乡镇企业电子商务发展路径研究.docx

乡镇企业电子商务发展路径研究 摘 要：近年来信息技术取得了较快的发展，电子商务开始成为商业模式的主要发展趋势。目前许多商家都开始涉足电子商务领域，已成为企业之间竞争的焦点。在这种情况下，乡镇企业也需要充分的认识到电子商务发展的重要意义，通过努力提高电子商务水平来加快企业信息化建设，更好的推动乡镇企业健康、有序的发展。文中对乡镇企业发展电子商力的重要意义进行了分析，并进一步对乡镇企业电子商务发展的路径进行了具体的阐述。 下载 关键词：乡镇企业；电子商务；现状；发展路径 随着电子商务的不断普及，在企业商务活动的各个环节都开始应用电子商务，使企业处于了一个全新的市场竞争环境下，为企业的发展提供了一个全新的领域。在电子商务应用上，不仅大企业可以采用，而且对于一些资金有限的中小企业电子商务也是推动其发展的重要基础。特别是对于我国一些乡镇企业，利用电子商务可以有效的解决资金不足的问题。通过电子商务，可以更好的推动乡镇企业的健康发展，为乡镇企业的进一步发展提供良好的机遇。 一、乡镇企业发展电子商务的重要意义 电子商务作为乡镇企业的一种新的经营手段，通过网络环境打破了乡镇企业经营活动受制于地理条件和交通条件的束缚。在电子商务环境下，乡镇企业只需要利用较低的成本就可以通过互联网来建立自己的信息网和贸易网，参与到国内和国际市场的竞争中来。有效的摆脱乡镇企业信息闭塞的不利境地，获得公平、平等的竞争机会。所以乡镇企业需要抓住当前网络发展的良好机遇，加快推动电子商务的发展，提升自身的竞争能力。 电子商务在乡镇企业的应用，有效的提升了乡镇企业营销工作的水平。目前电子商务系统不仅提供商务与信息服务，而且开始向多功能交易综合机构方向发展，其销售网络和用户资源遍布世界各地，这给乡镇企业的发展带来了较大的便利条件，不仅交易费用得以降低，而且商业利润空间更大。特别是在当前经济一体化的发展趋势下，乡镇企业通过电子商务可以更好的加快国际贸易的发展。乡镇企业可以通过电子商务系统利用计算机网络即可实现出口代理、报关、商检和仓储运输等服务，利用网络向企业客户提供信息咨询及市场分析，可以在全国各地建立代理销售网络，为企业创造良好的商机。 二、乡镇企业发展电子商务的现状 目前我国乡镇企业在电子商务的发展过已经取得一定的成效，涉农网站的数量不断增加，且均保持良好的运行状态。 近年来，乡镇计算机技术和网络技术的普及给农业电子商务的发展提供了良好的硬性条件，加快了我国乡镇企业网络信息设施的建设工作。众多乡镇网站、农业网站及涉农网站如雨后春笋般涌现，这些网站主要集中在北京、上海、广州和主要沿海省份，而中西部地区的网站数量相对较少。其中一些知名乡镇网站，如河南粮网，已初步打开了全国性及区域性市场，他们已经成为跨区域，跨行业的农产品供求网络的主要推广载体和媒介。随着网络设施的逐步完善，乡镇网络影响力逐步加大，这一平台提供了大量产品介绍、乡镇政府招商引资信息等。这些信息利用电子商务，尤其是网络便利快捷和迅速高效的特点，在刺激乡镇经济流通、实现增效和增收方面均发挥重要作用。 但是，在当前乡镇企业发展电子商务的过程中，由于乡镇网络化程度及信息化水平还处于较低水平，同时网络基础设施也较为薄弱，农业信息服务体系也没有全面形成，再加之受制于观念和技术等因素的影响，缺乏健全的物流配送网络，乡镇企业在电子商务发展中网络安全防范措施还不到位，对于企业电子商务的发展缺乏科学、完整的规划。电子商务人才缺失，在农业信息采集、发布、市场行情分析、网站建设和维护等多方面都存在着不完善的地方，乡镇企业电子商务的发展还任重道远。 三、乡镇企业电子商务发展的路径 1.正确定位乡镇企业电子商务发展的目标 首先，电子商务作为乡镇企业的信息基础建设，当前在乡镇企业应用中还处于较低的层次。乡镇企业在发展过程中，需要充分的利用好互联网的环境，加快推动与自身相关的信息业务的发展，利用网络环境来加快推动企业信息流的发展，提升信息传输和交流的效率，这样不仅有利于节约企业的开支，而且还能够为企业的正常经营做好保障作用，加快推动乡镇企业内部网络形式的完整性。 