排行榜前列，则也能够获得较好的发行效果。由此可见，畅销书排行榜能够在指引社会大众对畅销书做出选择的过程中，让畅销书发行方和读者之间构建起互惠互利的关系；另一方面，畅销书排行版能够发挥出“议程设置”的作用。“议程设置”指的是通过提供特定信息和议题，引导社会大众对信息进行关注和讨论的顺序。通过畅销书排行榜，无论是畅销书的发行方还是畅销书销售人员，都可针对上榜图书设置相关话题，并引导受众关注。这一过程对于激发社会大众对畅销书的关注以及激发社会大众的购买欲望具有重要意义。 2 畅销书对全民阅读的消极影响 虽然全民阅读需要得到倡导，但是并非所有的阅读活动都能够产生积极作用，因此，在全民阅读推广活动中，需要重视阅读质量的提升，使用具有较高质量的畅销书来培养社会大众的阅读兴趣与阅读习惯。与此同时，在全民阅读推广活动中，无论是文化管理部门、畅销书发行方还是社会大众，都应当认识到畅销书对全民阅读所带来的消极影响，并尽量的对这些消极影响进行规避。 2.1 跟风现象减弱阅读积极性 一些畅销书发行方为了达到图书畅销的目的，而在选题方面选择社会大众普遍关注和热议的热点话题，虽然这类图书能够在短时间内获得较高的销量，但是所具有的时效性也十分明显。如在非典时期，重庆出版社所出版的预防“非典型肺炎”百姓手册的出版时间只有了四天，而也正是受到特定社会背景的影响，这一图书得到了很好的销量。然而，这些图书存在普遍欠缺可读性的问题，读者也很难从这些图书中获得较多的知识或者感受到丰富的思想内涵，当热点事件“退烧”之后，这些图书也就失去了自身的价值。另外，一些畅销书发行方所存在的更为严重的跟风现象是不仅在选题方面存在同质化倾向，甚至在图书内容方面也大同小异，这些图书不仅容易带给读者模仿、抄袭的不良印象，而且也容易逐渐磨灭读者对这些图书的阅读兴趣。 2.2 热销排行榜存在欺?_读者现象 畅销书所具有的质量决定着畅销书是否能进入排行榜，而畅销书一旦进入排行榜，畅销书所能够取得的销量也就有了保障。正因为如此，进入排行榜不仅能够为畅销书带来良好的口碑，而且也能够带来巨大的经济效益，而一些畅销书发行方更是为了让自身发行畅销书进入排行榜前列而使劲浑身解数，甚至在热销书排行榜中进行弄虚作假的行为，而许多图书发行领域中的专家也对此提出了不少质疑。如美国发行人卡德尔认为美国畅销书排行榜分为两类，一类为无法反应图书产业真实现状的虚假排行榜，另一类则为能够反映部分图书销售情况的尼尔森图书调查结果。当然，我国也存在着这种情况，而这种情况的存在让社会大众对畅销书产生负面影响与负面评价，并为全民阅读推广活动成效的提升发挥制约作用。 2.3 泛娱乐化倾向严重 在市场经济环境中，畅销书内容只有与社会大众需求实现良好对接，才能够获得较多的关注和销量。在这种背景下，一些畅销书发行方一味迎合受众需求，而忽略对受众阅读习惯、审美素养的引导，这导致了畅销书市场出现了严重的泛娱乐化倾向。如在畅销书的题材方面，名人传记、影视文学甚至历史文学等，都出现了戏说与调侃的风气；在语言方面，过于强调故事性以及幽默性，导致许多畅销书呈现出低级趣味；在包装方面，过于追求华美而忽略了包装与内容之间的关联，这则导致了许多畅销书出现了华而不实的问题。显然，这种泛娱乐化的倾向虽然能够为畅销书争取更多的读者，并且在短时间内获得良好的销量，但是与此同时，泛娱乐化倾向也不利于读者良好阅读兴趣和阅读习惯的养成，甚至对主流文化氛围造成冲击。 3 结 语 综上所述，畅销书对全民阅读产生着积极与消极的双重影响，为此，在对畅销书为全民阅读带来的影响做出请其任职的基础上，有必要规范畅销书市场以及畅销书发行行为，强调社会大众阅读兴趣与阅读习惯的培养，要求畅销书发行方能够强化自律，通过为社会大众提供具有更好质量的畅销书，充分发挥出畅销在全民阅读中的积极作用。 主要参考文献 杨虎. 从需求与供给的关系看全民阅读的突破点J. 出版广角，2017（15）：10-1