网络在广告媒介中的地位探讨.docx

网络在广告媒介中的地位探讨摘要 目前 广告业已经成为第三产业中的重要组成部分，利用广告来进行产品宣传和推广已经成为一种必然的而且日趋重要的一种形式。以 计算 机和信息技术的 发展 为支撑的 网络 技术的发展为广告业的进一步发展奠定了良好的基础，对网络在广告媒介中的地位进行了探讨，希望对我们认识广告中的网络媒介地位有所帮助。 关键词网络广告广告媒介信息传递 计算机的诞生及其技术的不断发展、完善带动了人类生产、生活、 学习 等一系列行为的变化。建立在计算机技术之上的网络技术的发展更是对人类信息的传播产生了重大的 影响 ，本文在此背景下对网络在广告媒介中的地位进行了探讨。 一、广告及广告媒介 广告是广告学 研究 的主要 内容 ，狭义的广告是指人们利用一定的宣传媒介进行信息呈现和传递的一种方式，广义的广告包括广告组织、广告计划，广告策略、广告媒介，甚至广告人才的培养等等。广告是伴随着竞争的产生而逐渐发展的，广告的产生和发展又加剧了竞争的强度和广度。在信息技术的快速发展和推动下，广告的呈现方式日益表现出多元化和多样化的特征。广告媒介（广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的传播工具）也从原始的借助身体器官“吆喝”阶段发展到越来越依靠高技术化、快速化、便捷化的信息工具的阶段。概括的来说，当前广告媒介主要可以分为以下几种类型： （一）视觉媒体是调动人类视角器官进行信息搜集的一种广告媒介，视觉媒体是最悠久，最常见，最可靠的广告媒介：（1）报纸媒体，报纸媒体的广告收益曾长期居于广告媒体的首位，在目前仍有广泛的消费市场。（2）杂志媒体，杂志媒体由于印刷精美、信息实用而被广泛的收藏保存，致使其比报纸媒介广告效果更持久。（3）户外媒体，户外媒体是一类日益常见的新型媒介，包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。 （二）听觉媒体是调动人的听觉器官进行信息接受和获取的一种广告媒介，其突破了时间和空间对广告媒介的影响：（1）广播媒体：广播媒介采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把广告信息传递给受众。（2）录音带媒体，内容具体，不受时间限制，可以保存。（3）电话媒体，向消费者者直接诉求或提供某些服务信息，从而推广响应产品。 （三）视听两用媒体：（1）电视媒体是当前最常见的一类广告媒介，由于其不受时间、空间的限制，且表现形式灵活多样而收到广告主的赞扬。（2）电影院媒体，电影院媒体是在特定地方对目标群体进行的一种广告推介。（3）表演性媒体，实地操作表演。如为配合产品生产与推广而举办的各类晚会等。（4）网络媒体。网络媒介是当前最具有发展潜力的一种信息广告媒介，网络媒介的兴起对广告信息的呈现、传递、保存都将产生意义深渊的影响。 二、网络在广告媒介中的地位 广告媒介是广告信息的载体，广告媒介对广告信息的呈现、传递、保存等有着重要的影响。建立在计算机技术和网络技术之上的网络媒介在广告媒介中具有重要而突出的地位，具体来说： （一）网络媒介实现了广告信息传递的及时性。网络媒介产生的一个深渊影响就是实现了广告信息传递的及时性。报纸媒介、杂志媒介和户外媒介等视角媒介往往需要一定的制作周期，报纸和杂志本身定额发行也是需要一定的传播周期，这种时间上的消耗固然有利于提高广告信息呈现的优化，但却牺牲了广告信息传递上的及时性。电视、电影院等媒介对制作的周期要求往往更高，这进一步体现了网络媒体的优越性。 （二） 网络 媒介实现了广告信息传递的便捷性。网络媒介的存在和 发展 进一步实现了广告信息传递的便捷性。网络媒介诞生以后，发布广告信息更加的便捷了。广告主不再需要跑电视台、报社、杂志社、电影院和其他广告公司，只需要一台电脑和一根联通的网线，短短几秒钟就可以将广告信息传播到世界的各个角落。受众接受广告信息也更加的自由和方便，只需要在Google,Baidu等门户网站上输入感兴趣的信息就可以得到想要的答案，从而实现了广告信息发布、传递和接受的便捷性。 （三）网络媒介实现了广告信息传递的低成本。网络媒介的诞生加快了广告制作、传递的低成本趋势。价格对广告市场的供求关系有着重大的 影响 。随着 计算 机技术的逐步成熟和计算机技术的普及，建立在计算机技术和网络技术上的网络媒介日益得到广泛的 应用 和重视。网络媒介实现了广告信息传递的低成本，借助于网络发布一条广告信息有时只需要几角钱，这与电影、广播、电影院和期刊媒介相比，体现出其在制作成本上的良好优势。 （四）网络媒介实现了广告信息传递主体的大众化。计算机技术和网络技术的普及为网络媒介应用主体的大众化创造了良好的技术条件；网络媒介诞生后加快了广告信息传递成本的低价化，这又为应用主体的大众化提供了价格优势。网络媒介在传递广告信息方面所表现出的及时性和便捷性又为网络媒介应用主体的大众化提供了应用优势。 （五）网络媒介改变了受众的被动地位。网络媒介产生后的另一重大影响就是改变了广告受众的被动地位。无论是报纸、杂志和户外媒介等传统媒体还是广播、录音、电视、电影院等传播媒体，都将受众置于一种被动的接受地位。网络媒介产生后改变了这种广告信息接受模式，受众可以在网络里自由的选择自己感兴趣的信息，从而增强了其自主性地位，实现了由被动接受到主动获取的转变。 网络这一新型媒介自诞生以来，就在广告中得到了应用。网络与其他广告媒介相比较有着其自身的特殊优势，希望本文的 研究 能够对我们认识网络在广告媒介中的地位有所帮助。 参考 文献 ： 高萍编，广告媒介，寻求传递广告讯息的最佳通道，长沙：中南大学出版社，2005