新鸥鹏之梦家推广方案.docVIP

新鸥鹏之梦“家”推广方案首届中国重庆家文化艺术节编制人：唐维春编制时间：二六年十二月二十四目 录引论第一部分：“家文化艺术节”的思想体系第二部分：组织机构第三部分：项目内容总体规划第四部分：“家文化艺术家”视觉形象规则设计系统第五部分：宣传推广，传播系列计划首届中国重庆家文化艺术节一、引论21世纪是城市的世纪，经营城市已成为地方政府的重要方向，城市的发展催生了房地产市场的超常规发展，如何让向城市移动的人群尽快融入城市，是摆在政府及外来人面前现实的问题；学习、培训，提高技能，在未来的竞争中占据一席之地，成了人们的共识，因此，教育培训行业呈现井喷式发展。城市扩容，人群向城市移动，如何实现居者有其屋，人人能就业，既是个人问题，更是社会问题。廉租房、经济适用房、免费培训、大力发展职业教育，几乎现阶段能做的，政府都做了，并在不断的完善。在这样的大背景下，新鸥鹏集团将房地产、教育做为其两大核心资源，不断扩大、整合、提升，产生了强大的推动力。资源有限，创意无限，广告打造的是玻璃品牌，新闻打造的是钻石品牌。如何将新鸥鹏集团的两大核心业务无缝整合，形成一个鲜明的品牌形象，通过一系列的事件公关传播强力推广，应该是新鸥鹏集团当前的重要任务。“家”是新鸥鹏集团的品牌定位核心，具有鲜明的品牌张力和品牌持久性。“家”是人类永恒的主题，人人都需要家，都有造家、爱家、护家的过程，家有小家、大家之分，家之于企业，企业是大家，家庭是小家；企业之于区域，区域是大家，企业是小家；区域之于国家，国是大家，区域是小家。一个“家”诠释了许多表象，包容了许多理念，感动着无数大众，而“家是放心的地方”的品牌口号，充满了人性，感动着无数爱家、思家的芸芸众生。家是一个抽象的概念，也是实在的生活，看得见、摸得着，也充满了想象空间。因此，“家”作为新鸥鹏集团的品牌核心是最恰当的，而其外在的诠释必须以此来展开，考虑到延续性及传播的接受度，以“家”打造一个品牌节庆活动，是最具首选的方式，是品牌推广的火箭，从而快速提升新鸥鹏集团的品牌形象，带动相关核心业务的快速发展。第一部分：“家文化艺术节”的思想体系一、基本方针规模匹配、重点突出、独特创意、水平一流、影响广泛，确立新鸥鹏集团“家文化”的龙头地位。二、指导思想着眼全国，精品创意，为民造福，回报社会三、工作原则隆重、特色、节俭、市场运作、以节养节四、战略原则以创新而创异，以创异而创优，以创优而创效五、策略思想从“家文化”的角度整合资源，从经营会展的角度，规划全盘推广活动，通过扩大外延，增创特色，丰富内涵，谋划品牌宣传与会展效应的高效融合，整合新鸥鹏集团两大核心资源：房地产和教育。六、观念意识思想决定行动，思路决定出路，创新决定绩效，整合决定效率七、战略目标扩大新鸥鹏集团的知名度，提升新鸥鹏集团的美誉度和认同感，谋创新鸥鹏集团的指名度用心造家。八、效应目标1、彰显新鸥鹏集团无可模仿的“家文化”，界定新鸥鹏是“家文化”的创始者的概念，从而独树一帜，与众多的地产商和教育投资商区隔开来。2、籍“家文化艺术节”进一步提升新鸥鹏集团的品牌知名度、美誉度和认同感。3、全面整合新鸥鹏集团的核心业务，形成一个鲜明的品牌形象。九、精神导语新鸥鹏用心造家 新鸥鹏家天下 家是放心的地方第二部分：组织机构一、主办单位重庆市人民政府重庆市妇联重庆市文化局二、承办单位重庆市文化产业协会重庆市房地产及住宅研究会重庆功职业技术教育学会新鸥鹏集团第三部分：项目内容总体规划本次“家文化艺术节”的项目内容从提升品牌，推广新鸥鹏家文化的总体战略思想出发，以扩大外延，丰富内涵的策略，以“会议、展览、活动”三大载体，追求品牌和文化整合，经济和社会效益的双丰收。