其次，乡镇企业电子商务作为商务活动的重要支持，在当前乡镇企业经营活动中，利用网络来进行商务活动已成为企业发展的重要内容，在企业的发展中占有十分重要的比重。 最后，乡镇企业电子商务是企业经营活动的重要基础，目前乡镇企业发展过程中，其更多的依赖于网络来进行经营活动，通过网络来与其他企业进行竞争，企业发展的大部分资金和收入也通过网络来实现。这就需要当前乡镇企业在自身发展过程中，需要通过对自身条件和外部环境进入深入分析，考虑好企业的当前利益和长远利益，对乡镇企业的电子商务发展目标进行准确定位，循序渐近，有计划、有步骤的进行发展，从而加快推动乡镇企业管理方式的革新。 2.合理选择乡镇企业电子商务发展方案 乡镇企业发展电子商务要坚持以经济效益为中心的思想，即做到少投入，多产出。乡镇企业发展电子商务的实际成本，包括电子商务基础设施投入成本、员工培训成本和管理模式转换成本。这里需要说明的是，开展电子商务涉及改变企业营销体系、组织模式以及重新界定新产品开发程序等诸多方面的工作，因此会带来不可小视的转换成本。这种转换成本和增加员工培训和基础设施的新投入一起构成整个电子商务引入过程的总成本。然后，将开展电子商务可能为企业带来的利益作一比较，选择合适的电子商务发展方案，并据此制定详密的电子商品商务发展规划，以及乡镇企业电子商务发展分阶段实施内容和主要措施。 3.乡镇企业经营观念转变 在目前乡镇企业电子商务发展过程中，观念更新具有十分重要的意义，电子商务作为一种新兴的经营方式，是企业信息化的一部分，需要做到以客户为中心，加快经营观念的转变。同时电子商务作为企业管理的革新，需要乡镇企业引进合适的软硬件等物理设施来做为商务运转的重要支持，同时还要通过对业务流程进行改变，作为企业基础生产组织，为乡镇企业电子商务的发展提供重要的保障。 乡镇企业发展电子商务并不是短时间就可以全部实现的，需要政循序渐进，这样才能更好的推动乡镇企业健康、持续的发展，为我们经济的发展起到良好的推动作用。 4.乡镇企业管理改革与创新 一是企业管理组织创新。纵横交错的信息网络改变了信息传递方式，分工细化的企业管理组织已不能适应电子商务发展的需要，把相互关联的管理组织加以整合是大势所趋。开展电子商务，相应要求企业管理组织型态由传统的金字塔型向网络型组织转变。 二是交易流程管理创新。开展电子商务要求改革以往以贸易单据（或文件）流转为主体的企业交易流程和交易方式，实现企业交易流程和交易方式的创新，实现企业交易流程管理的电子化、信息化、自动化、实时化和规模化。 三是营销管理创新。开展电子商务还要求加强客户参与的主动性和选择的主动性，实现买卖双方进行互动式“一对一”的双向交流等。 四是重视电子商务人员的引进和培训。乡镇企业发展电子商务的根本是人才，具备电子商务知识和开发与应用技能的人才是乡镇企业发展电子商务的前提和保证，有条件的乡镇企业应积极地培养或吸收这方面的人才，并为这些人才创造良好的工作条件，做到尊重人才，积极支持他们开创电子商务工作的新局面。 5.发挥政府宏观规划与指导作用 在乡镇企业电子商务发展过程中，需要赢得政府的支持，通过政府的合理规划和引导来为乡镇企业发展电子商务营造一个良好的商业环境，确保网上贸易的畅通性。同时还要加强农业信息基础建设性工作，利用多种通讯手段来建立覆盖面较广的农业信息网络，引导和培训乡镇企业更好的利用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。建立完善、安全的网络环境，对网络支付安全进行改进。政府加大对网络基础设施的投入力度，构建一个稳定、高效的网络，为乡镇企业电子商力的发展奠定良好的基础。 四、结束语 在当前信息技术快速发展下，乡镇企业需要根据自身的特点来加快电子商务的发展。乡镇企业需要从电子商务活动应用的最低层次进行，然后再深入到企业的经营活动中。当前乡镇企业在发展电子商务工作中，需要审时度势，做到有计划和有步骤，避免盲目建设，充分的把握好市场的机遇，将电子商务列入企业发展规划中，充分的利用电子商务资源，从而加快推动乡镇企业的快速发展。 参考文献： 蔡志坚.乡镇企业信息化模式及特征研究基于长三角地区的实证分析J.云南师范大学学报（哲学社会科学版），2010（3）. 蔡小芳，梁佳媛