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文档简介

企业形象识别系统（CIS）结构图包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营理念、企业文化、经营方针、管理原则及社会责任等。基本要素：企业名称企业标志标准字标准色品牌名称商标图案宣传口号等。应用体系：产品造型办公用品企业环境交通工具服装服饰、广告媒体包装系统公务礼品印刷出版物等。对内：建立完善的组织构架、管理制度、教育培训、福利机制、行为规范、工作环境等，从而增强企业内部的凝聚力和向心力。对外：通过研发、交易、谈判、履约、服务、广告、营销、公关、公益等活动来表达企业理念，从而取得社会的认同，树立良好的形象。企业形象识别（CI）系统理念识别（MI）体系视觉识别（VI）体系行为识别（BI）体系一般CI系统建设实施步骤：进行MI体系设计，提炼经营理念、企业精神、品牌价值等；进行VI和BI体系设计，编制CI手册；形成企业品牌名称、品牌形象和品牌管理制度体系。设计阶段CI导入阶段，即品牌实施推广阶段，逐步实施CI手册所确定的内容，包括注册商标、实施品牌管理制度、规范企业行为、开展品牌推广宣传活动等。导入阶段成立品牌建设工作小组，对企业形象识别系统现状（品牌现状）进行调研。咨询机构一般也于此时介入。调研阶段某集团品牌建设实施方案： 调查集团品牌现状：包括总部和子公司拥有的商标，集团品牌的差异性。现状调研延用集团的经营理念、企业精神和公司标志，围绕此进行商标设计并注册。商标设计统一规范集团子公司（含三级）的商号、项目名称和其他VI体系。商号规范根据集团未来业务发展需要，逐步完善MI和BI体系，建立健全CI系统。逐步完善现阶段工作中长期目标某集团品牌建设过程图：现状调研（2010年1月）调研内容：集团现在拥有什么注册商标？有怎样的品牌价值诉求？有哪些品牌优势？子公司（含三级）在呼应集团品牌方面有哪些措施？集团有怎样的差异性？制定战略（2010年3月）制定品牌发展战略，回答：品牌结构、品牌价值主张、品牌差异化、品牌发展目标、品牌协同管理模式等问题。实施第一阶段（2010年12月）1、研究设计集团商标和有关VI体系要素；2、注册集团的商标；3、确定子公司统一商号；4、制定集团品牌管理制度，规范商标、商号使用行为。实施第二阶段（中长期目标）根据集
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