所以本案总体规划为四大载体：会议内容项目展览内容项目节庆活动项目“家文化”工程项目一、会议内容项目1、构建“和谐之家”研讨会以“和谐之家”为议题，广泛进行有奖征文，然后邀请知名专家、学者，获奖作者，家庭代表进行现场研讨，总结出“和谐之家”的定义、要素、构建方式等，从而为构建和谐社会垫定理论基础。2、“家是放心的地方”有奖征文大赛向全社会征集“家是放心的地方”的各类文章，进行评选，奖励。此活动意在推广新鸥鹏集团的企业理念，可分为一等奖（1名）；二等奖（2名）；三等奖（6名），优秀奖80名。3、“用心造家”论坛围绕“造家”的主题，邀请大型房地产开发商，设计单位、建筑单位，政府相关部门，社区业主代表共同探讨造家之道。二、展览项目1、“家”摄影大赛暨图片展。2、“家”居用品展览3、“家”文化艺术品展览（以上展会展场均设在重庆市区）三、节庆活动（一）“和谐之家”大舞台暨新鸥鹏形象大使选拔赛。通过家庭小品、演唱、或其他艺术形式表现“和谐之家”的主题，由著名专家、学者，音乐人进行点评，并从中选出“新鸥鹏形象大使”，同时给予一定的现金奖励，并现场签约。（二）大型舞台实景剧“我爱我家”巡演。围绕“家”，打造一台大型舞台实景剧“我爱我家”，演员从“和谐之家”大舞台和新鸥鹏形象大使备用人选中进行选择。并在重庆市各区市县进行巡演，以感人的故事，真实的演绎，引起人们的共鸣，将新鸥鹏的家理念深植于人们的脑海，占据其心智，形成强大的品牌效应。“我爱我家”大型舞台实景剧共分三步曲，九章篇：第一步：造家曲 主题歌：我想有个家1、成长成材篇2、就业创业篇3、爱情成家篇第二步：爱家曲 主题歌：我爱我家1、丈夫篇2、妻子篇3、育儿篇第三步：护家曲 主题歌：精忠报国1、事业篇2、敬老篇3、和谐篇本剧的巡演推广由重庆市文化局和新鸥鹏集团共同进行。四、家文化工程项目市场的竞争是品牌的竞争，品牌的竞争最终必须落实到文化战略上，为了延伸家文化艺术节的热烈气氛，将其固化成永不落幕的节日（如建川博览馆），需要增加十分重要的文化辅助项目，即文化工程项目。1、建立家文化设施新鸥鹏家文化艺术珍藏馆2、开发家文化读物家在中国图书。第四部分：“家文化艺术家”视觉形象规则设计系统LOGO沿用新鸥鹏的标识，可略作变化。一、基本要素1、标志；2、中、英文标准字；3、辅助图案/装饰图形；4、标志与标准字应用组合基本规范。二、应用设计系统1、办公用品系列：名片，信封，信笺，公文纸，传真纸，请柬。2、旗帜系列：会旗，串旗，刀旗，旋风旗，桌面旗。3、标准系列：会节标版，标牌，横幅，门牌，导向标牌。4、车体系列：各种轻型车体标识设计。5、系列奖项及获奖证书，荣誉证书的设计。6、纪念品/售品：徵章，纪念章，太阳帽，文化衫，纸杯。第五部分：宣传推广，传播系列计划一、广告规划与设计项目内容1、广告文宣印品：宣传折页，宣传页/会刊，招商招展书的文案编辑，美术设计。2、报刊广告：报纸，杂志广告版面的方案撰写和版面设计。3、户外广告：大型广告路牌，广告看板图文设计。4、氛围广告：广告横幅，广告彩旗，气球广告，动态充气模型，充气拱门的广告方案设计。5、车体广告：公交车，工作车的广告设计。6、广告纪念品：文化衫、广告手提袋，太阳帽、徽章设计。二、推广活动规划：新闻发布会实施方案规划编制。三、广告规范：广告管理与执行标准、办法、条例、细则。四、广告实施与媒体投入计划。启动阶段：前期1、新闻推广：报纸新闻和广告为主。2、广告传播：户外广告看板，